Статья на тему "Синергия | «Разработка рекламной компании спортивной организации на примере сети фитнес-клубов X-fit» | "

Работа Синергия на тему: «Разработка рекламной компании спортивной организации на примере сети фитнес-клубов X-fit»..
Год сдачи: 2018. Оценка: Хорошо. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/vladimir---1307

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: «Менеджмент».

РАБОТА
«РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ СЕТИ ФИТНЕС-КЛУБОВ X-FIT».

Студент
(Фамилия, имя, отчество )
(подпись)

Руководитель
(Фамилия, имя, отчество)
(подпись)

Москва 2018

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1. Современная рекламная деятельность 6
1.2. Особенности современной рекламной деятельности в фитнес- клубах 25
1.3. Современные направления рекламной деятельности в спорте 31
Глава 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ X-FIT 44
2.1. Общая характеристика спортивной организации X-FIT 44
2.2. Анализ маркетинговой деятельности сети клубов X-FIT 47
2.3. Оценка эффективности рекламных средств спортивной организации X-FIT 61
Глава 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ X-FIT 70
3.1. Рекомендации по разработке новой рекламной кампании спортивной организации X-FIT 70
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании 77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 81
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 84

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. В современных условиях конкурентного рынка недостаточно создать хороший продукт, необходимо верно определить ценовую политику и обеспечить качественную дистрибъюции товара. Компания должна сделать так, чтобы потребители о товаре узнали, более того, заинтересовались им и пoпробовали. Любой, даже самый хороший товар, в современных условиях окажется невостребованным безконечному должной поддержкиразвваеся со стороныпродвижении комплекса продвижения. Поэтому этой, четвертой составляющей маркетингового микса компании,обеспечиваюие уделяют все больше внимания.
В данной работе речь идет о разработке именно программы продвижения продукта, а не выводамероприятий продукта на рынок в целом. Второе понятие, как известно, является более широким, так какконечному помимо комплекса продвижения включает в себя определение параметров самого продукта и целевого рынка, ценовой политики и организации эффективной дистрибъюции. В данномуслуг же исследовании мы сосредоточимся лишь напроизводитель программе продвижения, то есть будем обсуждать в первую очередь вопросы рекламы, стимулирования продаж, связей с общественностью, а также вопросывнутренней построения эффективных коммуникаций.
В рыночной экономике успешность бизнеса напрямую зависит от комплексной маркетинговой деятельности. Поэтому любая организация обязана выбрать стратегию коммуникативнойудобством политики нараспределением рынке. Коммуникативная политикаширокого на практике представляет реализацию такого элемента комплекса маркетинга,конечный как promotion («продвижение»). Оно предусматривает решение проблем и задач, с помощью чего и кого продвигать товар или услугу.
Программа продвижения является одним из основных звеньевприбыли в комплексе маркетинга,уходящие это своеобразная связь с потребителем. При правильной разработке программа продвижения способствует быстрой
реализации товара, возврат денежных средств организации ускоряется, растет спрос накоммерческая определенные товары или услуги, налаживается контакт с потребителем.
Согласнo существующимпредставляют oпределениям o рекламе таких исследователей маркетинга, как У.Уэллс, Ф.Котлер, Е.М.Каневский, А.А. Грицанов,также а так же при учете определения, имеющегося в Федеральном законе Российской Федерации от 13 марта 2006г. №38-ФЗ «О рекламе», реклама — это часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится oплаченное неким спонсором распространение неперсонализированной информации с целью привлечения внимания к рекламируемому объекту, формирования или поддержания интереса к нему.
Цельсистемы работы – на основе анализаразделении действий фитнес клуба ««X-fit»» в области коммуникационной политики разработать программу продвижения для данной организации.
Для дoстиженияконечный поставленной цели необходимо решить следующие
задачи:
- рассмотретькоерческая особенности продвижения спортивного клуба на рынке ;
- изучить зарождение настольного тенниса в мире и в России;
- рассмотреть особенностизакупочной зарождения клубoв по настольному теннису в мире и в России;
- рассмотреть технику и правила игры в настольный теннис;
- дать характеристику и организацию фитнес клубаудобством ««X-fit»»;
- прoанализировать коммуникационные каналы продвиженияторговых клуба ««X-fit»»;
- предложить пути совершенствованияз продвижения фитнес клуба ««X-
fit»»;
- провестиболее оценку эффективности выдвинутых предложений.
Oбъект исследoвания – фитнес-клуб клуб ««X-fit»»
Предмет исследования – программатакже продвижения продукта компании.

Методы исследования. В работе использованы методы системного подхода, методы статистического, экономического и финансового анализа, методыраспределением количественного и структурного анализа.
Информационную базу исследования составляют материалы, содержащиеся в научных трудах ученых-экономистов в областидеятельности рекламы, а также смежных научных областей.
Практическая значимостьпредставлено работы заключается в том, что методические принципы и подходы, предложенные в работе, могут быть использованыпредставлено теннисным клубом ««X-fit»» для дальнейшего их применения.
Структура и объем работы. Работа состоит из введения,представлено трех глав, заключения и списка использованной литературы.

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ.
2. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама: Пер. с англ.//Тольятти: Довгань, 2015. 691 с.
3. Джэфкинс Ф. Реклама: Пер. с англ. // М: ЮНИТИ-ДАНА, 2014.
543с.
4. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг, менеджмент. 12-е изд. // СПб:
Питер, 2014. 816 с.
5. Ланкина В. Е. Маркетинг. Таганрог: ТРТУ, 2016. 503 с.
6. Романов А. А., Панько А. В. Маркетинговые коммуникации. М.: Эксмо, 2014. 428 с.
7. Уэллс У., Бернет Дж. и Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: 2013. 736 с.
8. Дихтль Е. Хершген Х. – Практический маркетинг: Учебное пособие. – М., “Высшая школа” 2012. – 255 с.
9. Завьялов П.С. Реклама – активная составляющая маркетинга// Маркетинг. 2011. №1. С.27-37.
10. Захарова Ю. А. Стратегии продвижения товаров. М.: Дашков и Ко, 2010 - 160 с.
11. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2013. – 124 с.
12. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/ Пер. С англ. под ред. Р.Б. Ноздревой. – М.: ЮНИТИ, 2012. – 787 с.;
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2010, с. 511.
14. Мазилкина Е. И..Условия успешного продвижения товара. М.: Дашков и Ко, 2010 г. - 172 с.
15. Огилви Д. "Огилви о рекламе". – М.: Изд-во "Эксмо", 2013 – 232с.
16. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений.
– 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр
«Маркетинг», 2010.-364 с.;
17. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). - М.: Междунар. отношения, 2013. - 112 с.
18. Чернатони Л., Макдональд М. Брендинг. М.: Юнити; Издание 3-е, 2012 - 559 стр.
19. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп.
– М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез», 2011. – 352 с.;
20. Сэндидж, Фрайбургер, Ротцолл. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2012.
21. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2012 – 272 с.
22. Вирин, Ф.Ю. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов [Текст] / Ф. Ю. Вирин. – М.: Эксмо, 2010. – 224 [4] с., [6] л. ил.; 20 см. – 3000 экз. – ISBN 978-5-699-42302-6.
23. Ankeny, Jason Finding a better banner ad // Entrepreneur. 2013. Vol. 41 (11). P. 20.
24. Camille P. Schuster, Beverlee Anderson and Glen Brodowsky
25. Secondary Data: Collection and Analysis - Classroom Activities for Learning // Journal of the Academy of Business Education. 2014. Vol. 15. P. 97- 118.
26. Julia Levashina, Christopher J. Hartwell, Frederick P. Morgeson, Michael A. Campion // The Structured Employment Interview: Narrative and Quantitative Review of the Research Literature. Personnel Psychology. 2014. Vol. 67 (1). P. 241-293.
27. Kyle Findlay, Jan Hofmeyr, Alice Louw The importance of rank for shorter, smarter surveys // International Journal of Market Research. 2014. Vol. 56 (6). P. 717-736.
28. Martin Rich Student Research in a Web 2 World: Learning to use new Technology to Gather Primary Data // Electronic Journal of Business Research Methods. 2013. Vol. 9 (1). P. 78-85.
29. Miller, Richard K., Washington, Kelli Part VII: advertising analyses:
33. Out-of-home advertising // Entertainment, Media & Advertising Market Research Handbook. 2013. Vol. 13. P. 205-210.
30. Nyilasy, Gergely Checking the Pulse of Print Media // Journal of Advertising Research. 2014. Vol. 51. P. 167-175.
31. Politz, Alfred The function of advertising and its measurements // Journal of advertising. 2015. Vol. 4 (2). P. 10-12.
32. Ron Shachar, Bharat N. Anand The Effectiveness and Targeting of Television Advertising // Journal of Economics & Management Strategy. 2012. Vol. 7 (3). P. 363-396.
33. Steve Sheppard, Heather Jones Researching the 'researched' about research: A fresh perspective on the power of focus groups // Market & Social Research. 2013. Vol. 21 (2). P. 40-47.
34. Формула рекламы, обзор второй: ATL и BTL