Дипломная работа на тему "Синергия | Разработка рекламной политики торгового предприятия (на примере) ООО «Лсмтрейд»»"

Работа на тему: Разработка рекламной политики торгового предприятия (на примере) ООО «Лсмтрейд»»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Специальность: Коммерция (по отраслям)

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ПО ТЕМЕ «РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «ЛСМТРЕЙД»»

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: «Разработка рекламной политики торгового предприятия (на примере) ООО «Лсмтрейд»»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной политики торгового предприятия
1.1. Реклама как важнейший инструмент коммуникационной политики организации
1.2. Виды и функции рекламы
1.3. Содержание и этапы разработки рекламной политики торгового предприятия
Глава 2. Анализ рекламной политики ООО «Лсмтрейд»
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2. Анализ стратегического и конкурентного положения предприятия
2.3. Анализ эффективности рекламной деятельности на предприятии
Глава 3. Пути совершенствования рекламной политики ООО «Лсмтрейд»
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности предприятия
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо охарактеризовать рекламу как важнейший инструмент коммуникационной политики организации
В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть виды и функции рекламы
В параграфе 1.3 необходимо описать содержание и этапы разработки рекламной политики торгового предприятия
Глава 2 должна содержать анализ рекламной политики ООО «Лсмтрейд»
В параграфе 2.1 необходимо охарактеризовать организационно-экономическое положение предприятия
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ стратегического и конкурентного положения предприятия
В параграфе 2.3 необходимо проанализировать эффективность рекламной деятельности на предприятии
В Главе 3 необходимо определить пути совершенствования рекламной политики ООО
«Лсмтрейд»
В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности предприятия
В параграфе 3.2 необходимо провести оценку эффективности предложенных рекомендаций
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся дополнительные материалы и большие таблицы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Катернюк А.В. Практическая реклама / А.В. Катернюк. - М.: Феникс, 2016. - 432 c.
2. Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2017. - 818 c.
3. Ромат Е. В. Реклама / Е.В. Ромат. - М.: Питер, 2018. - 496 c.
4. Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. - М.: Юрайт, 2017. - 552 c.
Дополнительная литература:
1. Бородин В.А. Оценка экономической эффективности рекламной кампании // Инновационные технологии в науке и образовании (сборник статей) - 2017. - С. 148-150.
2. Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей. / Е.А. Васильева– М.: Дашков и К, 2017. 160 с.
3. Мудров,А.Н. Основы рекламы / А.Н. Мудров. - М.: ИНФРА-М, 2018. - 416 c.
4. Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы / Э.А. Смирнов. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 303 c.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной политики торгового предприятия 9
1.1. Реклама как важнейший инструмент коммуникационной политики организации 9
1.2. Виды и функции рекламы 16
1.3. Содержание и этапы разработки рекламной политики торгового предприятия 22
Глава 2. Анализ рекламной политики ООО «Лсмтрейд» 29
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 29
2.2. Анализ стратегического и конкурентного положения предприятия 35
2.3. Анализ эффективности рекламной деятельности на предприятии 40
Глава 3. Пути совершенствования рекламной политики ООО «Лсмтрейд» 51
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности предприятия 51
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 70
ПРИЛОЖЕНИЯ 74

ВВЕДЕНИЕ
В период стремительного развития рыночной экономики, ни одна развивающаяся компания не мыслит своей деятельности без маркетинговых коммуникаций. Поэтому вопрос повышения экономической эффективности рекламной деятельности организаций является крайне востребованным в современных условиях хозяйствования. Однако процесс создания приносящей прибыль рекламы очень сложен, поскольку на практике необходимо глубокое понимание наиболее важных составляющих аспектов рекламы.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что реклама ускоряет хозяйственные процессы в сфере сбыта продукции и позволяет оптимизировать деловую активность хозяйствующего субъекта. В то же время возникает необходимость признания возросшей роли рекламы для поддержания конкурентных позиций предприятия, использования новейших информационных технологий для ее организации, а также глобальной сети для осуществления маркетингового управления.
Рассмотрению темы применения и совершенствования рекламной деятельности в организации посвящены работы таких авторов как К.В. Антипов, С.Н. Бердышев, Г.А. Васильев, Е.А. Васильева, Е.Л. Головлева, Ю.В. Гусаров, Б.З. Докторов, О.Н. Жильцова, М.А. Измайлова, А.С. Ильин, С.В. Карпова и других. Однако, несмотря на достаточно высокую степень научной разработанности проблематики, связанной с повышением эффективности рекламной деятельности фирмы, следует отметить, что в различных компаниях не может использоваться одна единственная, универсальная методика. Поскольку каждая фирма, функционирующая в условиях рынка индивидуальна, то возникает необходимость выработки собственной рекламной политики, зависящей от ряда разнообразных факторов внешней и внутренней среды.
Цель выпускной квалификационной работы состоит в том, чтобы на основе теоретико-экономического анализа рекламы, разработать мероприятия по
совершенствованию рекламной деятельности в торговой организации на примере ООО «Лсмтрейд».
Для достижения цели в работе поставлены следующие задачи:
- раскрыть теоретические аспекты разработки рекламной политики торгового предприятия;
- привести организационно-экономическую характеристику ООО
«Лсмтрейд»;
- провести анализ стратегического и конкурентного положения предприятия;
- проанализировать эффективность рекламной деятельности на предприятии;
- разработать рекомендации по совершенствованию рекламной политики ООО «Лсмтрейд» и оценить эффективность в случае практической реализации.
Объектом исследования выступает ООО «Лсмтрейд».
Предметом исследования является рекламная политика ООО
«Лсмтрейд».
В работе применена совокупность методов и подходов, таких как: описание, сравнение, перечисление, систематизация данных, графическая обработка информации, что позволило реализовать концептуальное единство исследования.
Информационная база работы основывается на книгах и научных статьях по теме рекламы, а также на внутренних данных рассматриваемой организации. Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения,
трех глав, раскрывающих содержание темы исследования, заключения и списка использованных источников. В первой главе рассматриваются теоретические основы применения рекламы и совершенствования ее применения в хозяйственной деятельности организации. Во второй главе данной работы проводится анализ рекламной деятельности в ООО «Лсмтрейд» для выявления существующих проблем и резервов для их решения. В третьей главе предлагаются практические рекомендации по совершенствованию применения рекламы в деятельности ООО «Лсмтрейд» и рассчитывается экономический эффект от их реализации.
Практическая значимость данного исследования состоит в возможности применения результатов работы в сфере управления рекламной деятельностью для решения задач по построению эффективной системы сбыта и привлечения покупателей в практике хозяйственной деятельности ООО «Лсмтрейд».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ) 30 ноября 1994 года N 51-ФЗ
2. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 04.11.2019) «Об обществах с ограниченной ответственностью»
3. Федеральный закон «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» от 28.12.2009 N 381-ФЗ (последняя редакция)
4. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (Редакция от 02.08.2019)
5. Ананикян М.Э. Виды рекламной деятельности // Скиф. Вопросы студенческой науки. — 2018. — № 2 (18). — С. 18-23.
6. Антипов К.В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2018.- 328 c.
7. Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама / С.Н. Бердышев – М.: Дашков и К, 2017. - 132 с.
8. Бородин В.А. Оценка экономической эффективности рекламной кампании // Инновационные технологии в науке и образовании (сборник статей)
- 2017. - С. 148-150.
9. Васильев Г.А. Основы рекламы / Г.А. Васильев. - М.: ИНФРА-М, 2016.- 407 c.
10. Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной? 25
беспроигрышных идей / Е.А. Васильева– М.: Дашков и К, 2017. - 160 с.
11. Головлева Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.
12. Гусаров Ю.В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров. - М.: Инфра-М, 2015. - 464 c.
13. Докторов Б.З. Реклама и опросы общественного мнения в США. Монография / Б.З. Докторов. –М.: Юрайт, 2018. - 263 с.
14. Дулоглу О.А. Роль рекламной компании в деятельности торговой организации // Бенефициар. — 2017. — № 7. — С. 49-53.
15. Жильцова О.Н. Рекламная деятельность / О.Н. Жильцова. – М.: Юрайт, 2017. - 233 с.
16. Замедлина Е.В. Маркетинг / Е.В. Замедлина– М.: Научная книга, 2017. - 160 с.
17. Зиновьева Л.М. Реклама в интернете // Инновационная наука. - 2017.- №11. - С. 161-165.
18. Зуляр Ю.А. Массовые коммуникации в рекламе / Ю.А. Зуляр. – М.: ИЛ, 2015. - 490 c.
19. Иванов А. Реклама. Игра на эмоциях / А. Иванов – М.: А. Паблишер, 2017. - 256 с.
20. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности / М.А. Измайлова. - М.: Дашков и Ко, 2016. - 444 c.
21. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе / А.С. Ильин. – М.: СИНТЕГ, 2015. - 144 c.
22. Карпова С.В. Рекламное дело / С.В. Карпова– М.: Юрайт, 2017. - 431
23. Катернюк А.В. Практическая реклама / А.В. Катернюк. - М.: Феникс, 2016. - 432 c.
24. Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью / В.А. Коноваленко. – М.: Юрайт, 2017. - 383 с.
25. Костина А. Основы рекламы / А. Костина – М.: КноРус, 2017. - 408 с
26. Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2017. - 818 c.
27. Курушин В. Дизайн и реклама. От теории к практике / В. Курушин – М.: ДМК Пресс, 2017. - 308 с.
28. Кутыркина Л.В. Рекламная деятельность и рекламный бизнес: история, теория и технологии: Сборник статей / Л.В. Кутыркина. - М.: Русайнс, 2019. - 352 c.
29. Мазилкина Е.И. Основы рекламы / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.
30. Манн И. Инструменты маркетинга для отдела продаж / И. Манн – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 224 с.
31. Мудров А.Н. Основы рекламы / А.Н. Мудров. - М.: ИНФРА-М, 2018. - 416 c.
32. Поляков В.А. Разработка и технологии производства рекламного
продукта / В.А. Поляков. - М.: Юрайт, 2015. - 502 c.
33. Ривз Р. Реальность в рекламе / Р. Ривз – М.: Библос, 2017. - 128 с.
34. Ромат Е. В. Реклама / Е.В. Ромат. - М.: Питер, 2018. - 496 c.
35. Секерин В.Д. Рекламная деятельность/ В.Д. Секерин. - М.: Инфра-М, 2018. - 320 c.
36. Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. - М.: Юрайт, 2017. - 552 c.
37. Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы / Э.А. Смирнов. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 303 c.
38. Федотова Л.Н. Реклама. Теория и практика / Л.Н. Федотова. – М.: РГГУ, 2015. - 392 c.
39. Хапенков В.Н. Рекламная деятельность в торговле / В.Н. Хапенков. - М.: Форум, 2018. - 152 c.
40. Филинова О.Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. - М.: КУДИЦ-Образ, 2016. - 757 c.
41. Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд / А.Н. Чумиков. – М.: СИНТЕГ, 2016. - 160 c.
42. Шамриков Р.С. Типы средств массовой информации и их влияние на общественное мнение // Новая наука: От идеи к результату. - 2015. - № 1. - С. 247
- 249.
43. Щепилова Г.Г. Реклама / Г.Г. Щепилова. - М.: Юрайт, 2015. - 520 c. Интернет-сайты и их актуальность в наше время [Электронный ресурс]