Статья на тему "Синергия : Совершенствование организации рекламной деятельности на предприятиях (на примере ООО «Шериф»)"

Работа Синергии на тему: Совершенствование организации рекламной деятельности на предприятиях (на примере ООО «Шериф»). Год сдачи: 2017. Оценка: Хорошо. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.

Описание работы

Московский финансово- промышленный университет
«Синергия»
Факультет ЭО УТВЕРЖДАЮ
Декан факультета
Гриценко А.Г.
«_ »_ 2017 г.



ЗАДАНИЕ
на обучающегося




1. Тема : Совершенствование организации рекламной деятельности на предприятиях (на примере ООО «Шериф»)
2. Структура :
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СОВРЕМЕННОГО ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Сущность, функции и роль рекламы в рыночной экономике
1.2 Рекламная деятельность как направление маркетинговой деятельности торгового предприятия
1.3 Эффективность рекламной деятельности, показатели ее оценки ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ШЕРИФ»
2.1 Общая характеристика предприятия ООО «Шериф»
2.2 Анализ финансово - хозяйственной деятельности ООО «Шериф»
2.3 Анализ организации рекламной деятельности ООО «Шериф»
ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ШЕРИФ»
3.1 Внутренняя реклама как перспективное направление рекламы для предприятий торговли
3.2 Звуковая реклама и видеореклама в местах продаж ООО «Шериф»
3.3 Прогноз эффективности предложенных мероприятий для ООО «Шериф» ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЯ

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.

Во введении обосновать актуальность выбранной темы, указать степень разработанности проблемы, сформулировать цели и задачи работы, обозначить объект и предмет исследования, указать методы исследования, описать информационную базу исследования и обозначить практическую значимость исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 рассмотреть сущность, функции и роль рекламы в рыночной экономике. В пункте 1.2 необходимо подробно описать рекламную деятельность как направление маркетинговой деятельности торгового предприятия. В пункте 1.3. необходимо рассмотреть эффективность рекламной деятельности, показатели ее оценки.
Глава 2 должна носить расчетный характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести оценку и анализ. В пункте 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на особенности его деятельности. В пункте
2.2 целесообразно провести анализ финансово - хозяйственной деятельности ООО «Шериф». В пункте 2.3 необходимо описать организацию рекламной деятельности ООО «Шериф».

В главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения анализа выработать и сформулировать пути совершенствования организации рекламной деятельности ООО «Шериф».
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В приложения выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

4. Исходные данные по :

Организационные документы исследуемого предприятия, бухгалтерская отчетность; годовые отчеты деятельности предприятия, специальная экономическая и управленческая литература

Основная литература:

1. Арманд Дейян. Реклама. М.: Экономика ,2013.- 273 с.
2. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. С-Петербург: Два Три, 2012. – 377 с.
3. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент. - Москва: Изд. «Аспект Пресс», 2012 – 200 с.
4. Фоссер Р. Реальность в рекламе. М.: Прогресс, 2012.- 236 с.


Дополнительная литература:

1. Рональд Лейн У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. -СПб., Питер,2012. – 389 с.
2. Сэндидж Ч. и др. Реклама: теория и практика. М.: Арго, 2010.- 678 с.
3. Усов В.В. Основы торговой рекламы. М.: Экономика, 2011.- 456 с.
4. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Изд. «Питер», 2014. – 342 с.


ОГЛАВЛЕНИЕ



ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СОВРЕМЕННОГО ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 8
1.1 Сущность, функции и роль рекламы в рыночной экономике 8
1.2 Рекламная деятельность как направление маркетинговой деятельности торгового предприятия 17
1.3 Эффективность рекламной деятельности, показатели ее оценки 27
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ШЕРИФ» 39
2.1 Общая характеристика предприятия ООО «Шериф» 39
2.2 Анализ финансово - хозяйственной деятельности ООО «Шериф» 44
2.3 Анализ организации рекламной деятельности ООО «Шериф» 53
ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ШЕРИФ» 62
3.1 Внутренняя реклама как перспективное направление рекламы для предприятий торговли 62
3.2 Звуковая реклама и видеореклама в местах продаж ООО «Шериф» 68
3.3 Прогноз эффективности предложенных мероприятий для
ООО «Шериф» 76
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 85
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 90
ПРИЛОЖЕНИЯ 93

ВВЕДЕНИЕ

Рекламу можно рассматривать, как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс организации рекламной деятельности.
Актуальность исследования обусловлена тем что, в настоящее время реклама - это очень существенный элемент в общей системе менеджмента организации, поскольку сейчас в условиях усиления конкуренции компании лидеры перешли от ориентации на сбыт товаров любой ценой к маркетинговой концепции своего бизнеса, в которой рекламные кампании и информационная деятельность занимают очень существенную роль.
Решению таких проблем и призван способствовать маркетинг, как основа повышения эффективности деятельности торгового предприятия, составной частью которого является рекламная политика фирмы. Реклама требует больших денежных вложений, которые легко могут быть растрачены впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать поставленную цель, не примет правильные решения по вопросам рекламного бюджета, и набора средств рекламы, не сумеет произвести оценку полученного результата рекламной деятельности.
Исследованию проблем рекламной деятельности предприятий в последнее время посвящено много публикаций в научной периодике, выпущено много монографий и учебников, к которым можно отнести следующие работы Г. Багиева, В. Дорошева, Ф. Котлера, Э. Уткина, Т. Амблера, Л. Брагина, тем не менее, многие теоретические и методические вопросы выбора и внедрения рекламной политики остаются мало изученными, а ряд положений носит дискуссионный характер.

Объектом исследования работы является рекламная деятельность компании.
Предметом исследования являются ряд направлений рекламной деятельности предприятия ООО «Шериф».
Цель исследования – изучение основных методологических вопросов рекламной деятельности организации в рамках действующей организации ООО
«Шериф» и выработка рекомендаций по ее совершенствованию.
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
– охарактеризовать теоретические основы рекламной деятельности и ее место в системе маркетинга;
– проанализировать роль и влияние рекламы на деятельность предприятия;
– рассмотреть эффективность рекламы;
– проанализировать оценку эффективности рекламной деятельности ООО
«Шериф»;
– дать организационно-экономическую характеристику исследуемого предприятия;
– охарактеризовать перспективные направления рекламной деятельности и их эффективность;
– разработать практические рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Шериф».
Методологическую основу исследования составляют следующие методы: анализ, обобщение, формально-экономический, ретроспективный, компаративный (сравнительный) и другие.
Данная работа состоит из введения, 3-х глав, выводов, списка используемой литературы и приложений.
Во введении обосновывается выбор темы, определяется объект и предмет, ставятся цели и задачи исследования. В первой главе выделены и определены сущность рекламной деятельности и ее место в системе маркетинга, роль и влияние рекламы на

деятельность предприятия.
Во второй главе проведен анализ хозяйственной деятельности ООО
«Шериф» и действующей рекламной деятельности на предприятии, проанализирована организационная структура управления.
В третьей главе раскрываются пути совершенствования организации рекламной деятельности ООО «Шериф».
В конце работы сделаны выводы. В них изложены главные результаты проведения исследования, отражена оценка общего состояния объекта, подведены итоги.
Источниковую базу исследования составляют законодательные акты, нормативные документы предприятия, учебная литература по рекламной деятельности, менеджменту и маркетингу.
Научную новизну исследования будут составлять следующие результаты: уточнение теоретических положений менеджмента рекламы и перенос данных исследований на конкретный объект.
Практическая значимость работы выражается в возможности использования результатов и предложений по совершенствованию организации рекламной деятельности, которые способствуют повышению эффективности деятельности ООО «Шериф».


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Конституция Приднестровской Молдавской Республики, в текущей редакции по состоянию на 6.08. 2011г.
2. Трудовой кодекс Приднестровской Молдавской Республики. Текущая редакция по состоянию на 5.09.2012 г.
3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: учебное пособие / О.Д.Андреева. – М.: Инфа-М-Норма, 2007. – 309 с.
4. Арманд Дейян. Реклама. М.: Экономика ,2013.- 273 с.
5. Асхат Кутлалиев, Алексей Попов Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2014.-235 с.
6. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. С-Петербург: Два Три, 2012. – 377 с.
7. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент. - Москва: Изд.
«Аспект Пресс», 2012 – 200 с.
8. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия ме неджмента: 5 факторов успеха. – М.: Интерэкспорт, Экономика, 2011. – 344 с.
9. Викентьев И.П. Приемы рекламы. Новосибирск, 2011.- 143 с.
10. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. М.: Экономика,2013.- 284 с.
11. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: Прогресс, 2012.- 189 с.
12. Голубков Е.И. Маркетинг: стратегия плана, структуры. – М.: Дело, 2015.- 122 с.
13. Гумилевская Е. Торговля и договорные цены в новых условиях хозяйствования. М.:Мастер, 2014.- 378 с.
14. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и когда рекламировать. Практические советы. СПб., Питер, 2014 – 195 с.
15. Ж.Шандезон, А.Лансестр. Методы продажи. М.: Инфра, 2010.- 297 с.
16. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.:

Экономика, 2010.- 398 с.
17. Зазыкин В.Н. Психология в рекламе. М.: Инфра, 2011.- 456 с.
18. Казаков В.Д., Шихин Ю.А. Реклама - путь к бизнесу и успеху. СПб., 2011.- 165 с.
19. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Ось, 2011.- 315 с.
20. Качалов И. «7 причин падения эффективности рекламы», журнал
«Реклама» №1, 2013.- 65 с.
21. Клас Экиндз. Эффективная экономика. М.: Экономика, 2010.-567с.
22. Кондрашев Г.Н. Потребности – спрос – реклама. М.: Наука,2009.- 167с.
23. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. / Ф. Котлер. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом
«Вильямс», 2010. – 944 с.
24. Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. – С.- Петербург: Наука, 2012. – 590 с.
25. Малый бизнес, рынок, общество. Международный журнал. М.: Сфинкс, 2013.- 98 с.
26. Малый бизнес: перспективы развития. М.: Ареон,2010.- 204 с.
27. Менеджмент. Реклама. Маркетинг. Бизнес. М.:Ареон, 2015.- 178 с.
28. Минаев Э.С. Основы теории менеджмента. М.: Прогресс, 2015.- 348 с.
29. Петелин В. Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам - Москва: Изд. «Ось-89», 2013. – 208 с.
30. Рональд Лейн У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. -СПб., Питер,2012. – 389 с.
31. Сэндидж Ч. и др. Реклама: теория и практика. М.: Арго, 2010.- 678 с.
32. Усов В.В. Основы торговой рекламы. М.: Экономика, 2011.- 456 с.
33. Ф.Котлер. Маркетинг. М.: Ростинтер, 2012.- 690 с.
34. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Изд.
«Питер», 2014. – 342 с.
35. Фоссер Р. Реальность в рекламе. М.: Прогресс, 2012.- 236 с.
36. Фридлиндер. К.Т. Путь к покупателю. М.: Экономика,2011.- 167 с.

37. Шандезон Ж, А. Лансестр. Методы продажи. М.: Дело,2010.- 321 с.
38. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Дело, 2012.- 421 с.
39. Эдвардс Ч, Браун Р. Реклама в розничной торговле США. Киев, 2010.- 281 - с.
40. Эрв Мате. Послепродажное обслуживание. М.: Прогресс, 2011.- 236 с.
41. Распорядительная документация ООО «Шериф»