Дипломная работа на тему "Синергия | Управление проектом развития бренда ( на примере «Горячая штучка»)"

Работа на тему: Управление проектом развития бренда ( на примере «Горячая штучка»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Управление проектом развития бренда (на примере «Горячая штучка»)

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Управление проектом развития бренда ( на примере «Горячая штучка»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1 Основы управления брендами потребительских товаров
1.1 Сущность и значение товарных брендов
1.2 Управление брендами: принципы, стратегии и условия реализации
1.3 Система управления товарным брендом компании
Глава 2 Исследование рынка для целей продвижения бренда компании производителя (на примере
«Горячая штучка »)
2.1 Особенности маркетингового исследования бренд- строительства на рынке готовых замороженных продуктов
2.2 Исследование структуры товародвижения на рынке готовых замороженных продуктов
2.3. Разработка ценностного предложения товарного бренда производственной компании на основе бренд-платформы
Глава 3 Предложения по совершенствованию системы продвижения бренда компании производителя на рынок
Заключение Список литературы Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
1. Анализ рынка мяса птицы в России в 2011-2015 гг., прогноз на 2016- 2020 гг. : Отчет компании BusinesStat. – 2019.
2. Армстронг, Г., Вонг, В., Котлер, Ф., Сондерс, Дж. Основы маркетинга / Г. Армстронг, В. Вонг, Ф. Котлер, Дж. Сондерс. – М. : Вильямс, 2012. – 752 с.
Глава 2. Исследование рынка для целей продвижения бренда компании пр
«Горячая штучка »)
3. Баранчеев, В. П., Масленникова, Н. П., Мишин, В. М. Управление инновациями : Учебник / В. П. Баранчеев, Н. П. Масленникова, В. М. Мишин. – М. : Юрайт, 2017. – 720 с.
4. Маслоу, А. Мотивация и личность / А. Маслоу. – СПб. : Питер, 2019. – 400 с.
5. Маслоу, А. Новые рубежи человеческой природы / А. Маслоу. – М. : Смысл, 2011. – 496 с.
6. Матанцев, А. Н. Анализ рынка. Настольная книга маркетолога / А. Н. Матанцев. – М. : Альфа-Пресс, 2009. – 552 с.
7. Осовицкая Н. Актуальный HR-брендинг. Секреты лучших работодателей / Н. Осовицкая. – СПб. : Питер, 2017. – 240 с.
Глава 3. Дать предложения по совершенствованию системы продвижения брендов
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
8. Аакер, Д. Бизнес-стратегия. От изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений / Д. Аакер. – М. :
Эксмо, 2012. – 474 с.
9. Аакер, Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д. Аакер. – М. : Издательский дом Гребенникова, 2013. – 380 с.
10. Аакер, Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд/ Д. Аакер. – СПб. : Питер, 2016. – 352 с.
11. Аакер, Д. Стратегическое рыночное управление / Д. Аакер. – СПб. : Питер, 2015. – 496 с.
12. Анализ рынка мяса птицы в России в 2011-2015 гг., прогноз на 2016- 2020 гг. : Отчет компании BusinesStat. – 2019.
13. Армстронг, Г., Вонг, В., Котлер, Ф., Сондерс, Дж. Основы маркетинга / Г. Армстронг, В. Вонг, Ф. Котлер, Дж. Сондерс. – М. : Вильямс, 2012. – 752 с.
14. Арькова, Т. Ю. Управление человеческими ресурсами организации на основе системы HR-брендинга / Т. Ю. Арькова // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2017. – № 1. – С. 62-68
15. Баранчеев, В. П., Масленникова, Н. П., Мишин, В. М. Управление инновациями : Учебник / В. П. Баранчеев, Н. П. Масленникова, В. М. Мишин. – М. : Юрайт, 2017. – 720 с.
16. Маслоу, А. Мотивация и личность / А. Маслоу. – СПб. : Питер, 2019. – 400 с.
17. Маслоу, А. Новые рубежи человеческой природы / А. Маслоу. – М. : Смысл, 2011. – 496 с.
18. Матанцев, А. Н. Анализ рынка. Настольная книга маркетолога / А. Н. Матанцев. – М. : Альфа-Пресс, 2009. – 552 с.
19. Осовицкая Н. Актуальный HR-брендинг. Секреты лучших работодателей / Н. Осовицкая. – СПб. : Питер, 2017. – 240 с.
Руководитель ВКР: Студент задание получил: «11» ноября 2020 г.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1 Основы управления брендами потребительских товаров
1.1 Сущность и значение товарных брендов 5
1.2 Управление брендами: принципы стратегии и условия реализации
1.3 Система управления товарным брендом компании
Глава 2 Исследование рынка для целей продвижения 20
бренда компании производителя (на примере «Горячая штучка »)
2.1 Особенности маркетингового 20 исследования бренд- строительства на рынке готовых замороженных продуктов
2.2 Исследование структуры товародвижения 27 на рынке готовых замороженных продуктов
2.3. Разработка ценностного предложения 44 товарного бренда производственной компании на основе бренд-платформы
Глава 3 Предложения по совершенствованию системы 58 продвижения бренда компании производителя на рынок
Заключение 78
Список литературы 81
Приложения 86

ВВЕДЕНИЕ
Участие России в мировой экономической системе, а также стратегическая цель импортозамещения обусловливают необходимость повышения конкурентоспособности отечественных товаров. На рынке продуктов питания эта задача приобретает стратегическую и социальную значимость.
Одной из наиболее эффективных маркетинговых технологий, повышающих конкурентоспособность продуктов питания, является брендинг, способствующий формированию и поддержанию спроса и лояльности потребителей к товарам компаний. Высокая потребность в маркетинговом управлении брендами на рынке продуктов питания определяется их значительным ассортиментом и интенсивностью товарооборота, объемом покупок и максимальной зависимостью от предпочтений потребителя.
Особенно высокой представляется зависимость результатов экономической деятельности компании от решений в области бренд- менеджмента для относительно новых сегментов российского рынка продуктов питания, характеризующихся низкой степенью идентификации потребителями границ товарной категории, к которым относится рынок готовых замороженных продуктов.
Цель работы заключается в рассмотрении системы маркетингового управления товарным брендом компании-производителя (на примере готовых замороженных продуктов (ГЗП).
Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи:
1) охарактеризовать современные направления развития бренда и брендинга на рынке потребительских товаров;
2) охарактеризовать структуру рынка ГЗП;
3) рассмотреть методику проведения маркетинговых исследований и сегментации рынка ГЗП, ориентированных на цели бренд - менеджмента;
4) дать оценку принципы формирования платформы товарного бренда компании-производителя и созданному на её основе комплексному подход к управлению брендом новой товарной категории (на примере ГЗП).
Объектом исследования являются компании – производители ГЗП.
Предметом исследования являются организационно-экономические отношения, формирующиеся в процессе управления товарным брендом компании-производителя (на примере ГЗП).
Теоретической и методической базой исследования послужили труды ведущих отечественных и зарубежных специалистов в области маркетингового управления брендами, теории потребностей и мотивации, маркетинговых исследований продовольственного рынка. В качестве методологической основы методы стратегического и маркетингового анализа.
Информационно-эмпирическую базу исследования составили нормативные акты Российской Федерации, интернет-ресурсы.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
20. Аакер, Д. Бизнес-стратегия. От изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений / Д. Аакер. – М. : Эксмо,
2012. – 474 с.
21. Аакер, Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д. Аакер. – М. : Издательский дом Гребенникова, 2013. – 380 с.
22. Аакер, Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд/ Д. Аакер. – СПб. : Питер, 2016. – 352 с.
23. Аакер, Д. Стратегическое рыночное управление / Д. Аакер. – СПб. : Питер, 2015. – 496 с.
24. Анализ рынка мяса птицы в России в 2011-2015 гг., прогноз на 2016- 2020 гг. : Отчет компании BusinesStat. – 2019.
25. Армстронг, Г., Вонг, В., Котлер, Ф., Сондерс, Дж. Основы маркетинга / Г. Армстронг, В. Вонг, Ф. Котлер, Дж. Сондерс. – М. : Вильямс, 2012. – 752 с.
26. Арькова, Т. Ю. Управление человеческими ресурсами организации на основе системы HR-брендинга / Т. Ю. Арькова // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2017. – № 1. – С. 62-68
27. Баранчеев, В. П., Масленникова, Н. П., Мишин, В. М. Управление инновациями : Учебник / В. П. Баранчеев, Н. П. Масленникова, В. М. Мишин. – М.
: Юрайт, 2017. – 720 с.
28. Беляевский, И. К. Три направления в исследовании потребительского рынка на основе статистики торговли / И. К. Беляевский // Вопросы статистики. – 2018. – № 3. – С. 27-38.
29. Березин, И. С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению/ И. С. Березин. – М. : Юрайт, 2016. – 384 с.
30. Бодрийар, Ж. Потребление / Ж. Бодрийар // Система вещей. – М., 1995. – С. 164-168.
31. Бренд – это технология или философия? [Электронный ресурс]. – 2017.
32. «Брэнд» и «Торговая Марка» [Электронный ресурс] // Успешный маркетинг. – 2017.
33. Бренд, торговая марка и товарный знак: значение и функции [Электронный ресурс]. – 2015.
34. Бренд-менеджмент [Электронный ресурс]. – 2015.
35. Бренд-платформа [Электронный ресурс] // Brains & Brands Komandor.
36. Буланов, А. В. Бренд 2.0. От философии к практике / А. В. Буланов. – М. : Красная звезда, 2013. – 496 с.
37. Веление времени – полуфабрикатам – наивысшую готовность! [Электронный ресурс] // Все о мясе. – 2017.
38. Голубков, Е. П. Маркетинг : Словарь терминов / Е. П. Голубков. – М. : Дело и Сервис, 2012. – 320 c.
39. ГОСТ Р ИСО 20252-2014 исследование рынка, общественного мнения и социальных проблем. словарь и сервисные требования. – М. : Стандартинформ, 2017.
– 40 с.
40. Готовые блюда – самый растущий сегмент рынка замороженных полуфабрикатов [Электронный ресурс]. – 2015.
41. Готовые обеды – перспективный сегмент рынка [Электронный ресурс] // Продукты питания. – 2017.
42. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) : [федер. закон : принят Гос.Думой 24 ноября 2006 г. : по состоянию на 31.12.2017 г.].
43. Данченок, Л. А., Мартасов, Д. А. Формирование ценностного предложения бренда (EVP) / Л. А. Данченок, Д. А. Мартасов // Научные труды вольного экономического общества России. – 2017. – Том 189. – С. 276-280.
44. Джайн, Д. К., Котлер, Ф., Мэйсинси, С. 300 ключевых вопросов маркетинга. Отвечает Филипп Котлер / Д. К. Джайн, Ф. Котлер, С. Мэйсинси. – М.
: Олимп-Бизнес, 2003. – 224 с.
45. Закон Российской Федерации № 2300-1 от 07 февраля 1992 года «О защите прав потребителей» (в редакции от 05.03.2020 г.)
46. Закрытая экономика: 200 крупнейших непубличных компаний // Forbes. – 2012, октябрь. – С.194.
47. Замер маркетинговых индексов бренда «Горячая штучка» по итогам рекламной кампании в городах Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород : Отчет компании компанией Online Market Intelligence (OMI). – 2016.
48. Исследование рынка готовых замороженных продуктов (2017) : Отчет ЗАО «АБИ Продакт». Владимир. – Февраль, 2017.
49. Итоги деятельности компании (2015-2019): Владимир. – Февраль, 2020.
50. Кадывкин, К. Доступный брендинг для малого бизнеса [Электронный ресурс] / К. Кадывкин. – 2016.
51. Леефланг, Й. Позиционирование компании на рынке как основа развития бизнеса [Электронный ресурс] / Й. Леефланг. – 2017.
52. Макашев М.О. Бренд-менеджмент: Учебное пособие / М. О. Макашев. – СПб. : Питер, 2013. – 224 с.
53. Манн И. Маркетинг без бюджета / И. Манн. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 296 с.
54. Манн И. Маркетинг на 100 %. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу / И. Манн. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 256 с.
55. Маслоу, А. Мотивация и личность / А. Маслоу. – СПб. : Питер, 2019. – 400 с.
56. Маслоу, А. Новые рубежи человеческой природы / А. Маслоу. – М. : Смысл, 2011. – 496 с.
57. Матанцев, А. Н. Анализ рынка. Настольная книга маркетолога / А. Н. Матанцев. – М. : Альфа-Пресс, 2009. – 552 с.
58. Осовицкая Н. Актуальный HR-брендинг. Секреты лучших работодателей / Н. Осовицкая. – СПб. : Питер, 2017. – 240 с.
59. Официальный сайт компании P&G [Электронный ресурс].
60. Официальный сайт компании ЗАО «АБИ-Продакт» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: .
61. Очковская М. С., Рыбалко, М. А. Маркетинг: новые тенденции и перспективы : учебное пособие / М. С. Очковская, М. А. Рыбалко. – М. : МАКС Пресс, 2014. – 196 с.
62. Платформа бренда [Электронный ресурс] // Идеология бренда ОАО "РЖД". – 2019.
63. Резанович А. Е. Сущность и структура HR-бренда предприятия / А. Е. Резанович // Современные проблемы науки и образования. – 2018. – № 4. – С. 391.
64. Сейфулаева, М. Э., Макарова, Е. В. Стратегии повышения марочного капитала кампании / М. Э. Сейфулаева, Е. В. Макарова // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2015. – № 5. – С.374-385.
65. Товарная политика компании [Электронный ресурс] // Записки маркетолога. – 2016.
66. Филюрин, А. С. Торговые марки [Электронный ресурс] / А. С. Филюрин. – 2015.