Дипломная работа на тему "Синергия | Управление проектом развития бренда на примере компании «Natura Siberica»"

Работа на тему: Управление проектом развития бренда на примере компании «Natura Siberica»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
На тему Управление проектом развития бренда на примере компании Natura Siberica

Москва 2017

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Управление проектом развития бренда на примере компании «Natura Siberica»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теория разработки проекта и развития бренда
1.1. Понятие и сущность бренда
1.2. Подходы и принципы управления брендом в компании
1.3. Специфика создания и развития бренда в косметической индустрии
1.3.1 Развитие российского бренд-маркетинга в мире косметики
Глава 2. Анализ организации процесса создания и продвижения бренда «Natura Siberica»
2.1. Общая характеристика деятельности компании «Natura Siberica»
2.2. Анализ внешней и внутренней среды компании
2.3. Конкурентные преимущества и перспективы функционирования бренда
Глава 3. Проект по укреплению бренда «Natura Siberica»
3.1. Разработка плана проекта
3.2. Мероприятия проекта
3.3. Экономическое обоснование проектных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие и сущность брэндинга. Дать определения основным терминам, вкратце рассказать историю возникновения бренда.
В параграфе 1.2 необходимо описать основные принципы работы с брендом в различных компаниях
В параграфе 1.3 необходимо рассказать о специфике создания и развития бренда в косметической индустрии. Рассмотреть, как примеры, российские компании, их историю развития и особенности управления брендом в нашей стране.
Глава 2 Должна рассказать о работе выбранной компании
В параграфе 2.1 необходимо рассказать о выбранной компании, историю создания, развития и особенности ее работы.
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ внешней и внутренней среды компании.
В параграфе 2.3 необходимо сравнить выбранную компанию с конкурентами, рассказать о ее преимуществах перед ними и перспективах функционирования бренда Natura Siberica.
В Главе 3 необходимо разработать проект по укреплению бренда «Natura Siberica»
В параграфе 3.1 разрабатывается план проекта по укреплению бренда. Для этого необходимо провести исследование рынка, SWOT- анализ, подобрать мероприятия для продвижения бренда.
В параграфе 3.2 необходимо описать и разобрать выбранные ранее мероприятия по укреплению бренда.
В параграфе 3.3 необходимо провести экономическое обоснование проекта.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1) Ньютон, Р. Управление проектами от А до Я / Р. Ньютон. - М.: Альпина Паблишер, 2016.
2) Грашина М.Н., Дункан В.Р. Основы управления проектами. - М.: Бином, 2011
3) Сафаргалиев Э.Р. Товарная марка, торговый знак. Торговая марка как основа для формирования товарного бренда // Современные исследования социальных проблем. - 2011.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
Глава 1. Теория разработки проекта и развития бренда 8
1.1 Понятие и сущность бренда 8
1.2. Подходы и принципы управления брендом в компании 12
1.3. Специфика создания и развития бренда в косметической индустрии 19
1.3.1 Развитие российского бренд-маркетинга в мире косметики 24
Глава 2. Анализ организации процесса создания и продвижения бренда «Natura Siberica» 29
2.1. Общая характеристика деятельности компании «Natura Siberica» 29
2.2. Анализ внешней и внутренней среды компании 33
2.3. Конкурентные преимущества и перспективы функционирования бренда 38
Глава 3. Проект по укреплению бренда «Natura Siberica» 44
3.1. Разработка плана проекта 44
3.2. Мероприятия проекта 50
3.3. Экономическое обоснование проектных мероприятий 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 71

ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время для любого предпринимателя построение бренда является ключом к успеху в бизнесе. Опытный предприниматель знает, что бренд – это гораздо больше, чем просто логотип. Это стратегическая формулировка или набор формулировок, описывающих, что есть компания, чем она занимается, как она планирует добиться успеха, и почему она уникальна или отличается от других.
Процесс управления брендом, включающий создание бренда, продвижение бренда на рынок, адаптацию бренда к меняющимся условиям, называется брендингом. Брендинг, по своей сути, революционное понятие: он рассматривается, как основа для управления маркетингом в целом.
На сегодняшний день тема брендинга становится все более актуальной. Ассортимент товаров постоянно расширяется, технологический уровень производства достиг такого положения, что качественные характеристики аналогичных товаров практически не отличаются. Современный рынок все активней насыщается различными товарами и услугами.
На современном рынке невозможно работать без бренда. Товары, которые не имеют имени, не пользуются спросом. Это касается и в частности парфюмерно-косметической отрасли, которая является одной из наиболее глобализированных в мире.
Косметический рынок находится в развитии, на него постоянно выходят новые участники, меняется расстановка сил, тенденции развития и потребительского спроса.
Современный российский косметический рынок входит в десятку крупнейших рынков Европы. Доля России на современном мировом рынке косметических товаров составляет примерно 3%. Направление косметики и косметологии остается в России одной из отраслей, стойко переносящих нестабильные финансовые условия последних лет.
Одним из самых уверенных новшеств в этой отрасли в последнее время является натуральная или органическая косметика – главный тренд, с которым считаются абсолютно все участники рынка, даже самые крупные.
Эксперты считают, что натуральные ингредиенты останутся в фокусе еще очень долго и с каждым годом будут только расти: по сути, это направление становится настоящим косметическим мейнстримом, особенно на рынках развитых стран. Органические натуральные средства можно найти в портфолио практических всех гигантов отрасли.
Несмотря на общий рост цен на продукцию в нашей стране, кризис поспособствовал расцвету натуральных марок отечественного производства. На первый план начали выходить российские производители, которые по максимуму используют локальное сырье.
Благодаря успешному брендингу в среде натуральной отечественной косметики, данная категория товаров является так же одной из самых востребованных для экспорта: иностранные покупатели приобретают российскую косметику, как сувениры.
Одним из наиболее удачных примеров развитого отечественного бренда косметики можно назвать компанию «Natura Siberica» – первая на российском рынке, заявившая о себе как о производителе органической косметики.
Косметические средства от «Natura Siberica» известны по всему миру. Именно благодаря блестящей маркетинговой компании, этот бренд, не смотря на свою аутентичность, быстро завоевал отечественные и зарубежные рынки.
Актуальность данной темы заключается в том, что ее изучение и анализ поможет правильно подобрать подходы для наиболее успешного продвижения и развития бренда (в том числе в период финансового кризиса в нашей стране), а также выявить недостатки в существующих технологиях.
Целью данной дипломной работы является раскрытие сущности и значения бренд-маркетинга, изучение подходов и принципов управления брендом на предприятии и разработка проекта по укреплению бренда с помощью бренд-маркетинга на примере компании «Natura Siberica», которая является объектом исследования.
Методы исследования: изучение, сравнение, сопоставление, анализа оценки и обобщения, нормативный и позитивный анализ.
В связи с поставленной целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
? Изучить основные понятия определения и понятия бренда и брендинга.
? Проанализировать состояние рынка парфюмерно-косметической продукции в России и в мире на текущий момент.
? Дать общую характеристику компании «Natura Siberica» как объекта исследования.
? Провести исследования, какую позицию занимает выбранный бренд на рынке и какие преимущества имеет перед конкурентами.
? Разработать проект мероприятий по продвижению выбранного бренда с помощью бренд-маркетинга.
? Рассчитать затраты и экономическую эффективность реализации предложенного проекта.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1) Кемп С. Управление проектами без мистики - М.: Гиппо, 2010.
2) Грашина М.Н., Дункан В.Р. Основы управления проектами. - М.: Бином, 2011
3) Ньютон, Р. Управление проектами от А до Я / Р. Ньютон. - М.: Альпина Паблишер, 2016.
4) Сооляттэ, А.Ю. Управление проектами в компании: методология, технологии, практика: Учебник / А.Ю. Сооляттэ. - М.: МФПУ Синергия, 2012.
5) Гонтарева, И.В. Управление проектами / И.В. Гонтарева, Р.М. Нижегородцев, Д.А. Новиков. - М.: КД Либроком, 2014.
6) Джоунс Д.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов / Д.Ф. Джоунс- М.: Вильямс, 2012.
7) 26. Сафаргалиев Э.Р. Товарная марка, торговый знак. Торговая марка как основа для формирования товарного бренда // Современные исследования социальных проблем. - 2011.
8) ГОСТ Р 51391-99. Изделия парфюмерно-косметические. Информация для потребителей. Общие требования. М.: Госстандарт России, 2000.
9) Косолапова, Н.В. Товароведение парфюмерно-косметических, посудо- хозяйственных, электробытовых и строительных товаров. Учебное пособие / Н.В. Косолапов. М.: Издательский Центр «Академия», 2010/
11) Кремнев Д. В. Продвижение в социальных сетях; Книга по Требованию - Москва, 2011
12) О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: Закон РФ от 23.09.1992 № 3520-1.
15) Требования к управлению проектом. Проектный менеджмент. – М.: Стандартинформ, 2011.
16) Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / Под. Ред. С.В. Краповой. – М.: Юрайт, 2014.
17) Хангельдиева, И.Г. BRAND.2.B/BRAND.2.C, или о том, как работают бренды в социокультурном пространстве / Под ред. И.Г. Хангельдиевой, Н.Г. Чаган. — М.: Издательский дом Международного университета в Москве, 2010.
18) Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2012
19) Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии / Маркетинг. – 2012.
20) Налоговый кодекс Российской Федерации. Ч. 1—2. — М.: ИНФРА-М, 2011.
21) Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование: Учебник. — 2-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2011.
22) Ковалева A.M., Лапуста М.Г., Скамай Л.Г. Финансы фирмы: Учебник. - 3-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2010.
23) Ромат, Е.В. Реклама: учеб. для студ. вузов, изуч. маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз / Е.В.Ромат. - СПб. Питер, 2014.
24) Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования рыночных ниш инновационных продуктов: Монография / Б.Е. Токарев. - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2013
25) Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебник и практикум / А.П. Карасев. - Люберцы: Юрайт, 2016.
26) Дал Гэри - Реклама для «чайников»; Диалектика - М., 2016.
27) Кляйн Наоми No Logo. Люди против брэндов; «Издательство «Добрая книга»» - М., 2014.
28) Саатчи Морис Дерзкая простота мысли; Манн, Иванов и Фербер - М., 2015.
29) Айзексон Уолтер «Стив Джобс» (часть 3); Аудиокнига - М., 2016.
30) Под редакцией Маклимора Д. Правила Брэнсона; Технологии развития ООО - М., 2014.
31) Тимур Тажетдинов, Николай Мрочковский, Андрей Парабеллум «Как стать первым на YouTube. Секреты взрывной раскрутки»., 2013.
32) Майкл Миллер «YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео»., 2012.
33) Виктория Занозина, Елена Адаменко «Благотворительность и милосердие. Рубеж XIX-XX веков»., 2010
34) Мария Кокухина «Как увеличить продажи на сайте. На 30 % за 1 неделю»., Омега-Л., 2017
35) Андрей Рябых «Как зарабатывать деньги в интернете»., Манн, Иванов и Фербер., 2012
36) Адам Браун «Карандаш надежды. Невыдуманная история о том, как простой человек может изменить мир»., Манн, Иванов и Фербер., 2015
37) Марина Колева «Советский стиль. Парфюмерия и косметика»., ОлмаМедиаГрупп/Просвещение., 2014