Дипломная работа на тему "Синергия | Управление проектом развития бренда на примере компании "Red Bull""

Работа на тему: Управление проектом развития бренда на примере компании "Red Bull"
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
НА ТЕМУ: УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТОМ РАЗВИТИЯ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ "RED BULL"

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Управление проектом развития бренда на примере компании "Red Bull"
2. Структура ВКР:

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретико-методологические основы управления развитием бренда
1.1. Современные подходы к определению понятия и сущности бренда
1.2. Этапы и технологии развития бренда
1.3. Роль проектирования в управлении брендом компании
Глава 2. Анализ эффективности брендинга "Red Bull"
2.1. Общая характеристика компании "Red Bull"
2.2. Анализ составляющих бренда и факторов его актуальности
2.3. Оценка эффективности бренда компании
Глава 3. Управление проектом развития бренда "Red Bull"
3.1. Формирование стратегии развития бренда
3.2. Программа мероприятий по развитию бренда
3.3. Экономическое обоснование проекта
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ПРИЛОЖЕНИЕ

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо раскрыть сущность и понятие бренда. Выявить основные особенности и отличия бренда от товарного знака и торгового наименования. В параграфе
1.2 необходимо подробно рассмотреть этапы и технологии развития бренда. В параграфе 1.3. необходимо определить роль проектирования в управлении бренда.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных деятельности предприятия необходимо рассмотреть эффективность бренда компании "Red Bull". В параграфе 2.1 необходимо дать общую характеристику компании "Red Bull". В параграфе 2.2 необходимо провести анализ бренда компании, выявить его сильные и слабые стороны. В параграфе
2.3 необходимо провести оценку эффективности бренда компании.
По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате проведенного во второй главе работы анализа необходимо разработать проект развития бренда. В параграфе 3.1. следует представить формирование стратегии развития бренда. В параграфе 3.2. следует детально разработать программу мероприятий по развитию бренда. В параграфе 3.3. следует провести оценку экономической эффективности от реализации проекта.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы, схемы, рисунки, графики.
4. Исходные данные по ВКР:
Организационные документы объекта исследования, проектные документы, специальная экономическая литература по вопросам управления проектом развития бренда.

Основная литература:
1. Абрамова, В.И. Менеджмент и маркетинг: Учебное пособие / В.И. Абрамова. - М.: ИЦ РИОР, 2014. - 161 c.
2. Андреев, Н.А. Стратегическое управление в правоохранительной сфере: Учебное пособие / Н.А. Андреев, В.Б. Коробов. - М.: ЮНИТИ, 2013. - 359 c.
3. Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга: Учебное пособие / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: КД Либроком, 2013. - 248 c.
4. Анцупов, А.Я. Стратегическое управление / А.Я. Анцупов. - М.: Техносфера, 2015. - 344 c.
5. Балашов, А.И. Управление проектами: Учебник и практикум для академического бакалавриата / А.И. Балашов, Е.М. Рогова, М.В. Тихонова и др. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 383 c.
6. Балашов, А.И. Управление проектами: Учебник и практикум для СПО / А.И. Балашов, Е.М. Рогова, М.В. Тихонова и др. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 383 c.
7. Васильев, Г.А. Маркетинг розничного торгового предприятия: Учебное пособие / Г.А. Васильев, А.А. Романов, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2013. - 159 c.

Дополнительная литература:
1. Веснин, В.Р. Стратегическое управление / В.Р. Веснин. - М.: Проспект, 2015. - 192 c.
2. Володин, С.В. Стратегическое управление проектами: На примере аэрокосмической отрасли / С.В. Володин. - М.: Ленанд, 2014. - 152 c.
3. Ганич, Я.В. Стратегическое управление в рыбной отрасли: Учебник / Я.В. Ганич, Е.В. Клиппенштейн, Н.Г. Мищенко, Ю.С. Морозова. - М.: МОРКНИГА, 2014. - 309 c.
4. Глубокий, С.В. Товаропроводящая сеть предприятия: эффективные решения по организации, маркетингу и менеджменту / С.В. Глубокий. - Минск: Изд- во Гревцова, 2013. - 376 c.
5. Гуле, де Монто П. Арт-фирма: Эстетический менеджмент и метафизический маркетинг / де Монто П. Гуле. - М.: Companion Group, 2012. - 416 c.
6. Данько, Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник / Т.П. Данько, М.П. Голубев.. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 416 c.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 7
Глава 1. Теоретико-методологические основы управления развитием бренда 10
1.1. Современные подходы к определению понятия и сущности бренда 10
1.2. Этапы и технологии развития бренда… 14
1.3. Роль проектирования в управлении брендом компании 28
Глава 2. Анализ эффективности брендинга "Red Bull" 36
2.1. Общая характеристика компании "Red Bull" 36
2.2. Анализ составляющих бренда и факторов его актуальности 43
2.3. Оценка эффективности бренда компании 48
Глава 3. Управление проектом развития бренда "Red Bull" 56
3.1. Формирование стратегии развития бренда 56
3.2. Программа мероприятий по развитию бренда 59
3.3. Экономическое обоснование проекта 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ… 74
ПРИЛОЖЕНИЕ 77

ВВЕДЕНИЕ
Глобальная конкуренция, перепроизводство продуктов массового спроса, агрессивная политика крупных корпораций заставляют локальных игроков экономической системы искать механизмы повышения эффективности функционирования на высококонкурентных рынках. Конкуренция уже давно перестала носить характер прямой борьбы продуктов производителей, она ведется в сознании потребителя за его предпочтения, реализованные в форме выбора. В связи с этим субъекты экономической деятельности, в том числе и российские компании, все чаще прибегают к инструментам брендинга.
Практика брендирования товаров (услуг) предъявляет все более высокие требования к показателям эффективности и масштабам проводимых мероприятий. Задача усложняется тем, что крупные организации, применяющие принципы брендинга, как правило, управляют диверсифицированным портфелем марочных позиций, имеющих потенциал для их дальнейшего приращения в полноценные бренды. Более актуальным становится системный подход при управлении и развитии брендового капитала наряду с другими репутационными активами.
Эффективное управление брендами оказывает существенное влияние на рыночную стоимость, обеспечивая тем самым повышение ее инвестиционной привлекательности, а следовательно и условия для ее устойчивого развития в будущем. Формирование успешного бренда, как правило, происходит в течение длительного периода времени, что требует реализации комплекса мер, направленных на постоянное развитие бренда с учетом изменяющихся факторов внешней и внутренней среды. В связи с этим управление проектами развития брендов для многих российских компаний приобретают особую актуальность.
Следует отметить, что в настоящее время существует большое количество исследований литературы по брендингу, которая представлена теоретическими и прикладными исследованиями зарубежных и российских авторов, таких как Д. Аакер, Ж.-Н. Капферер, Ф. Котлер, П. Темпорал, Дж.
Траут, П. Дойль, Д. Шульц, А. Бадьин, Е. Голубков, В. Зотов, С. Пашутин, Е. Рудая, и других. Вместе с тем в настоящее время практически отсутствуют работы, комплексно представляющие процесс формирования и управления брендом, которые частично или полностью были бы апробированы на практике. Все это указывает на необходимость более детального изучения рассматриваемой проблемы прежде всего в практическом аспекте.
Цель исследования, выполненного в данной работе, состоит в разработке и обосновании мер по управлению проектом развития бренда организации. Для достижения данной цели в работе были поставлены и решены следующие задачи:
1. Раскрыть сущность и содержание понятия «бренд»;
2. Проанализировать технологии и методы развития бренда;
3. Определить роль проектирования в развитии бренда;
4. Осуществить оценку бренда конкретной организации;
5. По результатам исследования разработать стратегию развития бренда;
6. Разработать программу мероприятий по развитию бренда;
7. Оценить экономическую эффективность проекта.
Объектом исследования, выполненного в работе, является ООО «Ред Булл (Рус)». Предметом исследования является технологии и методы управления брендом «Red Bull».
Теоретическую основу исследования, проведенного в работе, составили работы в области маркетинга, бренд – технологий, а также в области управления проектами организации. Также при выполнении работы были проанализированы статьи в периодических изданиях, а также положения законодательства, обеспечивающие правовую защиту зарегистрированных элементов бренда компании.
Методологическую основу исследования составили методы сравнения, анкетирования, экспертного опроса, дисконтирования денежных потоков.
Эмпирическую основу исследования составили данные годовых отчетов о деятельности ООО «Ред Булл (Рус)», а также результаты исследования потребителей безалкогольных энергетических напитков.
Практическая значимость работы состоит в том, что рекомендации, сформулированные по результатам исследования, могут быть использованы при разработке мер по разработке стратегии развития бренда компанией ООО
«Ред Булл (Рус)».
Структура работы была определена с учетом поставленных целей и задач. Работа состоит из трех глав. В первой главе раскрыты теоретический основы управления проектом развития бренда организации. Во второй главе дана оценка бренда «Red Bull» на российском рынке, проведен анализ основных составляющих бренда и факторов его актуальности. В третьей главе определены основные направления развития «Red Bull» на российском рынке, разработан проект развития бренда организации, а также проведена оценка его эффективности.
Выводы и рекомендации по результатам проведенного исследования сформулированы в заключении. Отдельные положения работы дополнены материалами приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский Кодекс Российской Федерации (ГК РФ) от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ (действующая редакция)
2. Федеральный закон "Об обществах с ограниченной ответственностью" от 08.02.1998 N 14-ФЗ (действующая редакция)
3. Аакер Д. А. Создание сильных брендов. – М.: Изд. Д. Гребенщикова, 2013 – 468 с.
4. Аналитический обзор рынка энергетических напитков в Российской Федерации за 2017 г. [электронный ресурс].
5. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра – М.: 2014. – 304 с.
6. Богданов В.А. Управление проектами: Учебник. – М.: Издательство Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 248 с.
7. Головлева Е. Л. Торговая Марка: Теория и практика управления. – М.: Аспект-Пресс, 2015 – 244 с.
8. Голубков Е.В. Маркетинг для профессионалов: Практический курс: Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2016. – 480 с.
9. Грошев В.И., Краснослободцев А.А. Системный бренд – менеджмент: Учебник. – М.: Юнити – Дана, 2011. – 652 с.
10. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2012– 360 с.
11. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. – СПб.: Питер, 2010. – 788 с.
12. Девис С. М. Управление активами торговой марки. – СПб.: Питер, 2011. – 170 с.
13. Иевлев В. Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2015 - № 3 – С. 14-18
14. Ильина В.А. Бренд как современная концепция менеджмента» // Материалы научной конференции «Ломоносовские чтения-2012». М.: ТЕИС, 2012.
15. Калиева О. М., Мартыненко Т. В., Семенова Е. П., Говорова Т. С. Роль и место брендинга в маркетинговой деятельности организации // Молодой ученый. — 2014. — №21. — С. 312-315.
16. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. – М.: Дело и Сервис, 2012. – 424 с.
17. Кабинетное исследование бренда «Red Bull». [электронный ресурс].
18. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 811 с. 19.Кузьмина И.Г. Бренд – менеджмент: Учебное пособие. – М.: Инфра – М,
2017 – 176 с.
20. Куярова Л.А. Управление брендом: Учебное пособие. – М.: Издательство МГУ, 2013. – 256 с.
21. Маркетинг: теория и практика: Учебник/ Под ред. О.И. Карповой. – М: Юрайт, 2017. – 416 с.
22. Музыкант В.Л. Брендинг: управление брендом: Учебное пособие. – М.: Инфра – М, 2014. – 316 с.
23. Полковников А.В., Дубовик М.Ф. Управление проектами: Учебник. – М.: Олимп – Бизнес, 2016 . – 538 с.
24. Пономарева Е.А. Бренд – менеджмент: учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2017. – 342 с.
25. Попов И.Ю., Яковенко О.В. Управление проектами: Учебное пособие. – М.: Инфра – М, 2016. – 208 с.
26. Радионов А.В. Анализ состояния и перспектив развития российского рынка функциональных напитков// Научный журнал НИУ ИТМО. – 2018.
- № 1. – С. 42 - 53
27. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М: Кнорус, 2014. – 144 с.
28. Рынок энергетических напитков в России» включает данные по рынку энергетических напитков в 2010-2017 годы, а также прогноз на 2018-2020 годы. [электронный ресурс].
29. Свалова В.С. Антикризосное управление брендом: Учебное пособие. – М.: Инфра – М, 2011. – 184 с.
30. Скоробогатых И.И. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости бренда// Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 4. – С. 32-40
31. Старов С.А. Управление брендами: Учебник. – М.: Высшая школа менеджмента, 2015 . – 500 с.
32. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М.: Альпина Бизнес Бук, 2014. – 400 с.
33. Хелдман К. Профессиональное управление проектом 7-е изд. –М.: Бином, 2016. – 760 с.
34. Хотинская Г.И. Бренд – активы: теория, эмпирические данные , финансовые технологии. – М.: Юнити – Дана, 2012. – 144 с.
35. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникации. – М.: Изд. Д. Гребенщикова, 2013 – 280 с.
36. Яненко М. Б. Торговые марки в товарной политике фирмы: Учебно – практическое пособие. – СПб.: Питер, 2015. – 192 с.