Дипломная работа на тему "Синергия | Выбор каналов размещения рекламы (на примере деятельности компании «Carlsberg Uzbekistan»)"

Работа на тему: Выбор каналов размещения рекламы (на примере деятельности компании «Carlsberg Uzbekistan»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ВЫБОР КАНАЛОВ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ (НА ПРИМЕРЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «CARLSBERG UZBEKISTAN»)

Москва 2019

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты выбора каналов распространения рекламы 6
1.1 Характеристика средств распространения рекламы 6
1.2 Современное состояние проблемы выбора каналов размещения рекламы 18
1.3 Методика выбора эффективного канала размещения рекламы 25
ГЛАВА 2. Характеристики компании ООО «Carlsberg Uzbekistan» 34
2.1 Организационно-экономические характеристики компании ООО «Carlsberg Uzbekistan» 34
2.2 Маркетинговый анализ предприятия ООО «Carlsberg Uzbekistan» 36
2.3 Анализ основных потребителей продукции компании ООО «Carlsberg Uzbekistan» 52
ГЛАВА 3. Выбор оптимальных каналов распространения рекламы на примере предприятия ООО «Carlsberg Uzbekistan» 62
3.1 Рекомендации по выбору рекламных каналов для предприятия ООО
«Carlsberg Uzbekistan» 62
3.2 Расчет показателей эффективности: экономическое обоснование рекомендаций для ООО Carlsberg Uzbekistan 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 74

ВВЕДЕНИЕ
Под понятием «реклама» стоит понимать совокупность средств и методов, направленных на донесение до широких масс, а в частности – целевой аудитории, информации о продукте, товаре или услуге, а также – компании. Конечная цель любой рекламы – продать товар или услугу. При этом, могут применяться различные приемы, как технические, так и психологические.
Тема выпускной квалификационной работы – Выбор каналов распространения рекламы (на примере деятельности компании "Carlsberg" Актуальность темы исследования обоснована следующим:
Интенсивное становление и развитие различных направлений предпринимательской деятельности в Узбекистане требует от специалистов по маркетингу не только детального изучения, но и поиска новых решений для повышения эффективности рекламы как средства продвижения продукта.
Кроме того, поскольку сфера рекламы также непрерывно изменяется и развивается, необходимо проводить непрерывный анализ рекламных каналов с целью подбора наиболее эффективных. То есть, рентабельных.
Нужно отметить, что выбор оптимального канала распространения рекламы неизменно требует творческого подхода, а также – изучения опыта стран зарубежья с целью возможной адаптации и применения некоторых приемов на рынке Узбекистана.
Сама по себе, концепция маркетинга подразумевает, что основной частью комплекса мероприятий по сбыту товаров и услуг является ни что иное, как реклама.
На сегодняшний день, качественная, грамотно разработанная реклама является практически синонимом успешного бизнеса – тем фактором, который обеспечивает успех любого предприятия.
Степень разработанности темы. Ранее проблемы подбора оптимальных каналов для распространения рекламы уже были рассмотрены в статях и научных трудах таких специалистов, как: Г.А. Шматова, Т.А. Башлачев, А.Н. Ильченко и целого ряда других. Но здесь нужно также отметить, что
используемые ими подходы к выявлению оптимального канала имеют ряд недостатков. В частности, критерии, позволяющие оценить рекламные каналы, взяты из опыта зарубежных маркетологов. То есть, оценочную систему подобного типа никак нельзя считать полностью адаптированной под отечественный рынок. Также, при оценке почти не уделяется внимания особенностям восприятия рекламы целевой аудиторией, проживающей в конкретной стране или регионе – первостепенным оценочным критерием служит цена использования рекламного канала. Кстати, ценовыми показателями руководствуются и сами предприниматели, что в конечном итоге не может не оказать негативного влияния на степень эффективности рекламы в целом.
Цель ВКР: исследование и анализ проблем, существующих в вопросах выбора оптимальных каналов распространения рекламы на примере предприятия.
Задачи ВКР:
? рассмотреть основные каналы распространения рекламы;
? исследовать основные характеристики и проблемные стороны процесса выбора каналов для распространения рекламы;
? изучить методы подбора оптимального канала распространения рекламы;
? дать организационно-экономическую характеристику ООО «Carlsberg Uzbekistan»»;
? выполнить анализ маркетинговой деятельности выбранной ООО «Carlsberg Uzbekistan»;
? выполнить анализ потребителей продукции компании;
? разработать практические рекомендации по выбору и применению рекламного канала с учетом специфики деятельности компании;
? выполнить подсчет эффективности и обосновать данные рекомендации.
Объект исследований – существующие каналы распространения рекламы, используемые в Узбекистане.
Предмет исследования: комплекс существующих методических подходов, используемых при подборе канала распространения рекламы с учетом предпочтений целевой аудитории и ее характерных особенностей.
Теоретическую основу ВКР составили труды российских авторов и существующие сегодня концепции продвижения товаров на современном рынке.
Используемые методы исследования: методы наблюдения, опроса, сравнения.
Информационная база ВКР: при работе над вышеуказанной темой, были изучены материалы, размещенные в специализированных изданиях и электронных источниках, а также – документация компании ООО «Carlsberg Uzbekistan».
Практическая значимость ВКР выражена в нижеследующем: разработанные и предложенные в ходе работы рекомендации могут быть применены на практике не только рассматриваемым здесь предприятием, но и другими компаниями, работающими в аналогичной, либо смежной отрасли. Кроме того, они могут быть использованы рекламными агентствами.
Структура ВКР включает в себя: введение, 3 главы, заключение, а также
- список использованных источников.

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
1. Басовский, Л. Е. Маркетинг [Текст] : переизд. курс лекций / Л. Е. Басовский. - М. : ИНФРА-М, 2017. - 219 с. - (Высшее образование). - Библиогр.: с. 218. - ISBN 978-5-16-002309-0.
2. Головлева, Е. Л. Основы рекламы [Текст] : учеб. пособие для вузов / Е. Л. Головлева. - М. : Главбух, 2018. - 272 с. - Библиогр.: с. 264-267. - ISBN 0234-543-9-55.
3. Воронкова, О. В. Маркетинг: учебное пособие / О. В. Воронкова, К. В. Завражина, Р. Р. Толстяков. – Тамбов: Издание Тамбовский государственный технический университет, 2019. – 120 с. – ISBN 978-5-8265-0863-3.
4. Телевизионная и радиовещательная реклама [Текст] : учеб. пособие
/ В. Л. Полукаров [ и др.] . - М. : Дашков и К, 2019 (переизд). - 388 c. - Библиогр.: с. 384-386. - ISBN 5-94798-347-8.
5. Голубков, Е. П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М. : издательство «Финпресс», 2019. – 656 с. – ISBN 5-8001-0018-6
6. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2018. – 348 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»). – ISBN 5-272-00037-4.
7. Музыкант, В. Л. Реклама и РR-технологии в бизнесе, коммерции, политике [Текст] : учеб. пособие для вузов / В. Л. Музыкант. - М. : Армада- пресс, 2017. - 688 с. : ил. - ISBN 5-309-00127-1.
8. Бердышев, С. Н. Информационный маркетинг: практ. пособие / Бердышев С. Н. – М.: Дашков и К, 2012. – 215 с
9. Амблер, Т. Практический маркетинг [Текст] : марочный капитал, маркетинговые войны, позиционирование, парадоксы дзен-буддизма: пер. с англ. / Тим Амблер. - CПб. : Питер, 2018. - 400 с. - (Теория и практика менеджмента) - ISBN 5-314-00069-5.
10. Басовский, Л. Е. Маркетинг [Текст] : курс лекций / Л. Е. Басовский.- М. : ИНФРА-М, 2010. - 219 с. - (Высшее образование). - Библиогр.: с. 218. - ISBN 978-5-16-002309-0.
11. Дымшиц М.Н. Потребительная лояльность: Механизмы повторной покупки. М: изд. Вершина, 2007 г. – 33 с.
12. Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики / В. И. Беляев.– М. : КиноРус, 2017. – 672 с. – ISBN 978-5-85971-878-8.
13. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. Нагапетьянца Н.А. — М.: Вузовский учебник, 2007.
— 272 с.
14. Боровников, А. Н. Основы маркетинга : учебное пособие / А. Н. Боровников, С. Н. Волкова, И. Е. Замятина, В. А. Никольская. – Тверь, ТГТУ, 2017. – 176 с. – ISBN 0-13-557232-0.
15. Воронкова, О. В. Маркетинг : учебное пособие / О. В. Воронкова, К. В. Завражина, Р. Р. Толстяков. – Тамбов: Издание Тамбовский государственный технический университет, 2019. – 120 с. – ISBN 978-5-8265-0863-3.
16. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст] / Е. П. Голубков. - М. : Финпресс, 1998. - 416 с. - (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).
17. Дорошев, В. И. Введение в теорию маркетинга: курс лекций / В. И. Дорошев. – М. : ИНФРА-М, 2018. – 285 с. – ISBN 5-16-000090-9.
18. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах / П. С. Завьялов. – М. : ИНФРА – М, 2017. – 496 с. – ISBN 5-16-000011-9.
19. Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / Музыкант В. Л.. – М.: Эксмо, 2008.– 832 с.
20. Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. – М.: КНОРУС, 2017. – 352 с. – ISBN 5-85971- 306-1.
21. Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс курс 12-е издание / Ф. Котлер. – Спб. : Питер, 2019. – 816 с. – ISBN 978-5-469-00989-4.
22. Ромат Е.В. Реклама. – СПб: Питер, 2001. – 496 с.: ил. – (Серия «Учебники для вузов»). – ISBN 5-318-00224-2.
23. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2018. – 348 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»). – ISBN 5-272-00037-4.
24. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учебное пособие / Алешина И.В.. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000. – 384 с.
25. Васильев, Г. А. Поведение потребителей : учебное пособие / Васильев Г. А. – М. : ВЗФЭИ, 2008. – 240 с.
26. Игра на победу. Как стратегия работает на самом деле / Лафли А., Мартин Р. М.: изд. Манн, Иванов и Фербер. 2013 г. – 304 с.
27. Кеворков В.В. Практический маркетинг. Руководство по внедрению. – М.: РИП-холдинг, 2002. – 254 с.
28. Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской – СПб.: Питер, 2002. – 864 с.
29. Титоренко, Г.Л. Информационные технологии в маркетинге: Учебник для вузов/ Титоренко Г. А., Макарова Г.Л., Дайитбегов Д.М. и др.; под ред. проф. ГА Титоренко – М.; ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 335 с.
30. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: учебное пособие. — М.: МГУЭСИ 2004, — 414 с.