Дипломная работа на тему "Совершенствование элементов комплекса маркетинга организации на примере Общества с ограниченной ответственностью ПРОМСПЛАВ"

Работа Синергии на тему: Совершенствование элементов комплекса маркетинга организации (на примере Общества с ограниченной ответственностью «ПРОМСПЛАВ». Год сдачи: 2019. Оценка: Отлично. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру. Ниже прилагаю все данные для покупки.

Описание работы

ЗАДАНИЕ
на работу студента

1. Тема : «Совершенствование элементов комплекса маркетинга организации (на примере Общества с ограниченной ответственностью
«ПРОМСПЛАВ»)


2. Структура :


Введение
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинга
1.1. Понятие маркетинга.
1.2. Виды, функции и задачи маркетинга.
1.3. Элементы комплекса маркетинга.
Глава 2. Анализ финансово-экономических показателей и маркетинговой деятельности ООО «ПРОМСПЛАВ»
2.1. Организационные характеристики предприятия.
2.2. Анализ финансово-экономических показателей ООО «ПРОМСПЛАВ».
2.3. Характеристика комплекса маркетинга предприятия ООО «ПРОМСПЛАВ».
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию элементов комплекса маркетинга в деятельности предприятия ООО «ПРОМСПЛАВ»

3.1. Мероприятия по совершенствованию элементов комплекса маркетинга в ООО «ПРОМСПЛАВ».
3.2. Оценка эффективности внедрения предлагаемых мероприятий.
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие маркетинга.
В параграфе 1.2 необходимо обозначить основные принципы маркетинга.
В параграфе 1.3 необходимо рассмотреть элементы комплекса маркетинга. В Главе 2 должна быть проведена практическая работа по анализу хозяйственно-экономической деятельности предприятия и характеру комплекса маркетинга.
В параграфе 2.1 необходимо рассказать о характеристике предприятия. В параграфе 2.2 необходимо провести анализ финансово-экономических показателей предприятий .
В параграфе 2.3 необходимо дать характеристику комплекса маркетинга ООО «ПРОМСПЛАВ».
В Главе 3 необходимо представить рекомендации по совершенствованию элементов комплекса маркетинга предприятия.
В параграфе 3.1 необходимо разработать мероприятия по совершенствованию элементов комплекса маркетинга предприятия.
В параграфе 3.2 необходимо дать оценку эффективности разработанных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы. В приложение выносятся необходимые дополнительные материалы

4. Исходные данные по :
Основная литература: Алексеев П.Д., Багиев Г.Л., Беляев В.И., Бочаров
В.В., Быкадоров В.Л., Васильева Л.С., Герасименко Г.П. Карасёв В.А.,
Ковалёв В.В., Котлер Ф., КрыловЭ.И., Лукасевич И.Я., Д.Маккарти, Маркарьян Э.А., Пономарёва А.Н., Савицкая Г.В., Суетин А.Н. Дополнительная литература: Лапуста М.Г., Лысенко Д.В., Донцова Л.В.,
Никифорова Н.А., Ноздрёва Р.Б., Фаизевский В.Н.




Руководитель : / / подпись расшифровка

Студент задание получил: « » 201 г.


Студент: / / подпись
расшифровка


ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .............................................................................................................. 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА .......................... 9
1.1. Понятие маркетинга ...................................................................................... 9
1.2. Виды, функции и задачи маркетинга ........................................................ 14
1.3. Элементы комплекса маркетинга… ........................................................... 27
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ООО «ПРОМСПЛАВ»..,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, ...... 35
2.1. Организационные характеристики предприятия… ................................ 35
2.2. Анализ финансово-экономических показателей ООО «ПРОМСПЛАВ».37
2.3. Характеристика комплекса маркетинга предприятия ООО
«ПРОМСПЛАВ».................................................................................................. 49
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ
ЭЛЕМЕНТОВ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ПРОМСПЛАВ» ............................................................ 66
3.1. Мероприятия по совершенствованию элементов комплекса маркетинга в
ООО «ПРОМСПЛАВ»… ...................................................................................... 66
3.2. Оценка эффективности внедрения предлагаемых
мероприятий .................................................................................................. 75 ЗАКЛЮЧЕНИЕ ................................................................................................... 78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ… ..................................... 84
ПРИЛОЖЕНИЕ ............................................................................................... 88-90

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы работы заключается в том, что из всех видов взаимодействий в обществе, маркетинг, расширяя границы своей деятельности и охватывая всё большие территории, решает ключевые экономические задачи, обеспечивая благосостояние людей.
В настоящее время он стал одним из главных рычагов рыночных отношений в системе торговли.
В России эта экономическая наука только начинает получать признание.
Маркетинг, есть необходимая составляющая любого бизнеса, и многие вопросы рыночных взаимодействий, недостаточно полно изучены.
Следовательно, комплексные мероприятия по маркетингу, как понятие, отсутствуют, а сам термин связывают либо с рекламой, либо со сбытом.
Возникает необходимость в более полном и точном определении понятия «маркетинг» и сферы его применения.
Это определяет актуальность выбранной темы работы.
Объектом исследования работы является торговое предприятие по продаже цветного и нержавеющего металлопроката ООО «ПРОМСПЛАВ».
Предметом исследования работы являются элементы комплекса маркетинга.
Целью написания работы является совершенствование элементов комплекса маркетинга на примере деятельности торгового предприятия ООО «ПРОМСПЛАВ», а также выявление проблем в маркетинговой деятельности ООО «ПРОМСПЛАВ» и разработка рекомендаций для улучшения качества работы данного предприятия.
В ходе написания работы были поставлены следующие задачи:
- изучить теоретические аспекты маркетинга, включающие в себя понятие, виды, функции, задачи и элементы маркетинга;
- провести анализ финансово-экономической деятельности ООО «ПРОМСПЛАВ»;
- дать характеристику комплекса маркетинга предприятия ООО «ПРОМСПЛАВ»;
- разработать рекомендации по совершенствованию элементов комплекса маркетинга в деятельности предприятия ООО «ПРОМСПЛАВ»;
- дать оценку эффективности внедрения предлагаемых мероприятий.
Практическая значимость работы заключается в том, что в процессе её написания был сделан анализ маркетинговой деятельности ООО
«ПРОМСПЛАВ», выявлены проблемы и предложены мероприятия по совершенствованию элементов комплекса маркетинга, которые могут быть реализованы своими силами, без привлечения сторонних специалистов и иметь практическую значимость в сфере маркетинга.
При написании работы теоретической базой явились труды ученых- экономистов: Багиева Г.Л., Беляева В.И., Карасёва В.А., Ковалёва В.В., Котлера Ф., Крылова Э.И., Лукасевич И.Я., Пономарёвой А.Н., Суетина А.Н., Лапуста М.Г., Донцовой Л.В., Никифоровой Н.А., Ноздрёвой Р.Б. и других учёных.
Авторы в своих работах наиболее полно, доступно дают разъяснения об основах маркетинга и его роли в современной торговле.
Из всех авторов, упоминающихся в данной работе, хочется отметить Беляева В.И., который очень подробно, полезно для практического применения, рассматривает роль элементов комплекса маркетинга в формировании сбытовой политики предприятий.
В информационной базе работы использовались положения законодательства Российской Федерации, Постановления Правительства РФ, Указы Президента РФ, показатели бухгалтерской финансовой отчетности, данные анализа финансово-экономической деятельности исследуемого предприятия ООО «ПРОМСПЛАВ», учебные пособия университета «Синергия» и др.
Также использовались личные исследования автора работы.
Структурно работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованных источников.
Введение обосновывает актуальность темы исследования, описывает его цели, методы проведения.
В первой главе рассматриваются теоретические аспекты маркетинга, которые включают в себя понятие, виды, функции, и задачи маркетинга.
Во второй главе проводится анализ финансово-экономической деятельности ООО «ПРОМСПЛАВ», который включает в себя организационные характеристики предприятия, анализ финансово- экономических показателей за 2016-2018 годы, оценку маркетинговой политики предприятия.
В третьей главе даются рекомендации для улучшения маркетинговой деятельности предприятия ООО «ПРОМСПЛАВ», оценивается эффективность предлагаемых мероприятий.
В Заключении суммируются все выводы.


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Федеральный закон от 15.02.1992 года № 2300-1 "О защите прав потребителей" (в ред. от 23.11. 2009 г. N 261-ФЗ).
2. Федеральный закон от 28.12.2009 года № 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в РФ».
3. Национальный стандарт Российской Федерации ГОСТ Р 51304-2009 «Услуги торговли».
4. Национальный стандарт Российской Федерации ГОСТ 51773-2009
«Классификация предприятий торговли» Национальный стандарт Российской Федерации ГОСТ Р 51303-2013 Торговля. Термины и определения.
5. Стратегия развития торговли в Российской Федерации на 2011-2015 годы и на период до 2020 года». Приказ Минпромторга России от 31 марта 2011г. № 422.
6. Годовой отчет о хозяйственной деятельности предприятия за 2016-2018 гг.
7. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебное пособие/Под. Ред. Любушкина Н.П.-М: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 471 с.
8. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга: практическое руководство / Аникеев С. – М.: Фолиум. Информ-Студио, 2014. – 128 с.
9. Багиев Г.Л. Маркетинг: учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. 3-е изд., перераб. и доп. СПб. [и др.]: Питер, 2010. - 573 с.
10. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: электрон. учеб. / В. И. Беляев. М.: КНОРУС, 2008.
11. Васильева Л.С. Финансовый анализ: учебник / Л.С. Васильева, М.В.
Петровская. 2-е изд.
12. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М., 2005. -172с.
13. Бочаров В.В. Комплексный финансовый анализ. – СПб.: Питер, 2005.
(Серия «Академия финансов»).
14. Быкадоров В.Л., Алексеев П.Д. «Финансово-экономическое состояние предприятия» Практическое пособие – М.: «Издательство ПРИОР», 2001. –
96 с.
15. Ганжа А.С. Проблемы развития маркетинга в России. // Инновационная наука. – 2018. - № 1 (5). – С 89-91.
16. Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка: учебное пособие / Герасимов Б.И. – М.: Инфра –М, 2014. -336с.
17. Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов. Практический курс: учебник и практикум / Голубков Е.П.: Юрайт, 2015. – 480с.
18. Гончаренко М.А. Методический подход к оценке маркетингового потенциала и его влияние на экономическую эффективность предприятия / М.А. Гончаренко, М.В. Рябоконь, В.И. Чернев // Экономинфо. -2018. - № 1. –
С.17-21.
19. Донцова Л.В. ., Никифорова Н.А. Анализ финансовой отчетности. – М.:
Дело и сервис, 2008.
20. Друкер П. Классические работы по менеджменту /Питер Друкер, (пер. с англ. И. Григорян).- М.: Московская школа управления "Сколково":
Альпина Бизнес Букс, 2008. (Серия «Сколково»).
21. Егоршин А.П. Маркетинг организации: учебник / Егоршин А.П. – СПб.: Питер, 2015. – 384 с.
22. Жильцов Д.А. Маркетинг организации: учебник / Жильцов Д.А. – М.:
Инфра-М, 2016. – 316 с.
23. Жукова Т.Н. Управление и организация маркетинговой деятельности:
учебное пособие / Жукова Т.Н. – М.: Инфра-М, 2015. – 208 с.
24. Зайцев А.Г. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Зайцев А.Г. – М.: Инфра-М, 2015. – 88 с.
25. Карасёв В.А., Суетин А.Н. Совершенствование инвестиционно- финансового механизма предприятия в условиях неопределённости // Фундаментальные исследования. – 2013. – № 11 (часть 4). 719-723 с.
26. Кейп Дж. Сначала скажите «нет». Секреты профессиональных переговорщиков: монография / Кемп Дж. –М.: Альпина паблишер, 2015. -272 с.
27. Кеннеди Д.С. Жесткий директ-маркетинг. Заставьте покупателя достать бумажник: монография / Кеннеди Д.С. – М.: Альпина паблишер, 2017. -176 с.
28. Коротков К.Е. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Коротков К.Е. – М.:Юрайт, 2014. – 608 с.
29. Ковалев В.В. Курс финансового менеджмента. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2010.
30. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг и менеджмент: Пер. с англ. Кузин В.
- М.; Из-во ПИТЕР, 2014. - 800 с.
31. Крылов Э.И. Анализ финансовых результатов, рентабельности и себестоимости продукции: учеб. пособие / Э.И. Крылов, В.М. Власова, И.В.
Журавкова. - М.: Изд-во Финансы и статистика, 2005. 720 с.
32. Лапуста М.Г., Мазурина Т.Ю., Скамай Л.Г. Финансы организаций (предприятий): Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2009.
33. Лукасевич И.Я. Финансовый менеджмент: учебник. – М.: ЭКСМО,
2008.
34. Лысенко Д.В. экономический анализ: учебник / м.: ТК Велби, издательство Проспект, 2007.
35. Д. Маккарти учебник «Basic Marketing. A Managerial Approach» 1960.
36. Маркарьян Э.А., Герасименко Г.П. «Финансовый анализ». М.: Приор, 1997.
37. Никифорова Н.А. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие. - М.: Изд-во Финансы и статистика, 2008. - 320 с.
38. Ноздрёва Р.Б. Маркетинг: учеб. пособие / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова,
М.И. Соколова. - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2008. - 232 с.
39. Пономарёва А.Н. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М.: Изд-во ИКЦ "МарТ"; Ростов н/Д: Издательский центр "МарТ", 2009. - 240 с.
40. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебник 4-е издание.
41. Фаизевский В.Н. «Об анализе платежеспособности и ликвидности предприятия// Бухгалтерский учет», 1997.
42. Черкасова И.О. Анализ хозяйственной деятельности. – СПб:НЕВА,
2011. - 614с