Дипломная работа на тему "Совершенствование интернет-маркетинг промышленного предприятия на рынке B2B (на примере АО «Сорбент», г Пермь) | Синергия"

Работа на тему: Совершенствование интернет-маркетинг промышленного предприятия на рынке B2B (на примере АО «Сорбент», г. Пермь)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Совершенствование интернет-маркетинг промышленного предприятия на рынке B2B (на примере АО «Сорбент», г. Пермь)

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: «Совершенствование интернет-маркетинг промышленного предприятия на рынке B2B (на примере АО «Сорбент», г. Пермь) Маркетинг проекта на примере AO «Сорбент»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Особенности интернет-маркетинга на рынке B2B
1.1 Инструменты интернет-маркетинга на рынке B2B
1.2 Тенденции развития интернет-маркетинга на промышленном рынке в России и за рубежом
1.3 Опыт реализации инструментов интернет-маркетинга на российских промышленных предприятиях
Глава 2. Анализ интернет-маркетинга на рынке B2B (на примере АО «Сорбент»)
2.1 Оценка коммерческой и маркетинговой деятельности АО «Сорбент»
2.2 Анализ целевой интернет-аудитории АО «Сорбент» на рынке B2B
2.3 Маркетинговое исследование предпочтений клиентов АО «Сорбент» при выборе социальных сетей
Глава 3. Совершенствование интернет-маркетинга на рынке B2B (на примере АО
«Сорбент»)
3.1 Создание сайтов по различным категориям товаров и услуг компании
3.2 Продвижение компании на рынке В2В через социальные сети
3.3 Контекстная реклама в продвижении товаров и услуг компании на промышленном рынке
3.4 Оценка эффективности предложенных мероприятий Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во Введении необходимо обосновать актуальность выбранной темы работы, сформулировать ее цель. Исходя из цели, обозначить задачи, решение которых, позволит автору достичь поставленной цели, определить объект и предмет исследования.
В первой главе целесообразно рассмотреть состояние проблемы и теоретические основы интернет - маркетинга как инструмент повышения эффективности деятельности организации. Рекомендуется уделить должное внимание характеристике основных вопросов, связанных с сущностью и значимостью проведения комплекса маркетинговых коммуникаций на предприятии, дать описание источников информации, необходимых для проведения анализа. Рассмотреть различные методики проведения анализа комплекса маркетинговых коммуникаций на предприятии.
В разделе 1.1. необходимо раскрыть понятие интернет - маркетинга и задачи его анализа, охарактеризовать наиболее значимые факторы, влияющие на маркетинг. В разделе 1.2. и 1.3 необходимо следует раскрыть тенденции развития интернет-маркетинга на промышленном рынке в России и за рубежом. Материал раздела целесообразно сопровождать различными схемами, поясняя логику методов. Исследование методов должно способствовать формированию понимания того, какой из них должен быть положен в основу конкретной методики, с помощью которой будет проводиться оценка. Необходимо учесть в работе законодательные и нормативные акты РФ.
Во второй главе необходимо на конкретных примерах отразить организационно- экономическую характеристику организации, провести анализ имущественного потенциала и источников финансирования организации. Проанализировать финансовые результаты и финансовое состояние организации, а также проиллюстрировать анализ маркетинговой программы организации.
В третьей главе целесообразно рассмотреть разработанные автором мероприятия усовершенствованию методики по улучшению маркетингового плана организации.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
Список использованной литературы. В «Список использованной литературы» дипломник приводит только ту литературу и иные информационные источники, которые он лично использовал при написании данной дипломной работы. Причем ссылки на данную литературу и информационные источники обязательны по всему тексту работы. Заимствованные чужие тексты в обязательном порядке заключаются дипломником в
кавычки, как принадлежащие другому автору. Сноски приводятся постранично нарастающим итогом от №1 до № N. Количество сносок по тексту дипломной работы должно быть никак не меньше количества, использованных дипломником литературных источников.
В приложение выносятся базовая (например, формы финансовой отчетности организации) и информационно - вспомогательная информация (например, различного рода инструкции, положения и пр.), использованная при написании выпускной квалификационной работы.

4. Исходные данные по ВКР:
1. Facebook как инструмент в бизнесе [Электронный ресурс
2. Агентство интернет-маркетинга [Электронный ресурс
3. Андревкина Т.В., Антинескул Е.А., Исакова В.М. Личностный подход к клиенту на рынке В2В// Вестник Пермского госуниверситета. Серия
«Менеджмент» (журнал по списку ВАК), № 4(19), ПГНИУ, Пермь.– 2017. - № 12. – С. 6-11.
4. Антинескул Е.А., Исакова В.М. Специфика рекламы российских промышленных компаний, на рынке активированного угля// Вестник Пермского госуниверситета. Серия «Менеджмент» (журнал по списку ВАК), № 4(19), ПГНИУ, Пермь. – 2017. - № 12. – С. 23-28.
5. Антипов К. B. Ocнoвы peклaмы: Учeбник / К. B. Aнтипoв. - 2-e изд. - M.: Издaтeльcкo-тopгoвaя кoрпoрация "Дaшков и K", 2012. - С.38
Дополнительная литература
6. Ассоциация коммуникационных агентств России [Электронный ресурс
7. Ашманов И.С., Оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах/И.В. Ашманов, Иванов А.А.//Санкт-Петербург, 2012 г. -с.114
8. Бухгалтерская отчетность АО «Сорбент» [Электронный ресурс
9. Гуварьян К.А., Гаврилова О.М./ КГУ Электронный научно- практический журнал «Современные научные исследования и инновации»/ Анализ рынка интернет-маркетинга в РФ и за рубежом
10. Е. В. Демичева/ Журнал «Известия Волгоградского государственного технического университета» Использование интернет-маркетинга в системе продвижения продукции металлургического предприятия, 2013
Интернет-источники:
1. Информационно-аналитический журнал
2. Microsoft Project
3. Компания p.m.Office
4. Компания PM Expert
5. Книжный Интернет-магазин
6. Московское отделение PMI
7. Сайт, посвященный управлению проектами
8. Группа компаний ПМСОФТ
9. Российская Ассоциация Управления Проектами – СОВНЕТ
10. PMProfy.ru

Содержание
Введение 7
Глава 1. Особенности интернет-маркетинга на рынке B2B 9
1.1 Инструменты интернет-маркетинга на рынке B2B 9
1.2 Тенденции развития интернет-маркетинга на промышленном рынке в России и за рубежом 16
1.3 Опыт реализации инструментов интернет-маркетинга на российских промышленных предприятиях 26
Глава 2. Анализ интернет-маркетинга на рынке B2B (на примере АО
«Сорбент») 30
2.1 Оценка коммерческой и маркетинговой деятельности АО «Сорбент» 30
2.2 Анализ целевой интернет-аудитории АО «Сорбент» на рынке B2B 36
2.3 Маркетинговое исследование предпочтений клиентов АО «Сорбент» при выборе социальных сетей 41
Глава 3. Совершенствование интернет-маркетинга на рынке B2B (на примере АО «Сорбент») 48
3.1 Создание сайтов по различным категориям товаров и услуг компании…48
3.2 Продвижение компании на рынке В2В через социальные сети 54
3.3 Контекстная реклама в продвижении товаров и услуг компании на промышленном рынке 58
3.4 Оценка эффективности предложенных мероприятий 62
Заключение 64
Список использованной литературы 67
Приложения 70

Введение
В современном мире конкуренция на рынке постоянно возрастает, поэтому прибыльное увеличение объема продаж - это основная цель любого бизнеса. Вектор развития маркетинга направлен в сторону интернет- продвижения. Теперь весь комплекс инструментов интернет-маркетинга может применяться, как на рынке потребителей, так и на рынке промышленности. Интернет-маркетинг обладает такими возможностями, при помощи которых производитель находится в постоянном контакте с клиентом, а также мгновенную доступность к статистике.
Использование инструментов интернет-маркетинга нацелено на экономию средств из бюджета, а также на расширение деятельности компаний. Казалось бы, два противоположенных понятия, но вместе они дают производителю максимальную эффективность. При этом как большие компании, так и мелкие фирмы, находятся практически наравне и имеют одинаковые перспективы в рыночной борьбе. В сравнении с традиционными рекламными средствами, интернет-продвижение может выступать в роли наиболее экономичного и выгодного средства.
Так же отличительной особенностью интернет-продвижения в отличии от традиционных маркетинговых инструментов является то, что Интернет- маркетинг помогает сформировать четкий статистический образ эффективности всей маркетинговой кампании или же отдельного ее инструмента. Наглядно видно, как тот или иной способ влияет на показатели, становится удобно регулировать направления деятельности компании.
Вышесказанное делает тему данной дипломной работы актуальной.
Целью настоящей дипломной работы является разработка практических рекомендаций по совершенствованию интернет-маркетинга промышленного предприятия на примере АО «Сорбент».
Главными задачами дипломной работы являются:
- определить основные инструменты интернет-маркетинга и их специфику на рынке B2B,
- отразить современные тенденции в развитии продвижения промышленной компании посредством Интернета,
- проанализировать перспективные направления развития интернет- маркетинга на примере АО «Сорбент»
- разработать план мероприятий по совершенствованию интернет- маркетинга АО «Сорбент», рассчитать эффективность от внедрения предложений.
Объект исследования – промышленное предприятие АО «Сорбент», характеризующееся специфическими технико-экономическими особенностями производственных процессов и выпускаемой продукции.
Предмет исследования – совокупность экономико-организационных отношений, возникающих при разработке и реализации мер, направленных на эффективное развитие АО «Сорбент» за счет совершенствования интернет-маркетинга компании.
Методами исследования являются методы теоретического анализа, такие, как изучение специализированной литературы, трудов классиков маркетинга, так же анализу подвергались документы самой организации. Помимо вышеперечисленных, аналогично использовались статистические методы для выявления зависимостей, влияния и динамики показателей компании. По большей части, сбор данных осуществлялся на основе полученной документации и посредством наблюдений во время прохождения практик на данном предприятии.
Период проведения исследования – 2015 г. по 2020 г

Список использованной литературы
11. Facebook как инструмент в бизнесе [Электронный ресурс
12. Агентство интернет-маркетинга [Электронный ресурс
13. Андревкина Т.В., Антинескул Е.А., Исакова В.М. Личностный подход к клиенту на рынке В2В// Вестник Пермского госуниверситета. Серия
«Менеджмент» (журнал по списку ВАК), № 4(19), ПГНИУ, Пермь.– 2017. - № 12. – С. 6-11.
14. Антинескул Е.А., Исакова В.М. Специфика рекламы российских промышленных компаний, на рынке активированного угля// Вестник Пермского госуниверситета. Серия «Менеджмент» (журнал по списку ВАК), № 4(19), ПГНИУ, Пермь. – 2017. - № 12. – С. 23-28.
15. Антипов К. B. Ocнoвы peклaмы: Учeбник / К. B. Aнтипoв. - 2-e изд. - M.: Издaтeльcкo-тopгoвaя кoрпoрация "Дaшков и K", 2012. - С.38
16. Ассоциация коммуникационных агентств России [Электронный ресурс
17. Ашманов И.С., Оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах/И.В. Ашманов, Иванов А.А.//Санкт-Петербург, 2012 г. -с.114
18. Бухгалтерская отчетность АО «Сорбент» [Электронный ресурс
19. Гуварьян К.А., Гаврилова О.М./ КГУ Электронный научно- практический журнал «Современные научные исследования и инновации»/ Анализ рынка интернет-маркетинга в РФ и за рубежом
20. Е. В. Демичева/ Журнал «Известия Волгоградского государственного технического университета» Использование интернет- маркетинга в системе продвижения продукции металлургического предприятия, 2013
21. Е.В. Исаева, Базовые инструменты интернет-маркетинга для промышленных компаний// Научный журнал «Вестник Омского Университета». Серия «Экономика» №4, 2016 г.
22. Зaвьялов П.С. Мapкетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учeб.пособие.- М.:ИНФPА-М, 2014. - С.105
23. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия [Электронный ресурс
24. Исследование на тему «Интернет и социальные сети в жизни современного человека» [Электронный ресурс
25. Кoтлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экс прeсс-курс. 2-е изд. / Пер. с aнгл. под ред. С. Г. Бoжук. — СПб.: Питeр, 2015. — С-91.
26. Как использовать Facebook для b2b рынка? [Электронный ресурс
27. Компания АО «Сорбент» [Электронный ресурс
28. Маркетинг взаимоотношений - концепция эффективной маркетинговой деятельности промышленных предприятий. Журнал Труды БГТУ. Серия 7: Экономика и управление 2014 [Электронный ресурс
29. Машкова О.Н. Методы оценки эффективности маркетингового проекта//Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2013. – с. 431
30. Овчинникова Н.Н. Рекламное дeло: учебное пособие/ Овчинникова Н.Н.— Сaратов: Корпорация «Диполь», 2012.— С.163
31. Организация рекламной деятельности торгового предприятия и повышение её эффективности [Электронный ресурс U
32. Особенности B2B-коммуникаций [Электронный ресур
33. Особенности рынка В2В [Электронный ресурс
34. Оценка торговой и коммуникативной эффективности рекламы [Электронный ресурс
35. Повышение эффективности рекламной деятельности предприятия [Электронный ресурс
36. Разработка программы продвижения промышленных компаний в Интернете [Электронный ресурс
37. Расчет коэффициента ROI [Электронный ресурс
38. Расчет основных показателей медиаплана на примере рекламной кампании [Электронный ресурс
39. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс
40. Реклама на рынке России [Электронный ресурс
41. Рекламная деятельность промышленных предприятий [Электронный ресурс
42. Семерникова Е. А. Становление маркетинга партнерских отношений // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2015.
- № S16.
43. Современные тенденции развития интернет-маркетинга и электронной торговли в России [Электронный ресурс
44. Энж Э., SEO. Искусство раскрутки сайтов Энж Э., Спенсор С., Фишкин Р., Стрикчиола Д.//БХВ-Петербург, 2014 г. -341 с.