Дипломная работа на тему "Совершенствование рекламной деятельности предприятия розничной торговли | Синергия [ID 53237]"

Работа на тему: Совершенствование рекламной деятельности предприятия розничной торговли
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ

Москва 2019

ВВЕДЕНИЕ
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ СОДЕРЖАНИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ 7
1.1. Роль, функции и задачи рекламной деятельности 7
1.2. Планирование рекламных мероприятий 9
1.3. Особенности недобросовестной рекламы 42
2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИП СЕРДЮК Н.С. 48
2.1. Характеристика предприятия ИП Сердюк Н.С. 48
2.2. Оценка эффективности рекламной деятельности ИП Сердюк Н.С. 53
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ИП СЕРДЮК Н.С. 65
3.1. Перспективные направления рекламной деятельности
ИП Сердюк Н.С. 65
3.2. Совершенствование организационной структуры
ИП Сердюк Н.С. 70
3.3. Совершенствование рекламной деятельности предприятия
ИП Сердюк Н.С. и ее эффективность 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 81

ВВЕДЕНИЕ
Важность темы аргументируется тем, что реклама в качестве орудия механизма организации массовых продаж является основной из направляющих сил, которые способствуют повышению жизненного уровня в нашей стране. Пропагандируя материальные, социальные и культурные возможности предпринимательства, потребительского общества, реклама служит стимулом к повышению производительности труда как среди руководящих, так и среди рядовых сотрудников.
Реклама побуждает промышленные и торговые организации бороться за повышение качественных показателей продукции и, как правило, ускоряет освоение новой техники и внедрение научной организации труда. Реклама, направленная на нужную цель обеспечивает, чтобы к потребителю не поступал продукт ненадлежащего качества. Прежде чем совершить какую-либо покупку, потребители опираясь на качественную рекламу, могут сравнивать похожие товары нескольких производителей. В конце концов организация, производящая продукцию невысокого качества, будет вынуждена предпринять действия по улучшению своей рекламной деятельности. И это, безусловно влияет на производительность труда.
Влияние рекламы на производительность организации как прямое, так и косвенное.
Прямое влияние увеличивает материальный интерес и обязательность изготовителя за качество продукции, косвенное интенсифицирует товарооборот. Реклама влияет на результативность обращения на всех его этапах. Увеличивает скорость товарообращения продукции как в оптовой, так и в розничной торговле, в виду чего уменьшается время на хранение продукции и, соответственно, затраты, отпадает необходимость в складских помещениях и т.д.
С другой стороны, увеличивается результативность эксплуатации складских и торговых помещений, нарастает продуктивность труда
сотрудников торговли. Помимо увеличения скорости товарообращения реклама может содействовать росту объёма реализации и интенсивности.
Реклама уменьшает время реализации продукции, упрощает приобретение товаров в магазинах самообслуживания, помогает находить нужный товар среди большого ассортимента. Без рекламы рынок не может успешно выполнять свое назначение по продаже товаров и услуг, без неё не могли бы развиваться и некоторые формы торговли. Побуждая рост объёма товарообращения, реклама может содействовать росту дохода торговых организаций.
Всё это в результате воздействует на плодотворности производства. Увеличение скорости реализации приводит к ускорению развития производства. Чем оперативно и обширнее будет обновляться производство, тем больше будет объём употребления и тем больше спроса потребителей будет удовлетворено.
Истратив возможности стоимостного соперничества, товаропроизводители все большее внимание акцентируют на неценовых способах конкурентного соперничества в торговле, под которыми понимается производство конкурентных преобладаний основанных на более высоком уровне сервиса, более красочной упаковке, большей преданности покупателей, собранной такими средствами, как реклама. Она крепко вжилась в условиях современного мира и имеет устойчивое положение, несмотря на мнения изготовителей, покупателей и СМИ.
Предметом исследования является система рекламной деятельности в торговом предприятии и использование рекламы в целях получения покупателем доступной информации о продукте.
Объектом исследования работы является организация рекламной деятельности в ИП Сердюк Н.С.
Цель дипломной работы – изучение современных теоретических основ и методов рекламной работы в рыночной среде и применение их в практике рекламной деятельности в ИП Сердюк Н.С. А так же разработка практических рекомендаций для усовершенствования рекламной деятельности предприятия с целью повышения эффективности и покупательского спроса.
Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:
-Изучение теоретических взглядов организации рекламно- информационной работы в сфере торговли;
-Определение методов экономической эффективности рекламы;
-Исследование выбора и применения средств торговой рекламы в ИП Сердюк Н.С.;
-Анализ организации рекламной деятельности в ИП Сердюк Н.С.;
-Обоснование необходимости совершенствования рекламной деятельности в ИП Сердюк Н.С.
-Разработка рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной работы.
Исследуемая проблема базируется на материалах, широко освещенных в отечественной и зарубежной литературе, которую можно разделить на четыре части:
-Законодательные и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность;
- Учебная литература, монографии, статьи по рекламной деятельности в торговле отечественных и зарубежных авторов;
-Информация в прессе: журналах, газетах, листовках, справочниках, прейскурантах по вопросам рекламы товаров и услуг;
- Информация из электронных источников Интернет.
Методы исследования, используемые в выпускной квалификационной работе, это: изучение источников литературы, опрос населения, анкетирование, наблюдение, прогнозирование.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон «О рекламе». офиц. текст: принят Гос.Думой 13 март.2006г.: с последними изм. и доп. 9 февр.2007г. «Собрание законодательства РФ», в «Российской газете». 14.февр.2017г.
2. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I «О средствах массовой информации» (с изм. и доп. от 13 января, 6 июня, 19 июля, 27 декабря 1995 г., 2 марта 1998 г., 20 июня, 5 августа 2000 г., 4 августа 2001 г., 21 марта, 25 июля 2002 г., 4 июля, 8 декабря 2003 г., 29 июня, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). Статья
59. Ответственность за злоупотребление свободой массовой информации. – СПС Гарант, 2016.
3. Аркин П.А., Крылов А.Н., Фомина Е.В. и др. Правовые основы рекламной деятельности. – М.: Бизнес-Пресса, 2016. – 243 с.
4. Бове Л.К. Современная реклама /Л.К. Бове, Ф.У.Аренс. Тольяти: Изд.
Дом «Довгань»,2015.102с.
5. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект- Пресс, 2014. – 215 с.
6. Васильев Г.Е. Основы рекламной деятельности /Г.Е. Васильев, // Учебное пособие для вузов. М.: Изд. «Юнити» 2015. 92с.
7. Вигман С.Л. Стратегическое управление /С.Л. Вигман, //Учебное пособие в вопросах и ответах. М.: Изд. «Проспект» 2016. 292с.
8. Герасименко В.В. Основы маркетинга/ В.В. Герасименко. - М.: ТЕИС, 2017. – 142 с.
9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации/ Л.Ю. Гермогенова. – М.: «РусПартнер Лтд», 2015. –252 с.
10. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации /Е.Н. Голубкова. М.: Финпресс, 2017. 220с.
11. Дейян А. Реклама /А.Дейян. М.: Прогресс, 2015. 96с.
12. Дейан С. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи / С.Дейан, А.Троадек. М.: Прогресс, 2015. 202с.
13. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. – Спб., 2016 – 92 с.
14. Дурович А.П. Основы маркетинга / А.П.Дурович, Учебное пособие. М.: ООО «Новое Знание» 2014. 512 с.
15. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и когда рекламировать.
Практические советы. СПб., Питер, 2015.- 249 с.
16. Исаенко. Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности / Е.В.Исаенко,М.: Изд. “Юнити” 2014. 112с.
17. Картер Г. Эффективная реклама / Г.Картер. М.: Прогресс, 2017.122с.
18. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров/ В.Г. Кисмерешкин. – М.: ОАО НПО «Экономика», 2016. – 192с.
19. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Перевод с английского. – М.: ЮНИТИ, 2014. – 177с.
20. Ковтунов С. П. Маркетинговые коммуникации / С.П.Ковтунов, Песоцкий. Е. // Современная реклама. Теория и практика. 2016. 320с
21. Кортлэнд Л. Аренс. Современная реклама /Л.Аренс. Кортлэнд, пер. с англ. Тольяти.: “Издательский дом Довгань”. 2018. –704 с.
22. Котлер. Ф.Основы маркетинга / Филип Котлер, Гари Амстронг, Джон Срндерс, Вероника Вонг Пер. с англ.- 2-е европ. Изд. – М.; Издат. дом
«Вильямс», 2015.- 1152 с.
23. Красковский Ю.Д. Организационное поведение / Ю.Д. Краковский, // Учебное пособие для вузов.- 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ – Дана, 2014. – 511с.
24. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации / Я.Г.Критсотакис. М.: Ось-89, 2015.86с.
25. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2015. – 291 с.
26. Назаренко Л.Ф. Выставки как инструмент маркетинга / Л.Ф.Назаренко. М.: Филинь, 2016. 132с.
27. Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности: Учебник для вузов/ О.В. Памбухчиянц. – М.: Маркетинг, 2016. – 450с.
28. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИД Дашков и К, 2014.- 426 с.
29. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама. – Спб.: Питер, 2015. – 188 с. 30.Пономарёва. А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование,
оценка эффективности / А.М.Пономарёва, изд. “МарТ” 2014. Москва.-236с.
31. Рекламная деятельность / Ф.Г.Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К.Серегина, В.Г. Шатурин. М.: Издат.-торг. Корпорация «Дашков и К», 2017. 426с.
32. Ромат Е. Реклама / Е. Ромат. СПб.: Питер, 2016. 162с.
33. Россистер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж.Р.Россистер, Л.Перси. СПб.: Питер, 2015. 302с.
34. .Российский продовольственный рынок, 2006:стат.сб./Агентство
«Romir Monitoring»; М.: [б.и.], 2016.80с.
35. Семёнов Б.Д. Рекламный менеджмент / Б.Д. Семёнов. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2017. 232с.
36. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сендидж. М.: Сирин, 2014. 292с.
37. Титков М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М.Ю. Титков. Изд «РДЛ» 2014. – 225с.
38. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело / Э.А.Уткин М.: Ассоциация авторов издателей «Тандем». Изд. ЭКМОС, 2016. 366с.
39. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мариарти. СПб.: Питер, 2016. 364с.
40. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу.3-е издание. С-Пб, 2014.- 334 с.
41. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. – М.: Феникс, 2015. – 299 с.
42. Хапенко В.Н. Организация рекламной деятельности / В.Н.Хапенко, О.В. Сагинова, Д.В.Федюнин СПб.: // Учебное пособие. 2015 . 200с.
43. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика / Л.Н Хромов. Петрозаводск: АО «Фолиум», 2017. 68с.
44. Ходанов А.И. Психология успешных продаж / А.И. Ходанов. СПб.: Питер, 2015. 192с.
45. Шендезон Ж. Методы продажи / Ж.Шандезон. М.: МТ-Прогресс, 2018. 78с.
46. Шеллен Ф.М. Психо логия продаж: что нужно знать, чтобы завоевать клиента / Ф.М.Шеллен. М.: Интерэкспорт, 2016. 100с.
47. Щербич Г.А. Выставки как инструмент маркетинга / Г.А.Шербич, Н.Н.Анохина. Мн.: БГЭУ, 2014. 88с.
48. Стоимость рекламы [Электронный ресурс]. Электрон. Дан.[М.,2018] Режим доступа:
49. Статистика [Электронный ресурс]. Электрон. Дан.[М.,2018]Режим доступа:
50. Федеральный.закон «О рекламе» [Электронный ресурс]. Электрон. Дан. [М.,2017]