Дипломная работа на тему "Совершенствование управления рекламной деятельностью организации (на примере ИП Ежова Н Ш) | Синергия [ID 53149]"

Работа на тему: Совершенствование управления рекламной деятельностью организации (на примере ИП Ежова Н.Ш.)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения

Направление 38.03.02 Кафедра ЭО

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему Совершенствование управления рекламной деятельностью организации (на примере ИП Ежова Н.Ш.)

МОСКВА 2017 г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 9
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 12
1.1. Содержание маркетинга на предприятии 12
1.2. Виды каналов продвижения компании 19
1.3. Процесс разработки и особенности маркетинговых решений 24
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОМПАНИИ «ПОГОДА В ДОМЕ» 32
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании «Погода в Доме» 32
2.2. Стратегический анализ деятельности компании 38
2.3. Оценка конкурентоспособности компании на рынке услуг 43
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОМПАНИИ «ПОГОДА В ДОМЕ» 48
3.1 Направления повышения конкурентоспособности компании 48
3.2 Программа маркетинга на предприятии 52
3.3 Проект рекламной кампании 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 68

ВВЕДЕНИЕ
Цель деятельности любой компании - это стать лидером продаж. Лидер продаж не на этой неделе, а быть им всегда, для этого нужны постоянные усилия компании. Достижение лидерских позиций зависит от конкурентоспособности товаров и услуг компании, т. е. от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами – продукцией и услугами других компаний. Очевидно, что конкурентоспособность компании напрямую зависит от конкурентоспособности производимых им товаров или услуг.
В то же время реальные и потенциальные потребители могут и не догадываться о конкурентных преимуществах компании и его товаров. Решением данной проблемы является реклама. Именно посредством нее доносится необходимая информация до потребителя, формируется потребительский статус, имидж компании.
Более того, если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Избитая фраза "реклама – двигатель торговли" достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Эту же функцию несет в себе рекламная кампания. Но от обычного информационного сообщения рекламная кампания отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар и, как следствие, повышение конкурентоспособности компании.
В коммерческой деятельности одной из самых острых проблем являются проблемы конкуренции, для их решения часто используются маркетинговые решения.
В современном мире, в том числе и России, существует сложность разработки и принятия маркетинговых решений, которые имеют стратегический характер.
Предметом исследования выпускной квалификационной работы являются процессы управления рекламной кампанией в целях повышения конкурентоспособности фирмы.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы компания «Погода в Доме».
Целью выпускной квалификационной работы является разработка предложений по совершенствованию управления рекламной деятельностью организации.
В соответствии с поставленной целью в дипломном исследовании были поставлены следующие задачи:
- рассмотрение содержания маркетинга на предприятии;
- определение видов каналов продвижения компании;
- изучение процессов разработки маркетинговых решений;
- анализ деятельности и оценки конкурентоспособности компании
«Погода в Доме»;
- оценка эффективности управления маркетингом на предприятии.
В процессе исследования были изучены следующие литературные источники: Ф.Котлер, Дж. Коллинз, С.Блэк, А.Романов, Е.Голубков, А.Мудров, И.Гольман, Г.Васильев и многие другие.
Современные периодические издания по маркетингу и рекламе "Индустрия рекламы", "Маркетинг", "Маркетинг в России и за рубежом", "Маркетолог", "Реклама и право" также активно освещают проблемы повышения конкурентоспособности компании посредством управления рекламным воздействием.
Дипломное исследование проводилось с применением принципов системного и программно-целевого подходов, методов экономико-
статистического анализа, использованы методы стратегического анализа и моделирования.
Поставленные цели и задачи дипломного исследования определили структуру выпускной квалификационной работы. В первой главе изложены теоретические основы маркетинга на предприятии. В ней рассматриваются сущность рекламных кампаний и их роль в повышении конкурентоспособности фирмы, этапы организации.
Во второй главе дана характеристика компании «Погода в Доме», проведен стратегический анализ ее деятельности и исследованы маркетинговые позиции фирмы по отношению к конкурентам.
В третьей главе представлена программа маркетинга на предприятии, а также разработан проект рекламной кампании, составлен ее бюджет, а также дана оценка эффективности реализации рекламной кампании.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Конституция РФ
2. Налоговый Кодекс Российской Федерации (часть 2): федеральный закон от 05.08.2000 N 117-ФЗ (ред. от 03.05.2015 г.). — Информ. — правов. система «КонсультантПлюс». — Интернет версия
3. Гражданский кодекс РФ, ч. I от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. 03.07.2016) — Информ. — правов. система «КонсультантПлюс». — Интернет версия
4. Федеральный закон от 24.07.2007 N 209-ФЗ (ред. от 29.12.2015) "О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации"
5. А.В. Коротков, И.М. Синяев. Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500
«Маркетинг» — 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - С. 426
6. Абрамов В. Управление конкурентоспособностью экономических систем // Маркетинг. - 2012. - №5. - С.19-24
7. Анферова Е.А. К вопросу о значении понятия «маркетинг территорий»//Master's Journal. 2016. № 1. С. 383-389.
8. Асаул, А.Н. Организация предпринимательской деятельности: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения / А.Н. Асаул.. - СПб.: Питер, 2013.- С. 425
9. Базилевич, А.И. Организация предпринимательской деятельности: Учебник / А.И. Базилевич, Л.В. Бобков, Л.В. Бесфамильная; Под ред. В.Я. Горфинкель.. - М.: Проспект, 2013.- С. 803
10. Бусыгин А.В. Предпринимательство: Учебник. - М.: Бусыгин, 2008.- С. 614
11. Быстров В.Ф. Маркетинг малых предприятий /под общ. ред. Расковалова В.Л. – СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2010.- С. 56
12. Васильев В.М. Реклама: творческая идея.// Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - №3. - С.45-54
13. Васильев Г.А., Поляков В.А., Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. - С. 12-42
14. Вахрушина М.А. Управленческий анализ. - М.: Омега - Л; 2010.
15. Веснин В.Р. Стратегическое управление: Учебник. - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2009. - С. 560
16. Воронов Д.С. Конкуренция и конкурентоспособность: теоретические основы: [Электронный ресурс] / Д.С. Воронов. - Электрон.ст. - Екатеринбург, 2012. -
17. Воронов А. Конкуренция в XXI веке // Маркетинг. - 2005. - №5. - С. 16-24
18. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник. - М.: Дело, 2010. - С. - 440
19. Даг Ньюсом, Джуди В. ТЁРК, Дин Крукеберг " Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз." Седьмое издание, "Инфра-М", 2001. - С. 265
20. Ермаков Д.Н. Сущность и содержание понятия «управление маркетингом»// Научные труды Вольного экономического общества России. 2016. Т. 198. С. 238-243
21. Забродин С. Рекламу в магазине ждут перемены.// Маркетолог. - 2016. - №4. - С. 41-43
22. Завьялов П. Конкурентоспособность и маркетинг. //РЭЖ, 2013. - № 12 - С.75 - 82
23. Замбржицкая Е.С., Галиуллин М.А., Куйбакова Р.Б. Сущность понятия «производственный маркетинг»: многовариантность подходов//Вопросы экономики и управления. 2016. № 2 (4). С. 39-42.
24. Идрисов М.А., Куликова Е.А. Маркетинг: понятие, функции, цели//В сборнике: Управление социально-экономическим развитием регионов: проблемы и пути их решения сборник научных статей 6-ой Международной научно-практической конференции. 2016. С. 93-96.
25. Каверина Е.А. Организация рекламной деятельности вуза. Учебное пособие. - СПб.: ООО «Книжный Дом», 2007. - С. 102
26. Кандинская О. Стратегический маркетинг и финансовое планирование // О. Кандинская. Маркетинг. - 2013. - № 2. - С. 23.
27. Коллинз Дж. От хорошего к великому: пер. с англ. СПб, 2006. -
28. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: пер. с англ. СПб, 2003. - С. 95-
29. Латышева, Л.С. Взаимосвязь внутреннего маркетинга и управления качеством в инновационных компаниях// Маркетинг и маркетинговые исследования - и2011.- №5.-386-394 с.
30. Лейл У.Р., Рассел Дж Р. Реклама. - СПб - СПб.: Питер, 2009. - С. 41-
76
31. Лифиц И. О критериях конкурентоспособности товаров и услуг // Маркетинг. - 2009. - №3. - С.25-32
32. Лифиц И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг / И.М. Лифиц.- М.: Высшее образование, 2012. - 400 с.
33. Лукина Т.Н., Юдина О.В. Основные понятия товара особого спроса в маркетинге//Научно-методический электронный журнал Концепт. 2016. Т. 5. С. 53-59.
34. Мазилкина Е.И. Управление конкурентоспособностью / Е.И. Мазилкина, Г. Г. Паничкина. - М.: Омега-Л, 2011. - 325 с.
35. Международная конкурентоспособность и ее оценка на уровне национальной экономики, отрасли, предприятии, товара. - М.,2014.
36. Моисеев В.И. Сущность и основные понятия маркетинга территорий//Современные научные исследования и инновации. 2016. № 3 (59). С. 368-371.
37. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. - М. - Экономистъ, 2008. - С. 106-128
38. Пальшин К. Рекламная пауза // Итоги. - 2009. - №18 - С.30-32
39. Пашутин С. Реклама для розничной сети: краткий гид по планированию продвижения.// Маркетолог. - 2005. - №1. - С.39-44
40. Поляков В. Концептуальная модель жизненного цикла рекламы // Маркетинг. - 2007. - №6. - С.47-54
41. Поляков В.А. Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. - №2. - С. 34-39
42. Поляков В.А. Мультиатрибутивная модель товара в рекламе // Маркетинг. - 2014. - №1. - С.58-65
43. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности.: М.: ИКЦ. "Март", Ростов-н/Дону, 2013.
- С. 162-189
44. Прохорова А.М. Основные понятия и инструменты интернет- маркетинга//Наука и современность. 2016. № 46. С. 114-118.
45. Салихов В.А. Конкурентоспособность предприятий: учебное пособие / В.А. Салихов; НФИ КемГУ. - Новокузнецк, 2013. - 162 с.
46. Солдатов М.А., Запорожец А.А., Шепко О.С. Инновационные инструментарий маркетинга, понятие брендинга//В сборнике: Инструменты и механизмы современного инновационного развития Сборник статей Международной научно-практической конференции: в 3 частях. Ответственный редактор: Сукиасян Асатур Альбертович. 2016. С. 241-249.
47. Ушакова И.В. Развитие понятия внутриорганизационного маркетинга в современной прикладной науке//В сборнике: Актуальные проблемы социально-экономических исследований сборник материалов 11-ой Международной научно-практической конференции. 2016. С. 35-38.
48. Шурхай К.В. Формирование понятия "маркетинг", роль и задачи маркетинга на предприятии//В сборнике: Инновационные составляющие социально-экономического развития региона сборник научных статей по материалам межвузовской научно-практической конференции. 2016. С. 81-85.
49. Эванс, Д. Маркетинг/ Д. Эванс. - М.: Профессиональное образование, 2012. - С. 186
50. Конкурентоспособность товаров и организаций. Практикум. [Электронный ресурс]: Учебное пособие / В.В. Квасникова, О.Н. Жучкевич. - М. : ИКЦ ИНФРА-М; Мн : Новое знание, 2013. - 184 с. режим доступа:
51. Корпоративная информация ИП Ежова Н.Ш., - Пермь, 2016г.
52. Погода в Доме.
53. Н. Г. Паничева, Е. Н. Явкина “Реклама в системе маркетинговых коммуникаций”
54. Конкурентоспособность компании: сущность, методы оценки и механизмы увеличения: [Электронный ресурс] / А.Н. Захаров, А.А. Зокин. - Электрон.ст. - Б.м., 2012
55. И. Спиридонова «Организация рекламной кампании»
56. Управление конкурентоспособностью организации [Электронный ресурс]: Учебное пособие / Г.Д. Антонов, О.П. Иванова, В.М. Тумин. - М. : ИНФРА-М, 2012. - 300 с.