Дипломная работа на тему "Стиль жизни и его отображение в рекламе | Синергия [ID 53568]"

Работа на тему: Стиль жизни и его отображение в рекламе
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 42.03.01

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Стиль жизни и его отображение в рекламе (на примере ФГУП "Почта России")

МОСКВА 2017

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Стиль жизни и его отображение в рекламе
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности
1.1. Сущность и значение рекламы в маркетинговой деятельности организации
1.2. Коммерческая реклама. Виды, функции, задачи
1.3. Особенности ориентации рекламы организации на стиль жизни целевой группы потребителей
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ рекламы ФГУП «Почта России»
2.1 Общая характеристика деятельности ФГУП «Почта России»
2.2 Анализ методов рекламной деятельности организации
2.3. Оценка эффективности рекламных сообщений ФГУП «Почта России»
Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по нацеливанию рекламы ФГУП «Почта России» в зависимости от целевой группы его потребителей
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламы ФГУП «Почта России»
3.2. Разработка метода оценки эффективности рекламы предприятия
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо раскрыть сущность и значение рекламы в маркетинговой деятельности организации. В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть виды, функции и задачи коммерческой рекламы. В параграфе 1.3. необходимо описать особенности ориентации рекламы организации на стиль жизни целевой группы потребителей.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести подробный анализ методов рекламной деятельности организации. В параграфе 2.3. провести оценку эффективности рекламных сообщений организации.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование рекламы организации в зависимости от стиля жизни целевых групп ее потребителей. В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по совершенствованию рекламы организации. В параграфе 3.2 необходимо разработать метод оценки эффективности рекламы организации.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. – М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 – 560 с.
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. - 12-е изд. - СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.
4. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз / С. Оливер. - СПб.: Нева, 2013. - 160 с.
Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
2. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2014. Орлов А.И., 2014 г.
3. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500
«Маркетинг» / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов – 3-е издание, стер. -М.: Омега –Л, 2014 – 654с.
4. Маркетинг в России и за рубежом [Электронный ресурс]

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 7
1.1. Сущность и значение рекламы в маркетинговой деятельности организации 7
1.2. Коммерческая реклама. Виды, функции, задачи 10
1.3. Особенности ориентации рекламы организации на стиль жизни целевой группы потребителей 18
Выводы по главе 1 36
Глава 2. Анализ рекламы ФГУП «Почта России» 3
2.1 Общая характеристика деятельности ФГУП «Почта России» 38
2.2 Анализ методов рекламной деятельности организации 48
2.3. Оценка эффективности рекламных сообщений ФГУП «Почта России» 54
Выводы по главе 2 58
Глава 3. Рекомендации по нацеливанию рекламы ФГУП «Почта России» в зависимости от целевой группы его потребителей 60
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламы ФГУП «Почта России» 60
3.2. Разработка метода оценки эффективности рекламы предприятия 66
Выводы по главе 3 69
Заключение 71
Список использованных источников 73
Приложение 1 76
Приложение 2 77

ВВЕДЕНИЕ
Реклама является основным средством эффективных продаж и раскруткой бренда любой компании. Маркетологи используют рекламу с самого начала запуска на рынок нового продукта, или услуги, для ознакомления аудитории с перечисленным. В этом случае она несёт информативный характер, создаёт первое впечатление о рекламируемом, и о самой компании в целом. В дальнейшем, реклама требуется для поддержания спроса. От того, как её воспримет потребитель, будет зависеть его заинтересованность в первичном приобретении продукции. Поэтому, так важно безошибочно произвести правильное впечатление с самой первой рекламной кампании. На этом этапе её функции заканчиваются, дело остаётся за производителем. Если заявленное в рекламе соответствует действительности, то с большей вероятностью, компания получит своего потребителя.
Все привыкли считать, что почтовые услуги ограничиваются только приёмом, логистикой, и выдачей писем, посылок, переводов, а также выплатой пенсий, и приёмом коммунальных платежей. Однако, это далеко не так. Спектр услуг компании «Почта России» достаточно обширен, как для физических, так и для юридических лиц. Почтовая связь в современном мире не стоит на месте, развиваясь вместе с растущими потребностями общества, и отталкиваясь от них. Для успешных продаж очень важна реклама, которая будет ориентирована на клиента, на его стиль жизни.
Актуальность темы исследования заключается в том, что реклама является одним из важных инструментов в привлечении внимания целевой аудитории. Для более точного воздействия на человека, нужно понимать его стиль жизни, потребности, соответствующие образу жизни, привычкам, не редко и уровень доходов, который часто определяет стиль жизни. Если ориентироваться на эти сведения, можно с невероятной точностью расположить нужные сегменты целевой аудитории к своей продукции.
Цель выпускной квалификационной работы – разработка рекомендаций по совершенствованию рекламы предприятия, учитывая стиль жизни различных целевых групп его потребителей.
Для достижения цели в работе поставлены задачи:
1) изучить теоретические аспекты рекламной деятельности;
2) проанализировать методы рекламной деятельности ФГУП
«Почта России»;
3) оценка эффективности рекламных сообщений ФГУП «Почта России»;
4) разработать рекомендации по совершенствованию рекламы предприятия с учетом жизненного стиля его потребителей;
5) разработать метод оценки эффективности рекламы предприятия. Объект – ФГУП «Почта России»
Предмет – реклама предприятия и отображение в ней стиля жизни целевой аудитории потребителей.
В работе использовались следующие общенаучные методы: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы социологических исследований: метод наблюдения, анкетирования.
Теоретической базой работы явились труды отечественных и зарубежных ученых области маркетинга, социологии, а также рекламной деятельности таких авторов, как Васильев Г.А., Котлер Ф., Федотова Л.Н. и другие.
Информационной базой работы послужили материалы ФГУП «Почта России», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложения.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон «О почтовой связи» от 17.07.1999 N 176-ФЗ (ред. от 06.07.2016г.) [Электронный ресурс]
2. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (в ред. от 28.03.2017г.) - [Электронный ресурс]
3. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии.- СПб.: Питер, 2012. - 176с.
4. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск: БГТУ, 2012. - 306 с
5. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014. – 536 с.
6. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 276 c.
7. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Наука, 2014. - 272 c.
8. Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности. Практическое пособие / М.А. Измайлова. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 236 c
9. Ильин, А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А.С. Ильин. – М.: СИНТЕГ, 2015. - 144 c.
10. Котлер Ф. Маркетинг. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2012.- 480 с.
11. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. -М.: Финпресс, 2012. - 412с.
12. Наумова Л.М. Прикладной маркетинг в деятельности фирмы. - М.: Элит, 2014. - 204с.
13. Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе / Р.Ю. Овчинникова. - М.: Юнити-Дана, 2016. - 240 c
14. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.: «Ось -89», 2015. - 214с.
15. Рыбаков Ю.П. Организация и совершенствование управления рекламной деятельностью на предприятии. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 250с.
16. Светуньков M. Г. Адаптация маркетинговой стратегии фирмы.- М.: Экономика, 2013. - 205с.
17. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности - М.: Гардарики, 2012. - 272с.
18. Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности. / Рекламные технологии. - №4. - 2014. - С.6-8.
19. Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании. // Маркетинг и реклама. - 2014. - №7-8. - С.17-20.
20. Рубцов С. В. Управление маркетингом и личностный фактор. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2015. - №1. - С.12-16.
21. Селиванова Л. Живая реклама. // Маркетинг. - 2014. - №6. - С.16-18.
22. Шабанова Т.В., Гуккаев В.Б. Как правильно рекламировать свою продукцию? // Вершина. - 2013. №5. - С.12-25.
23. Как определить целевую аудиторию. Часть 1 – Сегментация. [Электронный ресурс]
24. Коммерческая реклама. [Электронный ресурс]
25. Коммерческая реклама. [Электронный ресурс]
26. Модель сегментирования VALS. [Электронный ресурс]
27. Нащупываем нерв. [Электронный ресурс
28. Сегментирование аудитории на основе психографических типов. [Электронный ресурс]
29. Сегментирование целевой аудитории. [Электронный ресурс]
30. Стиль жизни. [Электронный ресурс]
31. ФГУП «Почта России», официальный сайт. [Электронный ресурс]