Дипломная работа на тему "Стратегия ведения контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords» | Синергия [ID 46823]"

Работа на тему: Стратегия ведения контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ
УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения

Направление 09.04.03 Кафедра ЭО

МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ
на тему «Стратегия ведения контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords»

Москва 2019

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 4
1 Аналитическая часть 7
1.1 Анализ предметной области исследования 7
1.1.1 Обоснование актуальности исследования 9
1.1.2 Постановка задачи, определение предмета и объекта исследования 9
1.1.3 Теоретическая и методологическая основа исследования 10
1.2 Теоретические аспекты организации контекстной рекламы 10
1.2.1 Понятие, цели и виды контекстной рекламы 10
1.2.2 Инструменты контекстной рекламы 20
1.2.3 Преимущества и недостатки контекстной рекламы 29
2 Анализ использования контекстной рекламы в деятельности ООО «Магазин Арматуры» 37
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Магазин Арматуры» 37
2.2 Использование инструментов контекстной рекламы в деятельности ООО «Магазин Арматуры» 42
2.3 Анализ эффективности ведения контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords в деятельности ООО «Магазин Арматуры» 49
2.4 Сравнительный анализ деятельности прямых конкурентов ООО «Магазин Арматуры» в области интернет-маркетинга 56
3 Совершенствование использования контекстной рекламы в деятельности ООО «Магазин Арматуры» 69
3.1 Комплекс мероприятий по совершенствованию использования контекстной рекламы ООО «Магазин Арматуры» в Яндекс Директ и Google Adwords 69
3.2 Экономический эффект мероприятий по совершенствованию использования контекстной рекламы ООО «Магазин Арматуры» в Яндекс Директ и Google Adwords 90
Заключение 95
Список использованной литературы 98
Приложения 103

ВВЕДЕНИЕ
Представить современный бизнес без использования ресурсов глобальной сети очень сложно. Компании, не оптимизирующие свои сайты под запросы пользователей и не использующие интернет-рекламу, зачастую менее успешны, чем конкуренты, применяющие эти маркетинговые инструменты.
Сегодня контекстная реклама – самый точный способ точечно показывать рекламу целевой аудитории. Контекстная реклама в интернете по праву считается одним из самых лучших и действенных способов привлечь целевых заинтересованных посетителей на сайт. Для быстрого старта продаж, для прямого поиска клиентов контекстная реклама идеальна. Контекстная реклама работает практически во всех нишах.
Контекстная реклама подходит практически для любого бизнеса. Продвижение товаров и услуг очень эффективно с помощью контекста, потому что посетителей на сайт можно привести быстро. Можно быстро сделать первые продажи новому продукту, можно протестировать маркетинговые гипотезы, можно пережить низкий сезон или уход постоянных клиентов. А самое главное – по объявлению придет целевая аудитория. Контекст ненавязчив и дает человеку то, что он искал. Объявления показываются пользователю именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге и, возможно, готов к покупке.
Контекстная реклама в интернете, как никакая другая, позволяет не только контролировать расход бюджета и точно определять на что, как и когда были потрачены вложенные деньги, но и оперативно проводить необходимые изменения. В зависимости от цели рекламной кампании в контексте, будут меняться и место размещения самих объявлений, их стоимость, количество и множество других параметров.
Контекстная реклама обеспечивает возможность привлечения потенциальных клиентов на сайт компании за короткий срок. Рост посещений сайта отслеживается сразу же после размещения рекламных объявлений.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы объясняется тем, что ведение контекстной рекламы набирает обороты и становится одним из главных звеньев маркетинговой стратегии у большинства компаний. Сегодня онлайн-каналы, такие как поиск в Яндекс Директ, Google используются для создания и поддержания эффективной коммуникации со своими нынешними и потенциальными клиентами. Отсутствие необходимых знаний и опыта в данной сфере приводит многие компании к многочисленным ошибкам при их реализации. Несомненно, расходы на ведение контекстной рекламы будут увеличиваться с развитием интернет-технологий и скоростью их проникновения в различные сферы жизни. Поэтому основная проблема, которая возникнет перед компанией, будет связана с эффективностью внедрения данных технологий и их оценкой.
Цель работы – исследовать стратегию ведения контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords компании ООО «Магазин Арматуры» и обосновать направления ее совершенствования.
Для достижения поставленной цели, необходимо решить ряд задач:
? представить аналитическую часть работы;
? провести анализ использования контекстной рекламы в деятельности ООО «Магазин Арматуры»;
? разработать мероприятия по совершенствованию использования контекстной рекламы в деятельности ООО «Магазин Арматуры».
Объект исследования – ООО «Магазин Арматуры».
Предмет исследования – стратегия ведения контекстной рекламы ООО «Магазин Арматуры».
Методы исследования: анализ и синтез, индукция и дедукция, сравнение, системный подход, а также специальные методы и приемы.
Теоретической и методологической основой исследования являются экономическая литература и материалы периодической печати по исследуемой теме. В выпускной квалификационной работе использовались труды: М. В. Акулича, И. Б. Архангельской, Л. Г. Мезиной, В. Докучалова, В. Катаева,
Н. А. Кринчияна, О. А. Кожушко, И. Чуркина, Е. Кузьминой и других авторов.
При написании выпускной квалификационной работы использована научная и учебно-методическая литература, справочные источники, нормативные документы, инструктивный материал, информация в Интернете, бухгалтерская и финансовая отчетность ООО «Магазин Арматуры», а также другая информация, собранная в порядке личного ознакомления с деятельностью ООО «Магазин Арматуры».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1 Акулич, М. В. Интернет-маркетинг: учеб. пособие / М. В. Акулич – М.: Дашков и К, 2016. – 352 с.
2 Архангельская, И. Б. Интегрированные маркетинговые коммуникации / И. Б. Архангельская, Л. Г. Мезина, А. С. Архангельская – М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2016. – 171 с.
3 Басовский, Л. Е. Маркетинг: учеб. пособие / Басовский Л. Е., Басовская Е. Н., – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. – 300 с.
4 Былина, В. Ю. Управление интернет-маркетингом на предприятии / В. Ю. Былина // Вестник Белорусского государственного экономического университета. – 2015. – № 6. – С. 26-31.
5 Ведение контекстной рекламы. Важнее настройки!? [Электронный ресурс].
6 Временной таргетинг в Google Ads [Электронный ресурс].
7 Временной таргетинг в Яндекс.Директе [Электронный ресурс].
8 Герасимов, Б. И. Маркетинг: учеб. пособие / Герасимов Б. И., Жариков В. В., Жарикова М. В. – 2-е изд. – М.: Форум, НИЦ ИНФРА-М, 2016. – 320 с.
9 Голубков, Е. П. Использование цифровых технологий в маркетинге / Голубков Е. П. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 2. – С. 3-12.
10 Голубкова, Е. Н. Комплекс маркетинговых коммуникаций / Е. Н. Голубкова, И. П. Широченская // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 6. – С. 105-120.
11 Графические объявления в Яндекс.Директ. Форматы и размеры баннеров в РСЯ [Электронный ресурс].
12 Докучалов, А. В. Современные технологии продаж через поисковые системы / А. В. Докучалов // Интернет-маркетинг. – 2015. – №2. – С.70-76.
13 Евростат [Электронный ресурс].
14 Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учеб. пособие / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М.: Издательство Юрайт, 2017. –
233 с.
15 Интернет-маркетинг: учеб. пособие / под ред. О. Н. Романенковой. – М.: Юрайт, 2016. – 288 с.
16 Как быстро создать баннеры в КМС Google Adwords [Электронный ресурс].
17 Как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе на look-alike аудиторию [Электронный ресурс].
18 Как работать с похожими аудиториями Google AdWords [Электронный ресурс].
19 Катаев, А. В. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса / А. В. Катаев, Н. А. Кринчиян // Альманах современной науки и образования. – 2015. – № 6. – С. 83-85.
20 Кожушко, О. А. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учебное пособие / О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др. – Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. – 327 с.
21 Контекстная реклама – SEO Wiki [Электронный ресурс].
23 Контекстная реклама. Основы [Электронный ресурс].
24 Контекстная реклама: виды, эффективность, преимущества и недостатки [Электронный ресурс].
25 Контекстная реклама: основные понятия и принципы работы [Электронный ресурс].
26 Корректировка ставок в Google AdWor [Электронный ресурс].
27 Корректировка ставок в Яндекс.Директ: все виды с примерами [Электронный ресурс].
28 Кузьмина, Е. Как выбрать стратегию ведения рекламной кампании в Яндекс Директ? /Е. Кузьмина/ Наше Собственное [Электронный ресурс].
29 Лучшие сервисы и инструменты для контекстной рекламы[Электронный ресурс].
30 Музыкант, В. Л. Реклама: учеб. пособие для вузов / В. Л. Музыкант. – М.: РИОР, – 2016. – 208 с.
31 Подробно о контекстной рекламе в интернете на Яндексе и в Google. Размещение и управление рекламной кампанией[Электронный ресурс].
32 Поисковый ретаргетинг в Яндекс.Директе и Google Ads: особенности и советы [Электронный ресурс].
33 Пономарева, А. М. Коммуникационный маркетинг: креативные средства и инструменты: учеб. пособие / А. М. Пономарева– М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2016. – 247 с.
34 Разработка стратегии контекстной рекламы [Электронный ресурс].
35 Ромат, Е. Реклама: учеб. пособие / Е. Ромат, Д. Сендеров 9-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2016. – 544 с.
36 Сервер «Serpstat» [Электронный ресурс].
37 Сервер «Similarweb» [Электронный ресурс].
38 Сервер «SpyWords» [Электронный ресурс]. –
39 Синяева, И. М. Основы рекламы: учеб. пособие / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – М.: Издательство Юрайт, 2016. – 552 с.
40 Федько, В. П. Маркетинг: учеб. пособие / под ред. д-ра экон. наук, проф. В. П. Федько. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: ИНФРА-М: Академ-центр, 2017. – 368 с.
41 Что лучше и выгоднее, Яндекс.Директ или Google AdWords?
42 Что такое контекстная реклама [Электронный ресурс].
43 Что такое контекстная реклама и зачем она нужна [Электронный ресурс].
44 Что такое контекстная реклама и как она работает [Электронный ресурс].
45 Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности [Электронный ресурс].
46 Что такое контекстная реклама? Основы и примеры [Электронный ресурс].
47 Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование: учеб. пособие / Ф. И. Шарков Ф. И., В. Н. Бузин В. Н. – М.: Дашков и К, 2017. – 488 с.
48 Шестаков, О. О. Поисковое продвижение на западных рынках / О. О. Шестаков // Интернет-маркетинг. – 2018. – № 2. – С. 96-108.