Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Использование инфлюенс-маркетинга в продвижении продукции компании"

Работа на тему: Использование инфлюенс-маркетинга в продвижении продукции компании
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Кафедра менеджмента и бизнеса

РЕКОМЕНДОВАНО К ЗАЩИТЕ В ГЭК
Заведующий кафедрой

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
бакалаврская работа
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ ПРОДУКЦИИ КОМПАНИИ

38.03.02 Менеджмент
Профиль «Общий и функциональный менеджмент»

Тюмень 2022

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ ОТРАСЛИ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ… 6
1.1. СУЩНОСТЬ И ИНСТРУМЕНТЫ ИНФЛЮЭНС-МАРКЕТИНГА 6
1.2. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 14
ГЛАВА 2. СИСТЕМА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГА В ООО «АТМОСФЕРА» И ОЦЕНКА ИХ ЭКОНОМИЧЕСКОРЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ 18
2.1. АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 18
2.2. ОЦЕНКА СУЩЕСТВУЮЩЕЙ СИСТЕМЫ ПРИМЕНЕНИЯ ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ ПРОДУКЦИИ ООО
«АТМОСФЕРА» 26
2.3. КОМПЛЕКС РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ ПРОДУКЦИИ ООО
«АТМОСФЕРА» 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 43

ВВЕДЕНИЕ
Современные компании функционируют в эру «Big Data», «Big Idea», что дословно переводится, как большие бюджеты для больших рекламных компаний. Пандемия коронавирусной инфекции ускорила давление на руководителей компаний по активному использованию социальных сетей, ставших популярным каналом для развития бизнеса. Сегодня многие российские и зарубежных компании ведут свои страницы в социальных сетях, а некоторые из них привлекают инфлюенсеров (лидеров мнений), т.к. многим индивидам свойственно делать выбор, учитывая мнения других, особенно, если они являются экспертами в определенной сфере. Такая особенность психологии человека сегодня активно используется в развитии электронного бизнеса.
Анализ последних исследований и публикаций показал, что сегодня исследованию инфлюэнс-маркетинга все больше уделяется внимания со стороны PR агентств, SMM менеджеров, маркетологов: Урюпова Т., Дудко В., Бовшовская С., Малец В., Окландер Т.А., Гудова В., Вартанова О.В., Матвеева А., Корольков В.В., Гвоздецкая И.В., Годованюк Н.В. – это ученые, которые анализируют тенденции в сфере продвижения рекламы, маркетинга воздействия, описывают как найти правильного лидера мнений, маркетинговые механизмы сотрудничества с ними и т.д. Однако, несмотря на это, мало внимания уделяется освещению главных аспектов сотрудничества инфлюенсеров с бизнесом, хотя в современной действительности лидеры мнений собирают вокруг своих каналов миллионы фолловеров, которые становятся идеальной целевой аудиторией для продвижения продукта или бренда. Таким образом, инфлюенсеры способны приносить современному бизнесу развитие и рост объемов продаж, что предопределяет актуальность исследуемой в работе темы.
Цель исследования: разработать направления по использованию инфлюенс-маркетинга в продвижении продукции ООО «Атмосфера».
Задачи исследования:
1. Проанализировать теоретические аспекты использования инфлюенс- маркетинга в продвижении продукции предприятия отрасли общественного питания.
2. Представить краткую характеристику и анализ хозяйственной деятельности организации, выступающей объектом исследования в работе.
3. Выполнить оценку существующей системы применения инфлюенс- маркетинга в продвижении продукции ООО «Атмосфера».
4. Разработать комплекс рекомендаций по использованию инфлюенс- маркетинга в продвижении продукции ООО «Атмосфера».
Объектом исследования в работе выступает ООО «Атмосфера», являющееся учредителем клубного бара-ресторана с одноименным названием.
Предмет исследования: теоретические и практические механизмы использования инфлюенс-маркетинга в продвижении продукции.
Для получения результатов исследования были использованы следующие методы: общенаучные (анализ, синтез, логическое обобщение); сравнительный и статистический анализ, группировки и стандартизации; системно- структурный метода, а также графический и табличные методы для наглядного изложения материала.
Информационной базой исследования выступает внутренняя документация ООО «Атмосфера», публикации конкурентов организации, размещенные в открытом доступе.
Практическое значение полученных результатов заключается в том, что в ходе научного исследования выработаны рекомендации по использованию инфлюенс-маркетинга в продвижении продукции ООО «Атмосфера», которые направлены на расширение позиций на целевом рынке.
В ходе подготовки выпускной квалификационной работы обучающимся использовались средства и методы физической культуры и спорта с целью поддержания должного уровня физической подготовленности, обеспечивающие высокую умственную и физическую работоспособность.
В режим рабочего дня включались различные формы организации занятий физической культурой (физкультпаузы, физкультминутки, занятия избранным видом спорта) с целью профилактики утомления, появления хронических заболеваний и нормализации деятельности различных систем организма.
В рамках подготовки выпускной квалификационной работы автором созданы и поддерживались безопасные условия жизнедеятельности, учитывающие возможность возникновении чрезвычайных ситуаций.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Амбассадоры бренда: подробно о новом понятии в маркетинге.
2. Бовшовская С.А. Почему соцсети для собственников бизнеса и CEO
– это «маст-хэв» в 2021 году? Бизнес. 2021. Веб-сайт.
3. Бизнес-план ООО «Атмосфера» на 2022 г.
4. Блог компании «Мегаплан».
5. Блог Нетологии.
6. Блог Skillbox.
7. Буренина И. Чек-лист: как выбрать блогера для проекта.
8. Бухгалтерский баланс ООО «Атмосфера» на 31 декабря 2021 г.
9. Власов М.О. Использование интернет-маркетинга в целях продвижения товаров и услуг.
11. Гвоздецкая И.В. Решают блоггеры: influencer marketing в действии И.В. Гвоздецкая, Н.В. Годованюк // Вестник Хмельницкого Национального университета. Экономические науки. ? 2019. ? № 5. ? С. 70-73.
12. Гейзер В. Состояние маркетинга влияния в 2022 году: сравнительный отчет.
13. Гнитецкий Е.В. Big data в маркетинге: ориентация на потребителя // Экономический вестник Национального технического университета. ? 2017. ?
№ 14. ? С. 1–10.
14. Дудко В.И. Инфлюэнсеры – новые звезды, за которыми следят миллионы. Что это за индустрия, и кто определяет ее лицо в Украине. Forbes.
15. Журавлев А. Маркетинговый бюджет ресторана: тратить меньше, а получать больше / А. Журавлев // Электронный журнал «HoReCa magazine». 2018. Октябрь.
16. Журилов В.В. Маркетинг влияния как коммуникационный инструмент продвижения товаров в социальных интернет-сетях // Предпринимательство и инновации. ? 2020. ? №11-2. ? С.29-36.
17. Запрещенная социальная сеть «Instagram» ? URL: Instagram.com (дата обращения: 18.11.2022).
18. Интернет-маркетинг для руководителя. Школа бизнеса «Управляй будущим».
19. Инфлюенс-маркетинг 2022: рынок, тренды, форматы, агентства, как оценивать эффективность [Электронный ресурс].
20. Информационный портал «Тестфирм».
21. Исследование: соцсети и блогеры стали «пятой властью».
22. Карпыкбаева А.Б. Маркетинг влияния (influencer-маркетинг) как стратегия бренда // Вестник экономики, права, социологии. ? 2019. ? №4. ? С.16-19.
23. Котцура Я.И. Influence-маркетинг для B2B: как работать с лидерами мнений.
24. Крестинина Е. С. Использование интернет-блогов и «Социальных сетей» в российской публичной политике // Крестинина Е. С., Чернышев Ю. Г. С. – Б.: АптГУ, 2018. – С.288-296.
25. Литовченко И.Л. Internet-маркетинг: учебное пособие. ? Киев: Центр учебной литературы, 2018. ? 182 с.
26. Малец В.О. Продвижение через инфлюэнсер: с чего начать и как найти подход к сотрудничеству. Retailers.
27. Назаров Д.М. Возможности Instagram как инструмента цифрового маркетинга / Назаров Д.М., Фитина Е.К. – Е.: ГРНТИ, 2019. – С. 116-122.
28. Нетреба И.О. Роль интернет-маркетинга в сбытовой деятельности предприятия // Формирование рыночных отношений. ? 2019. ? №5. – С. 114- 117.
29. Омаров М. А. Анализ и моделирование интернет-маркетинга // Вестник национального технического университета. ? 2018. ? №4. – С. 67-72.
30. Отчет глобального креативного агентства We Are Social [Электронный ресурс].
31. Отчет о финансовых результатах ООО «Атмосфера» за 2021 г.
32. Официальный сайт агентства прогнозирования экономики «АПЭКОН».
33. Официальный сайт кафе-бара «Атмосфера» .
34. Официальный сайт концертного агентства «Большой город».
35. Панченко А. Создавайте легенду брендам – это работает // Маркетинг и реклама. ? 2018. ? № 3. ? С. 34–35.
36. Патрик Л.Р. Как использовать Influencer Marketing в России.
37. Перечень договоров и контрактов ООО Атмосфера на 2022 г.
38. Петрунькина Л. Инфлюэнсеры: как стать влиятельным блоггером и сколько можно зарабатывать.
39. Портрет типичного Instagram-блогера в России и Украине.
40. Профили заведений в социальной сети.
41. Савицкая Н. Л. Новая парадигма маркетинга в условиях цифровой трансформации экономики / Л.Н. Савицкая, Г.Л. Шмиль. // Вестник Сумского аграрного университета. – 2020. – №2 (84). – С. 81-87.
42. Сервис проверки посещаемости сайта «В1».
43. Смирнов К. Тренды инфлюенс-маркетинга: как рекламироваться у блогеров в 2022 году.
44. Социальные сети, блогерство: технологии и особенности их применения.
45. Технологии достижения личной популярности / Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2019. – 392 с.
46. Токаренко Н. М. Становление информационного общества: проблемы, противоречия и перспективы/Н.М. Токаренко // Философские науки.
? 2018. – №12. ? С. 66-74.
47. Урюпова Т. Звезды на работе: как работать с блоггерами.
48. Устав ООО Атмосфера №2 в редакции от 26.07.2021 г.
49. Форма CЗВ-СТАЖ за 2019, 2020, 2021 гг. ООО «Атмосфера».
50. Холмогоров В. Интернет-маркетинг: Краткий курс / Валентин Холмогоров. – СПб. : Питер, 2022. – 272 с.
51. Чухломина В.В. Маркетинговые коммуникации в системе операционного маркетинга: справочник Тернополь: «Гарант», 2009. ? 768 с.
52. Штатное расписание ООО Атмосфера от 09.01.2019 г.
53. Юдин А. 10 наиболее популярных инструментов Интернет маркетинга
54. Calltouch блог.
55. Influence marketing: как составить стратегию по работе с инфлюенсерами и успешно запустить кампанию?
56. Werner Geyser. State of Influencer Marketing 2022: Benchmark Report.
57. 8 мифов об инфлюенсерах в Instagram.