Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Разработка маркетинговой стратегии организации"

Работа на тему: Разработка маркетинговой стратегии организации
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФИНАНСОВО-Эконмический ИНСТИТУТ
Кафедра менеджмента и бизнеса

РЕКОМЕНДОВАНО К ЗАЩИТЕ В ГЭК

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
бакалаврская работа
РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ

38.03.02 Менеджмент
Профиль «Общий и функциональный менеджмент»

Тюмень 2022

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ 8
1.1. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ И КЛАССИФИКАЦИЯ ВИДОВ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ 8
1.2. ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ И ПРИНЦИПЫ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ 18
1.3. СРАВНЕНИЕ ЗАРУБЕЖНЫХ И ОТЕЧЕСТВЕННЫХ ПОДХОДОВ К РАЗРАБОТКЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ 23
1.4. РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 28
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ ООО
«Д-СТУДИЯ» И РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ 32
2.1. ХАРАКТЕРИСТИКА ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ООО «Д-СТУДИЯ» 32
2.2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ООО «Д- СТУДИЯ» 42
2.3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «Д-СТУДИЯ» И ОЦЕНКА ИХ ЭФФЕКТИВНОСТИ 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 65
ПРИЛОЖЕНИЯ 68
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. АНКЕТА 68
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. КОНТЕНТ-ПЛАН САЛОНА КРАСОТЫ ООО «Д-СТУДИЯ» НА МЕСЯЦ 69
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. ЧЕК-ЛИСТ САЛОНА КРАСОТЫ ООО «Д-СТУДИЯ» 70

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования заключается в том, что в настоящее время любое предприятие должно акцентировать внимание на собственном стратегическом развитии. Это позволит предприятию развиваться, занять лидирующее положение на рынке, получать высокую прибыль, повышать уровень конкурентоспособности производимой продукции, работ и услуг.
Одним из элементов стратегического развития предприятия выступает его маркетинговая стратегия. Она позволяет предприятию в рамках ограниченных ресурсов получить в долгосрочной перспективе максимальную прибыль от их использования. Маркетинг так или иначе затрагивает все стороны деятельности предприятия и влияет на них.
Маркетинговая стратегия крайне важна для деятельности предприятия, само ее существование является актуальной проблемой современной экономики. Важность маркетинговой стратегии и ее практическая значимость нередко недооценивается, ей не придается должного значения.
Методы управления маркетингом многих современных предприятий устаревают, они теряют конкурентоспособность. При этом руководство не всегда понимает, что именно разработка актуальной маркетинговой стратегии может дать предприятию возможность приблизить свой продукт к потребностям рынка и сделать его конкурентоспособным.
Маркетинговая стратегия содержит в себе мероприятия по анализу внутренних и внешних факторов влияния на деятельность предприятия, на основании которого предприятие имеет возможность отреагировать на существующие изменения, обнаружить потребности потребителей и сделать свою маркетинговую деятельность более эффективной, что положительно отразится на общей эффективности продвижения продукта и получаемой прибыли.
Предприятие самостоятельно выбирает для себя уникальную, подходящую только ему маркетинговую стратегию. При разработке
маркетинговой стратегии предприятию необходимо строго придерживаться намеченной цели, концентрироваться на ней, приспосабливаться к рыночным изменениям, быть гибким. Постоянные изменения внешней и внутренней среды предприятия, меняющиеся потребности потребителей заставляют его корректировать маркетинговую стратегию. Именно поэтому ее своевременное совершенствование всегда актуально для любого предприятия.
Степень разработанности темы маркетингового исследования. Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия привлекает интерес множества отечественных и зарубежных исследователей. Так, например, среди зарубежных авторов можно выделить таких как И. Ансофф, Г. Армстронг, В. Вонг, С. Гошал, Ф. Котлер, Дж. Б. Куинн, Г. Минцберг, М. Портер, Дж. Сондерс, Дж. Шонесси и др. К отечественным исследователям стратегического маркетинга можно отнести таких авторов, как Г. Л. Багиев, Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская, О. С. Баталова, С. Божук, И. И. Гавриленко, Т. П. Данько, А. П. Егоршин, О. Н. Жильцова, В. В. Ильяшенко, А. В. Канаев, С. В. Карпова, О. Е. Конобеева, Л. В. Кузнецова, Е. В. Леонова, О. Ю. Мамедов, А. Минин, Ю. В. Морозов, В. Н. Наумов, Н. Н. Пилипенко, И. И. Пичурин, Н. П. Реброва, И. А. Сбоева, В. Д. Секирин и др.
Однако, несмотря на достаточно большое число исследований в области совершенствования маркетинговых стратегий предприятий, их научную разработанность нельзя признать исчерпывающей. Социально-экономические отношения постоянно меняются, идет инновационное развитие, научно- технический прогресс не стоит на месте, появилась проблема самоизоляции граждан и пандемии COVID-19, внесла коррективы военная операция на Украине и санкции зарубежных государств по отношению к России. Новые проблемы требуют новых научных исследований в сфере совершенствования маркетинговых стратегий предприятий.
Целью является разработка маркетинговой стратегии ООО «Д-Студия». Для достижения цели необходимо выполнить следующие задачи:
– рассмотреть понятие, сущность и классификацию видов маркетинговых стратегий;
– выделить этапы разработки и принципы реализации маркетинговой стратегии организации;
– сравнить зарубежные и отечественные подходы к разработке маркетинговой стратегии организации;
- определить роль и значение маркетинговой стратегии в деятельности организации;
– дать финансово-экономическую характеристику ООО «Д-Студия»;
– выполнить анализ маркетинговой стратегии организации ООО «Д- Студия»;
– разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО «Д-Студия» и оценить их эффективность.
Объектом исследования является ООО «Д-Студия».
Предметом исследования выступает маркетинговая стратегия развития ООО «Д-Студия».
В ходе подготовки выпускной квалификационной работы обучающимся использовались средства и методы физической культуры и спорта с целью поддержания должного уровня физической подготовленности, обеспечивающие высокую умственную и физическую работоспособность.
В режим рабочего дня включались различные формы организации занятий физической культурой (физкультпаузы, физкультминутки, занятия избранным видом спорта) с целью профилактики утомления, появления хронических заболеваний и нормализации деятельности различных систем организма.
В рамках подготовки выпускной квалификационной работы автором созданы и поддерживались безопасные условия жизнедеятельности, учитывающие возможность возникновении чрезвычайных ситуаций.
В исследовании применялись следующие методы исследования: общенаучные теоретические методы (анализ научно-методической,
нормативно-правовой литературы, статистических данных по теме исследования, сравнительный анализ и синтез материала, обобщение, классификация, системный подход, индукция и дедукция, приемы логического мышления), эмпирические (описание, сравнение, анкетирование, STEP-анализ, метод экспертных оценок и др.), экономико-математический и статистический методы для обработки и анализа полученных данных, а также методы графического анализа для систематизации и визуализации информации.
Исследование состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка, приложений.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Алешина И. В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И. В. Алешина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – №1. – С. 126.
2. Багиев Г. Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г. Л. Багиев. – СПб: ВНТОЭ, 2019. – 322 с.
3. Басовский Л. Е. Маркетинг / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – М.: Инфра-М, 2021. – 263 с.
4. Баталова О. С. Содержание понятия «маркетинговая стратегия» / О. С. Баталова. – Челябинск: Два комсомольца, 2011. – С. 103 – 106.
5. Божук С. Маркетинг: учебник / С. Божук, Л. Ковалик, Т. Маслова, Н. Розова, Т. Тэор. – СПб: Питер, 2012. – 448 с.
6. Гавриленко И. И. Маркетинг / И. И. Гавриленко. – М.: Академия, 2014. – 226 с.
7. Галиева Г. Т. Формирование стратегии развития на основе маркетингового подхода. Горизонты экономики / Г. Т. Галиева. – 2019. – № 2. – С. 43 – 45.
8. Данько Т. П. Управление маркетингом / Т. П. Данько. – М.: Инфра- М, 2017. – 352 с.
9. Дитман Т. А. Этапы и цели организации маркетинговой деятельности коммерческого предприятия / Т. А. Дитман // Вестник молодежной науки. – 2020. – № 1 (18). – С. 2.
10. Егоршин А. П. Маркетинг организации: учебник / А. П. Егоршин. – СПб.: Питер, 2022. – 384 с.
11. Жильцова О. Н. Стратегический маркетинг для магистров / О. Н. Жильцова. – М.: Вузовский учебник, 2021. – 354 с.
12. Загребина Ю. В. Основные этапы разработки маркетинговой стратегии / Ю. В. Загребина // Вопросы науки и образования. – 2020. – № 26 (75). – С. 8 – 11.
13. Ильяшенко В. В. Основы маркетинга и консалтинга в сфере образования / В. В. Ильяшенко. – М.: КноРус, 2017. – С. 336.
14. Казаков С. П. Проблемы измерения эффективности маркетинга / С. П. Казаков // Российское предпринимательство. – 2019. – №8(1). – С.94 – 100.
15. Каландарова И. Маркетинговые стратегии компаний. / И. Каландарова, Э. У. Тургунов, Ш. Ш. Норов // Проблемы и достижения современной науки. – 2020. – № 1 (6). – С. 88 – 89.
16. Канаев А. В. Стратегическое управление коммерческим банком: концептуальные основы / А. В. Канаев. – СПб: Изд-во СПбГУ, 2017. – С.257.
17. Карпова С. В. Маркетинг: теория и практика / С. В. Карпова. – М.: Юрайт, 2022. – 263 с.
18. Комлев Е. Б. Анализ конкурентоспособности товара / Е. Б. Комлев
// Маркетинг в России и за рубежом. – № 3. – 2019. – С. 15 – 17.
19. Конобеева О. Е. Маркетинговые стратегии бизнеса / О. Е. Конобеева, Н. А. Косолапов. – М.: Аспект Пресс, 2017. – С. 356.
20. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 762 с.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс. – М.: ИД Вильямс, 2017. – 963 с.
22. Кузнецова Л. В. Основы маркетинга / Л. В. Кузнецова. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2019. – 361 с.
23. Леонова Е. В. Имидж организации как фактор повышения ее конкурентоспособности / Е. В. Леонова. – СПб: Свое издательство, 2019. – 163 с.
24. Мамедов О. Ю. Основы маркетинга / О. Ю. Мамедов. – М.: КноРус, 2017. – 456 с.
25. Минин А. Маркетинговое планирование: российская практика / А. Минин. – М.: Вершина, 2019. – С.128.
26. Минцберг Г. Стратегический процесс / Г. Минцберг, Дж. Б. Куинн, С. Гошал. – СПб: Питер, 2019. – 789 с.
27. Морозов Ю. В. Основы маркетинга / Ю. В. Морозов. – М.: Дашков и К, 2017. – 123 с.
28. Наумов В. Н. Стратегический маркетинг / В. Н. Наумов. – М. Инфра-М, 2022. – 356 с.
29. Ойнер О. К. Оценка результативности маркетинга с позиций системы управления бизнесом. / О. К. Ойнер // Российский журнал менеджмента. – 2019. – № 2. – С. 27 – 46.
30. Пилипенко Н. Н. Основы маркетинга / Н. Н. Пилипенко, Е. Л. Татарский. – Р/на Дону: Феникс, 2017. – 611 с.
31. Пичурин И. И. Основы маркетинга. Теория и практика / И. И. Пичурин. – М.: ЮНИТИ, 2017. – 583 с.
32. Пухов М. В. Разработка маркетинговой стратегии вывода на рынок нового продукта / М. В. Пухов // Правовестник. – 2020. – № 4 (15). – С. 74 – 76.
33. Реброва Н. П. Основы маркетинга / Н. П. Реброва. – М.: Юрайт, 2017. – 363 с.
34. Сбоева И. А. Стратегический маркетинг инновационного продукта / И. А. Сбоева. – М.: ПГТУ, 2020. – 204 с.
35. Секерин В. Д. Основы маркетинга / В. Д. Секерин. – М.: КноРус, 2017. – 432 с.
36. Шашнев П. Д. Показатели эффективности маркетинга предприятий
/ П. Д. Шашнев // Экономика. Управление. Финансы. – 2020. – № 3 (17). – С. 46– 51.
37. Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Дж. Шонесси. – СПб: Питер, 2017. – 1064 с.
38. Юдакова О. В. Методы для оценки эффективности маркетинга / О. В. Юдакова // Экономика и управление. – 2017. – №4 (77). – С. 82 – 86.
39. Отчетность ООО «Д-Студия».
40. Официальный сайт салона красоты ООО «Д-Студия».