Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Совершенствование системы управления рекламной деятельностью организации"

Работа на тему: Совершенствование системы управления рекламной деятельностью организации
Оценка: Отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Кафедра менеджмента и бизнеса

Заведующий кафедрой менеджмента и бизнеса, д-р экон. наук, профессор

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
бакалаврская работа
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ

38.03.02 Менеджмент
Профиль «Общий и функциональный менеджмент»

Тюмень 2022

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ… 7
1.1. СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ… 7
1.2. МЕТОДИКА УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ 17
ГЛАВА 2. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ООО «МАСЛОМАРКЕТ»… 22
2.1. АНАЛИЗ ФИНАНСОВО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «МАСЛОМАРКЕТ» 22
2.2. АНАЛИЗ ДЕЙСТВУЮЩЕЙ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ООО «МАСЛОМАРКЕТ»… 32
2.3. ПРОБЛЕМАТИКА УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ООО «МАСЛОМАРКЕТ»… 37
2.4. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ООО
«МАСЛОМАРКЕТ» 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК… 64
ПРИЛОЖЕНИЕ 1-7 69

ВВЕДЕНИЕ
Рекламная деятельность — важнейший атрибут деятельности современной компании. На сегодняшний день важно не только качество предоставляемых услуг и производимых товаров, но и способы их продажи, а также процесс коммуникации с клиентом на всех этапах формальной сделки. Важен каждый этап и каждая деталь этого процесса: от того, каким образом и при каких обстоятельствах потенциальный клиент узнает о компании до повторного обращения в компанию в статусе постоянного клиента.
Каждый этап сделки сопровождает заранее продуманный рекламный подтекст, для управления которым разрабатываются и поддерживаются полноценные системы. И чтобы клиент сохранял статус постоянного, а общая клиентская база пополнялась новыми представителями, необходимо постоянно совершенствовать эту систему и стимулировать ее эффективность, в чем и заключается актуальность процессов управления рекламной деятельностью на предприятии.
Не менее актуальной оказалась проблема для выбранной в рамках исследования организации — компании «МаслоMart», регионального лидера области сервисного обслуживания автомобилей и розничных продаж сопутствующих материалов. Результаты работы рекламного отдела компании стали снижаться, появились системные недоработки в противовес увеличению объема временных затрат, которые сотрудники тратили на выполнение задач. Была обозначена проблема неэффективного распределения ресурсов и отсутствие развития в рамках системы управления рекламной деятельностью, что стало причиной инициации исследования.
Цель работы заключается в разработке рекомендаций по совершенствованию системы управления рекламной деятельностью организации и оценка их эффективности на примере ООО «Масломаркет».
Задачи работы:
? изучить теоретические аспекты системы управления рекламной деятельностью организации;
? рассмотреть основные методы управления рекламной деятельностью организации;
? проанализировать финансово-хозяйственную деятельность компании ООО «Масломаркет»;
? оценить действующую систему управления рекламной деятельностью ООО «Масломаркет»;
? сформулировать проблематику управления рекламной деятельностью организации ООО «Масломаркет»;
? разработать список рекомендаций по совершенствованию системы управления рекламной деятельностью ООО «Масломаркет».
Объектом исследования является система управления рекламной деятельностью ООО «Масломаркет», предметом — теоретические и практические аспекты совершенствования системы управления рекламной деятельностью ООО «Масломаркет».
Теоретической и методологической основой работы стали труды российских и зарубежных авторов: Д. Джугенхаммера, И. Уайта [Джугенхаммер, Уайт, с. 112-114], Дж. Росситера [Росситер, с. 28-40], А. Дейяна [Дейян, с. 118- 129], Ф. Котлера [Котлер, с. 12-18], У. Аренса [Аренс У., Вейнголд, Аренс К., с. 5-27], а среди российских и отечественных — М. В. Лысенко, Ю. В. Лысенко [Лысенко М., Лысенко Ю., с. 217-220], Романова А. А. [Романов, c. 121-130], С. В. Ляшенко [Ляшенко, с. 112-115], Марусевой И. В. [Марусева, с. 34-42] и многих других.
В данной работе были использованы следующие методы исследования: синтез, анализ, индукция и дедукция, а также методы стратегического анализа.
Эмпирическую основу исследования составили данные бухгалтерской и финансовой отчетности ООО «Масломаркет».
Практическая значимость работы состоит в возможности применения разработанных рекомендации в области управления системой рекламной деятельности предприятия.

Выпускная работа состоит из введения, двух глав: теоретической — ознакомительной, практической с результатами исследования, заключения и списка литература, который служил опорой для проведения исследования. Первая глава — теоретическая, содержит в себе базовую информацию и определения, которые необходимы для раскрытия данной темы. Вторая глава - практическая, содержит информацию о компании, в частности о финансовых результатах ее деятельности, но больше внимание уделено процессам управления рекламной деятельностью организации, ее особенностям и проблемам. В заключении работы подводятся итоги аналитической деятельности и предлагаются рекомендации по ее совершенствованию.
Выпускная квалификационная работа представлена на 77 страницах, включая 13 таблиц, 8 рисунков и 7 приложений, а также библиографический список, состоящий из 50 источников информации.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. UDS — модульная экосистема для вашего бизнеса.
2. UDS partner.
3. Авдошин Л. В. Маркетинг проекта в сфере услуг // Евразийский Союз Ученых. – 2020. – №11-5 (80). – С. 4-11.
4. Аренс У., Вейнголд М., Аренс К. Современная реклама. – М. : Эксмо, 2021. – 880 с.
5. Баринов В.А. Стратегический менеджмент [Текст]: учебное пособие.– М.: ИНФРА, 2020 – с.254.
6. Борисова А.В., Романович В.К. Исследование рекламной деятельности организации // Инновационная наука. – 2019. – №9. – С. 40-43.
7. Буга А.В., Кудряшов В.С. Основные понятия рекламной деятельности в организации // Juvenis scientia. – 2018. – №8. – С. 9-12.
8. Вакансии компании «МаслоMart».
9. Варданян Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730- 735.
10. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы- консультанты: 446 примеров, 200 учебных задач и 21 Практическое приложение
/ И. Л. Викентьев. - 8-е изд., доп. - Санкт-Петербург: Бизнес-пресса, 2017. - 405
11. Галиуллина Ф. Р. Совершенствование рекламной деятельности организации (на примере «АРР» г. Уфа) // Московский экономический журнал.
– 2019. – №1. – С. 377-382.
12. Герасимов Б. Н. Формирование и продвижение изменений в процессе управления маркетингом организации // Основы ЭУП. – 2021. – №4 (29). – С. 17-25.
13. Глиненко Л.К., Дайновский Ю.А. Формирование инновационных решений в сфере управления, маркетинга и рекламы // Науковий вісник Львівського національного університету ветеринарної медицини та біотехнологій імені С.З. Ґжицького. 2017. №81. С. 79-87.
14. Горбачев А.А. Управление рекламной деятельностью фирмы [Текст]: учебник. – М.: Пред-во, 2019 – 320 с.
15. Дальдинова Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований: сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
16. Дейян А. Реклама. Прогресс / А. Дейян. - М.: Прогресс, 2018. - 144 с.
17. Джугенхаммер У., Уайт И. Основы рекламного дела. — Самара: Федоров, 1996. — 480 с.
18. Зинуров У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии [Текст]: учебник. – Уфа.: МАИ, 2018 – 358 с.
19. Кармалова Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
20. Кеннет Р. Дэвид Огилви и современная реклама. – Спб: Питер 2020.
– 256 с.
21. Ким М. Н. Информационное обеспечение процесса управления рекламой // Управленческое консультирование. 2018. №3 (111). С. 94-102.
22. Ким М.Н. Рекламная кампания как многоэтапный процесс // Управленческое консультирование. 2019. №1 (121). С. 79-87.
23. Костина А., Макаревич Э., Карпухин О.Основы рекламы. – КноРус, 2017. 408 с.
24. Костякова Ю. Б., Коробченко А. А. К вопросу об определении понятия "рекламная деятельность" // Вестник ХГУ им. Н.Ф. Катанова. – 2017. –
№19. – С. 25-29.
25. Котлер Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2019. – С.
511.
26. Кретова Н.Н. Проблемы и пути решения повышения эффективности
реализации рекламной функции предприятия // ЭКОНОМИНФО. – 2015. – №23.
– С. 17-20.
27. Лысенко М. В., Лысенко Ю. В. Особенности управления рекламной деятельностью торговой организации // АНИ: экономика и управление. – 2020. –
№4 (33). – С. 217-220.
28. Львова М. И. Управление маркетингом предприятий внешнеэкономической деятельности в условиях цифровизации экономики // Международный журнал прикладных наук и технологий «Integral». – 2019. – №3.
– С. 597-600.
29. Ляшенко С. В. Управление рекламой на предприятии // ЭВД. – 2018.
– №1 (11). – С. 112-124.
30. Марусева И.В. Дипломное проектирование в области PR и рекламы
/ И.В. Марусева. – Москва: Litres, 2017. – 751 с.
31. Марусева И.В. Современный менеджмент (Классический и прикладной аспекты) / И.В. Марусева. – Москва ; Берлин : Директ-Медиа, 2018.
– 540 с.
32. Мельникова Н.А. Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018.
– 180 с.
33. Музыкант В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. —Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. – 208 с.
34. О сети МаслоMart.
35. ООО "МаслоМаркет": бухгалтерская отчетность и финансовый анализ.
36. Организация ООО "МАСЛОМАРКЕТ".
37. Основы маркетинга: учеб. пособие для образоват. учреждений нач. проф. образования / Н. П. Котерова. - М. : Academia, 2018. – 143 с.
38. Остроушко А. С. Основные теоретические подходы к осмыслению феномена рекламы / А. С. Остроушко, О. И. Закутнов // Культурология, искусствоведение и филология: современные взгляды и научные исследования : сборник статей по материалам XXIII международной научно-практической конференции, Москва, 17 мая 2019 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука». – 2019. – С. 50-55.
39. Паксюткин С.А. Управление инструментами маркетинговых коммуникаций на примере управления рекламой // The Scientific Heritage. – 2020.
– №47-7. – С. 30-32.
40. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы : Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 15-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско- торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 538 с.
41. Потолокова М.О., Попков В.П. Методические основы формирования системы планирования рекламной деятельности предприятия. Монография. – СПб.: Нестор, 2018. – 180 c.
42. Пьянова Н. В. Реклама как резерв повышения эффективности предприятия / Н. В. Пьянова, А. Г. Аверьянова // Экономическая среда. – 2019. –
№ 1(27). – С. 38-50.
43. Реклама и продвижение товаров: [Позиционирование. Медиа- планирование. Эффект. реклама] / Джон Р. Росситер, Ларри Перси; [Пер. с англ. М. Бугаев и др.]. - СПб. [и др.] : Питер, 2000. - 651 с.
44. Романов А. А. Реклама в системе современной экономики // ЭТАП. 2020. №3. С. 124-141.
45. Румянцева З.П. Общее управление организацией [Текст]: учебное пособие. – М.: ИНФРА, 2018 – 340 с.
46. Солдатова И. Ю. Снова менеджмента:
47. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе».
48. Чекко: ООО «МАСЛОМАРКЕТ»
49. Шарков Ф.И. Имидж фирмы. Технологии управления : учебное пособие / Шарков Ф.И.. — Москва : Академический Проект, 2018. – 272 c.
50. Ягодкина М. В., Иванова А. П., Сластушинская М. М. Реклама в коммуникационном процессе: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения.
— СПб.: Питер, 2019. – 304 c.