Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Совершенствование SMM-стратегии организации"

Работа на тему: Совершенствование SMM-стратегии организации
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Кафедра менеджмента и бизнеса

РЕКОМЕНДОВАНО К ЗАЩИТЕ В ГЭК

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
бакалаврская работа
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ SMM-СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ

38.03.02 Менеджмент
Профиль «Общий и функциональный менеджмент»

Тюмень 2023

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………… 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ SMM-СТРАТЕГИИ
ОРГАНИЗАЦИИ……………………………………………………………. 5
1.1. ПОНЯТИЕ SMM КАК ЧАСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ………………...…..…………………………………… 5
1.2. ИНСТРУМЕНТЫ SMM-СТРАТЕГИИ 9
1.3. АЛГОРИТМ ВНЕДРЕНИЯ SMM-СТРАТЕГИИ И ПОКАЗАТЕЛИ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ……………………………...….……....................... 13
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА SMM-СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ «АРС-
ПРОМ»………………………………………………………………………... 19
2.1. ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ «АРС-ПРОМ»……………... 19
2.2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ 25
2.3. РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ SMM-СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ «АРС-ПРОМ»…………………… 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………. 37
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………………….. 38

ВВЕДЕНИЕ
В условиях экономических санкций предприниматели ищут новые пути дистрибуции продукции, а также охватывают новые целевые аудитории. Главная цель предпринимательской деятельности – получение прибыли, которая в свою очередь подразумевает уменьшение расходов и увеличение поступлений. Поступления происходят за счет удовлетворенного спроса потребителей. Для того, чтобы спрос на товар или услугу предприятия возрастал, необходимо выстраивать точки соприкосновения с аудиторией. Это возможно реализовать посредством SMM (Social media marketing или по-другому маркетинг в социальных сетях).
В России насчитывается около 130 млн интернет-пользователей, что соответствует 90% населения страны [DataReportal, URL]. Компании могут выходить на новые рынки посредством масштабирования (на область, округ и выше). Некоторые услуги можно оказывать онлайн по всей России, товары можно отправлять посредством транспортных компаний. Как следствие, SMM в настоящее время достаточно востребовано.
Практическая значимость данной работы заключается в том, что предложены мероприятия по совершенствованию SMM стратегии ООО ПФ
«Арс-Пром» (далее ООО «Арс-Пром).
Таким образом, объектом исследования является ООО «Арс-Пром». Предмет исследования – процесс совершенствования SMM стратегии организации.
Цель работы – анализ и разработка рекомендаций по совершенствованию SMM стратегии ООО «Арс-Пром».
Задачи:
1. Изучить понятие SMM-стратегии и инструменты.
2. Разобрать алгоритм внедрения SMM-стратегии, описание этапов, а также показатели результативности SMM-стратегии.
3. Дать характеристику деятельности ООО «Арс-Пром».
4. Провести анализ маркетинговой среды ООО «Арс-Пром».
5. Предложить перечень мероприятий по совершенствованию SMM- стратегии ООО «Арс-Пром».
Теоретическая глава основана на трудах таких авторов, как А.А. Дегтярева, Е.С. Сергиенко, Е.Н. Голубкова, А.А. Билюк, А.О. Возмиловой и другие.
Методологическая часть исследования основана на следующих методах: классификация, анализ, синтез (теоретические методы). В эмпирической части исследования использованы измерение, сравнение и сопоставление.
Эмпирическая база исследования представлена данными официального сайта ООО «Арс-Пром», финансовой отчетности ООО «Арс-Пром», исследованиями социологических центров и онлайн-сервисами для аналитики SMM.
В теоретической главе рассматривается понятие SMM-стратегии, инструменты, а также алгоритм внедрения. В практической главе дана характеристика деятельности ООО «Арс-Пром», проанализирована маркетинговая среда компании, а также предложен перечень мероприятий по совершенствованию SMM-стратегии организации.
В ходе подготовки выпускной квалификационной работы обучающимся использовались средства и методы физической культуры и спорта с целью поддержания должного уровня физической подготовленности, обеспечивающие высокую умственную и физическую работоспособность.
В режим рабочего дня включались различные формы организации занятий физической культурой (физкультпаузы, физкультминутки, занятия избранным видом спорта) с целью профилактики утомления, появления хронических заболеваний и нормализации деятельности различных систем организма.
В рамках подготовки выпускной квалификационной работы автором созданы и поддерживались безопасные условия жизнедеятельности, учитывающие возможность возникновении чрезвычайных ситуаций.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Chang H., Fabricatore C. A study of online advertising targeted to mobile device users. Computers in Human Behavior, 2020. P. 321-333.
2. Gebel A. Messenger Marketing. In: Social Media im Tourismusmarketing: Wie Urlaubsanbieter in sozialen Medien Sichtbarkeit und Direktbuchungen steigern, 2018. P. 197-203.
3. Hu B. J., Wei G., Lai S. L. SMM analysis of reflection, absorption, and transmission from nonuniform magnetized plasma slab // IEEE transactions on plasma science. 1999. Т. 27. №. 4. P. 1131-1136.
4. Багдасаров Э. Ключевые показатели эффективности в интернет- маркетинге, 2020.
5. Билюк А. А., Гончарова, Н. Ю., «Использование одного из инструментов SMM для продвижения онлайн фитнес-услуг», Вестник МГОУ. Серия: Экономика, 2019, – №2,
6. Возмилова А.О, Возмилов И.Д. Стратегия SMM-продвижения как средство устойчивого развития персонального бренда. – Екатеринбург: УРГУ, 2021. – С.31-41.
7. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации : учеб. пособие. 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Финпресс, 2003. – 360 с.
8. Грачев К. А. Стратегия продвижения в социальных сетях (смм)
//Наука и образование: новое время. – 2017. – №. 2. – С. 62-66.
9. Гринченко К. В. Личные продажи инструмент продвижения в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций // ИВД. 2013. №1 (24).
10. Гурцкая Б. Т., Меренкова П. А. Продвижение продуктов с помощью SMM //E-Scio. – 2020. – №. 1 (40). – С. 294-303.
11. Дегтярева А.А., Попова М. Интернет-маркетинг: учебник / под ред. В. П. Рябова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Юрайт, 2018. – 512 с.
12. Дементьева А. О. SMM в маркетинге // StudNet. – 2019. – Т. 2. – №. 4. – С. 45-47.
13. Жукова Е. А., Социальный медиамаркетинг: учебное пособие. – Москва: Юрайт, 2017. – 223 с.
14. Интернет-статья: как найти своих клиентов: виды и этапы сегментации рынка // Екам: сайт.
15. Ковалева И. П., Сарбей В. Н., Шерстюк А. М. Теоретические аспекты разработки SMM-стратегии //Вектор экономики. – 2020. – №. 3. – С. 7-15.
16. Кондрат В. С. Проблемы применения smm-стратегий на предприятиях // Научное сообщество студентов XXI столетия. Экономические науки. 2019. С. 10-12.
17. Костецкий А. Н., Малкова, Е. М. «Инструменты SMM в реализации брендинговой стратегии потребительской вовлеченности и партнерства» // Маркетинговые коммуникации. – 2013. – №. 5 – С. 262-274.
18. Костецкий В. А. Практические аспекты построения smm-стратегии в интернет-маркетинге // Проблемы и перспективы формирования маркетинговых стратегий в условиях нестабильных рынков. – 2016. – С. 31-35.
19. Котлер Ф. Основы маркетинга. – Москва: Прогресс, 1991. – 651 с.
20. Кучеренко А., Социальные медиа в культурных организациях: медиастратегии и технологии: учебное пособие. – СПб.: СПбГУКиТ, 2015. – 208 с.
21. Линдстром Р., Смутс, М. Социально-медийный маркетинг: учебник.
– Москва: Вентана-Граф, 2017. – 240 с.
22. Маркова А.А., Катайкина Н.Н., Захаркина Р.А. Корпоративные финансы: практикум. – Саранск: Принт-Издат, 2017. – 160 с.
23. Методические указания по выполнению курсовых работ по дисциплине «Маркетинг».
24. Миронова О. А., Богданова Р. М. SMM-продвижение как эффективный инструмент маркетинга в условиях цифровизации экономики // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). – 2020. – №. 1 (69). – С. 126-132.
25. Ожерельева Е. М. Эффективность SMM как коммуникационной технологии // Бенефициар. – 2016. – №. 3. – С. 6-8.
26. Олешко В. Ф., Олешко Е. В. Творческие компетенции журналиста в условиях развития цифровой среды и мультимедийности // СМИ как медиатор коммуникативно-культурной памяти. – Екатеринбург: УРГУ, 2020. – С. 247-342.
27. Ольшевский Д. SMM-продвижение как эффективный инструмент интернет-маркетинга // Наука и инновации. – 2017. – №175.
28. Парфенова Е. Н., Коломыцева В. А. SMM-стратегия как инструмент продвижения бизнеса //Сборник статей по итогам Международной научно- практической. – 2017. – С. 101-105.
29. Рыков В. В. Виды интернет-маркетинга и его особенности.
30. Садовникова И. В. Теоретические аспекты разработки SMM- стратегии для продвижения предприятия в социальных сетях // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2019. – №11-3.
31. Сергиенко Е. С., Величко А.Р. Применение инструментария smm в коммуникационных кампаниях бизнес-структур // Знак: проблемное поле
медиаобразования. – 2018. – №4 (30).
32. Созонтов Н. Е., Катаева, Н. Н. «Инструменты маркетинговых коммуникаций, используемые для продвижения в социальных сетях» // Тенденции и технологии управления процессами и системами в современной экономике: материалы Всероссийской конференции. – 2022. – С. 256-260.
33. Соколенко Я. Ю. Оптимизация SMM-стратегии предприятия как средство максимизации критериев эффективности процесса рекламной деятельности предприятия // Экономический анализ: теория и практика. – 2021.
– Т. 20. – №. 2. – С. 345-356.
34. Уманская М. В., Петров С. В. SMM как элемент стратегии развития предприятия // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2018. – №. 6-2. – С. 104-106.
35. Фоллс Д. Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 346 с.
36. Худоногов Алексей Викторович Современная система маркетинговых коммуникаций и структурная взаимосвязь ее элементов // Сибирский аэрокосмический журнал. – 2010. – №1. – С. 6-10.
37. Целеполагания в маркетинге: как поставить цель правильно. –
38. Что такое контент-стратегия в SMM?
39. Шевченко Д. А. SMM (маркетинг в социальных сетях): стратегия и тактика // Практический маркетинг. – 2022. – №. 8 (305). – С. 3-11.
40. Шнайдер К. В. Специфика применения SMM-технологий в России // Инновации и инвестиции. – 2022. – №. 8. – С. 60-64.