Дипломная работа на тему "Управление рекламной компанией организации на примере ООО «Инфоцентр» | МТИ (МОИ) [ID 53535]"

Работа на тему: Управление рекламной компанией организации на примере ООО «Инфоцентр»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

Негосударственное образовательное учреждение высшего образования
Московский технологический институт

Факультет: Экономики и менеджмента Кафедра: Менеджмента Уровень: Бакалавриат
Направление: Менеджмент Профиль: Маркетинг

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему: «Управление рекламной компанией организации»

Москва 2018

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИЕЙ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1 Сущность и этапы управления рекламной кампании 7
1.2 Виды рекламных кампаний 17
1.3 Значение рекламной кампании для организации 21
Выводы по первой главе 24
ГЛАВА 2 УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИЕЙ ООО
«ИНФОЦЕНТР» 27
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 27
2.2 Рекламные цели ООО «Инфоцентр» 30
2.3 Оценка эффективности управления рекламной кампанией предприятия 37
Выводы по второй главе 44
ГЛАВА 3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИЕЙ ООО «ИНФОЦЕНТР» 48
3.1 Мировой опыт улучшения управления рекламной кампанией 48
3.2 Рекомендации по совершенствованию управления рекламной кампанией 50
3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий 52
Выводы по третьей главе 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 65
ПРИЛОЖЕНИЯ 70

ВВЕДЕНИЕ
Реклама - как один из основных инструментов маркетинговых коммуникаций способствует созданию жизненного пространства человека в системе общественных отношений, становится его неотъемлемым атрибутом, приобретая характерные черты массовой культуры. В рекламной коммуникации существует соответствие ценностного и символического компонентов, поскольку рекламный образец не только информирует о товаре и создает образ (имидж) рекламируемого объекта, но еще пытается создать образ определенного стиля жизни. Ведь потребительская способность общества растет каждый день и здесь - именно реклама является наиболее ценной и эффективной, той которая направляет на потребление того или иного продукта.
Заметим, что интенсивное развитие маркетинговых коммуникаций в нашей стране началось в условиях формирования рынка свободной торговли, а также в момент развития средств распространения рекламы и информации. В частности, реклама стремительно ворвалась в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфиры, постоянно встречаясь на страницах периодических изданий, в транспорте, магазинах, на городских улицах и обочинах автострад.
Трансляционные каналы способствуют формированию диалога, который создает сбытовую систему взаимоотношений между рекламодателем, рекламопроизводителем (рекламораспространитель) и конечным потребителем.
Актуальность темы исследования заключается в том, что для рекламодателя очень важно правильно определить канал распространения рекламы, с помощью которого рекламное обращение найдет своего получателя. Выбирая определенный рекламный носитель, необходимо учитывать следующие параметры: доступ к целевой аудитории; показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек (в том числе целевой аудитории); масштаб распространения; график выхода; стоимость рекламного пространства. Ведь, различные рекламные носители влияют на потребителя с разной степенью.
Выбор рекламных носителей, также зависит от продукта рекламирования. Для продуктов питания рекламным носителем может быть телевидение, для алкоголя и табака - реклама в прессе; для автомобилей - реклама на радио; для ИТ-средств - реклама в Сети и тому подобное. Избрание рекламных носителей для кампании предусматривает при минимальном пуле трансляционных каналов получить максимум влияния и отзывов на рекламу.
Для усиления воздействия рекламы на потребительское способность необходимо тщательно исследовать не только каналы коммуникации, но и характеристики носителей рекламы. Именно основываясь на этих исследованиях возможно создание такого портфеля коммуникационных рычагов, который эффективно служить в пользу увеличения прибыли компании и укрепления ее имиджа.
Определение эффективности рекламной кампании как важного контролирующего элемента рекламной деятельности. Выстроенная маркетинговая политика предполагает развертывание рекламы и маркетинга во всех направлениях, которые так или иначе могут воздействовать на потенциального гостя. Для этого используются различные виды рекламы, такие как: печатная реклама, наружная реклама, медиа-реклама, реклама на радио и телевидении, реклама в сети Интернет.
Эффективность рекламных кампаний - это многоаспектный, сложный и длительный процесс, осуществляется коллективом специалистов, которые представляют разные организации, напрямую зависит от форм и методов управления, в соответствии требованиям определенной маркетинговой ситуации.
Анализ последних научных исследований и публикаций. Из зарубежных авторов научных работ по рекламе наиболее известны: У. Арене, Дж. Бернет, К. Бове, А. Дейан, А. Джульер, Ж. Дрю, Ф. Котлер, С. Мориарти, Дж. Рассел, Ч. Сендидж, У. Уэллс. Большое количество работ посвящено проблемам психологии восприятия рекламы. Однако, несмотря на разнообразие подходов к данной проблематике, вопросу выбора единой универсальной стратегии применения инструментов рекламы не уделено достаточного внимания. Указанное выше и обусловливает актуальность изучения аспектов, связанных с разработкой эффективной рекламной кампании организации.
Проблема исследования. Сегодня реклама - это основное средство продвижения продуктов. Хорошая рекламная кампания может дать сравнительно больше прибыли, чем вложение большого капитала в товар, который не рекламируют. К сожалению, сегодня роль рекламы, в условиях переходного периода экономики еще не определена до конца. Нет исследований, позволяющих изучить и адаптировать творчески опыт Запада к отечественным условиям. Непонятен вопрос формирования организационной структуры рекламного бизнеса, весьма обсуждаемым остаётся тема выбора канала передачи рекламы. Также оценка эффективности рекламной кампании является весьма проблемной. Значимость исследования этих и других вопросов формирования Российского рекламного бизнеса и недостаточность разработки их в научной литературе определяют актуальность данных определяют актуальность данной работы.
Однако, проблема заключается в отсутствии универсальной эффективной рекламной кампании или советов по ее разработке, а также отсутствие подходов к формированию эффективной концепции рекламы базы отдыха.
Объектом исследования являются рекламные кампании ООО «Инфоцентр».
Предметом исследования является поиск основных подходов к разработке эффективной рекламной кампании.
Цель выпускной квалификационной работы - оценка эффективности и разработка рекомендаций по совершенствованию управления рекламной кампанией организации.
Для достижения цели в работе поставлены задачи:
- исследовать теоретические аспекты управления рекламной кампанией организации;
- проанализировать управление рекламной кампанией ООО «Инфоцентр»;
- разработать пути совершенствования управления рекламной кампанией ООО «Инфоцентр».
Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты доведены до уровня конкретных рекомендаций по эффективному применению рекламных мероприятий исследуемого предприятия.
Структурно дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы. Введение доказывает актуальность темы исследования, описывает его цели, задачи, методы проведения. Первая глава посвящена теоретическим основам рекламной деятельности предприятия, вторая – исследованию рекламной деятельности предприятия. В третьей главе разработаны мероприятия по совершенствованию управления рекламной кампанией ООО «Инфоцентр». Все выводы суммируются в Заключении.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Конституция Российской Федерации (принята на всенародном голосовании 12 декабря 1993 г.) - М.: Проспект, 2018. – 46 с.
2. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 N 197-ФЗ (ред. от 03.08.2018). - М.: Проспект, 2018. – 256 с.
3. Федеральный закон РФ «О защите конкуренции» от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 29.08.2018) // Собрание законодательства Российской Федерации. -2018. - № 31.
4. Федеральный закон РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 04.06.2018) // Собрание законодательства Российской Федерации. -2018. - № 24.
5. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 03.08.2018) // Собрание законодательства Российской Федерации. -2018. -
№ 32.
6. Барден Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем: монография / Барден Ф. – М.: Манн, 2016. – 304с.
7. Батлер Д. Проектируя бизнес. Как захватить рынок, адаптируясь к переменам: монография / Батлер Д. – М.: Альпина паблишер, 2016. – 306с.
8. Бланк С. Стартап. Настольная книга основателя: монография / Бланк С. – М.: Альпина паблишер, 2016. –156с.
9. Гавриленко Н.И. Маркетинг: учебное пособие / Гавриленко Н.И. - М.: Academia, 2013. – 192 с.
10. Жукова Т.Н. Управление и организация маркетинговой деятельности: учебное пособие / Жукова Т.Н. – М.: Инфра-М, 2015. – 208 с.
11. Зайцев А.Г. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Зайцев А.Г. – М.: Инфра-М, 2015. – 88 с.
12. Калюжнова Н.Я. Маркетинг. Общий курс: учебное пособие / Калюжнова Н.Я. - М.: Омега-Л, 2013. – 480 с.
13. Кемп Дж. Сначала скажите «нет». Секреты профессиональных переговорщиков: монография / Кемп Дж. – М.: Альпина паблишер, 2015. – 272с.
14. Кеннеди Д.С. Жесткий директ–маркетинг. Заставьте покупателя достать бумажник: монография / Кеннеди Д.С. – М.: Альпина Паблишер, 2016. –176с.
15. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: учебное пособие / Котлер Ф. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 211 с.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие / Котлер Ф. – М.: Вильямс, 2015. – 496 с.
17. Лябишев К.А. Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности / Лябишев К.А. // Концепт. – 2015. - №6. - С. 2-7.
18. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие / Мазилкина Е.И. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2013. – 336 с.
19. Огилви Д. TheUnpublished: монография / Огилви Д. – М.: Азбука- Аттикус, 2014. – 241с.
20. Рыманов А.Ю. Оценка применяемости моделей в маркетинговой деятельности // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). – 2013. - №7. - С. 9-15.
21. Сафаргалиев Э.Р. Товарная марка, торговый знак.торговая марка как основа для формирования товарного бренда / Сафаргалиев Э.Р. // Современные исследования социальных проблем. – 2014. – №3. – С. 93–97.
22. Синяева И.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: учебник / Синяева И.М. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 266 с.
23. Смольянинова И.В. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия на основе развития коммуникативной политики
/ Смольянинова И.В. // Территория науки. – 2015. - №3. – С. 129-133.
24. Толкачев А.Н. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: учебное пособие / Толкачев А.Н. – М.: Эксмо, 2014. – 187 с.
25. Трайндл А. Мастерство ритейл-брендинга: монография / Трайндл А.
– М.: Эксмо, 2016. – 155с.
26. Тюрин Д.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Тюрин Д.В. - М.: Юрайт, 2014. – 352 с.
27. Холкина Я.С. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия / Холкина Я.С. // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2013. - №9. – С. 101-102.
28. Хорн С. Как выделить свой бренд из толпы: монография / Хорн С. – М.: Поппури, 2014. – 272с.
29. Чепелева К.В. Основы маркетинговой деятельности: монография / Чепелева К.В. – Саарбрюккен: LambertAcademicPublishing, 2013. – 208 с.
30. Черченко Н.В. Основы маркетинга: практикум / Черченко Н.В. - М.: Тетралит, 2014. – 112 с.
31. Эко М. Я – бренд. Формула успеха: монография / Эко М. – СПб.: Питер, 2015. – 304с.
32. Вязикова Г.В. К вопросу об оценке маркетинговой деятельности предприятий / Вязикова Г.В. // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2014. - №8. - С. 218-222.
33. Голова А.Г. Маркетинговая деятельность в условиях интенсификации экономики / Голова А.Г. // Маркетинг и финансы. - 2013. -
№4. – С. 20-28.
34. Гранкина Н.Г. Эволюция целеориентации маркетинговой деятельности компаний в направлении усиления социальных приоритетов / Гранкина Н.Г. // Terra Economicus. – 2013. - №1-3. – С. 35-39.
35. Зилёва И.А. Изучение отношения потребителей к брендам / Зилёва И.А. // Вестник Омского университета. - 2014. - №4. - С. 244-250.
36. Ивашкова Н.И. Методические подходы к оценке эффективности маркетинговой деятельности / Ивашкова Н.И. // Маркетинг услуг. - 2013. -
№1. - С. 14-25.
37. Карвицкая Г.В. Взаимодействие с клиентами: теория и практика маркетинговой деятельности / Карвицкая Г.В. // Вестник РГУ им. С.А. Есенина. – 2013. - № 1(38). – С. 22-32.
38. Короткова Т.Л. Концепции маркетинга в российской экономике/ Короткова Т.Л. // Экономические и социально-гуманитарные исследования. – 2015. - №1. – С. 53-59.
39. Котляров И.Д. Комплекс маркетинга: попытка критического анализа/ Котляров И.Д. // Современные исследования социальных проблем. - 2013.- №4. – С. 3-15.
40. Красильникова Е.А. Влияние современных тенденция развития розничной торговли на изменение конъюнктуры потребительского рынка / Красильникова Е.А. // Современная конкуренция. - 2017. - №2. - С. 31–39.
41. Мозговой А.И. Мотивация персонала на основе системы сбалансированных показателей / Мозговой А.И.// Территория науки - 2014.
- № 5. - С. 1–15.
42. Мильберт И.П. Глобальные бренды на российском рынке / Мильберт И.П. // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. - 2013. - № 114. - С. 37–41.
43. Нагапетьянц Р.Н. Развитие маркетинга в сфере услуг / Нагапетьянц Р.Н. // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. – 2014. - №1. – С. 122-125.
44. Попова И.Н. Алгоритм формирования и поддержания бренда розничной торговой сети / Попова И.Н. // Науковедение. - 2014. - № 2. - С. 1–11.
45. Симонян А.А. Брендинг как инструмент маркетинговой коммуникации / Симонян А.А. // Символ науки. - 2016. - № 6. - С. 280–282.
46. Смольянинова И.В. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия на основе развития коммуникативной политики
/ Смольянинова И.В. // Территория науки. – 2015. - №3. – С. 129-133.
47. Холкина Я.С. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия / Холкина Я.С. // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2013. - №9. – С. 101-102.
48. Шинкаренко В.Г. Объект маркетинговой деятельности предприятия / Шинкаренко В.Г. // Экономика транспортного комплекса. – 2013. – 22. – С. 82-97.