Дипломная работа на тему "Анализ ценовой политики торговой организации и пути ее совершенствования на примере компании «М Видео» | Синергия [ID 47132]"

Работа на тему: Анализ ценовой политики торговой организации и пути ее совершенствования на примере компании «М.Видео»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Специальность: Коммерция

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«Анализ ценовой политики торговой организации и пути ее совершенствования на примере компании «М.Видео»»

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: «Анализ ценовой политики торговой организации и пути ее совершенствования на примере компании «М.Видео»
2. Структура ВКР:

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Система ценообразования в рыночных условиях
1.2. Методология ценообразования на современном этапе развития экономики
1.3. Нормативно-правовое регулирование ценообразования
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ
«М.ВИДЕО»
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании «М.Видео»
2.2. Анализ ценовой политики в компании «М.Видео»
2.3. Анализ методов ценообразования, используемых в компании «М.Видео»
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ, НАПРАВЛЕННЫХ НА СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В КОМПАНИИ «М.ВИДЕО»
3.1. Предложения по совершенствованию ценовой политики
3.2. Оценка экономической эффективности разработанных мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ПРИЛОЖЕНИЕ

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цель и задачи работы, определить объект и предмет исследования, представить методологическую и информационную базы исследования.
Глава 1. Рассмотреть теоретические аспекты ценовой политики в деятельности предприятия.
Параграф 1.1. Рассмотреть систему ценообразования в рыночных условиях.
Параграф 1.2. Представить методологию ценообразования на современном этапе развития экономики.
Параграф 1.3. Рассмотреть нормативно-правовое регулирование ценообразования.
Глава 2. Совершенствовать ценовую политику компании «М.Видео».
Параграф 2.1. Дать организационно-экономическую характеристику компании «М.Видео».
Параграф 2.2. Провести анализ ценовой политики в компании «М.Видео».
Параграф 2.3. Провести анализ методов ценообразования, используемых в компании «М.Видео».
Глава 3. Разработать мероприятия, направленные на совершенствование ценовой политики в компании «М.Видео».
В заключении отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР: Основная литература:
1. Болдырева Н.П. Ценообразование: учеб. пособие / Н.П. Болдырева; ФГБОУ ВО "Оренбургский гос. ун-т". - Орск: Изд-во Орского гуманит.-техн. ин-та, 2017. - 165 с.
2. Бороненкова С.А. Комплексный финансовый анализ в управлении предприятием: Учебное пособие / С.А. Бороненкова, М.В. Мельник. - М.: Форум, 2018. - 15 c.
3. Игонина Л.Л. Финансовый анализ: учебник для бакалавриата и магистратуры
/ Л.Л. Игонина, У.Ю. Рощектаева, В.В. Вихарев. - М.: Русайнс, 2019. - 160 c.
4. Леонгардт В.А. Учет и анализ (финансовый и управленческий учет и анализ): Учебное пособие / В.А. Леонгардт. - Рн/Д: Феникс, 2019. - 112 c.
5. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. Учебник. Сборник деловых ситуаций. Тесты / Игорь Владимирович Липсиц. - М.: БЕК, 2016. - 576 c.
6. Чибугаева С.Г. Ценовая политика предприятия / С.Г. Чибугаева Н.В. Андрианова // Молодой ученый. - 2015. - № 12. - С. 521-523
Дополнительная литература:
1. Зубцов С.А. Инфляция, как фактор ценообразования // Государственная политика: методология, практика, направления совершенствования: материалы II Междунар. науч.-практ. конф. / под ред. П.А. Меркулова. – Орел, 2017. – С. 255–257.
2. Казакова Н.А. Финансовый анализ: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н.А. Казакова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 470 c.
3. Киреева Н.В. Экономический и финансовый анализ: Учебное пособие / Н.В. Киреева. - М.: Инфра-М, 2019. - 368 c.
4. Магомедов М.Д. Ценообразование: учебник для студ. Эконом. вузов, обучающ. по направ. подготовки "Экономика" и "Менеджмент" / М.Д. Магомедов, Е.Ю. Куломзина, И.И. Чайкина. - 3-е изд., перераб. - М.: Дашков и К, 2017. - 247 с.
5. Салимжанов И.К. Ценообразование / И.К. Салимжанов. - М.: КноРус, 2017. - 304 c.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКА
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 10
1.1 Система ценообразования в рыночных условиях 10
1.2 Методология ценообразования на современном этапе развития экономики 20
1.3 Нормативно-правовое регулирование ценообразования 26
2. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ
«М.ВИДЕО» 37
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании «М.Видео» . 37 2.2 Анализ ценовой политики в компании «М.Видео» 42
2.3 Анализ методов ценообразования, используемых в компании
«М.Видео» 49
3. МЕРОПРИЯТИЯ, НАПРАВЛЕННЫЕ НА СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В КОМПАНИИ «М.ВИДЕО» 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 68
ПРИЛОЖЕНИЕ 73

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Ценообразование, в современных рыночных условиях, представляет из себя сложный процесс, и является одним их важных элементов рыночной экономики. Ценообразование подвержено влиянию множества факторов. Для любого российского предприятия именно от правильного установления цен на товары и услуги в рамках процесса реализации краткосрочной финансовой политики зависят достигаемые им стратегические цели. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения эффективности производства и укрепления рыночных позиций фирмы обеспечивается, как правило, на базе маркетинга.
Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Выбранная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на функционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и эффективно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированную систему.
В современном мире трудно найти предприятия, руководство которых недооценивает преимущества грамотно выстроенного ценообразования.
Многие предприятия уже давно отошли от практики использования исключительно затратных методов и пользуются общей совокупностью стратегических методов ценообразования. Соответствующие стратегии создаются еще на стадии разработки товара и отлаживаются для всех стадий его жизненного цикла.
Все предприятия решают задачи ценообразования по-своему. На небольших предприятиях цены, как правило, определяются руководством. На больших предприятиях, цены утверждают руководители среднего уровня. В отраслях, где факторы ценообразования играют немаловажную роль, руководство зачастую создает отделы цен, которые разрабатывают цены, или помогают делать это другим подразделениям.
Тем не менее, в сложившихся современных условиях, процесс ценообразования многих российских предприятий часто оказывается малоэффективен. Экспертами установлено, что имеют место определенные ошибки системы формирования цен на предприятии: недостаточность гибкости приспособления к проявлениям рыночной ситуации; чрезмерная ориентация на себестоимость продукции; не учет показателей прожиточного минимума, потребительской корзины и потребительских предпочтений в формировании доступных цен для потребителей. Все это ведет к спаду выручки предприятия и отрицательно отражается на его финансово- хозяйственной деятельности.
Степень разработанности проблемы. Исходные основы теории цен и ценообразования созданы трудами классиков мировой экономической мысли У.Петти, А.Смита, Д.Рикардо, К.Маркса, К.Менгера, У.Джевонса, Ф.Визера, Л.Вальраса, Дж. Б.Кларка, А.Маршалла, В.Парето и других. Их работы представляют обширный диапазон концепций в анализе рассматриваемой экономической категории, начиная с создания теории трудовой стоимости, теории предельной полезности и завершая современными направлениями неоклассического синтеза.
Современные концепции ценообразования во многом опираются на работы зарубежных экономистов Д.Л.Дейли, Р.Дж.Долана, М.Портера, Ж.Тироля и отечественных М.С.Абрютиной, В.В.Герасименко, Г.Господарчук, В.Е.Есипова, И.В.Липсица, И.К.Салимжанова и других ученых.
Вместе с тем, практика экономического развития нашей страны показала недостаточную разработанность многих теоретических и практических вопросов ценообразования в специфических условиях современной России, что так же определяет актуальность темы исследования.
Цель - исследовать процесс формирования ценовой политики коммерческого предприятия на примере компании ПАО «М.Видео».
Для достижения этой цели в работе решаются следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты ценовой политики в деятельности компании, а именно систему ценообразования в рыночных условиях, методологию ценообразования на современном этапе развития;
2. Изучить нормативно-правовое регулирование ценообразования;
3. Проанализировать ценовую политику, использующуюся в ПАО «М. Видео»;
4. Разработать мероприятия, направленные на совершенствование ценовой политики компании ПАО «М.Видео».
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является компания ПАО «М.Видео».
Предмет исследования - ценовая политика компании ПАО «М.Видео». Методы, используемые в исследовании:
1. анализ научно-теоретических источников,
2. системный подход,
3. обобщение.
Теоретическая значимость данного исследования состоит в обобщении научного знания по данной проблеме. Практическая значимость выпускной
квалификационной работы заключается в возможности применения результатов исследования для улучшения деятельности компании.
Теоретико-методологической базой исследования выпускной квалификационной работы послужили современные теоретические подходы зарубежных и отечественных ученых по исследуемой теме, изложенные в научных трудах, периодических изданиях, учебной и справочной литературе, практических пособиях, законы, а также внутренняя отчетность компании ПАО «М.Видео».
Структура выпускной квалификационной работы обусловлена целями и задачами исследования. Квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Баздникин, А. С. Цены и ценообразование / А.С. Баздникин. - М.: Юрайт, 2016. - 332 c.
2. Банк, В.Р. Финансовый анализ / В.Р. Банк, А.В. Тараскина. - М.: Проспект, 2017. - 344 c.
3. Болдырева Н.П. Ценообразование: учеб. пособие / Н.П. Болдырева; ФГБОУ ВО "Оренбургский гос. ун-т". - Орск: Изд-во Орского гуманит.-техн. ин-та, 2017. - 165 с.
4. Бороненкова, С.А. Комплексный финансовый анализ в управлении предприятием: Учебное пособие / С.А. Бороненкова, М.В. Мельник. - М.: Форум, 2018. - 15 c.
5. Бубнова Т. В. Анализ факторов, влияющих на ценообразование товара / Т. В. Бубнова, И. Р. Храпоненко // Синергия наук. – 2017. – № 14. – С. 137–143
6. Вальтух, К. К. Общий уровень цен. Теория. Статистические исследования / К.К. Вальтух. - М.: Янус-К, 2016. - 220 c.
7. Герасименко, В. В. Ценообразование / В.В. Герасименко. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 422 c.
8. Головкин, А.Н. Налоговый контроль за ценами / А.Н. Головкин. - М.: Проспект, 2017. - 728 c.
9. Демура Н.А. Ценовая политика предприятия (организации) : учеб. пособие / Н.А. Демура ; Мин. Обр. и науки РФ, Белгородский гос. технол. ун- т им. В.Г. Шухова. - Белгород : БГТУ им. В.Г. Шухова, 2018. - 146 с.
10. Евдокимова, Т. Г. Ценообразование / Т.Г. Евдокимова, Г.А. Маховикова. - М.: Вектор, 2017. - 224 c.
11. Жидкова Е.В. Формирование ценовой политики предприятия / Е.В. Жидкова, А.Н. Жидков // Вестн. МГУЛ - Лесной вестн. - 2014. - №3 (103).
- С. 70-75
12. Жилкина, А.Н. Управление финансами. Финансовый анализ предпр.: Уч. / А.Н. Жилкина. - М.: Инфра-М, 2018. - 384 c.
13. Зубцов С. А. Инфляция, как фактор ценообразования // Государственная политика: методология, практика, направления совершенствования : материалы II Междунар. науч.-практ. конф. / под ред. П. А. Меркулова. – Орел, 2017. – С. 255–257
14. Игонина, Л.Л. Финансовый анализ: учебник для бакалавриата и магистратуры / Л.Л. Игонина, У.Ю. Рощектаева, В.В. Вихарев. - М.: Русайнс, 2019. - 160 c.
15. Казакова, Н.А. Финансовый анализ: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н.А. Казакова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 470 c.
16. Киреева, Н.В. Экономический и финансовый анализ: Учебное пособие / Н.В. Киреева. - М.: Инфра-М, 2019. - 368 c.
17. Клепик, М. С. Увеличение продаж без особых материальных затрат. Клиентинг без бюджета / М.С. Клепик. - М.: Дашков и Ко, 2017. - 154 c.
18. Крэм, Тони Классная цена. О секретах умного ценообразования / Тони Крэм. - М.: Олимп-Бизнес, 2015. – 540 c.
19. Куликов, А. Л. Цены и ценообразование в вопросах и ответах / А.Л. Куликов. - М.: ТК Велби, Проспект, 2015. - 200 c.
20. Лабзунов, П. П. Управление ценами и затратами в современной экономике / П.П. Лабзунов. - М.: Книжный мир, 2015. - 288 c.
21. Леонгардт, В.А. Учет и анализ (финансовый и управленческий учет и анализ): Учебное пособие / В.А. Леонгардт. - Рн/Д: Феникс, 2019. - 112 c.
22. Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование. Учебник. Сборник деловых ситуаций. Тесты / Игорь Владимирович Липсиц. - М.: БЕК, 2016. - 576 c.
23. Литовченко, В.П. Финансовый анализ: Учебное пособие / В.П. Литовченко. - М.: Дашков и К, 2014. - 214 c.
24. Магомедов М.Д. Ценообразование: учебник для студ. Эконом. вузов, обучающ. по направ. подготовки "Экономика" и "Менеджмент" / М.Д. Магомедов, Е. Ю. Куломзина, И. И. Чайкина. - 3-е изд., перераб. - М.: Дашков и К, 2017. - 247 с.
25. Малышенко, В.А. Стратегический финансовый анализ как метод изучения комплексной финансовой устойчивости предприятия / В.А. Малышенко. - М.: Русайнс, 2019. - 480 c.
26. Маховикова, Г. А. Цены и ценообразование / Г.А. Маховикова, И.А. Желтякова, Н.Ю. Пузыня. - М.: Книга по Требованию, 2017. - 176 c.
27. Невешкина, Е. В. Управление затратами и ценообразованием. Применение в условиях кризиса / Е.В. Невешкина, С.В. Савонина, О.В. Фадеева. - М.: Омега-Л, 2017. - 136 c.
28. Новаков, А. А. Секреты розничной торговли. Вопросы и ответы / А.А. Новаков. - М.: Инфра-Инженерия, 2017. - 464 c.
29. Новикова, Г.И. Продажи. Выиграй в конкурентной борьбе / Г.И. Новикова. - М.: БХВ-Петербург, 2017. - 149 c.
30. Петров, К. Н. Управление отделом продаж / К.Н. Петров. - М.: Вильямс, 2017. - 336 c.
31. Ряховская, А. Н. Тарифная и ценовая политика в жилищной и коммунальной сферах / А.Н. Ряховская, Ф.Г. Таги-Заде. - М.: ИНФРА-М, 2016.
- 124 c.
32. Сабирова А.И. Ценообразование как элемент управления финансовыми результатами экономического субъекта: (на примере организаций общественного питания) / А.И. Сабирова, Р.В. Нагуманова. - Казань: Познание, 2017. - 151 с.
33. Салимжанов, И. К. Ценообразование / И.К. Салимжанов. - М.: КноРус, 2017. - 304 c.
34. Симон, Герман Признания мастера ценообразования. Как цена влияет на прибыль, выручку, долю рынка, объем продаж и выживание компании / Герман Симон. - М.: Библос, 2017. - 199 c.
35. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия: справочник для профессионалов / В.М. Тарасевич; под науч. ред. Г.Л.Багиева ; СПбГЭУ, Науч.-образов. центр маркетинга евраз. сотрудничества. - СПб. : СПбГЭУ, 2018. - 383 с.
36. Турманидзе, Т.У. Финансовый анализ: Учебник / Т.У. Турманидзе. - М.: ЮНИТИ, 2015. - 287 c.
37. Чеботарь Ю. Ценовая политика и оптимизация ценообразования хозяйствующего субъекта // Риск: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. - 2016. - № 3. - С. 143-147
38. Чибугаева С.Г. Ценовая политика предприятия / С.Г. Чибугаева Н.В. Андрианова // Молодой ученый. - 2015. - № 12. - С. 521-523
39. Черняевская Е.Ю. Оценка процесса ценообразования с использованием выбора ценовой стратегии фирмы и скидок // Научный вестник ЮИМ. Волгоград. № 3. 2017. – С.23-30.
40. Чернявская Е.Ю., Крылова Т.А. Оценка предпринимательской деятельности в производственной сфере на примере волгоградской области // Экономика. Образование. Право. Научные исследования состояния и развития современного общества. Сборник научных трудов по материалам международной научно-практической конференции. - 2017. - С. 201-207.
41. Чирская М.А., Бондарева Н.Г. Современные практические аспекты использования эффективной ценовой политики отечественных предприятий // Научный форум: Экономика и менеджмент: сб. ст. по материалам IV междунар. науч.-практ. конф. — № 2(4). — М., Изд. «МЦНО», 2017. — С. 43- 48
42. Цындря В.Н. Административное регулирование цен в России / В.Н. Цындря, Н.В. Стеценко // Пробелы в рос. законодательстве. – 2015. – № 6. – С. 195–198.
43. Шуляк, П. Н. Ценообразование / П.Н. Шуляк. - М.: Дашков и Ко, 2016. - 196 c.
44. Яшагин П.А. Система ценообразования / П.А. Яшагин. - М.: Издательство Инфра - М, 2018. - 251 c.
45. Яшагин П.А. Ценовая политика предприятия / П.А. Яшагин. - М.: Издательство Инфра - М, 2017. - 95 c.
46. Экономика малого и среднего бизнеса: учебное пособие /Е.В. Беликова, Е.Г. Горбунова, О.Г. Зубова, О.Н. Изюмова, О.С. Калачева, Е.В. Михайлова, Е.Ю. Чернявская - Саратов: АМИРИТ, 2017. -228с.