Дипломная работа на тему "Анализ и совершенствование маркетинговой стратегии организации на примере ООО «ДОДО ПИЦЦА» | Синергия [ID 45659]"

Работа на тему: Анализ и совершенствование маркетинговой стратегии организации на примере ООО «ДОДО ПИЦЦА»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 «Менеджмент»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
АНАЛИЗ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «ДОДО ПИЦЦА»

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на ВКР обучающегося
1. Тема ВКР: «Анализ и совершенствование маркетинговой стратегии организации на примере ООО «ДОДО ПИЦЦА»
2. Структура ВКР:

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1. Маркетинговые стратегии: сущность, основные понятия и виды
1.2. Методы и инструменты маркетинговых стратегий 1.3.Функциональные стратегии маркетинга как основа выбора целевого сегмента рынка
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ «ДОДО ПИЦЦА»
2.1. Организационно – экономическая характеристика деятельности
2.2. Анализ системы маркетинга предприятия
2.3. Анализ Интернет-маркетинга предприятия
ГЛАВА 3. ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ ПИЦЦЕРИИ В ИНТЕРНЕТ-СРЕДЕ
3.1. Предложение по оптимизации Интернет-маркетинга предприятия
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ПРИЛОЖЕНИЯ

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо раскрыть сущность и понятие маркетинговой стратегии. В пункте 1.2 необходимо описать функциональные стратегии маркетинга, пункте 1.3. функциональные стратегии маркетинга как основа выбора целевого сегмента рынка
Глава 2 должна носить расчетный характер.
В ней, на основании данных объекта исследования, необходимо провести оценку и анализ маркетинговой деятельности организации. В пункте 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности и влияние на структуру. В пункте 2.2 целесообразно провести анализ системы маркетинга предприятия, в разделе 2.3. - анализ Интернет- маркетинга предприятия.
По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения анализа, разработать предложения, направленные на улучшение маркетинговой деятельности предприятия.
В заключении необходимо отразить основные положения дипломной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

4. Исходные данные по ВКР:
Организационные документы объекта исследования, бухгалтерская отчетность; годовые отчеты деятельности предприятия; нефинансовая отчетность, специальная экономическая литература.
Основная литература:
• Гражданский кодекс РФ (часть 1,2,3,4) принят 21.10.94 (в ред. от 01.11.2011 г. 138-ФЗ).
• Налоговый кодекс РФ: - М.: Финансы и статистика, 2008. Ч. 1,2. - 750 с. (в ред. от 21.11.2011 235-ФЗ).
• Ермошкин Н., Тарасов А. Стратегия информационных технологий предприятия: Интернет-решения для бизнеса – М.: МГУ, 2015. – 360 с.
• Пашкус, Н.А. Стратегический маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н.А. Пашкус, В.Ю. Пашкус. – М.: Издательство Юрайт, 2016 . – 225 с.
• Медынский В.Г. Инновационный менеджмент: Учебник. – М.: ИНФРА- М, 2018. – 295 с. – (Серия «Высшее образование»)
Дополнительная литература:
• Модульная программа для менеджеров: Управление инновациями (модуль 7) В.Н.Гунин, В.П.Баранчеев, В.А.Устинов, С.Ю.Ляпина-М.: ИНФРА-М, 2015 – 290 с.
• Хейг М. Электронный Public Relations – М.: «Гранд-Фаир», 2015. – 191 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ОРГАНИЗАЦИИ 4
1.1. Маркетинговые стратегии: сущность, основные понятия и виды 4
1.2. Методы и инструменты маркетинговых стратегий 9
1.3. Функциональные стратегии маркетинга как основа выбора целевого сегмента рынка 15
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ «ДОДО ПИЦЦА» 30
2.1. Организационно – экономическая характеристика деятельности организации 30
Идея проекта 31
2.2. Анализ системы маркетинга предприятия 32
Контроль качества играет немаловажную роль. Его тоже нужно отметить вниманием, рассказывая о том, какая у данного бизнеса история. «Додо Пицца» (в Тольяти, Сыктывкаре, Москве, да и в любых других городах) славится своим отменным качеством. 36
2.3. Анализ Интернет-маркетинга предприятия 52
ГЛАВА 3. ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ ПИЦЦЕРИИ В ИНТЕРНЕТ-СРЕДЕ56
3.1. Предложение по оптимизации Интернет-маркетинга предприятия 56
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 71

ВВЕДЕНИЕ
Современные тенденции развития рынка и потребительской культуры заставляют предприятия много сил и средств тратить на внедрение товаров, развитие товарообмена. Главную роль в этом процессе играет маркетинг. Маркетинговая методология базируется на обобщении рыночного опыта значительного количества компаний, успешно действующих и развивающихся на рынке.
В настоящее время использование механизмов маркетинга формирует условия создания новой модели управления компанией и продажами.
Маркетинг в сфере продаж – совокупность отраслей экономики, включающая в себя все виды коммерческих и некоммерческих продаж, оказываемых организациями и физическими лицами. Отрасль сферы торговли крайне разнообразна.
Теории и принципы маркетинга, появившиеся за последние сорок лет, не уделяют особого внимания вопросам планирования в системе маркетинга.
Обширное исследование литературы по маркетингу, проведенное Wilsоn (1965), не смогло дать каких-либо детальных выводов о процессе планирования в маркетинге. Уилсон отметил отсутствие доступной базы знаний по этой теме. Его заключение подтвердил Winklеr (1972), который написал следующее: «Как ни странно, существует немного книг, посвященных исключительно вопросам планирования маркетинга; большинство книг по маркетингу содержат только одну главу, описывающую функцию планирования. Учитывая важность планирования, этого явно недостаточно».
Хотя исследования в данной области улучшились в начале 80-х годов, в них слишком мало конкретно сказано о происхождении и истории планирования в системе маркетинга. Для обращения к этим темам необходимо расширить границы обзора литературы.
Актуальность данной темы заключается в том, что одной из основных проблем, с которой сталкивается современная компания, – организация и поддержание жизнеспособного бизнеса в условиях стремительно меняющегося рынка и деловой среды. Важнейшая роль развития строительной компании принадлежит маркетингу.
Проблема исследования – на сегодняшний день не все компании уделяют достаточное внимание маркетинговой деятельности.
Объект исследования – «Додо пицца». Предмет – маркетинг на предприятии.
Целью работы является разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии.
Задачами данной работы является:
- рассмотреть понятие и характеристику стратегии маркетинга в компании;
- исследовать методы оценки маркетинговой стратегии;
- провести маркетинговый анализ деятельности «Додо пицца»;
- дать рекомендации по совершенствованию стратегии маркетинга в «Додо пицца».
- разработать маркетинговую стратегию «Додо пицца».
Практическая значимость работы заключается в том, что предложенные в работе рекомендации возможно применить в реальной деятельности компании
«Додо пицца».
Эмпирическая база - данные компании «Додо пицца».
Структура работы: Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка источников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Балабанова Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция[Текст]. – М.: Экономика, 2018.
2. Баранчеев В.П. и др. Инновационный менеджмент: Учебное пособие / ГУУ. – ООО «Финстатинформ», 2015. – 127 с.
3. Баранчеев В.П. и др. Инновационный менеджмент: [Текст]Учебное пособие / ГУУ. – ЗАО «Финстатинформ», 2016. – 127 с.
4. Беленкова А.А. РRостой пиар. [Текст] - М., Издательство «НТ Пресс», 2016.
5. Блэк С. Паблик Рилейшнз: Что это такое? [Текст]– М.: Юрайт, 2017
6. Блэн. С. Паблик рилейшнз. - М.: Сирин, 2018. – 202с.
7. Толпегина, О.А. Комплексный анализ хозяйственной деятельности. В 2 ч.
: учебник и практикум для академического бакалавриата / О.А. Толпегина, Н.А. Толпегина. – 2-е изд., перераб. и доп.. – М.: Издательство Юрайт, 2016.
8. Наумов, В.Н. Стратегический маркетинг: учебник / В.Н. Наумов. – М.: ИНФРА-М, 2017 г.
9. Дихтль Е.. Практический маркетинг: Учеб. пособие [Текст]/ Пер. с нем. М.: Высш. шк, 2017.
10. Ермошкин Н., Тарасов А. Стратегия информационных технологий предприятия: Интернет-решения для бизнеса – М.: МГУ, 2015. – 360 с.
11. Пашкус, Н.А. Стратегический маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н.А. Пашкус, В.Ю. Пашкус. – М.: Издательство Юрайт, 2016 . – 225 с.
12. Медынский В.Г. Инновационный менеджмент: Учебник. – М.: ИНФРА- М, 2018. – 295 с. – (Серия «Высшее образование»)
13. Модульная программа для менеджеров: Управление инновациями (модуль 7) В.Н.Гунин, В.П.Баранчеев, В.А.Устинов, С.Ю.Ляпина-М.: ИНФРА- М, 2015 – 290 с.
14. Музыкант В.Л. Реклама и РR-технологии, М: Армада-пресс, 2016. – 688с.
15. Почепцов Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов. Киев, Издательство «РЕФЛ-бук». 2016.
16. Сотрудничество с РR-агентствами: осторожный союз. // Журналист. - 2016. - №6. С. 34-39.
17. Теория и практика антикризисного управления . М.: ЮНИТИ, 2019. – 311 с.
18. Токмакова Н.О. “Основы управленческого консультирования”. - М.: МЭСИ, 2015. – 242 с.
19. Тульчинский Г.Л. РR-фирмы: технология и эффективность. СПб.: Питер, 2016. – 413с.
20. Хейг М. Электронный Рublic Rеlatiоns – М.: «Гранд-Фаир», 2015. – 191 с.
21. Анализ ресторанного рынка