Дипломная работа на тему "Анализ использования организацией Интернет-рекламы и её перспективы на примере ООО «Абсолют» | Синергия [ID 32781]"

Работа на тему: Анализ использования организацией Интернет-рекламы и её перспективы на примере ООО «Абсолют»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
На тему: «Анализ использования организацией Интернет-рекламы и её перспективы»

Москва 2019

Содержание
Введение 3
Глава 1 Роль и значение рекламы в маркетинговой деятельности организации . 6 1.1 Понятие и сущность рекламы 6
1.2 Виды и средства современной рекламы 12
1.3 Особенности роста и тренды интернет-рекламы 23
Глава 2 Анализ рекламной деятельности ООО «Абсолют» 34
2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика организации 34
2.2 Анализ рекламной деятельности ООО «Абсолют» 44
2.3 Оценка рекламы организации в Интернет 53
Глава 3 Перспективы использования организацией ООО «Абсолют» интернет- рекламы 60
3.1. Разработка рекомендаций по развитию рекламы ООО «Абсолют» в Интернет 60
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 65
Заключение 70
Список использованной литературы 74

Введение
Реклама – это весьма важный и тонкий рыночный инструмент. За свою длительную историю реклама качественно эволюционировала. Она прошла путь от информирования к увещеванию, от увещевания – к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса – к подсознательному внушению, от подсознательного внушения – к проецированию символического изображения. Реклама последовательно добивалась сначала сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки. Теперь рекламе от покупателя требуется согласие, пусть неосознанное, и тем не менее реальное.
Реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг. При этом используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне.
Таким образом, в наше время реклама является вполне обыденным и привычным средством распространения информации о товаре. Потребитель избалован разнообразными красивыми рекламами, которые уже не производят на него прежнего эффекта. Поэтому производитель вынужден прибегать к новым средствам воздействия на потенциального покупателя через рекламу.
Сейчас трудно спорить с утверждением о том, что реклама является важнейшим инструментом при ведении тот или иного вида бизнеса. Это прекрасно понимают все предприятия и организации, поэтому стремятся использовать различные ее виды. Среди наиболее востребованных и актуальных находится интернет реклама. Вообще, по утверждениям специалистов, о тех компаниях, которые не присутствуют на просторах глобальной сети, практически никто не знает.
В результате, фирмы, которые желают успешно трудиться в той или иной сфере, обращаются за помощью в профессиональные агентства, которые готовы выполнить работы любой сложности на максимально высоком уровне.
Данными организациями сегодня производится, например, создание и продвижение сайтов различных тематик. Таким образом, у пользователей сети есть возможность найти нужные им сведения практически во всех областях. Это может быть и работа в Чехове, и ресурсы, реализующие строительные материалы, и предприятия, занимающиеся оказанием бухгалтерских и юридических услуг и многое другое.
Конечно же, популярность виртуальной рекламы обоснована массой факторов и положительных преимуществ. К ним относится широкая доступность ресурсов (сегодня компьютеры, подключенные к интернету, имеются практически в каждом доме). Стоит также отметить, что всемирная паутина представляет собой своеобразный электронный рынок, у которого нет никаких территориальных и временных ограничений. Другими словами, пользователи в состоянии искать требуемую информацию, находясь в любом городе, а также делать это круглосуточно. Причем абсолютно неважно: ищется ли клиентом работа администратором или совершается поиск грамотных исполнителей, разбирающихся в оформлении документов для регистрации предприятия.
Помимо ранее указанных показателей, выводящих рекламу в интернете на лидирующие позиции, есть и другие факторы – это относительно невысокая стоимость мероприятий, по сравнению с иными видами. Относится это и к созданию сайтов, и к размещению баннерной рекламы в сети, и к контекстной рекламе и т.д. Однако, чтобы все процессы были, действительно, эффективными, стоит обращаться за помощью к профессиональным мастерам, которые используют в своей работе исключительно «белые» методы, позволяющие добиваться требуемых заказчику результатов. Как правило, в таких фирмах трудится целый штат квалифицированных сотрудников, каждый из которых является ассом в определенной области.
Цель выпускной квалификационной работы – совершенствование организации рекламы ООО «Абсолют» в Интернет.
Для достижения данной цели необходимо решение ряда задач:
? изучить роль и значение рекламы в маркетинговой деятельности организации;
? провести анализ рекламной деятельности ООО «Абсолют»;
? разработать рекомендации по развитию рекламы ООО «Абсолют» в Интернет.
Объект выпускной квалификационной работы – ООО «Абсолют».
Предмет выпускной квалификационной работы – реклама как вид коммуникационной деятельности.
Теоретическую основу исследования составил труды отечественных и зарубежных специалистов в области рекламы И.Л. Викентьев; Е.С. Кара- Мурза; И.Ю. Качесова, Е.В. Сиренко; М.П. Котюрова, К.Н. Гринько; Н.Н. Кохтев; Э.А. Лазарева, Л.М. Майданова; М.Ю. Папченко; М.М. Пчелинцева; Н.И. Формановская и др.
В выпускной квалификационной работе применялись следующие методы исследования: изучения литературы, т.е. монографический и метод сравнительно-экспертных оценок, графический метод.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения и списка использованных источников.

Список использованной литературы
1. Алашкин, П. Всё о рекламе и продвижении в Интернете [Электронный ресурс] / Павел Алашкин. - М.: Альпина Паблишер, 2014. - 220 с.
2. Васильев, Г. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете [Электронный ресурс]: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080111 «Маркетинг», 080301 «Коммерция (торговое дело)»
/ Г. А. Васильев, Д. А. Забегалин. - М.: ЮНИТИДАНА, 2016. - 183 с.
3. Введение в специальность. Реклама: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» Учебное пособие / Марочкина С.С., Азарова Е.В.; Под ред. Дмитриева Л.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 239 с.
4. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск, 2014. – 273 с.
5. Водопьянова Н.А. Реклама как инструмент манипуляции сознанием // Успехи современного естествознания. – 2016. – № 10. – с. 137-140
6. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе / Д денисон. - Минск, 2015. - 79 с.
7. Джулер, А.Д. Креативные стратегии в рекламе [Текст]/А.Д. Джулер, Бонни Л. Дрюниани. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 495 с.
8. Интернет-реклама: Учебное пособие / А.А. Годин, А.М. Годин, В.М. Комаров. - 2-e изд. - М.: Дашков и К, 2015. - 168 с.
9. Иссерс, О.С. Коммуникативные стратегии и тактики речи [Текст]/ О.С. Иссерс. – М.: Изд-во ЛКИ, 2015. – 288 с.
10. Кайси Ц. Важность рекламных стратегий в маркетинговых мероприятиях // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2015. - №8. - с. 39-43
11. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М.: ИНФРА-М, 2014. – 483 с. 12.Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской
рекламе. - М.: Academia, 2014. – 188 с.
13.Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2014. – 288 с. 14.Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. - 2014. - № 4. с. 45-48
15. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Издательство Финпресс, 2015. – 290 с.
16. Медведева С.А., Левкина Е.В. Основы рекламы: Конспект лекций / С.А. Медведева - Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2016. - 224 с.
17. Мокрашанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие / М.В. Удальцова. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск, 2015. - 230 с.
18. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2014. – 583 с.
19. Молчанов И. Наука о рекламе // эффективность рекламных кампаний - 2015. - № 7. - с. 25
20. Музыкант В.Л Теория и практика современной рекламы / В.Л Музыкант - М, 2016. - 211 с.
21. Музыкант, В. Л. Реклама в действии: стратегии продвижения [Текст]/ В.Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2015. – 240 с.
22. Овчаренко А.Н. Основы рекламы [Текст]/А.Н. Овчаренко. – М.: Аспект Пресс, 2015. – 495 с.
23. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов. - М.: издательско- торговая корпорация «Дашков и К», 2015. - 364 с.
24. Почепцов, Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века [Текст]/ Г.Г. Почепцов. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2014. – 352 с.
25. Психология и психоанализ рекламы / Под ред. Д.Я.Райгородского. – Самара: БАХРАХ-М, 2015. – 150 с.
26. Реклама [Электронный ресурс]: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 543 с.
27. Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа?: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Журналистика» и
«Реклама» Учебное пособие / Ученова В.В. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 248 с.
28. Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции: Учебное пособие / Чумиков А.Н., Бочарова М.П., Самойленко С.А. - М.:Дело АНХ, 2016. - 520 с.
29. Реклама: глубинные смыслы / А.Н. Мудров - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 101 с.
30. Реклама: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР: ИНФРА-М, 2016. - 208 с.
31. Реклама: Учебное пособие / Е.А. Замедлина. - 2-e изд. - М.: ИД РИОР: ИНФРА-М, 2014. - 118 с.
32. Реклама: язык, речь, общение: Учебное пособие / Под ред. О.Я. Гойхмана, В.М. Лейчика. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 288 с.
33. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2014. – 243 с.
34. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе. - М.: Дело, 2014. – 144 с.
35. Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникативные стратегии [Текст]/ Под ред. В.М. Горохова, Т.Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2014. – 198 с.
36. Сидоренко Е. В. Личностное влияние и противостояние чужому влиянию // Психология влияния. Хрестоматия. - СПб.: Питер, 2016. – 369 с.
37. Старых Н.В., Ученова В.В. История рекламы – М.: Издательство Питер, 2015. – 169 с.
38. Технология «25-го кадра» и другие методы инструментального воздействия на мозг человека. / Общ. ред. А. Н. Лебедева - М.: ПАРИ, 2015. – 264 с.
39. Ушанов, П. В. Реклама в телевизионной программе [Электронный ресурс]: учеб. пособие / П. В. Ушанов. – 2-е изд., стер. – М.: ФЛИНТА, 2016. – 51 с.
40. Хапенков В.Н., Организация рекламной деятельности: учебное пособие для нач. проф. образования / ВН Хапенков, О.В. Сагинова. - М: издательский центр « Академия», 2015. - 240 с.
41. Хромов ЛН Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: АО «Фолиум», 2015. - 220 с.
42. Чумиков, А. PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0 [Электронный ресурс] / Александр Чумиков, Михаил Бочаров, Мария Тишкова. - М.: Альпина Паблишерз, 2014. - 132 с.
43. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. - 2014. - № 4. – с. 39-40
44. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. - 2014. - № 6. – с. 46-49
45. Радкевич А. НРА: динамика, тренды и прогнозы интернет-рекламы в 2016- 2017
46. Кузенкова В.М., Кузьмина М.В., Санина Е.С. Приёмы манипулирования в рекламе // Научное сообщество студентов XXI столетия. Экономические науки: сб. ст. по мат. IV междунар. студ. науч.-практ. конф. № 4.