Дипломная работа на тему "Анализ маркетинговой деятельности организации на примере (ООО «Саламандра») | Синергия"

Работа на тему: Анализ маркетинговой деятельности организации на примере (ООО «Саламандра»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ (ООО «САЛАМАНДРА»)

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Анализ маркетинговой деятельности организации на примере (ООО «Саламандра»)
2. Структура ВКР:

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1. Понятие, виды и задачи маркетинговой деятельности на предприятии
1.2. Значение маркетинговой деятельности на предприятии
1.3 Инструменты совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «САЛАМАНДРА»
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2. Анализ конкурентного положения предприятия
2.3. Оценка эффективности маркетинговой деятельности на предприятии
ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «САЛАМАНДРА»
3.1. Разработка рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия
3.2. Оценка целесообразности предложенных мероприятий ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть понятие, виды и задачи маркетинговой деятельности на предприятии
В параграфе 1.2 необходимо проанализировать значение маркетинговой деятельности на предприятии.
В параграфе 1.3 исследовать инструменты совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии.
Глава 2 должна содержать анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО «Саламандра».
В параграфе 2.1 необходимо представить организационно-экономическую характеристику ООО «Саламандра».
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ конкурентного положения предприятия.
В параграфе 2.3 необходимо оценить эффективность маркетинговой деятельности на предприятии.
В Главе 3 необходимо определить пути совершенствования маркетинговой деятельности ООО «Саламандра».
В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
В параграфе 3.2 необходимо дать экономическую оценку предложенным мероприятиям.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Гришкова Н.С. Управление маркетинговой деятельностью / Н.С. Гришкова, Д.Н. Немыкин, И.И. Ледовская – Белгород, 2019. – 205 с.
2. Данько Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость / Т.П. Данько – М.: ИНФРА-М, 2017. – 416 c.
3. Еремин В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации / В.Н. Еремин. – М.: КноРУс, 2017. – 648 с.
4. Ильичева И.В. Маркетинговые технологии / И.В. Ильичева. – Ульяновск: УлГТУ, 2012. – 158 с.
5. Коньшунова А.Ю. Проектное управление маркетинговой деятельностью// Сборники конференций НИЦ Социосфера. – 2017. – № 44. – С. 17-23.
6. Короткова Т. Л. Управление маркетингом : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 242 с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга, краткий курс / Пер. с англ. – М.: Диалектика / Вильямс, 2017. – 610 с.
8. Кузнецова Л.В. Основы маркетинга / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 139 c.
9. Лукичёва Т. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 370 с.
10. Савчук Г.А. Управление маркетингом на предприятии/ Г.А. Савчук – М., 2017 –
220 с.
11. Соколовская В.В., Мартощук Н.Н. Усовершенствование управления
маркетинговой деятельностью на предприятии // Региональная экономика и управление. – 2017. – № 3-2 (03). – С. 85-88.
12. Сустав М.А., Шуклина З.Н. Организация и управление маркетинговой деятельностью в гостиничном бизнесе // Экономика и социум. – 2019. – № 5-2 (24). – С. 677-695.
13. Сычева А.В., Камардина Н.П. Маркетинговая деятельность предприятия // Фундаментальные и прикладные исследования: проблемы и результаты. – 2017. – № 8. – С. 168-173.
14. Филичкина Т.Б. Формирование системы маркетингового управления в малом бизнесе // Теория и практика общественного развития. – №3. – 2018. – С. 272-274.
15. Шастина К.А. Система управления маркетинговой деятельностью организации // Экономика и социум. – 2019. – № 8 (27). – С. 681-685.
16. Якушина Т.В. Маркетинговая деятельность в сфере услуг // Актуальные вопросы современной науки. – 2017. – № 2. – С. 72-75.

Дополнительная литература
17. Данченок Л. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А. Данченок. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 486 с.
18. Кетова Н.П., Береза А.И. Маркетинговое управление деятельностью современных компаний: принципы, механизм, эффективность. Монография / Н.П. Кетова, А.И. Береза – Ростов-на-Дону, 2018. – 112 с.
19. Малеева К.В. Управление маркетинговой деятельностью гостиничной организации // Менеджмент предпринимательской деятельности (материалы Четырнадцатой научно-практической конференции). – 2019. – С. 505.
20. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. – М.: Дашков и К, 2019. – 148 c.
21. Сергиенко Е.С., Печенджиян Р.Э. Маркетинговой управление деятельностью предприятия на современном рынке // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2019. – № 1. – С. 28-32.
22. Снеговской А.Н. Теоретические аспекты формирования и совершенствования управления маркетинговой деятельностью на предприятии // Территория науки. – 2017. – № 3. – С. 66-69.
23. Тюрин Д. В. Маркетинговые исследования : учебник для среднего профессионального образования / Д. В. Тюрин. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 342
24. Яковлева-Чернышева А.Ю. Формирование методологических принципов управления маркетингом в предпринимательской деятельности // Гуманизация образования.
– 2017. – № 6. – С. 90-95.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 10
1.1. Понятие, виды и задачи маркетинговой деятельности на предприятии 10
1.2. Значение маркетинговой деятельности на предприятии 18
1.3. Инструменты совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии 23
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «САЛАМАНДРА» 31
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 31
2.2. Анализ конкурентного положения предприятия 37
2.3. Оценка эффективности маркетинговой деятельности на предприятии 45
ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «САЛАМАНДРА» 57
3.1. Разработка рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия 57
3.2. Оценка целесообразности предложенных мероприятий 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 74
ПРИЛОЖЕНИЯ 78

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данной темы обусловлена тем, что в современном мире управление маркетинговой деятельностью приобретает все большее значение для каждого предприятия без исключения, вне зависимости от рынка и сегмента, на котором оно функционирует. Необходимость управление маркетинговой деятельностью подчеркивается нарастающей конкуренцией, развивающейся в том числе за счет глобализации бизнеса.
Управление маркетинговой деятельностью – это сложный и многоаспектный процесс, требующий не только проведения подготовительного анализа для определения внутреннего состояния компании и её положения на рынке, но и понимания внешних факторов, влияющих на компанию. Однако маркетинговая деятельность не может быть неизменной на всем периоде её существования, потому что в долгосрочной перспективе количество переменных стремится к максимуму и невозможно изначально предугадать, как поведет себя окружающая среда, а порой невозможно определить даже поведения собственной компании в непредсказуемых условиях.
Именно поэтому перед компаниями встает задача не только уметь организовать маркетинговую деятельность, но и знать, какие подходы можно использовать для корректировки отдельных её частей или смены курса движения в целом.
Значительный вклад в исследование сущности понятия «маркетинговая деятельность», определение ее видов и функций сделано такими авторами как Ф. Котлер, И.Л. Акулич, Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова, Ю.В. Морозов, Н.П. Реброва, Г.А. Савчук, И.В. Ильичева, В.Н. Еремин, Т.П. Данько и другими.
Было исследовано значительное количество разработок отечественных и зарубежных ученых, среди которых следует отметить, что значительное количество вопросов, связанных с теоретическими основами и практическими аспектами управления маркетинговой деятельностью, факторами, которые влияют на ее формирование и особенности управления ею в России в условиях международных санкций и снижения цен на нефть остаются не раскрытыми. Поэтому необходимо обобщение теоретических подходов и практического опыта управления маркетинговой деятельностью, в том числе, в условиях экономической нестабильности, что позволит определить ориентиры для дальнейшего ее развития и совершенствования.
Цель работы - повышение эффективности маркетинговой деятельности предприятия на примере ООО «Саламандра». В соответствии с поставленной целью определены следующие задачи:
? рассмотреть понятие, виды и задачи маркетинговой деятельности на предприятии;
? проанализировать значение маркетинговой деятельности на предприятии;
? инструменты совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии;
? представить организационно-экономическую характеристику ООО «Саламандра»;
? провести анализ конкурентного положения предприятия;
? оценить эффективность маркетинговой деятельности на предприятии;
? разработать рекомендации по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия;
? дать экономическую оценку предложенным мероприятиям.
Объект исследования: маркетинговая деятельность ООО «Саламандра».
Предмет исследования: управление маркетинговой деятельностью на рассматриваемом предприятии.
Информационная база выпускной квалификационной работы включает труды ведущих отечественных и зарубежных авторов, посвященные теме исследования, статьи, опубликованные в периодических изданиях, Интернет- ресурсы, а также данные внутренней отчетности ООО «Саламандра».
В процессе исследования применялись такие методы исследования как: анализ и синтез, изучение документов, наблюдение, сравнение, экономико- статистические методы исследования, расчет коэффициентов и другие.
Структура работы представлена введением, основной части, заключением и списком использованной литературы. Во введении обосновывается актуальность исследования, цели и задачи работы, объект и предмет. Раскрываются методы исследования и теоретико-методологическая основа написания. В первом разделе основной части раскрываются теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью на предприятии: дается характеристика понятию и сущности маркетинговой деятельности, раскрывается ее роль и функции в современных условиях и описываются инструменты по повышению ее эффективности. Во втором разделе дается характеристика ООО «Саламандра» и проводится оценка внешней и внутренней среды субъекта. Также анализируется маркетинговая деятельность рассматриваемого предприятия и проводится оценка ее эффективности. В третьем разделе разрабатываются рекомендации и определяются мероприятия по повышению эффективности маркетинговой деятельности ООО «Саламандра». В заключение выносятся основные результаты и выводы, полученные в ходе работы.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в разработке мероприятий по совершенствованию использования маркетинга с целью улучшения финансовых результатов, применимых в практической деятельности ООО «Саламандра».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая)" от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 16.12.2019) // СПС КонсультантПлюс.
2. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 04.11.2019) «Об обществах с ограниченной ответственностью» // СПС КонсультантПлюс.
3. Баядилова З.К. Теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью на предприятии // Россия и Европа: связь культуры и экономики (материалы XI международной научно-практической конференции: в 2-х частях). – 2018. – С. 38-39.
4. Белугин Ю.Н., Белугин Н.В. Маркетинговая деятельность, проблемы и пути ее совершенствования // Вестник АПК Ставрополья. – 2018. – № 1 (17). – С. 371-375.
5. Бондаренко В.А. Маркетинговая деятельность в условиях глобализации / В.А. Бондаренко, В.А. Осовцев, Е.В. Писарева – Москва, 2017. – 260 с.
6. Воронова А.Г., Куценко Е.С. Формирование мероприятий по стратегическому управлению маркетинговой деятельностью предприятия // Современные медицинские исследования. Современная экономика. Техноконгресс. Свобода и право. Человекознание (сборник материалов конференций). – 2019. – С. 17-21.
7. Гришкова Н.С. Управление маркетинговой деятельностью / Н.С. Гришкова, Д.Н. Немыкин, И.И. Ледовская – Белгород, 2019. – 205 с.
8. Данченок Л. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А. Данченок. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 486 с.
9. Данько Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость / Т.П. Данько – М.: ИНФРА-М, 2017. – 416 c.
10. Еремин В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации / В.Н. Еремин. – М.: КноРУс, 2017. – 648 с.
11. Ильичева И.В. Маркетинговые технологии / И.В. Ильичева. – Ульяновск: УлГТУ, 2012. – 158 с.
12. Карданов Э.М. Маркетинговая деятельность предприятий // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2018. – № 9-1. – С. 137-139.
13. Карпорва С.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 404 с.
14. Кетова Н.П., Береза А.И. Маркетинговое управление деятельностью современных компаний: принципы, механизм, эффективность. Монография / Н.П. Кетова, А.И. Береза – Ростов-на-Дону, 2018. – 112 с.
15. Коньшунова А.Ю. Проектное управление маркетинговой деятельностью // Сборники конференций НИЦ Социосфера. – 2017. – № 44. – С. 17-23.
16. Короткова Т. Л. Управление маркетингом : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 242 с.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга, краткий курс / Пер. с англ. – М.: Диалектика / Вильямс, 2017. – 610 с.
18. Кузнецова Л.В. Основы маркетинга / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 139 c.
19. Лукичёва Т. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 370 с.
20. Малеева К.В. Управление маркетинговой деятельностью гостиничной организации // Менеджмент предпринимательской деятельности (материалы Четырнадцатой научно-практической конференции). – 2019. – С. 505.
21. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. – М.: Дашков и К, 2019. – 148 c.
22. Пайтаева К.Т. Маркетинговая деятельность в системе управления предприятием // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. – 2019. –
№ 6-1 (87). – С. 199-201.
23. Пырева Е.В., Швецова О.А. Управление маркетинговой деятельностью организации // Актуальные проблемы состояния экономики региона (материалы студенческой научно-практической конференции). – 2017.
– С. 311-314.
24. Реброва Н.П. Основы маркетинга / Н.П. Реброва. – Люберцы: Юрайт, 2019. – 277 c.
25. Рустамова Г.Р. Методы и подходы в управлении маркетинговой деятельностью // Научное обозрение. – 2019. – № 20. – С. 156-161.
26. Савчук Г.А. Управление маркетингом на предприятии/ Г.А. Савчук – М., 2017 – 220 с.
27. Сергиенко Е.С., Печенджиян Р.Э. Маркетинговой управление деятельностью предприятия на современном рынке // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2019. – № 1. – С. 28-32.
28. Снеговской А.Н. Теоретические аспекты формирования и совершенствования управления маркетинговой деятельностью на предприятии
// Территория науки. – 2017. – № 3. – С. 66-69.
29. Соколовская В.В., Мартощук Н.Н. Усовершенствование управления маркетинговой деятельностью на предприятии // Региональная экономика и управление. – 2017. – № 3-2 (03). – С. 85-88.
30. Степченко А.В., Хохрина О.М. Управление маркетинговой деятельностью предприятия // Актуальные проблемы состояния экономики региона: взгляд молодых (материалы студенческой научно-практической конференции). – 2017. – С. 222-224.
31. Суетин С.Н., Бубнов Г.Г., Беллонов А.Р. Современные тенденции в управлении маркетинговой деятельностью // Экономика и предпринимательство. – 2019. – № 11-3 (76-3). – С. 695-697.
32. Сустав М.А., Шуклина З.Н. Организация и управление маркетинговой деятельностью в гостиничном бизнесе // Экономика и социум. – 2019. – № 5-2 (24). – С. 677-695.
33. Сычева А.В., Камардина Н.П. Маркетинговая деятельность предприятия // Фундаментальные и прикладные исследования: проблемы и результаты. – 2017. – № 8. – С. 168-173.
34. Тюрин Д. В. Маркетинговые исследования : учебник для среднего профессионального образования / Д. В. Тюрин. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 342 с.
35. Филичкина Т.Б. Формирование системы маркетингового управления в малом бизнесе // Теория и практика общественного развития. – №3. – 2018. – С. 272-274.
36. Чеботарева Е.Н., Ходаковская О.В., Бугун С.В. Управление маркетинговой деятельностью предприятия интегрированный подход // Современное состояние и приоритетные направления развития аграрной экономики в условиях импортозамещения (материалы международной научно- практической конференции). – 2019. – С. 139-143.
37. Шараева О.А. Место управления маркетинговой деятельностью в общей системе управления компанией // Экономика. Бизнес. Право. – 2018. – № 1-2 (9). – С. 4-8.
38. Шастина К.А. Система управления маркетинговой деятельностью организации // Экономика и социум. – 2019. – № 8 (27). – С. 681-685.
39. Яковлева-Чернышева А.Ю. Формирование методологических принципов управления маркетингом в предпринимательской деятельности // Гуманизация образования. – 2017. – № 6. – С. 90-95.
40. Якушина Т.В. Маркетинговая деятельность в сфере услуг // Актуальные вопросы современной науки. – 2017. – № 2. – С. 72-75.