Дипломная работа на тему "Анализ организации и совершенствование маркетинговой деятельности на примере «Золотое яблоко» - Синергия [ID 68966]"

Работа на тему: Анализ организации и совершенствование маркетинговой деятельности на примере «Золотое яблоко»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет Менеджмента

Направление подготовки:
Кафедра Маркетинга
Профиль: Финансы и кредит

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА – БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ «ЗОЛОТОЕ ЯБЛОКО

МОСКВА 2026 г.

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу обучающемуся
1. Тема выпускной квалификационной работы:
Анализ организации и совершенствование маркетинговой деятельности на примере «Золотое яблоко»
2. Структура ВКР.

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности на предприятии
1.1 Сущность и значение маркетинговой деятельности в деятельности предприятия
1.2. Особенности маркетинговой деятельности торговых предприятий
1.3. Планирование, анализ и оценка эффективности маркетинговой деятельности организаций.
Глава 2. Исследование и оценка эффективности маркетинговой деятельности на примере «Золотое яблоко»
2.1. Краткая характеристика «Золотое яблоко»
2.2. Ситуационный анализ и исследование внешней и внутренней среды «Золотое яблоко»
2.3. Оценка эффективности организации текущей маркетинговой деятельности «Золотое яблоко»
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью «Золотое яблоко»
3.1. Направления совершенствования маркетинговой деятельности «Золотое яблоко»
3.2. Оценка экономической целесообразности предложенных рекомендаций
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.

Введение.
Во «Введении» необходимо обосновать актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы, теоретическую основу, информационную базу, практическую значимость, сформулировать ее цель. Исходя из цели, обозначить задачи, решение которых позволит достичь поставленную цель, определить объект, предмет и методы исследования.
В Главе 1 необходимо раскрыть теоретические аспекты маркетинговой деятельности торгово-сбытового предприятия
В разделе 1.1 Раскройте понятие «маркетинг», «маркетинговая деятельность», «интегрированные маркетинговые коммуникации», раскройте сущность и основные принципы управления маркетинговой деятельностью организаций, понятия маркетингового управления и управления маркетинговой деятельностью организации, эволюцию маркетинговой функции как результат развития, основные подходы и принципы организации маркетинговой деятельности.
В разделе 1.2 Необходимо рассмотреть производственные предприятия как объект анализа и управления маркетингом, наиболее эффективные инструменты маркетинга для торговых компаний, характерные особенности потребительского поведения на рынке, раскрыть маркетинговые коммуникации.
В разделе 1.3 Необходимо раскрыть основные этапы планирования маркетинговой деятельности; направления анализа эффективности маркетинговой деятельности; привести показатели оценки эффективности организации маркетинговой деятельности, выявить наиболее эффективные виды интегрированных маркетинговых коммуникаций с точки зрения специфики сферы деятельности организации.
Глава 2 Должна содержать анализ текущей организации маркетинговой деятельности в организации (на примере «Золотое яблоко»)
В разделе 2.1 следует дать краткую характеристику исследуемой организации: описать организационно-правовую структуру предприятия. Далее нужно оценить основные экономические и технико-финансовые показатели деятельности, динамику основных показателей за последние три года, а также описание маркетинговой деятельности исследуемой компании.
В разделе 2.2 Провести анализ рынка: перспективность, привлекательность рынка; оценка емкости рынка; исследование потребителей; общий анализ основных участников рынка; оценка спроса и предложения на рынке; сегментация и выделение ниш на рынке; построение модели развития и прогнозирования рынка. Провести анализ влияния внешних факторов, а также изменения в потребительской среде; определение экономических драйверов отрасли (размер, темпы роста рынка, вероятность возникновения новых конкурентов), провести SWOT-анализ.
В разделе 2.3 следует исследовать текущую маркетинговую деятельность «Золотое яблоко», оценить эффективность различных инструментов маркетинговой деятельности организации, провести анализ эффективности стратегии развития и маркетинговой политики компании,
Сделать выводы об эффективности маркетинговой деятельности, выявить недостатки (направления совершенствования) маркетинговой деятельности.
Глава 3. Должна содержать разработанные рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности «Золотое яблоко» с оценкой экономической эффективности мероприятий.
В разделе 3.1 в результате проведенного анализа рынка и выявленных недостатков маркетинговой деятельности разработать конкретные рекомендации по ее совершенствованию. Описать этапы реализации предложенных мероприятий, оценить затраты на их внедрение. Затем необходимо выявить различия, к которым приведут предложения по оптимизации маркетинговой деятельности предприятия.
В разделе 3.2 определить, какие результаты получит организация в результате предложенной совершенствования управления маркетинговой деятельностью. Сделать выводы об актуальности и целесообразности применения рекомендаций для выбранного предприятия.
Заключение.
В «Заключении» необходимо подвести итоги выпускной квалификационной работы. Раскрыть содержание основных выводов, сделанных дипломником, представить краткую характеристику результатов, полученных в ходе решения поставленных во «Введении» задач и, тем самым, ответить на основной вопрос работы: о степени достижимости поставленной в дипломной работе цели.
Список использованной литературы.
В «Список использованной литературы» приводится только те информационные источники, которые автор лично использовал при написании данной работы. Причем ссылки на данную литературу и информационные источники обязательны по всему тексту работы. Заимствованные чужие тексты в обязательном порядке заключаются в кавычки, как принадлежащие другому автору. Сноски приводятся постранично нарастающим итогом от №1 до № N. Сноски, используемые дипломником, должны быть отражены в списке использованной литературы в конце работы.
Приложения.
Приводится, как правило, базовая (например, формы финансовой отчетности организации) и информационно-вспомогательная информация (например, различного рода инструкции, положения и пр.), использованная при написании выпускной квалификационной работы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Федеральный закон от 28 декабря 2009 г. N 381-ФЗ "Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации"
2. ГОСТ Р 51303-2013 «Торговля. Термины и определения».
3. ГОСТ Р 51304-2009 «Услуги торговли. Общие требования».
4. Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг», 032401 «Реклама» / Э.В. Минько, Н.В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 351 с.
5. Основы маркетинга. Теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Коммерция (торговое дело)», «Маркетинг» / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 383 с.
6. Маркетинг: Учебник / С.А. Ким. – М.: «Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2017. – 260 с.
7. Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики управления 080100, «Коммерция (торговое дело)» 080301 /Дж.Иган; пер.с англ. [Е.Э.Лалаян]. – 2-е изд. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 375 с. – (Серия «Зарубежный учебник»).
8. Амблер Е. Маркетинг и финансовый результат. Новая метрика богатства корпорации. – М.: Финансы и статистика, 2011
9. Багиев Г. и др. Маркетинг. Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2011
10. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Учебник – М.: РЭА, 2010
11. Гордон Я. Маркетинг партнёрских отношений. – СПб, Питер, 2011
12. Дж. Траут Э. Райс. Позиционирование : битва за умы, - Издательство: Питер,2012
13. Диденко Н. И. Международный маркетинг : теория и анализ конкретных ситуаций : учебник для бакалавров - Юрайт Издательство ООО, 2012
14. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Филип Котлер; Пер. с англ. – 7 – е изд. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 211 с.
15. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга, 5 – ое европейское изд. / Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2013. – 752с.
16. Каменева Н. Г. Маркетинговые исследования : учебное пособие - Издательство: Вузовский учебник, 2012
17. Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2011
18. Ландреви Ж. Меркатор. Теория и практика маркетинга в 2-х томах. – Издательство: Международный центр финансово-экономического развития, 2011
19. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб, Питер, 2000
20. П. Дойль, Ф. Штерн. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 4-ое издание – СПБ: Питер 2010.
21. Прайснер А. Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте. – М.: ИДГ, 2010
Дополнительная литература:
1. Акулич И.Л. Маркетинг. – Минск: Вышэйшая школа, 2014 – 543 с.
2. Голова А. Г. Управление продажами. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко»,2013 – 279 с.
3. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. – М.: Альпина Паблишер, 2016 – 211 с.
4. Кондрашов В.М. Управление продажами. – М.: Юнити-Дана, 2012 – 320 с.
5. Митрохин Р.С. Достижение конкурентных преимуществ компании с помощью сегментирования рынка. – М.: Лаборатория книги, 2012 – 108 с.
6. Минько Э.В. Маркетинг. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 351 с.
7. Парамонова Т.Н. Маркетинг торгового предприятия. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2016 – 283 с.
8. Панов М. Маркетинговые планы: цель всей компании // Консультант. – 2016. - №21. – 8-10 с.
9. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. – М.: Финансы и статистика, 2012 – 320 с.
10. Синяева И.М. Маркетинг услуг. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2017 – 252 с.
11. Синяева И.М. Маркетинг торговли. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2015 – 750 с.
Интернет-ресурсы:
1 Сайт Системы межрегиональных маркетинговых центров.
2 Сайт посвящен проблемам маркетинга и рекламы.
3 Сайт «Корпоративный менеджмент» (публикации журналов «Маркетинг в России и за рубежом», «Практический маркетинг».
4 Сайт «Энциклопедия маркетинга»
5 Сайт электронного журнала по маркетингу.
6 Сайт издательской группы «Дело и сервис».
7 Сайт «Наука о рекламе».
8 Методы анализа маркетинговой деятельности
9 Маркетинговые коммуникации в индустрии роскоши
10 Управление маркетинговой деятельностью
Руководитель:
Обучающийся задание получил: «02» июля 2025 г.
Обучающийся:

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 8
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 13
1.1. Сущность и значение маркетинговой деятельности в деятельности предприятия 13
1.2. Особенности маркетинговой деятельности торговых предприятий 22
1.3. Планирование, анализ и оценка эффективности маркетинговой деятельности организаций 30
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ «ЗОЛОТОЕ ЯБЛОКО» 37
2.1. Краткая характеристика «Золотое яблоко» 37
2.2. Ситуационный анализ и исследование внешней и внутренней среды «Золотое яблоко» 45
2.3. Оценка эффективности организации текущей маркетинговой деятельности «Золотое яблоко» 55
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ «ЗОЛОТОЕ ЯБЛОКО» 63
3.1. Направления совершенствования маркетинговой деятельности «Золотое яблоко» 63
3.2. Оценка экономической целесообразности предложенных рекомендаций 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 80
ПРИЛОЖЕНИЯ 85

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В настоящий момент времени процесс благополучного функционирования коммерческой организации во многом зависит от совершенствования используемой маркетинговой деятельности. Учитывая динамичные тенденции развития мировой экономики, проблема анализа, управления и совершенствования используемой маркетинговой деятельности в сфере повышения конкурентоспособности организации приобретает все большую актуальность.
Современные сбытовые рынки находятся под влиянием как экономических, так и социальных процессов, которые в свою очередь ставят перед используемыми коммерческой организацией методами маркетинга новые задачи, а также требуют его адаптации под текущие тенденции. Учитывая эти особенности, постоянно совершенствуемый комплекс маркетинга выступает универсальным инструментом обеспечения конкурентоспособности, защиты от внутренних и внешних угроз, а также повышения конкурентоспособности и эффективности деятельности коммерческой организации.
Улучшение маркетинговой деятельности является главной задачей любого предприятия в любой отрасли. Чтобы достичь корректно намеченного плана развития, необходимо провести качественный анализ рынка, а также внутренней и внешней среды маркетинга. Полученные результаты анализа позволят выявить как слабые, так и сильные стороны предприятия. Кроме того, будут определены возможности развития и потенциальные угрозы, которые могут возникнуть при внедрении различных инноваций и нововведений в структуру предприятия.
Сбор и обработка информации о рыночных процессах и явлениях являются основными компонентами маркетингового исследования. Важной задачей этого процесса является систематический анализ полученной информации с целью получения адекватных выводов и прогнозирования дальнейшего развития рынка. Маркетинговое исследование также играет важную роль в принятии решений в условиях конкуренции, предоставляя информационно-аналитическую базу.
Основные аспекты маркетинговых исследований, включая теоретические, практические и методологические аспекты, а также процесс и методы исследований, являются предметом интереса экономистов как зарубежных, так и отечественных. Проведение маркетингового анализа исследований имеет важное значение, поскольку позволяет определить сегмент рынка, спланировать сбыт товара, изучить поведение потребителей и предсказать реакцию конкурентов.
Степень научной разработанности темы. Современная теория и практика маркетинговой деятельности опирается на сложившуюся систему научных исследований, охватывающих как фундаментальные, так и прикладные вопросы. Основы маркетинговой деятельности предприятий, а также выбор средств рекламы получили подробное освещение в работах С. Г. Божука, Е. П. Голубкова, С. В. Карповой, Л. Н. Федотовой, что подтверждает комплексный характер современных подходов к управлению маркетинговой функцией организации. В исследованиях А. Л. Абаева, Е. В. Корнеевой, Е. Б. Галицкого проанализированы ключевые понятия и методы формирования системы маркетинга, уделяется внимание специфике и тенденциям развития рынка в условиях цифровизации экономики.
Вопросы, посвящённые планированию и организации маркетинговой деятельности, а также вопросам стратегического и ситуационного анализа, рассматриваются в трудах А. П. Карасева, А. М. Чернышевой, Т. Н. Якубовой, М. А. Волкова и В. К. Романовича. Указанные авторы подробно разбирают механизмы подготовки маркетинговых планов, алгоритмы управления проектами в рамках маркетинга, специфику оценки эффективности применяемых инструментов и стратегий. Значительный вклад в теоретическую базу внесли И. Ю. Гайдай, В. А. Коноваленко, С. В. Мхитарян, акцентирующие внимание на выборе направлений маркетинговой деятельности в зависимости от отраслевой принадлежности предприятия и степени конкурентности рыночной среды.
Ключевые вопросы исследования эффективности маркетинговых решений, оценки достигнутых результатов и выявления резервов повышения продуктивности нашли отражение в работах Е. Е. Кузьминой, О. И. Хасановой, Е. И. Скитева, в которых системно рассматриваются методы количественного и качественного анализа, приводятся примеры использования современных аналитических инструментов.
Несмотря на значительное количество работ и высокий уровень разработанности общих вопросов маркетингового анализа, особенностям динамично развивающихся современных технологий уделяется недостаточно внимания. В этой связи крайне важной и актуальной задачей, становится поиск и апробирование на практике новых подходов к внедрению информационных маркетинговых технологий для повышения эффективности деятельности предприятия.
Цель исследования: проведение анализа маркетинговой деятельности ООО «Золотое яблоко» и разработка рекомендаций по ее совершенствованию.
Для достижения поставленной цели автором определены следующие задачи:
1) Изучить сущность маркетинговой деятельности, определить её роль и значение в деятельности предприятия.
2) Исследовать специфику и ключевые особенности организации маркетинговой деятельности на предприятиях торговой отрасли.
3) Охарактеризовать принципы планирования, методику анализа и оценки эффективности реализации маркетинговой деятельности организации.
4) Дать общую организационно-экономическую характеристику компании ООО «Золотое яблоко».
5) Провести ситуационный анализ компании, определить основные факторы внутренней и внешней среды.
6) Осуществить оценку эффективности реализуемых маркетинговых мероприятий в ООО «Золотое яблоко».
7) Разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии.
8) Оценить экономическую целесообразность и ожидаемый эффект от внедрения предложенных мероприятий.
Предмет исследования – организация и проведение анализа маркетинговой деятельности.
Объект исследования – компания ООО «Золотое яблоко».
Теоретическая значимость результатов исследования - изучены и систематизированы сущность, инструменты и процесс маркетингового анализа предприятия, определены факторы, оказывающие влияние на определение целей маркетинговой деятельности.
Практическая значимость результатов исследования заключается в том, что разработанные на основании результатов проведенного в работе анализа предложения могут быть использованы в деятельности ООО «Золотое яблоко» для совершенствования маркетинговой деятельности.
Информационной базой исследования послужили материалы ООО «Золотое яблоко», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также публикации в специализированных периодических изданиях, материалы научно-практической конференции, информационные ресурсы сети Интернет, результаты собственных исследований автора.
Методической базой исследования стали следующие общенаучные методы: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, метод системного анализа, метод обобщения, метод сравнительного анализа, а также методы экономического анализа, методы социологических исследований: метод наблюдения.
Теоретической базой исследования явились труды современных отечественных учёных в области менеджмента, маркетинга, а также методов и средств рекламы организаций. Существенный вклад в развитие теоретических и прикладных аспектов маркетинговой деятельности внесли работы следующих авторов: С. Г. Божука, Е. П. Голубкова, Е. Б. Галицкого, С. В. Карповой, Л. Н. Федотовой, А. Л. Абаева, А. П. Карасева, Е. В. Корнеевой, А. В. Короткова, И. Ю. Гайдай, Л. Е. Кастрюлевой, В. А. Коноваленко, О. И. Хасановой, Е. Е. Кузьминой, Д. Д. Голованенко и других исследователей.
Структура и объем выпускной квалификационной работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Во введении излагается актуальность выбранной тематики исследования, раскрываются цели и задачи, объект и предмет исследования, отражаются методы, приводится анализ структуры работы.
Первая глава посвящена теоретическим аспектам маркетинговой деятельности на предприятии. Особое внимание уделено раскрытию сущности и значимости маркетинговой деятельности в современных условиях хозяйствования, рассмотрены особенности функционирования маркетинга на предприятиях торговой сферы.
Во второй главе представлена организационно-экономическая характеристика ООО «Золотое яблоко». Проведён ситуационный анализ и исследование факторов, определяющих внутреннюю и внешнюю среду компании, выявлены ключевые маркетинговые характеристики и специфика развития предприятия на рынке парфюмерно-косметической продукции.
В третьей главе разработаны практические рекомендации по совершенствованию системы управления маркетинговой деятельностью ООО «Золотое яблоко». Представлен расчёт экономической целесообразности предложенных мероприятий, что позволяет объективно оценить ожидаемый эффект от реализации развивающих инициатив.
В заключении подведены итоги исследования, даны основные оценки и рекомендации.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Абаев А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров / Под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М.Т. Гуриевой. – Москва: Дашков и К°, 2022. – 433 с.
2. Албагачиева А.А. Оценка эффективности маркетинговой деятельности // ELS. – 2022. – №2. – С. 89-93
3. Алжанкулова С.А., Дархамбаев Р.Р., Сартова А.Е. Правовое регулирование рекламной деятельности субъектов хозяйствования // The Scientific Heritage. – 2022. – №87-2. – С.9-13
4. Арутюнян А.Д. Экономический анализ маркетинговой деятельности организации / А. Д. Арутюнян, В. Д. Вовк, М. Р. Котов, Н. А. Якуша // Студенческая наука: лучшие исследования и разработки. – 2024. – С. 52-56.
5. Арипов О. Х. Стратегический анализ маркетинговой деятельности торговой сети / О. Х. Арипов, Ш. М. Норматова // Профессорский журнал. Серия: экономические науки. – 2025. – № 1(5). – С. 16-21.
6. Божук С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. - М.: Издательство Юрайт, 2025. - 304 с.
7. Волков М.А., Романович В.К. Маркетинговые решения и их роль в маркетинговой деятельности организации // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2022. – №3-1. – С.50-53
8. Гайдай И. Ю. Направления и методы анализа маркетинговой деятельности организации / И. Ю. Гайдай, Е. С. Мазуркевич, Н. А. Кудла // Экономика и маркетинг в XXI веке: проблемы, опыт, перспективы. – 2024. – С. 175-181.
9. Галицкий Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика: учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. – М.: Издательство Юрайт, 2025. - 570 с.
10. Голик В. Автоматизация маркетинговой деятельности // Наука и инновации. – 2021. – №6 (220). – С.45-48
11. Голованенко Д. Д. Теоретические основы стратегического анализа маркетинговой деятельности предприятия: обзор ключевых концепций и современных подходов / Д. Д. Голованенко // Развитие региональной экономики: новые возможности роста. – 2025. – С. 88-95.
12. Голубков Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – М.: Издательство Юрайт, 2025. – 474 с.
13. Григорьева А.А. Реклама в маркетинговой деятельности // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2023. – №5-2 (80). – С.145-149
14. Давудов К.Р. Сущность и функции рекламы в системе Маркетинга // Научные междисциплинарные исследования. – 2021. – №4. – С.124-127
15. Дурдыева А., Нурлыева О.А. Психологические аспекты маркетинговой деятельности // Вестник науки. – 2023. – №4 (61). – С.26-28
16. Захарова Ю.Н., Куликов А.Ю. Анализ маркетинговой детальности организации // ЕГИ. – 2021. – №5 (37). – С.108-116
17. Карасев А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. – М.: Издательство Юрайт, 2025. - 315 с.
18. Кармалова Е. Ю. Теория и практика рекламы: Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург: СПбГУ, 2022. – 30 с.
19. Карпова С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика: учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин; под общей редакцией С. В. Карповой. – М.: Издательство Юрайт, 2025. – 181 с.
20. Карпова С. В. Рекламное дело: учебник и практикум ия / С. В. Карпова. – М.: Юрайт, 2025. – 431 с.
21. Кастрюлева Л. Е. Объекты и направления анализа маркетинговой деятельности организаций торговли / Л. Е. Кастрюлева // Апрельские научные чтения имени профессора Л.Т. Гиляровской. – 2023. – С. 93-97.
22. Коноваленко В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: учебник / В. А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – М.: Юрайт, 2025. – 383 с.
23. Корнеева И. В. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – М.: Издательство Юрайт, 2025. – 436 с.
24. Коротков А. В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров / А. В. Коротков. – М.: Издательство Юрайт, 2025. - 595 с.
25. Кузьменко О.В., Чекарь В.Н., Мостипан С.В. PEST-анализ в системе стратегического маркетингового анализа // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – №2 (96). – С.217-223
26. Кузьмина Е. Е. Комплексный анализ хозяйственной деятельности: учебник и практикум / Е. Е. Кузьмина, Л. П. Кузьмина. – М.: Издательство Юрайт, 2025. – 514 с.
27. Лавров И. М. Анализ эффективности управления маркетинговой деятельностью хозяйствующего субъекта / И. М. Лавров, Т. С. Исупова // Тренды экономического развития транспортного комплекса России: форсайт, прогнозы и стратегии. – 2024. – С. 211-217.
28. Ластенко В. Как провести SWOT-анализ для маркетинга // Глобус. – 2022. – №4 (69). – С.77-80
29. Мамышев Д. Анализ основных направлений совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии / Д. Мамышев, Н. Сопыева // Матрица научного познания. – 2024. – № 5-1. – С. 326-328.
30. Маркетинговые исследования: учебник / О. Н. Жильцова; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. - М.: Издательство Юрайт, 2025. - 307 с.
31. Мусаев Р.А., Саидова А.С., Рабаданова Ж.Б. Анализ маркетинговой деятельности и ее исследование // Мировая наука. – 2021. – №2 (47). – С.77-80
32. Нурмурадова А. Анализ сегментации рынка в маркетинговой деятельности предприятия / А. Нурмурадова, А. Егенмурадова // Академическая публицистика. – 2024. – № 12-1. – С. 340-343.
33. Ожегов С.И. Толковый словарь русского языка: 100000 слов, терминов и выражений: [новое издание] / С.И. Ожегов; под общ. ред. Л. И. Скворцова. – М.: Мир И образование, 2021. – 1375 с.
34. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – Москва: «Дашков и К», 2022. – 502 с.
35. Поляков В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва: Юрайт, 2025. – С.66
36. Пьянова Н. В. Реклама как резерв повышения эффективности предприятия / Н. В. Пьянова, А. Г. Аверьянова // Экономическая среда. – 2019. – № 1(27). – С. 38-39.
37. Рубцова Н. В. Анализ рыночных возможностей: учебное пособие для вузов / Н. В. Рубцова. – М: Издательство Юрайт, 2025. – 175 с.
38. Сараев А. А. Сравнительный анализ особенностей и инструментов маркетинговой деятельности в B2B и B2C сегментах / А. А. Сараев // Экономика и предпринимательство. – 2024. – № 8(169). – С. 812-814.
39. Семенова, Л.М. Маркетинг в рекламе. Имиджбилдинг: учебник и практикум. – М.: Изд-во Юрайт, 2025. – 141 с
40. Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – М.: Издательство Юрайт, 2025. – 552 с.
41. Скитева Е. И. Анализ эффективности маркетинговой деятельности предприятия / Е. И. Скитева, Э. Я. Гусейнова // Перспективы и тенденции развития менеджмента в XXI веке в сложных экономических условиях. – 2024. – С. 289-292.
42. Стукалова М.А., Борискина Т.Б. Маркетинговая деятельность и ее виды // Экономика и социум. – 2022. – №5-1 (96). – С.649-651
43. Сулейманова Д. А. Анализ маркетинговой деятельности: Ключевые аспекты и стратегии / Д. А. Сулейманова, К. А. Алибеков, А. Рамазанова // Современные стратегии и цифровые трансформации устойчивого развития общества, образования и науки. – 2025. – С. 325-331.
44. Фарахутдинов Ш. Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях: учебное пособие / Ш.Ф. Фарахутдинов. – М.: ИНФРА-М, 2021. – 231 с.
45. Федотова Л. Н. Реклама: теория и практика: учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – М.: Юрайт, 2025. – 391 с.
46. Хасанова О. И. Значение и задачи анализа маркетинговой деятельности / О. И. Хасанова // Молодой учёный года. – 2025. – С. 34-36.
47. Хуссейн И. Д. Цифровые маркетинговые коммуникации: учебное пособие для вузов / И. Д. Хуссейн. – М.: Издательство Юрайт, 2025. – 68 с.
48. Чернышева А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум для вузов / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. - М.: Издательство Юрайт, 2025. - 447 с.
49. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие / Ф. И. Шарков. – М.: Дашков и К°, 2023. – 324 с.
50. Ямпольская Д. О. Маркетинговый анализ: технология и методы проведения: учебник и практикум для вузов / Д. О. Ямпольская, А. И. Пилипенко. – М.: Издательство Юрайт, 2025. – 268 с.