Дипломная работа на тему "Городской маркетинг как метод управления развитием территории | Синергия [ID 45585]"

Работа на тему: Городской маркетинг как метод управления развитием территории
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: «Менеджмент»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
НА ТЕМУ ГОРОДСКОЙ МАРКЕТИНГ КАК МЕТОД УПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЕМ ТЕРРИТОРИИ

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на ВКР обучающегося
1. Тема ВКР: Городской маркетинг как метод управления развитием территории
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретическо-методологические основы изучения городского маркетинга как метода управления развитием территории
1.1. Сущность, специфика и виды маркетинга территорий
1.2. Методология применения территориального маркетинга в городах федерального значения
1.3. Маркетинговая информационная система (МИС) территории и возможности ее использования в маркетинговых исследованиях
Глава 2. Анализ стратегии городского маркетинга как метода управления развитием территории (на примере города Москвы)
2.1. Специфика развития территориального маркетинга города Москвы
2.2. Стратегические направления развития территориального маркетинга горда Москвы
2.3. Инвестиционный и туристический маркетинг города Москвы: приоритетные направления
Глава 3. Предложения по совершенствованию концепции городского маркетинга в городе Москве
3.1. Факторы успеха городского маркетинга в городе Москве
3.2. Мероприятия по совершенствованию концепции городского маркетинга в городе Москве
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо раскрыть сущность, специфику и виды маркетинга территорий. Особое внимание следует уделить целям и задачам анализа стратегий территориального маркетинга. Необходимо сравнить мнения и подходы различных авторов к рассматриваемому вопросу. В пункте 1.2 необходимо подробно описать методологию применения территориального маркетинга. При этом необходимо освятить методы расчета: абсолютных и относительных показателей состояния, структуры маркетинговой стратегии. В пункте 1.3. необходимо описать маркетинговую информационную систему (МИС) территории и возможности ее использования в маркетинговых исследованиях.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании материалов необходимо провести оценку и анализ маркетинговой стратегии города Москвы.
В пункте 2.1 необходимо дать характеристику специфики развития территориального маркетинга города Москвы. В пункте 2.2 на основании описанных в главе 1 методик необходимо провести подробную оценку и анализ стратегических направлений развития территориального маркетинга горда Москвы. На основании полученных показателей в пункте 2.3 целесообразно провести анализ инвестиционного и туристического маркетинга города Москвы: приоритетные направления.
По окончании анализа и получения результатов исследования необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки состояния маркетинговой стратегии города Москвы необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на улучшение состава, структуры и динамики изменения концепции городского маркетинга. Для облегчения формулирования предложений, рекомендуется изучить статьи в периодической печати и рассмотреть опыт российских регионов и рекомендации специалистов-практиков по данному вопросу.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. - М.: Международные отношения, 1984 - 223 с.
2. Академия рынка: маркетинг / Пер. с фр. / А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др. -М.: 1993.
3. Алексеев Ю.П. Регион. Управление. Качество. М.: "Луч", 2016. - 160 с.
4. Андреев В.Д. Конкурентоспособность региона и методика ее оценки // Ссылка на домен более не работает
5. Арженовский И.В. Маркетинг регионов. Международный институт экономики, права и менеджмента Нижегородского государственного архитектурно строительного университета. // Ссылка на домен более не работа
6. Дэй Дж. Стратегический маркетинг. М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002. - 640 с.
7. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. СПб: Питер, 2002. - 352 с.
8. Егоров А. Паблик рилейшнз // Маркетинг.-1994.-№1.-с. 79-85
9. Иванов В.В., Коробова А.Н. Муниципальный менеджмент.- М.: Инфра-М., 2002.
10. Исмаев Д.К. Основы стратегии и планирования маркетинга в иностранном туризме. М.: Луч, 1994.-223 с.
11. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991
12. Квартальное В.А. Стратегический менеджмент в туризме: Современный опыт управления. -М.Финансы и статистика, 1999.-496 с.
13. Кириллов А.Т., Волкова Л.А. Маркетинг в туризме.- Спб.: Изл-во С.Петербургского университета, 1996.-184 с.
14. Колесникова Н. А. Финансовый и имущественный потенциал региона: опыт регионального менеджмента. М., 2000
15. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /пер. с англ. Под ред. Волковой JI.A., Каптуревского Ю.Н.- СПб: Питер, 2000.-752 с.
16. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В.А. Алексунина. М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001. - 516 с.
17. Маркетинг санаторно-курортных услуг. / Ветитнев А. М. М.: Медицина, 2001. -224 с.
18. Маркетинг: Учебник /Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильщиков С.А. и др.; Под ред. Романова А. Н. М.,2000
19. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учеб. пособие. М.: Изд-во РАГС, 2002. - 328 с.
20. Панкрухин А. П. Специфика городского маркетинга. //Маркетинг: теория и практика, 2002, №1
21. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. 1997. №3, 1999, № 5,6
22. Папирян Г.А. Международные отношения: маркетинг в туризме. М: Финансы и статистика, 2000.-160 с.
23. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. СПб. Питер, 2000. 160 с.
24. Пивоварова М. Стратегия привлечения клиентов в индустрию гостеприимства // Маркетинг.-2000.-№2-с.63-68
25. Портер М. Международная конкуренция /пер. с англ.; Под ред. И с предисловием Щетинина В. Д. М.: Международные отношения, 1993
26. Раевский С.В. Бюджетная политика как составляющая механизма реализации
27. Раевский С.В. Финансовый механизм управления социально-экономическим развитием субъекта Российской Федерации (на примере Хабаровского края). - Хабаровск: ДВАГС, 2001
28. Разумов А.Н. Концептуальные вопросы развития курортного дела в России // Вопросы курортологии, физиотерапии и ЛФК. -1998.-№6.-с.З-6
29. Райе Эл, Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. СПб: Питер, 2001.
30. Рекомендации по статистике туризма. Мадрид: ВТО, 1994
31. Сапрунова В.Б. Туризм: эволюция, структура, маркетинг.-М.:Ось-89,1998.-160 с.
32. Симонян К.Н. Стратегия маркетинга в здравоохранении в условиях перехода к рыночной экономике. М.: Центр, институт усовершенствования врачей,-1992.-с.33- 34
33. Сливотски А., Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. М.: Изд-во ЭКСМО- Пресс, 2002. - 448 с.
34. Теория маркетинга: История, методология, концепции, стратегии / Под ред. М.Бейкера. СПб: Питер, 2002. - 464 с.
35. Терещенко В.М. Маркетинг: Новые технологии в России. СПб, Питер, 2001. - 416 с.
36. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. СПб: Питер, 2001. - 240 с.
37. Betsy D. Gelb and Ben M. Enis "Marketing a City of the Future" "Marketing is Everybody's Business". Santa Monica Calif., "Goodyear", 1997
38. Kotler Ph., Haider D., Rein I. Marketing Places. The Free Press A Division Of Macmillan, Inc. New York, 1993.
39. Philip Kotler and Richard A. Connor, Jr. "Marketing professional services". Journal of marketing, January 1977, p. 71-76.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 7
Глава 1. Теоретическо-методологические основы изучения городского маркетинга как метода управления развитием территории 11
1.1. Сущность, специфика и виды маркетинга территорий 11
1.2. Методология применения территориального маркетинга в городах федерального значения 21
1.3. Маркетинговая информационная система (МИС) территории и возможности ее использования в маркетинговых исследованиях 36
Глава 2. Анализ стратегии городского маркетинга как метода
управления развитием территории (на примере города Москвы) 44
2.1. Специфика развития территориального маркетинга города Москвы 44
2.2. Стратегические направления развития территориального маркетинга города Москвы 51
2.3. Инвестиционный и туристический маркетинг города Москвы: приоритетные направления 57
Глава 3. Предложения по совершенствованию концепции городского маркетинга в городе Москве 67
3.1. Факторы успеха городского маркетинга в городе Москве 67
3.2. Мероприятия по совершенствованию концепции городского маркетинга в городе Москве 72
Заключение 79
Список литературы 83
Приложения 88

Введение
Актуальность темы исследования. В XXI веке элементы маркетинговой деятельности проникают во все сферы человеческой жизни. Исключением не стало и государственное и муниципальное управление развитием регионов и территорий. Одной из составляющих комплекса государственного и муниципального маркетинга является территориальный маркетинг или маркетинг территорий. Внедрение маркетингового подхода в управлении социально-экономическим развитием областей и регионов подталкивается обостряющейся конкурентной борьбой между странами, муниципальными образованиями и иными территориальными единицами за экономические и социальные ресурсы 1. В этих условиях маркетинг территорий выступает своеобразным инструментом обретения конкурентных преимуществ территориальной единицей.
Территориальному маркетингу уделяется большое внимание и на федеральном уровне. В Концепции долгосрочного социально - экономического развития Российской Федерации до 2020 года, утвержденной Распоряжением Правительства Российской Федерации от 17 ноября 2008 года № 1662-р2, указано, что одним из приоритетов внешнеэкономической деятельности Российской Федерации является содействие позиционированию российских регионов за рубежом (маркетинг регионов, создание позитивного имиджа).
В современной экономической системе существуют объективные параметры, по которым инвесторы выбирают регионы для инвестирования. Это инвестиционное законодательство, структура региональной экономики, цены на недвижимость и другие. На основании комплексного анализа
системы показателей, отражающих основные аспекты региональной деятельности, формируется единый интегральный показатель, определяющий положение регионов в соответствующих рейтингах. Но нельзя недооценивать и субъективную составляющую, которая является производной от известности региона и его положительного имиджа. «Богатым» регионом является в настоящее время «модный» регион, то есть тот, который известен, популярен, имеет хороший имидж, и вести бизнес в котором считается
«хорошим тоном». Отсутствие целенаправленной работы по формированию имиджа региона приводит к тому, что многие регионы оказываются недооцененными со стороны потребителей региональной продукции, российских и зарубежных инвесторов.
Следовательно, для повышения возможностей региона важна систематическая целевая работа по формированию положительного имиджа региона. Имидж территории является одним из элементов системы территориального маркетинга. На формирование имиджа региона влияет множество факторов: производители товаров и услуг, внешние и внутренние инвесторы, другие целевые группы потребителей. Влияет политика, проводимая местной администрацией в отношении рыночных преобразований, и выделяемые ею приоритеты в социально-экономическом развитии. Немаловажное значение имеют грамотное позиционирование региона, инвестиционный климат в регионе, финансовая стабильность в регионе, интеллектуальный и научный потенциал региона и пр. В качестве фактора региональной привлекательности для инвесторов выступают различные налоговые льготы для инвесторов.
Степень научной разработанности проблемы. Проблемы применения в отечественной управленческой практике методов и приемов территориального маркетинга довольно хорошо изучены научным сообществом. Впервые понятие маркетинга территории и города появилось в работах британских и американских исследователей во второй половине XX века, особый вклад исследование этого явления внес Ф. Котлер.
Теоретические и практические аспекты маркетинга территорий также представлены в научных работах таких отечественных авторов как: Д.В. Визглов, Л.П. Панкрухин, В.В. Башмаков, Е.В. Анохин, А.М. Лавров, Е.Н. Кукина, Х.А. Константиниди, Р.В. Кононенко, О.М. Калиева, А.В. Шишкин, Т. В. Полякова, А.Н. Кривенко и других.
Объект исследования – маркетинг территории и его потенциал, включающий социальный, экономический, организационно-управленческий институты, механизм его формирования, функционирования и использования.
Предметом исследования являются организационно-экономические отношения, возникающие в процессе взаимодействия экономических субъектов при формировании и развитии маркетинга территории как фактора ее социально-экономического развития.
Цель исследования заключаются в разработке рекомендаций по развитию городского маркетинга Москвы с учетом экономических интересов хозяйствующих субъектов региона на базе формирования и развития маркетингового потенциала территории.
Достижение указанной цели потребовало конкретизации в процессе решения следующих задач:
– изучить сущность, специфика и виды маркетинга территорий;
– рассмотреть методологию применения территориального маркетинга в городах федерального значения;
– охарактеризовать маркетинговую информационную систему (МИС) территории и возможности ее использования в маркетинговых исследованиях;
– исследовать специфика развития территориального маркетинга города Москвы;
– изучить стратегические направления развития территориального маркетинга горда Москвы;
– исследовать инвестиционный и туристический маркетинг города
Москвы: приоритетные направления;
– рассмотреть факторы успеха городского маркетинга в городе Москве;
– предложить мероприятия по совершенствованию концепции городского маркетинга в городе Москве
В качестве методов исследования в работе использованы социально- экономический анализ; факторный метод; кластерный анализ; методы экономического анализа; экспертная оценка в эмпирических исследованиях, экономико-математическое моделирование и пр.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.

Список литературы:
1. Федеральный закон от 28.06.2014 N 172-ФЗ (ред. от 30.10.2017) "О стратегическом планировании в Российской Федерации"
2. Агаларова, Е.Г. Маркетинг как инструмент повышения туристической привлекательности территории / Е.Г. Агаларова // Молодой ученый. - 2013. -
№11. - С. 259-262.
3. Барабанов, А.С. Развитие территориального маркетинга в регионе / А.С. Барабанов // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. – 2009. - № 49. – С. 15-25.
4. Башмаков, Д.В. Маркетинг территорий: учеб.пособие / Д.В. Башмаков. – Москва: ИИУ МГОУ, 2015. – 216 с.
5. Бунич Е.А. Методы изучения восприятия городского пространства. Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены.
– М., 2012. №6 (112). – 43–47 с.
6. Визгалов Д.В. Маркетинг города – М.: Фонд «Институт экономики города», 2008. – 110 с.
7. Вильковский М. Социология архитектуры. – М.: Фонд «Русский авангард», 2010. – 592 с.
8. Вирт Л. Избранные работы по социологии. Пер. с англ. Николаева В.Г. – М., 2005. – 93–118 с.
9. Висторобская, Е.Н. Возможности использования инструментов маркетинга территорий в региональном управлении / Е.Н. Висторобская, Н.В. Кащавцева, С.А. Маслова// Альманах мировой науки. – 2016. - №5. – С. 21-27.
10. Воронина Л.И. Социальный маркетинг и социальное управление: теоретико-методологические аспекты – Челябинск: Вестник Челябинского государственного университета №32, 2008, – 107–114 с.
11. Голодец, Б.М. Современная концепция социального маркетинга – М., Маркетинг в России и за рубежом. №6, 2001, – 432 с.
12. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления – М., Маркетинг в России и за рубежом №1, 2000, – 274 с.
13. Дайан, А. Академия рынка: маркетинг : пер с франц. / науч. ред. А.Г. Худокормов. — М., 1993. С.24
14. Делитц, Х. Архитектура в социальном измерении – М., СОЦИС, №10, Октябрь 2008, – 113–121 с.
15. Джейкобс Д. Назначение тротуаров: безопасность – М., Логос №3, 2008, – 185 с.
16. Джейкобс, Д. Смерть и жизнь больших американских городов // Пер. с англ. Л. Мотылева. – М., Новое издательство, 2011, –214 с.
17. Доклад о человеческом развитии в Российской Федерации
«Человеческое развитие в условиях экономической неустойчивости» // Аналитический центр при Правительстве Российской Федерации. 2014
18. Желнина, А. Визуализация городской культуры и любительская фотография // Визуальные аспекты культуры. Сб. науч. ст./ Под ред. Круткина В.Л., Власовой Т.А. – Ижевск, ГОУВПО «Удмуртский государственный университет», 2007, – 173–180 с.
19. Зиммель Г. Большие города и духовная жизнь – М.: Логос. 2002. №3 (34). – 23–34 с.
20. Интервью мэра Москвы С. Собянина порталу «Афиша» от 7 сентября 2012 года
21. Использованы материалы Комитета по развитию туризма Правительства Санкт-Петербурга, Комитета по внешним связям и информационного агент¬ства «Балтинфо».
22. Казанцев, Ю. Ю. Имидж территории как инструмент повышения ее туристической привлекательности / Ю. Ю. Казанцев // Интерэкспо Гео-Сибирь.
– 2013. – С. 52-56.
23. Карнишин В.Ю., Красников В.В. Градостроительная деятельность российского государства в историографии начала XXI века – М.,
Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение, 2012. №10, – 224–227 с.
24. Климов, Д. В. Маркетинг территорий как инструмент стратегического планирования развития муниципального образования/ Д. В. Климов, Павлова М. Ю. // Имущественные отношения в Российской Федерации. – 2014. – № 5. – С. 19-23.
25. Котлер, Ф. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф.Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер — Санкт-Петербург: Стокгольмская школа экономики, 2005. С.34
26. Куликова, Е. С. Институциональный маркетинг [Текст] / И. В. Разорвин, В. П. Неганова, Е. С. Куликова и др. – Екатеринбург, 2012.С.59
27. Куликова, Е. С. Организация маркетингового исследования локальной территории [Текст] / Е. С. Куликова, О. В. Цицина // Современные проблемы науки и образования. – 2015. – № 1.
28. Куликова, Е. С. Стратегическое управление как инструмент выявления и формирования маркетингового потенциала социально-экономического разви¬тия крупного города [Текст] / И.В. Разорвин, Е.С. Куликова, Н.В.Усова // Вопросы управления. – 2015. – № 3 (15). – С.191–196
29. Куликова, Е. С. Субъекты территориального маркетинга, механизмы действия и реализации их экономических интересов [Текст] / И.В. Разорвин, Е. С. Куликова, А.Г. Светлаков // Аграрный вестник Урала. – 2012 – № 4. – С.98– 100
30. Куликова, Е. С. Территориальный и социальный маркетинг: механизмы развития территорий (методологические и методические аспекты) [Текст] / Е. С. Куликова, И. В. Разорвин, О. А. Дурандина. – Екатеринбург : УрГАУ, 2015. – 284 с.
31. Лавров А.М. Реформирование экономики: региональные аспекты / А.М. Лавров, В.С. Сурнин // Региональный маркетинг и тенденции его
развития. – Кемерово: Кузбассвузиздат, 1994.С.23
32. Лавров А.М. Реформирование экономики: региональные аспекты / А.М. Лавров, В.С. Сурнин // Региональный маркетинг и тенденции его развития. – Кемерово: Кузбассвузиздат, 1994. – 240 с.
33. Линч К. Образ города // Перевод с английского Глазычев В.Л.; Составитель Иконников А.В.; Под редакцией Иконникова А.В. – М.: Стройиздат, 1982, – 328 с.
34. Майкова С.И. Имидж города в системе территориального маркетинга / С.И. Майкова // Маркетинг. – 2011. – № 4. – С. 55–66.
35. Малюк, Л.И. Территориальный маркетинг как инструмент достижения устойчивого развития сельской местности / Л. И. Малюк, А. Ю. Павлов // Современные проблемы науки и образования. – 2015. - № 1. – С. 50-57.
36. Миленчук, Е.С. Событийный маркетинг как эффективный инструмент коммуникации/ Е. С. Миленчук // Современные научно-практические достижения: сборник материалов Международной научно-практической конференции. – 2015. – С. 70-74.
37. Михальченко С.И. Из истории русской исторической урбанистики середины XIX века // Вестник Орловского государственного университета. Серия: Новые гуманитарные исследования. 2012. №7, – 68–69 с.
38. Оганян Л.Р. Урбанистика как фактор, формирующий бренд города, или людям не хватает «дружелюбных» городов – М., Бренд-менеджмент. 2013.
№4, 222–230 с.
39. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. – 2-е изд., доп./ А.П. Панкрухин. – Санкт-Петербург: Питер, 2006. – 416 с.
40. Панкрухин, А.П Маркетинг: большой толковый словарь / А.П. Панкрухин. – Москва: Омега-Л, 2011. – 264 с.
41. Парк Р.Э. Город как социальная лаборатория – М.: Социологическое обозрение Том 2. №3. 2002, –387 с.
42. Полякова, Т. В. Маркетинг территорий как инструмент формирования благоприятного имиджа и туристической привлекательности регионов:
монография / Т. В. Полякова, Ю. И. Дубова ; ВолгГТУ. – Волгоград, 2015. – 128 с.
43. Портер М. Конкуренция. М.: ООО «ИД Вильямс» 2010. 239 с.
44. Пустовалов А. В. Пермь «чиркуновского периода»: имидж конструируемый и реальный // PR и реклама в систе¬ме территориального маркетинга: матер. междунар. науч.-практ. конф. СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, Филол. ф-т, 2012. С. 107-112.
45. Развитие теории и практика территориального маркетинга / под ред. Т. В. Сачук. Петрозаводск: Карел. науч. центр РАН, 2013. 157 с.
46. Распоряжение Правительства РФ от 17.11.2008 N 1662-р (ред. от 10.02.2017) <О Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года> (вместе с "Концепцией долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года")
47. Сахарова О.Н. Индекс развития человеческого потенциала: место России в современном мире // электронный журнал «Вестник Таганрогского института управления и экономики». 2014
48. Сачук, Т.В. Особенности территориального маркетинга на муниципальном уровне/ Т.В. Сачук// Труды Карельского научного центра Российской академии наук. – 2013. - № 5. – С.40-53.
49. Храмцов, Д. Д. Формирование инвестиционной политики на муниципальном уровне как фактор устойчивого развития сельских поселений / Д. Д. Храмцов // Инновационно-инвестиционное развитие агропромышленного комплекса: материалы Всероссийской Научно-практической конференции (г. Новосибирск, 2012). – Новосибирск: Изд-во НГАУ. – 2013. – С. 276-284.
50. Шишкин А.В. Региональный маркетинг: методологический подход // Региональная экономика: теория и практика. — 2009. — №2 (95). – С.59-70.