Дипломная работа на тему "Маркетинговая стратегия предприятия (на примере ООО «Орион») | Синергия [ID 49702]"

Работа на тему: Маркетинговая стратегия предприятия (на примере ООО «Орион»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: «Менеджмент»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
НА ТЕМУ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ОРИОН»)

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студенту
1. Тема ВКР:Маркетинговая стратегия предприятия (на примере ООО «Орион»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты стратегии маркетинговой деятельности предприятия
1.1. Маркетинг как концепция ведения бизнеса предприятия
1.2. Понятие и сущность стратегии маркетинга
1.3. Процесс разработки маркетинговой стратегии предприятия
Глава 2. Оценка маркетинговой деятельности ООО «Орион»
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2. Анализ организации маркетинговой деятельности предприятия
Глава 3. Разработка стратегии маркетинговой деятельности ООО «Орион»
3.1. Предложения по разработке маркетинговой стратегии
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий
Заключение
Список использованных источников Приложение

3. Основные вопросы, подлежащие разработке:
Во введении необходимо обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цель и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания Главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1. необходимо исследовать маркетинг как концепцию ведения бизнеса предприятия. В параграфе 1.2. описать понятие и сущность стратегии маркетинга. В параграфе 1.3. рассмотреть процесс разработки маркетинговой стратегии предприятия.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основе данных объекта исследования следует провести оценку маркетинговой деятельности ООО «Орион». В параграфе 2.1. дать организационно-экономическую характеристику предприятия. В параграфе 2.2. проанализировать организацию маркетинговой деятельности предприятия.
В Главе 3 необходимо разработать стратегию маркетинговой деятельности ООО
«Орион». Для этого в параграфе 3.1. сформулировать предложения по разработке маркетинговой стратегии, в параграфе 3.2. провести оценку эффективности предлагаемых мероприятий.
В Заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В Приложение выносятся расчетные и аналитические таблицы, копии финансово- экономической документации по объекту исследования за выбранные для анализа периоды времени, схемы и рисунки.
4. Исходные данные по ВКР: Основная литература
Соловьев, Б. А. Маркетинг: Учебник / Соловьев Б. А., Мешков А. А., Мусатов Б. В. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2017. — 336 с.
Лукина, А. В. Маркетинг товаров и услуг : учеб. пособие / А.В. Лукина. — 2-е изд., доп. — М. : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2017. — 239 с.
Дополнительная литература
Басовский, Л. Е. Маркетинг : учеб. пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. — 3-е изд., перераб. и доп. — М. : ИНФРА-М, 2017. — 233 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. — М.: Вильямс, 2016. — 752 c.

Содержание
Введение 5
Глава 1. Теоретические аспекты стратегии маркетинговой деятельности предприятия 7
1.1 Маркетинг как концепция ведения бизнеса предприятия 8
1.2. Понятие и сущность стратегии маркетинга 15
1.3. Процесс разработки маркетинговой стратегии предприятия 17
Глава 2. Оценка маркетинговой деятельности ООО «Орион» 30
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 30
2.2. Анализ организации маркетинговой деятельности предприятия 37
Глава 3. Разработка стратегии маркетинговой деятельности
ООО «Орион» 44
3.1. Предложения по разработке маркетинговой стратегии 44
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 44
Заключение 59
Список использованных источников 62
Приложение 66

Введение
Основной принцип маркетинга, заложенный в его основу, заключается в ориентации всей деятельности компании на достижение конечного результата – удовлетворенности потребителя. Следовательно, персонал компании должен быть нацелен на качественное обслуживание своей клиентуры, а значит, должен быть достаточно и своевременно осведомлен о потребностях и желаниях клиента.
Традиционно, данные функции были возложены на специалистов по маркетингу, целью которых и было изучение данных потребностей и доведение их до сведений соответствующих отделов, которые и осуществляли свою деятельность согласно полученной информации.
Такое видение маркетинга определяло потребителя как не способного взаимодействовать с другими отделами компании. Но, на сегодняшний день, многие компании работают в устойчивых деловых сетях и каждая их функциональная область имеет возможность тесно контактировать с клиентом.
Некогда возможность добраться до потребителя присущая лишь отделу маркетинга, стала общим достоянием. Теперь, перед маркетингом фирмы стоит новая задача, объемлющая интеграцию всех процессов, связывающих клиента с предприятием с целью создания общего образа компании для потребителя, особенностью которого будет единство всех функциональных служб. Иными словами говоря, одной из новых задач маркетинга на сегодня является создание гармонии между отделами на предприятии, и устремление их возможностей на достижение единых конечных результатов.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обуславливается тем, что вопросы функционирования системы планирования и управления предприятием на основе маркетинга представлены слабо и без знания рынка, а без создания эффективной маркетинговой стратегии успешной работы предприятия не достичь.
Целью исследования выпускной квалификационной работы является разработка стратегии маркетинговой деятельности ООО «Орион».
Для достижения данной цели необходимо решение следующих задач исследования:
1) изучить маркетинг как концепцию ведения бизнеса современного коммерческого предприятия;
2) рассмотреть понятие, сущность и процесс разработки маркетинговой стратегии предприятия;
3) дать организационно-экономическую характеристику предприятия;
4) сделать анализ организации маркетинговой деятельности;
5) разработать маркетинговую стратегию предприятия;
6) провести оценку эффективности предлагаемых мероприятий.
Объектом исследования является ООО «Орион».
Предметом исследования является процесс разработки стратегии маркетинговой деятельности в ООО «Орион».
Информационной базой работы послужила документация ООО «Орион». В исследовании использованы публикации периодической печати, статистические материалы, научная литература.
В работе использованы следующие методы исследования: системного анализа, методы статистического анализа. В процессе решения задач работы реализовывались комплексный, системный, и исторический подходы исследования.
Цель и задачи исследования определили структуру работы.
В первой главе рассмотрены методические основы организации маркетинговой деятельности коммерческого предприятия, основы разработки маркетингового инструментария и рассмотрения маркетинга в целом как концепции ведения бизнеса современного коммерческого предприятия.
Вторая глава посвящена анализу маркетинговой деятельности ООО
«Орион», а именно, рассмотрена история создания коммерческой организации, рассмотрена организационная структура ООО «Орион», рассмотрены показатели финансово-хозяйственной деятельности организации.
В третьей главе рассмотрены пути создания маркетинговой стратегии на ООО «Орион», разработка маркетинговой политики и стратегии, а также маркетинговый инструментарий и приведен расчет экономической эффективности предложенных мероприятий по внедрению маркетинговой стратегии на ООО «Орион».

Список использованных источников
Нормативно-правовые акты
1. Гражданский кодекс РФ. Часть вторая: Федеральный закон от 26.01.1996 N 14-ФЗ // «Собрание законодательства РФ», 29.01.1996, N 5, ст. 410,
2. ФЗ № 119-ФЗ «Об аудиторской деятельности» от 07.08.2001.
3. ФЗ № 129-ФЗ «О бухгалтерском учете» от 21.11.1996.
4. Закон РФ № 2300-I «О защите прав потребителей» от 07.02.1992.
Специальная и учебная литература
5. Аванесов В.С. Тесты в социологическом исследовании - М.:Наука,
6. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: ПитерКом, 2003.
7. Афанасьева Н.В., Багиев Г.Л., Лейдиг Г. Концепция и инструментарий эффективного предпринимательства//Энциклопедия маркетинга - М.: «Дело», 2005.
8. Баумгартен, Л.В. Маркетинг гостиничного предприятия: Учебник для академического бакалавриата / Л.В. Баумгартен. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 338 c.
9. Василенко Л.А. Рынок информационных услуг: Учебное пособие. М.: РАГС, 2008.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: «Финпресс», 2008.
11. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 2016.
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2008.
13. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг. Учебное пособие для магистрантов. Тагонрог, 2004.
14. Дивинский Б.Д. Развитие рынка консультационных услуг в России// «Финансовые и бухгалтерские консультации», № 12, декабрь 2004.
15. Диксон П. Управление маркетингом. - М.: Бином, 2015.
16. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг - М.: Высшая школа,
17. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие / Л.А. Дробышева. - М.: Дашков и К, 2016. - 152 c.
18. Ефремов В.С. Классические модели стратегического анализа и планирования: модель GE/McKensey//Менеджмент в России и за рубежом, №2, 2007.
19. Ефремов В.С. Классические модели стратегического анализа и планирования: модель Shell/DPM//Менеджмент в России и за рубежом, №3, 2006.
20. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - СПб: Питер, 2002.
21. Киреев И.В. К вопросу о целесообразности исследований эффективности рекламы на разных стадиях жизненного цикла товара. // Маркетинг в России и за рубежом, №5,2001.
22. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - Изд. дом «Вильямс», 2002.
23. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Ростинтэр, 2006.
24. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Ростинтэр, 2006.
25. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: ПитерКом,1998.
26. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг.Европейская перспектива - СПб, Наука, 2014.
27. Линтон И. Маркетинг по базам данных. - Мн.: Амалфея, 2003.
28. Маркетинг /А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.
29. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 2005.
30. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Изд-во «Финпресс», 2002.
31. Мельниченко Л.Н. Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции
32. Оганесян А.С., Оганесян И.С. Оплата труда работников предприятий //Менеджмент в России и за рубежом, №1, 2002.
33. Оганесян А.С., Оганесян И.С. Управление эффективностью торговой сделки //Менеджмент в России и за рубежом. № 4, 2002.
34. Парамонова, Т.Н. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для бакалавров / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк и др. - М.: Дашков и К, 2016. - 284 c.
35. Попов Е.В. Планирование маркетинговых исследований на предприятии // Маркетинг. 2004. № 1.
36. Попов Е.В.Потенциал маркетинга предприятия //Маркетинг в России и за рубежом, №5 / 2004.
37. Попов Е.В. Формирование общественного мнения//Маркетинг, № 5, 2003.
38. Портер М. Международная конкуренция: Пер. с англ./Под ред. В.Д.Щетинина. – М.: Международные отношения, 2003.
39. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб: Изд-во «Питер», 2000.
40. Савицкая Г.В. Теория анализа хозяйственной деятельности. - Минск: ИСЗ, 2002.
41. Семенова, Л.В. Маркетинг гостиничного предприятия: Учебное пособие для бакалавров / Л.В. Семенова, В.С. Корнеевец и др. - М.: Дашков и К, 2016. - 208 c.
42. Стэн Рэпп, Томас Л. Коллинз. Новый максимаркетинг - Челябинск: Урал LTD, 1997.
43. Теория системного менеджмента – М.: «Экзамен», 2014.
44. Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. - СПб: Питер, 2001.
45. Хруцкий В.Е. Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. Пособие. – М.: Финансы и статистика, 1999.
46. Цлаф В.М. Стратегии в маркетинге. – Самара: Специальный выпуск
«Самарский регион», 2013.
47. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр.пер. с англ.. – М: Экономика, 2016.