Дипломная работа на тему "Оценка эффективности рекламных кампаний в Интернет на примере ООО "Т2 МОБАЙЛ" - Синергия [ID 69880]"

Работа на тему: Оценка эффективности рекламных кампаний в Интернет на примере ООО "Т2 МОБАЙЛ"
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет Е-commerce

Специальность 38.02.04
Кафедра ECM

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
на тему Оценка эффективности кампаний в Интернет на примере ООО «Т2 Мобайл»

Москва 2026 г.

ЗАДАНИЕ
на дипломный проект (работу)
обучающемуся
1. Тема дипломного проекта (работы):
Оценка эффективности рекламных кампаний в Интернет на примере ООО "Т2 МОБАЙЛ"
2. Структура ДП(Р):

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты интернет-маркетинга
1.1. Интернет-маркетинг: сущность, этапы, инструменты и отличительные особенности
1.2. Показатели эффективности интернет-маркетинга
Выводы по главе
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Т2 МОБАЙЛ»
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Т2 МОБАЙЛ»
2.2. Оценка эффективности маркетинговой деятельности ООО «Т2 МОБАЙЛ» на современном этапе
Выводы по главе
Глава 3. Совершенствование системы интернет-маркетинга ООО «Т2 МОБАЙЛ»
3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию системы интернет-маркетинга ООО «Т2 МОБАЙЛ»
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий
Выводы по главе
Заключение
Список используемой литературы
Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Введение. Во «Введении» необходимо обосновать актуальность выбранной темы ДП(Р). Кратко описать проектируемый объект, сформулировать цель и задачи для достижения поставленной цели. Сформулировать научную и информационную базу работы.
В Главе 1 раскрыть теоретические аспекты интернет-маркетинга.
В параграфе 1.1. Раскрыть сущность, этапы, инструменты интернет-маркетинга. Дать основные понятия и определения. Выявить и описать отличие интернет-маркетинга от традиционного маркетинга.
В параграфе 1.2. Раскрыть показатели эффективности интернет-маркетинга. Привести примеры.
В Главе 2 Провести анализ маркетинговой деятельности ООО «Т2 МОБАЙЛ»
В параграфе 2.1. Дать общую характеристику исследуемой организации. Место регистрации, место нахождения, полное и сокращенное наименование, принадлежность, основные виды деятельности по Уставу. Общая структура организации. Наличие официального сайта (его анализ). Раскрыть экономические показатели организации.
В параграфе 2.2. Провести анализ маркетинговой деятельности ООО «Т2 МОБАЙЛ» и оценить ее эффективность на современном этапе. Выявить и обосновать основные проблемные вопросы в маркетинговой деятельности организации.
В Главе 3 Разработать мероприятия по совершенствованию системы интернет-маркетинга ООО «Т2 МОБАЙЛ» и оценить их эффективность
В параграфе 3.1. Определить алгоритм разработки системы интернет-маркетинга организации. Разработать алгоритм с комплексом мероприятий. Каждое мероприятие должно быть конкретизировано и обосновано, иметь сроки и ответственных. Мероприятия разработать на основе выявленных проблемных вопросов и перспектив развития данной сферы.
В параграфе 3.2. Провести оценку эффективности каждого предложенного мероприятия по экономическим показателям и социальному эффекту.
В заключении: В «Заключении» необходимо подвести итоги дипломного проекта (работы). Раскрыть содержание основных выводов, представить краткую характеристику результатов, полученных в ходе решения поставленных во «Введении» задач и, тем самым, ответить на основной вопрос работы: о степени достижимости поставленной в дипломном проекте (работе) цели.
Приложения.
Привести базовую и информационно-вспомогательную информацию, используемую при написании дипломного проекта (работы).

4. Исходные данные по ВКР.
Основная литература:
1. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг: учебник / М. В. Акулич. – 2-е изд., пересм. – Москва: Дашков и К°, 2021. – 346 с.;
2. Катаева, Т. М. Интернет-маркетинг: учебное пособие / Т. М. Катаева, А. В. Катаев; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Южный федеральный университет, Южный федеральный университет, Инженерно-технологическая академия. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Южный федеральный университет, 2018. – 154 с.;
3. Панин, К. Г. Интернет-маркетинг: баннерная реклама / К. Г. Панин. – Москва: Лаборатория книги, 2010. – 116 с.;
4. Кульпин, С. В. Структура и содержание интернет-маркетинга: учебное пособие / С. В. Кульпин; под ред. Е. В. Попова; Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б. Н. Ельцина. – Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2020. – 103 с.;
5. Шевченко, Д. А. Цифровой маркетинг: учебник: [16+] / Д. А. Шевченко. – Москва: Директ-Медиа, 2022. – 185 с.;
6. Управление маркетингом: учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова, Г. А. Гадиев, Д. А. Жильцов [и др.]; под общ. ред. С. В. Карповой, Д. В. Тюрина. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Дашков и К°, 2024. – 408 с.;
7. Шевченко, Д. А. Основы современного маркетинга: учебник: [16+] / Д. А. Шевченко. – 4-е изд. – Москва: Дашков и К°, 2024. – 614 с.;
8. Шевченко, Д. А. Маркетинг услуг: учебник для вузов: [16+] / Д. А. Шевченко. – 2-е изд. – Москва: Директ-Медиа, 2025. – 192 с.;
9. Калужский, М. Л. Маркетинг: учебник: [16+] / М. Л. Калужский. – Изд. 2-е. – Москва; Берлин: Директ-Медиа, 2021. – 216 с.;
10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / А. Л. Абаев, В. А. Алексунин, М. Т. Гуриева [и др.]; под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. – 4-е изд. – Москва: Дашков и К°, 2022. – 434 с.

Дополнительная литература:
1. Калужский, М. Л. Маркетинг на рынке труда: учебник: [16+] / М. Л. Калужский. – Изд. 2-е. – Москва; Берлин: Директ-Медиа, 2021. – 193 с.:
2. Синяева, И. М. Маркетинг услуг: учебник / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова, В. В. Синяев; под ред. Л. П. Дашкова; Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации. – 5-е изд., стер. – Москва: Дашков и К°, 2022. – 251 с.;
3. Акулич, И. Л. Международный маркетинг: учебник / И. Л. Акулич. – Минск: Тетралит, 2014. – 512 с.
4. Маркетинг PR и рекламы: учебник / В. М. Маслова, И. М. Синяева, В. В. Синяев, О. Н. Романенкова; под ред. И. М. Синяевой. – Москва: Юнити-Дана, 2017. – 496 с.;
5. Катаев, А. В. Технологии маркетинга в интернет-среде: учебное пособие: [16+] / А. В. Катаев, И. А. Названова; Южный федеральный университет, Инженерно-технологическая академия. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Южный федеральный университет, 2024. – 148 с.
6. Ковалева, Л. В. Маркетинг территорий: учебное пособие: [16+] / Л. В. Ковалева; Тюменский государственный университет. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2017. – 284 с.
7. Катаев, А. В. Digital-маркетинг: учебное пособие: [16+] / А. В. Катаев, Т. М. Катаева, И. А. Названова; Южный федеральный университет. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Южный федеральный университет, 2020. – 163 с.
8. Халатян, С. Г. Моделирование бизнес-процессов в коммерции и маркетинге: учебное пособие: [16+] / С. Г. Халатян, Н. Р. Хачатурян; Ростовский государственный экономический университет (РИНХ). – Ростов-на-Дону: Издательско-полиграфический комплекс РГЭУ (РИНХ), 2023. – 144 с.

Интернет-ссылки:
1. Справочная правовая система «Консультант Плюс»

Руководитель:
Обучающийся задание получил: «10» октября 2025 г.
Обучающийся:

Содержание
Введение 6
Глава 1. Теоретические аспекты интернет-маркетинга 10
1.1 Интернет-маркетинг: сущность, этапы, инструменты и отличительные особенности 10
1.2 Показатели эффективности интернет-маркетинга 21
Выводы по главе 1 27
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Т2 МОБАЙЛ» 29
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Т2 МОБАЙЛ» 29
2.2. Оценка эффективности маркетинговой деятельности ООО «Т2 МОБАЙЛ» на современном этапе 32
Выводы по главе 2 41
Глава 3. Совершенствование системы интернет-маркетинга ООО «Т2 МОБАЙЛ» 43
3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию системы интернет-маркетинга ООО «Т2 МОБАЙЛ» 43
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 54
Выводы по главе 3 56
Заключение 57
Список используемой литературы 61
Приложения 65

Введение
Актуальность темы исследования заключается в том, что интернет-технологии подвержены достаточно стремительному росту. Интернет обладает большим объемом инструментов для продвижения и со временем их число расширяется все больше и больше. При этом он дает возможность продвижения наименее затратными способами, чем другие носители и охватывать ранее недоступную часть целевой аудитории.
Интернет-маркетинг понимается как использование стратегий маркетинга прямого отклика. Сегодня он дает возможности организациям находиться в постоянном контакте с клиентами и мгновенно собирать статистику о посещениях сайта, просмотрах объявлений, анализировать спрос и в соответствии с результатами мгновенно реагировать на все изменения, проводить корректировки в своей рекламной кампании.
Со стороны же потребителя это можно охарактеризовать как возможность узнать всю необходимую информацию об интересующем товаре или услуге удаленно. При этом он также удаленно может получить консультацию и приобрести желаемый товар.
Интернет-маркетинг и его методы позволяют оптимизировать затраты компании. Разница интернет-маркетинга и привычных медиаресурсов прослеживается и в том, что выход на рынок через интернет не является слишком затратным и главным преимуществом является то, что в отличие от традиционных маркетинговых методов продвижения, интернет-маркетинг дает чёткую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании.
Исследованиям в области маркетинга посвящены труды многих зарубежных и российских авторов. Значимый вклад в развитие теоретической базы по управлению маркетингом на предприятии внесли следующие российские ученые: И. В. Барченков, А. Ю. Бенедичук, Ф. Ю. Вирин, Е. П. Голубков, М. Б. Зуев, И. В. Корнеева, Н. А. Нагапетьянц, Р. Б. Ноздрева, Е. П. Пешкова, Ю. С. Пименов и другие.
Целью данной работы является разработка мероприятий по совершенствованию системы интернет-маркетинга ООО «Т2 МОБАЙЛ» на основе проведенного анализа деятельности компании.
Для достижения поставленной цели в работе предполагается решение следующих задач:
- изучить сущность, этапы, инструменты и отличительные особенности интернет-маркетинга;
- раскрыть показатели эффективности интернет-маркетинга и привести примеры их применения;
- дать организационно-экономическую характеристику ООО «Т2 МОБАЙЛ»;
- проанализировать маркетинговую деятельность и оценить эффективность интернет-маркетинга ООО «Т2 МОБАЙЛ на современном этапе;
- выявить и обосновать основные проблемные вопросы в системе интернет-маркетинга ООО «Т2 МОБАЙЛ;
- разработать комплекс мероприятий по совершенствованию системы интернет-маркетинга ООО «Т2 МОБАЙЛ»;
- оценить экономическую и социальную эффективность предложенных мероприятий.
Объектом исследования данной работы является ООО «Т2 МОБАЙЛ».
Предметом исследования – маркетинговая деятельность ООО «Т2 МОБАЙЛ».
В работе раскрыта важность применения интернет-коммуникаций для современного бизнеса, обозначена роль сети интернет в сфере бизнеса.
Гипотеза исследования состоит в том, что совершенствование системы интернет-маркетинга приведет к повышению всех основных показателей деятельности организации.
Теоретическо-методологической основой для написания работы послужили научные издания, периодическая литература отечественных и зарубежных авторов, интернет-ресурсы.
Информационной базой исследования послужила внутренняя статистика организации (устав компании, бухгалтерская отчетность, учредительные документы и др.), первичные данные и информация, собранные автором.
Базовыми для настоящего исследования явились также: нормативно-правовые акты в сфере рекламы, маркетинга и PR.
Методы исследования: общие методы (индукция и дедукция, анализ и синтез, определение и классификация, сравнение и аналогия); общенаучные методы (системный анализ, комплексный подход, программно-целевое планирование); аналитико-прогностические методы (статистические методы, экспертный опрос); маркетинговые методы (анализ конкурентов, SWOT-анализ, PEST-анализ), экономико-математические методы и методы социологии.
Теоретическая значимость работы заключается в систематизации и обобщении теоретических положений, касающихся сущности интернет-маркетинга, его инструментов и показателей эффективности. В работе уточнены особенности применения интернет-маркетинга в деятельности коммерческих организаций, а также рассмотрены отличия интернет-маркетинга от традиционных маркетинговых инструментов, что расширяет теоретические представления о современных подходах к продвижению товаров и услуг в цифровой среде.
Практическая значимость исследования состоит в возможности использования полученных выводов и разработанных рекомендаций в практической деятельности ООО «Т2 МОБАЙЛ». Предложенный в работе комплекс мероприятий и алгоритм совершенствования системы интернет-маркетинга могут быть применены при планировании и реализации рекламных кампаний организации, а также использованы другими организациями аналогичного профиля для повышения эффективности интернет-продвижения.
Дипломная работа структурно состоит из введения, трёх глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.
Во введении обоснована актуальность темы исследования, определены цель, задачи, объект и предмет исследования, а также теоретическая и практическая значимость работы.
В первой главе раскрываются теоретические аспекты интернет-маркетинга, рассматриваются его сущность, этапы, инструменты и отличительные особенности, а также показатели эффективности интернет-маркетинговых мероприятий.
Во второй главе проводится анализ маркетинговой деятельности ООО «Т2 МОБАЙЛ», дается организационно-экономическая характеристика компании и оценивается эффективность используемых инструментов интернет-маркетинга, выявляются основные проблемные вопросы.
В третьей главе акцент на разработке мероприятий по совершенствованию системы интернет-маркетинга ООО «Т2 МОБАЙЛ» и оценке их экономической и социальной эффективности.
В заключении подведены итоги исследования и сформулированы основные выводы по результатам выполненной работы.

Список использованной литературы
1. Агафонов А. Сетевой маркетинг. Система рекрутирования в интернете / А. Агафонов. – М.: Омега-Л, 2023. – 128 c.
2. Абрютина М. С. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебно-практическое пособие / Абрютина М. С., Грачев А. В. – М: Дело и сервис, 2017. – 322 с.
3. Аналитика Google Ads – сервис отслеживания и анализа посещаемости сайта.
4. Астафьев Л. В. Стратегическое планирование в условиях конкуренции / Л. В. Астафьев – М.: Кнорус, 2017. – 304 с.
5. Багрин Ю. интернет как новый маркетинговый канал // Маркетинг и реклама. – 2017. – № 11. – С. 8-10.
6. Барченков И. В. Базовые элементы интернет-маркетинга // Издательство: Издательский дом «Гребенников». – 2022. – № 3. – С. 168-171.
7. Бенедичук А. Ю. Тенденции интернет-маркетинга: социальное доказательство и персонализация // Издательство: Издательский дом «Гребенников». – 2022. – № 5. – С. 314-322.
8. Вебер Л. Эффективный маркетинг в интернете: социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети / Л. Вебер; пер. с англ. Елены Лалаян. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2023. – 311 с.
9. Вирин Ф. Ю. интернет-маркетинг / Ф. Ю. Вирин – М.: Кнорус, 2022. – 388 с.
10. Виханский О. С. Стратегическое управление / О. С. Виханский – М.: Изд-во МГУ, 2022. – 332 с.
11. Волшенская Т. Нужен ли интернет?
12. Губский А. Возникновение и развитие интернет-маркетинга.
13. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е. П. Голубков – М.: Финпресс, 2017. – 167 с.
14. Зуев М. Б. интернет-маркетинг / М. Б. Зуев – Спб.: Питер, 2017. – 214 с.
15. История развития интернет-маркетинга.
16. Корнеева И. В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий – М.: Финансы и статистика, 2022. – 343 с.
17. Нагапетьянц Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст] / Н. А. Нагапетьянц. – М.: Вузовский учебник, 2017. – 272 с.
18. Ноздрева, Р. Б. Маркетинг. Как побеждать на рынке / Р. Б. Ноздрева, Л. И. Цыгичко – М.: Финансы и статистика, 2017. – 281 с.
19. Ограничения интернет-маркетинга.
20. Основные методы интернет-маркетинга.
21. Особенности глобального маркетинга в интернет.
22. Официальный сайт ООО «Т2 МОБАЙЛ».
23. Пешкова Е. П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы / Е. П. Пешкова – М.: Академия, 2023. – 80 с.
24. Пименов Ю. С. Использование интернет в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, – 2023. – № 1. – С. 2-5.
25. Попов Е. В. Потенциал маркетинга предприятия // Маркетинг в России и за рубежом, 2017. – № 5. – С. 37-39.
26. Пунин Е. М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии / Е. М. Пунин – М.: Международные отношения, 2023. – 165 с.
27. Севостьянов И. О. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в интернете / И. О. Севостьянов – СПб.: Питер, 2022. – 240 с.
28. Синяева И. М. Управление маркетингом / И. М. Синяева – М.: Вузовский учебник, 2022. – 224 с.
29. Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент / А. Дж. Стрикленд. А. А. Томпсон. – М.: Банки и биржи. Изд-во ЮНИТИ, 2017. – 377 с.
30. Токарев В. И. Применение SWOT-анализа при разработке стратегии фирмы / И. В. Токарев – М.: РЦБ, 2022. – 124 с.
31. Тультаев Т. А. Маркетинг услуг / Т. А. Тультаев – М., 2017. – 97 с.
32. Успенский И. В. интернет-маркетинг / И. В. Успенский – СПб.: СПГУЭиФ, 2017. – 197 с.
33. Феоктистова Е. М. Маркетинг: теория и практика / Е. М. Феоктистова, И. Н. Красюк – М. В. Школа, 2022. – 324 с.
34. Холмогоров В. интернет-маркетинг: краткий курс / В. Холмогоров. – Спб.: Питер, 2017. – 272 с.
35. Худокормов А. Г. Академия рынка: маркетинг / А. Г. Худокормов – М.: Экономика, 2017. – 315 с.
36. Цахаев И. Р. Основы маркетинга / И. Р. Цахаев – М.: Экзамен, 2022. – 389 с.
37. Чередниченко В. М. Маркетинг в интернете / В. М. Чередниченко – Спб.: Питер, 2022. – 176 с.
38. Черенков А. А. интернет и маркетинговые исследования // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2022. – № 2. – С. 12–15.
39. Шаповалов В. А. Маркетинговый анализ / В. А. Шаповалов – Ростов н/Д: Феникс, 2023. – 156 с.
40. ClickZ. Marketing Technology Transformation.
41. David Meerman Scott. How My Site and Blog Redesign Resulted in 350 Persent Increase in Traffic.
42. Heidi Cohen. Actionable Marketing Guide.
43. Izea. Internet Marketing Resources.
44. The Ultimate Guide to Small Business Keyword Research.