Дипломная работа на тему "Оптимизация методов и средств распространения рекламы организации (на примере интернет-магазина ООО ВОКС) | Синергия"

Работа на тему: Оптимизация методов и средств распространения рекламы организации (на примере интернет-магазина ООО ВОКС)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: _Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Оптимизация методов и средств распространения рекламы организации (на примере интернет-магазина ООО ВОКС)

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Оптимизация методов и средств распространения рекламы организации (на примере интернет-магазина ООО ВОКС)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы распространения рекламы интернет-магазина
1.1. Традиционные и современные методы и средства распространения рекламы организации
1.2. Современные тренды в создании и распространении рекламы интернет- магазина
1.3. Способы оптимизации и оценки эффективности рекламы интернет- магазина
Глава 2. Анализ способов распространения рекламы ООО ВОКС на рынке мягкие мягкой мебели
2.1. Анализ рынка мягкой мебели г. Санкт-Петербурга
2.2. Характеристика компании ООО ВОКС и ее положения на рынке
2.3. Анализ рекламной деятельности ООО ВОКС
Глава 3. Разработка рекомендации по совершенствованию и оптимизации методов и средств распространения рекламы ООО ВОКС
3.1. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО ВОКС
3.2. Бюджет и график предложенных мероприятий
3.3. Оценка эффективности мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо дать понятие рекламы, характеристику традиционным и современным метода и средствам распространения рекламы, выделить их плюсы и минусы.
В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть этапы создания интернет-магазина и современные тренды в организации распространения его рекламы.
В параграфе 1.3 необходимо определить способы оптимизации и оценки эффективности рекламной деятельности интернет-магазина
Глава 2 должна носить аналитический характер и быть направлена на анализ объекта исследования, его внутренней и внешней среды.
В параграфе 2.1 необходимо провести кабинетное исследование рынка мягкой мебели Санкт-Петербурга, выделить основных конкурентов, провести PEST-анализ
В параграфе 2.2 необходимо дать характеристику организации, охарактеризовать организационную структуру, динамику развития, выделить сильные и слабые стороны, провести SWOT-анализ.
В параграфе 2.3 необходимо провести анализ рекламной деятельности организации, выделить основные методы и способы распространения рекламы, определить недостатки рекламной деятельности.
В Главе 3 необходимо на основании сделанных выводов разработать рекомендации по совершенствованию и оптимизации методов и средств распространения рекламы организации.
В параграфе 3.1 необходимо предложить новые для компании способы рекламного продвижения.
В параграфе 3.2 необходимо составить график реализации предложенных мероприятий и необходимый для их проведения бюджет
В параграфе 3.3 необходимо предложить способы оценки эффективности предложенных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и К, 2015. – 538 c.
2. Ромат Е.В., Сендеров Д.В. Реклама. – СПб: Питер, 2017. – 512 с.
3. Синяева И. М.Реклама и связи с общественностью / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова, Д. А. Жильцов. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 552 с.
4. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг. – М.: Дашков и К, 2016. – 324 c.
Дополнительная литература:
1. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. – М. Альпина Паблишер, 2016. – 220 c.
2. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. – М.: Дашков и К. – 2018. – 121 с..
3. Мейерсон М. Основы интернет-маркетинга: все, что нужно знать, чтобы открыть свой магазин в интернете. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 310 c.
4. Прохорова М.В. Организация работы интернет-магазина. – М. Дашков и К, 2016. – 333 c.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА 9
1.1. Традиционные и современные методы и средства распространения рекламы организации 9
1.2. Современные тренды в создании и распространении рекламы интернет-магазина 18
1.3. Способы оптимизации и оценки эффективности рекламы интернет- магазина 26
Выводы по главе 1 30
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СПОСОБОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ ООО ВОКС НА РЫНКЕ МЯГКИЕ МЯГКОЙ МЕБЕЛИ 31
2.1. Анализ рынка мягкой мебели г. Санкт-Петербурга 31
2.2. Характеристика компании ООО «ВОКС» и ее положения на рынке 37
2.3. Анализ рекламной деятельности компании ООО «ВОКС» 45
Вывод по главе 2 50
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ И ОПТИМИЗАЦИИ МЕТОДОВ И СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ ООО «ВОКС» 52
3.1. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО
«ВОКС» 52
3.2. Бюджет и график предложенных мероприятий 61
3.3. Оценка эффективности мероприятий 63
Выводы по главе 3 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 72

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования темы оптимизации методов и средств распространения рекламы обусловлена тем, что с помощью рекламы компании необходимо не только привлечь потребителей, но и достичь такого результата, чтобы затраты на рекламу не превышали размеров дохода, которые она приносит за счет привлечения потребителей.
Однако в ситуации роста конкуренции на рынке, повышения требований потребителей к товарам и услугам, роста их чувствительности к цене, компаниям становится все сложнее добиваться эффективности рекламы. Это связано с тем, что, увеличивая количество рекламных средств и частоту их применения в рамках конкурентной борьбы за потребителя, при этом не повышая цен на свои товары, компании снижают эффективность своей рекламной деятельности.
В данной ситуации повышается актуальность и значимость оптимизации методов и средств распространения рекламы, которая направлена на выбор только наиболее эффективных для данной компании на конкретном рынке рекламных средств, объемов и частоты их применения, на основе поставленных количественных и четких целей ведения рекламной деятельности.
Целью исследования выступает выявление особенностей оптимизации методов и средств распространения рекламы на примере компании ООО «ВОКС».
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть традиционные и современные методы и средства распространения рекламы организации;
2. Определить современные тренды в создании и распространении рекламы интернет-магазина;
3. Изучить способы оптимизации и оценки эффективности рекламы интернет-магазина;
4. Провести анализ рынка мягкой мебели г. Санкт-Петербурга;
5. Дать характеристику компании ООО «ВОКС» и ее положения на рынке;
6. Провести анализ рекламной деятельности компании ООО
«ВОКС»;
7. Разработать мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности компании ООО «ВОКС»;
8. Определить бюджет и график предложенных мероприятий
9. Осуществить оценку эффективности предложенных мероприятий. Объектом исследования выступает мебельная компания ООО
«ВОКС».
Предмет исследования – оптимизация методов и средств распространения рекламы компании ООО «ВОКС».
В работе были использованы такие общенаучные методы и исследования как сравнение, обобщение, анализ. Кроме этого такие методы маркетингового анализа как PEST-анализ и SWOT-анализ.
Теоретической базой исследования выступили научные работы российских и зарубежных исследователи в сфере рекламных коммуникаций, посвященные изучению отдельных рекламных методов и средств, способам их оптимизации и оценки их эффективности. Были использованы труды таких авторов как Г. А. Васильев, В. А. Поляков, В.А. Евстафьев, Г.В. Загребельный, Ф.Г.Панкратов, Ю.К. Баженов, Е.В. Ромат, Д.В. Сендеров, И. М. Синяева, О. Н. Романенкова и др.
Информационной базой исследования выступили отчеты о состоянии и динамике мебельного рынка России и Санкт-Петербурга, внутренние документы компании ООО «ВОКС», в которых отражена структура компании, должностные обязанности специалистов, финансовые показатели, рекламные расходы компании.
Практическая значимость исследования заключается в том, что были сформулированы предложения по оптимизации рекламной деятельности компании ООО «ВОКС», были предложены конкретные рекламные средства, применяемые на всех этапах воронки продаж, определены способы оценки эффективности рекламной деятельности компании.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Первая глава посвящена изучению теоретических основ распространения и оптимизации рекламы интернет-магазина. Во второй главе осуществлен анализ средств распространения рекламы компании ООО «ВОКС» на рынке мягкие мягкой мебели и произведена оценка их эффективности. В третьей главе сформулированы рекомендации по совершенствованию и оптимизации методов и средств распространения рекламы компании.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Организационная структура компании ООО «ВОКС»
2. Годовой отчет компании ООО «ВОКС» за 2015 год
3. Годовой отчет компании ООО «ВОКС» за 2016 год
4. Годовой отчет компании ООО «ВОКС» за 2017 год
5. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. – М. Альпина Паблишер, 2016. – 220 c.
6. Бабаев А. Контекстная реклама. – СПб.: Питер, 2011. – 304 с.
7. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2017.
– 576 с.
8. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. – М.: Дашков и К. – 2018. – 121 с.
9. Бобков С. П., Широкая О. А., Филимонов А. В. Оптимизация расходов на рекламу в условиях ограниченности ресурсов //Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. – 2015. – №. 4. – С. 114-120.
10. Бортникова А.А. Понятие Интернет-рекламы, ее особенности и виды // Маркетинг, маркетинговые исследования и технологии активных продаж. – 2016. – № 14. – С. 31-36.
11. Васильев Г. А. Основы рекламы / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 719 с.
12. Гучетль Р. Г., Кузнецова Е. М. Аналитический инструментарий оценки эффективности интернет-маркетинга // Вопросы современной науки и практики. Университет им. ВИ Вернадского. – 2016. – №. 4. – С. 108-110.
13. Дейнекин Т.В., Данченок Л.А. Понятие и значение комплексного интернет-маркетинга в деятельности предприятий // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – № 1. – С. 111-115.
14. Дорошенко О. В. Организация работы интернет-магазина // Проблемы современной экономики. – 2016. – №. 5. – С. 156-162.
15. Евстафьев В.А. Организация и практика работы рекламного агентства. – М.: Дашков и К, 2016. – 512 с.
16. Ефимова Н.А. Тарасов А.С. Совершенствование работы интернет-магазина // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2018. – № 5. – С. 174-183.
17. Загребельный Г.В., Боровик М.Ю., Меркулович Т.В., Фролкин И.Ю. Рerformance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 272 с.
18. Кажарнович В.Ф. SЕО на результат: простые и понятные методы продвижения в интернете. – СПб.: Питер, 2017. – 320 с.
19. Кульбида У. Н., Зыкина А. В. Информационные системы и технологии в рекламной деятельности //Омский научный вестник. – 2017. –
№. 3. – С. 123-128.
20. Левинсон Д.К. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. – М.: МИФ, 2015. – 410 с.
21. Лутошкин И. В., Ямалтдинова Н. Р. Модель оптимизации рекламных расходов с учетом распределенного запаздывания
//Математика, статистика и информационные технологии в экономике, управлении и образовании. – 2015. – С. 84-89.
22. Малышенко К. Г. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет // European Science. – 2015. – №. 3. – С. 49-53.
23. Мейерсон М. Основы интернет-маркетинга: все, что нужно знать, чтобы открыть свой магазин в интернете. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 310 c.
24. Никифорова С. В., Совершаева С. В. Эффективность
маркетинговых коммуникаций в диджитал-среде // Проблемы современной экономики. – 2013. – №2. – С. 175-178.
25. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., В.Г. Шахурин. Основы рекламы: Учебник. 9-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. – 240 с.
26. Парамонова Т., Комаров В. Методический подход к оптимизации выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы
// Практический маркетинг. – 2018. – №. 9. – С. 18-25.
27. Петухова Н.В., Осечкина Т.А Задача оптимального размещения интернет-рекламы // Перспективы науки. – 2015. – №10. – С. 115-118.
28. Прохорова М.В. Организация работы интернет-магазина. – М. Дашков и К, 2016. – 333 c.
29. Ромат Е.В., Сендеров Д.В. Реклама: Учебник для вузовСПб.: Питер, 2016. – 512 с.
30. Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова, Д. А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2016. – 552 с.
31. Сумских И.А. Директ-маркетинг и его роль в продвижении товара // Территория науки. – 2014. –№2. – С. 104-112.
32. Федорова О.В. Маркетинг в социальных сетях // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – №3. – С. 101-104.
33. Шарохина С.В., Братухина Е.А. Рекламная деятельность как система // Интернет-журнал Науковедение. – 2016. – №2 . – С.85-89.
34. Шматов Г. А. Теория медиапланирования и оптимизация рисков размещения рекламы // Журнал экономической теории. – 2015. – №. 3. – С. 162-176.
35. Экономика рынков интернет-сервисов и контента в России. – М.: НИУ ВШЭ, 2016. – 120 с.
36. Зачем нужна омниканальность? [Электронный ресурс].
37. Индекс маркетинговых настроений 2016/2017 [Электронный ресурс].
38. Мягкая мебель в 2017 году и перспективы на 2018 год [Электронный ресурс].
39. Мягкий рост мебельного рынка [Электронный ресурс]. –
40. Обзор рынка мебели в России [Электронный ресурс].
41. Отраслевая статистика [Электронный ресурс].
42. Рост рынка мебели ожидается в 2018 году [Электронный ресурс].
43. Тренды интернет-маркетинга 2018 [Электронный ресурс].