Дипломная работа на тему "Стратегия развития спортивно-оздоровительного клуба на примере "

ЗАДАНИЕ
на обучающегося

___________________________________________
(Ф.И.О. обучающегося полностью)

1. Тема : Стратегия развития спортивно-оздоровительного клуба на примере
2. Структура :
Введение
Глава 1. Теоретические и практические аспекты спонсорства в спорте
1.1. Понятие и содержание спонсорства в спорте
1.2. Спортивные лиги, как объект спонсорской деятельности
Глава 2. Анализ работы со спонсорами Единой Лиги ВТБ
2.1. Маркетинговые характеристики Единой Лиги ВТБ
2.2. Анализ структуры и характеристики спонсоров Единой Лиги ВТБ
2.3. Анализ взаимодействия Единой Лиги ВТБ со спонсорами
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию отношений со спонсорами Единой Лиги ВТБ
3.1. Предложения новых спонсорских брендов
3.2. Рекомендации Единой Лиги ВТБ по интеграции и совместной деятельности
3.3. Предложения по расширению аудитории для продажи спонсорам
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо описать понятие и содержание спонсорства в спорте. В пункте 1.2 необходимо рассмотреть спортивные лиги, как объект спонсорской деятельности.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании фактических данных необходимо провести анализ Единой Лиги ВТБ.
В пункте 2.1 необходимо дать маркетинговую характеристику Единой Лиги ВТБ. В пункте 2.2 провести анализ структуры и характеристики спонсоров Единой Лиги ВТБ. В пункте 2.3 необходимо провести анализ взаимодействия Единой Лиги ВТБ со спонсорами.
По окончании анализа необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 необходимо дать предложения по совершенствованию отношений со спонсорами Единой Лиги ВТБ.
После этого оценить эффективность предложенных рекомендаций.
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии различной отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

4. Исходные данные по :

1. Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» № 329-ФЗ от 04 декабря 2007 г.
2. Братков К.И. Спортивные организации: виды и характеристики // СМ: все о спортивном менеджменте и маркетинге. Выпуск 2. — М.: Университет «Синергия», 2018 — с.14–29.
3. Гореликов В.А. Спонсорство в спорте — М.: Университет «Синергия», 2020 — 128 с.
4. Малыгин А.В. Спортивный маркетинг. – М.: Планета, 2018 — 336 с.
5. Малыгин А. Маркетинг в спортивной индустрии: для тех, кто в игре // – М.: Издательские решения, 2018 — 201 с.
6. Маркетинг в спорте / под ред. Д. Бича и С. Чедвика; пер. с англ. М.: «Альпина Паблишерз», 2018 — 706 с.
7. Томич М., Основы менеджмента в спорте // Международная академия футбольной и спортивной индустрии. 2005, 352 с.
8. СМ: Все о спортивном менеджменте и маркетинге. - М.: Университет «Синергия», 2016, - Вып.1.
9. СМ: Все о спортивном менеджменте и маркетинге. - М.: Университет «Синергия», 2017, - Вып.2.
10. Сайт журнала «СпортБизнесКонсалтинг»
11. Сайт информационного агентства «РосБизнесКонсалтинг»

Содержание

Введение 6
Глава 1. Теоретические и практические аспекты спонсорства в спорте 8
1.1. Понятие и содержание спонсорства в спорте 8
1.2. Спортивные лиги, как объект спонсорской деятельности 18
Глава 2. Анализ работы со спонсорами Единой Лиги ВТБ 27
2.1. Маркетинговые характеристики Единой Лиги ВТБ 27
2.2. Анализ структуры и характеристики спонсоров Единой Лиги ВТБ 37
2.3. Анализ взаимодействия Единой лиги ВТБ со спонсорами 42
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию отношений со спонсорами Единой Лиги ВТБ 47
3.1. Предложения новых спонсорских брендов 47
3.2. Рекомендации Единой Лиги ВТБ по интеграции и совместной деятельности 53
3.3. Предложения по расширению аудитории для продажи спонсорам 60
Заключение 65
Список использованной литературы 68
Приложения

Введение

Актуальность темы. Функционирование и дальнейшее развитие профессиональных спортивных организаций в условиях современных социально-экономических преобразований предполагает постоянный поиск дополнительных источников финансирования, инновационных инструментов ведения конкурентной борьбы, осуществления рыночной коммуникации и т.д. Одним из таких средств является поиск и работа со спонсорами.
Объект исследования – Маркетинговая деятельность Единой Лиги ВТБ
Предмет исследования – Специфика взаимодействия со спонсорами в Единой Лиге ВТБ.
Цель исследования – анализ взаимодействия Единой Лиги ВТБ со спонсорами и разработка предложений по их совершенствованию.
Задачи исследования –
• Дать характеристику понятия и содержания спонсорства в спорте
• Охарактеризовать спортивные лиги, как объект спонсорской деятельности.
• Проанализировать маркетинговые характеристики Единой Лиги ВТБ
• Дать понятие структуры и характеристики спонсоров Единой Лиги ВТБ
• Проанализировать взаимодействие Единой Лиги ВТБ со спонсорами
• Разработать рекомендации по совершенствованию отношений со спонсорами Единой Лиги ВТБ.
Методы –
• изучение и анализ научной и специальной литературы;
• содержательный анализ публикаций и Интернет-ресурсов;
• экспертные опросы.
Структура работы
Во введении обоснована актуальность выбранной темы, сформулированы цели и задачи работы, описан объект, предмет и информационная база исследования.
В главе 1 приводятся теоретические и практические аспекты спонсорства в спорте. В пункте 1.1 описаны понятие и содержание спонсорства в спорте. В пункте 1.2 рассмотрены спортивные лиги, как объект спонсорской деятельности.
Глава 2 носит аналитический характер. В ней на основании фактических данных проведен анализ работы со спонсорами Единой Лиги ВТБ. В пункте 2.1 дана маркетинговая характеристика Единой Лиги ВТБ. В пункте 2.2 проведен анализ структуры и характеристики спонсоров Единой Лиги ВТБ. В пункте 2.3 проведен анализ взаимодействия Единой Лиги ВТБ со спонсорами.
По окончании анализа сформулированы выводы.
В Главе 3 даны рекомендации по совершенствованию отношений со спонсорами Единой Лиги ВТБ. В пункте 3.1 предложены новые спонсорские бренды. В пункте 3.2 приведены рекомендации Единой Лиги ВТБ по интеграции и совместной деятельности. В пункте 3.3 раскрыты предложения по расширению аудитории для продажи спонсорам.
Оценена эффективность всех предложенных рекомендаций.
В заключении отражены основные положения работы и сформулированы общие выводы.
В приложение внесены расчетные таблицы и копии различной отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.
Общий объем работы 70 страниц, 10 рисунков, 13 таблиц, 6 приложений. Список литературы включает 27 наименований.
?
Список использованной литературы

1. Федеральный закон от 11 августа 1995 г. N 135-ФЗ «О благотворительной деятельности и добровольчестве (волонтерстве)»
2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38 (ред. от 08.03.2015) «О рекламе» (с изм. и доп., всту. в силу с 01.10.2015)
3. Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 02.08.2019) "О физической культуре и спорте в Российской Федерации"
4. Братков К.И. Спортивные организации: виды и характеристики // СМ: все о спортивном менеджменте и маркетинге. Выпуск 2. — М.: Университет «Синергия», 2018 — с.14–29.
5. Белоусов Б., Кудрявцев В. Исследования в спортивном менеджменте // — М.: «Планета», 2016 — 240 с.
6. Гореликов В.А. Большой маркетинг на паркете // GR Sport, 2015. - №2 (09) — с.8–17.
7. Гореликов В.А., Серяков К.А. Профессиональные спортивные лиги России // СМ: все о спортивном менеджменте и маркетинге. Выпуск 3. — М.: Университет «Синергия», 2019 – с.30-50.
8. Гореликов В.А. Спонсорство в спорте — М.: Университет «Синергия», 2020 — 128 с.
9. Гореликов В.А. Спонсорство как возможность конкурировать в спорте // Журнал «Современная конкуренция» - М.: Университет «Синергия», 2019 – с.46-57.
10. Единая лига ВТБ-баскетбольный рынок: Итоги сезона 2016-2017 годов Исследование университета «Синергия» и компании «Graph»
11. Леднев В.А. Индустрия спорта: разберемся в понятиях // СМ: Все о спортивном маркетинге и менеджменте. Выпуск 1. 2017. – с.5-15.
12. Малыгин А.В. Спортивный маркетинг. – М.: Планета, 2018 — 336 с.
13. Малыгин А. Маркетинг в спортивной индустрии: для тех, кто в игре // – М.: Издательские решения, 2018 — 201 с.
14. Малыгин А. Спортивные лиги как субъекты маркетинга: специфика и характеристики // Вестник Российского международного Олимпийского университета. - №2 (23). – 2017 – с. 50-62.
15. Маркетинг в спорте / под ред. Д. Бича и С. Чедвика; пер. с англ. М.: «Альпина Па¬блишерз», 2018 — 706 с.
16. #Баскетботл // [Электронный ресурс]
17. Единая информационная система в сфере закупок // [Электронный ресурс]
18. Единая Лига ВТБ досрочно завершает сезон 2019/20 // [Электронный ресурс]
19. Илона Корстин: коронавирус только добавит всем желания играть в баскетбол // [Электронный ресурс]
20. Лига ВТБ продлила договор о продаже медиаправ с Lagardere Sports на три сезона // [Электронный ресурс]
21. Лига ВТБ заключила контракт с «Фонбет» // [Электронный ресурс]
22. Минспорт назвал самый популярный вид спорта в России // [Электронный ресурс]
23. Пять клубов Единой лиги ВТБ заявили доходы больше ?1 млрд // [Электронный ресурс]
24.Регламент Чемпионата Единой Лиги ВТБ сезон 2019-2020 // [Электронный ресурс]
25. Регулярка 2019/2020: новые рекорды посещаемости и бенефис молодёжи // [Электронный ресурс]
26. Российские букмекеры тратят 5 миллиардов на спонсорство спорта. Исследование «РБ-Бизнес» // [Электронный ресурс]
27. Cамые популярные виды спорта в мире — не только футбол// [Электронный ресурс]