Статья на тему "Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ООО «Пекарня Франсуа»)"

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ТЕМА: АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ПЕКАРНЯ ФРАНСУА»)

Москва 2019

Факультет онлайн обучения

ЗАДАНИЕ
на работу студента

(Ф.И.О. студента полностью)

1. Тема работа:
«Анализ маркетинговой деятельности организации на примере (ООО «Пекарня Франсуа»)»

2. Структура работы:

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1. Сущность и основные концепции маркетинга
1.2. Организация маркетинга на предприятии
1.3 Процесс управления маркетингом на предприятии
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ПЕКАРНЯ ФРАНСУА»
2.1. Организационная и экономическая характеристика ООО «Пекарня Франсуа»
2.2. Анализ системы маркетинга на ООО «Пекарня Франсуа»
2.3. Выявление ключевых проблем управления маркетинговой деятельностью ООО «Пекарня Франсуа»
ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ПЕКАРНЯ ФРАНСУА»
3.1. Разработка маркетинговых мероприятий для ООО «Пекарня Франсуа»
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.

Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть сущность и основные концепции маркетинга В параграфе 1.2 необходимо исследовать особенности организации маркетинга на предприятии.
В параграфе 1.3 проанализировать процесс управления маркетингов на предприятии.
Глава 2 должна содержать исследование маркетинговой деятельности предприятия ООО «Строительный трест».
В параграфе 2.1 необходимо представить организационную и экономическую характеристику ООО «Пекарня Франсуа».
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ системы маркетинга на ООО «Пекарня Франсуа».
В параграфе 2.3 необходимо выявить ключевые проблемы управления маркетинговой деятельностью ООО «Пекарня Франсуа»
В Главе 3 необходимо определить пути совершенствования маркетинговой деятельности ООО «Пекарня Франсуа».
В параграфе 3.1 необходимо разработать маркетинговые мероприятия для ООО «Пекарня Франсуа».
В параграфе 3.2 необходимо дать экономическую оценку предложенным мероприятиям.
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по работе:
Основная литература
1. Амблер Т. Практический маркетинг: учебное пособие / Амблер Т. – СПб.: Питер, 2017. – 256 с.
2. Андреев А. В. Развитие концепции конкурентоспособности предприятия (на примере предприятий пищевой промышленности) / Андреев А.В. // Вестник ПИУ. – 2019. – №2. – С. 83-88.
3. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга: практическое руководство / Аникеев С. – М.: Фолиум. Информ-Студио, 2017. – 128 с.
4. Анисимова Ю. Ю. Концепция внутреннего маркетинга как фактор повышения конкурентоспособности организации / Анисимова Ю.Ю. // Экономика региона. – 2017. – №3. – С. 34-37.
5. Асташов А.А. Реклама в жизни современного общества / Асташов А.А. // Вестник Тамбовского университета. – 2018. – №14. – С. 110-118.
6. Балабанова Л.В. Маркетинговое управление конкурентоспособностью предприятий: стратегический подход / Балабанова Л.В. – М.: МГУ, 2017. – 294 с.
7. Батра Р. Книга рекламных концепций: учебное пособие / Барри П. – СПб.: Дитон, 2018. – 296 с.
8. Батра Р. Рекламный менеджмент: учебное пособие / Батра Р. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Вильямс, 2018. – 784 с.
9. Безруков И. С. Комплексная оценка конкурентоспособности предприятий / Безруков И.С. // Вестник ВГУЭС. – 2019. – №1. – С. 56-59.
10. Герасикова Е. Н. Сущность рекламы в системе маркетинга / Герасикова Е. Н., Власова А. А., Мусорина А. А. // Universum: экономика и юриспруденция. – 2019. – № 6 (51). – С. 29-32.
11. Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка: учебное пособие / Герасимов Б.И. – М.: Инфра-М, 2015. – 336 с.
12. Гильмитдинов Ш.Г. Оценка конкурентоспособности предприятия на основе использования комплексного показателя / Гильмитдинов Ш.Г. // Проблемы современной экономики. – 2018. – №1. – С. 40-52.
13. Голова А.Г. Маркетинговая деятельность в условиях интенсификации экономики / Голова А.Г. // Маркетинг и финансы. – 2014. – №4. – С. 20-28.
14. Грибов В. Д. Основы экономики, менеджмента и маркетинга: учебное пособие / Грибов В.Д. – М.: КноРус, 2017. – 224 с.
15. Жукова Т. Н. Управление и организация маркетинговой деятельности: учебное пособие / Жукова Т.Н. – М.: Инфра-М, 2016. – 208 с.
16. Зайцев А. Г. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Зайцев А.Г. – М.: Инфра-М, 2016. – 88 с.
17. Ивашкова Н. И. Методические подходы к оценке эффективности маркетинговой деятельности / Ивашкова Н.И. // Маркетинг услуг. – 2019. – №1. – С. 14-25.
18. Калюжнова Н. Я. Маркетинг. Общий курс: учебное пособие / Калюжнова Н.Я. – М.: Омега-Л, 2017. – 480 с.
19. Кемп Дж. Сначала скажите «нет». Секреты профессиональных переговорщиков: монография / Кемп Дж. – М.: Альпина паблишер, 2018. – 272 с.
20. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: учебное пособие / Котлер Ф. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 211 с.
21. Кузнецова Л. В. Основы маркетинга: учебное пособие / Кузнецова Л.В. – М.: Инфра-М, 2018. – 144 с.
22. Левитас А. М. Экспресс-маркетинг: учебное пособие / Левитас А.М. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 224 с.
23. Манн И. Б. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу: монография / Манн И.Б. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 256 с.
24. Наумов В. Н. Стратегический маркетинг: учебник / Наумов В.Н. – М.: Инфра-М, 2017. – 272 с.
25. Огилви Д. The Unpublished: монография / Огилви Д. – М.: Азбука–Аттикус, 2017. – 241 с.
26. Писарева Е. В. Исследование вопросов управления маркетингом в условиях современного рынка // Управление в современных системах. – 2019. – № 2 (18). – С. 12-14.
27. Синицына О. Н. Маркетинг: учебное пособие / Синицына О.Н. – М.: КноРус, 2018. – 216 с.
28. Синяева И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: учебник / Синяева И.М. – М.: Дашков и Ко. 2018. – 266 с.
29. Синяева И. М. Маркетинг. Теория и практика: учебник / Синяева И.М. – М.: Юрайт, 2019. – 670 с.
30. Смольянинова И. В. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия на основе развития коммуникативной политики // Территория науки. – 2016. – №3. – С. 129-133.

Дополнительная литература
31. Барден Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем: монография / Барден Ф. – М.: Манн, 2017. – 304 с.
32. Вязикова Г. В. К вопросу об оценке маркетинговой деятельности предприятий / Вязикова Г. В. // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2018. – №8. – С. 218-222.
33. Гавриленко Н. И. Маркетинг: учебное пособие / Гавриленко Н.И. – М.: Academia, 2019. – 192 с.
34. Гранкина Н. Г. Эволюция целеориентации маркетинговой деятельности компаний в направлении усиления социальных приоритетов / Гранкина Н.Г. // Terra Economicus. – 2016. – №1-3. – С. 35-39.
35. Коротков К. Е. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Коротков К.Е. – М.: Юрайт, 2017 – 608 с.
36. Сафаргалиев Э. Р. Товарная марка, торговый знак. торговая марка как основа для формирования товарного бренда / Сафаргалиев Э.Р. // Современные исследования социальных проблем. – 2018. – №3. – С. 93–97.
37. Ходжаева Д. А. Маркетинг – фактор повышения конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции / Ходжаева Д.А. // Вестник ТГУ. – 2018. – №3. – С. 101-104.
38. Черченко Н. В. Основы маркетинга: практикум / Черченко Н.В. – М.: Тетралит, 2017. – 112 с.

Руководитель:
подпись
Студент задание получил: «12» марта 2019 г.
Студент:
подпись

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 10
1.1. Сущность и основные концепции маркетинга 10
1.2. Организация маркетинга на предприятии 21
1.3 Процесс управления маркетингом на предприятии 28
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ПЕКАРНЯ ФРАНСУА» 37
2.1. Организационная и экономическая характеристика ООО «Пекарня Франсуа» 37
2.2. Анализ системы маркетинга на ООО «Пекарня Франсуа» 46
2.3. Выявление ключевых проблем управления маркетинговой деятельностью ООО «Пекарня Франсуа» 57
ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ПЕКАРНЯ ФРАНСУА» 66
3.1. Разработка маркетинговых мероприятий для ООО «Пекарня Франсуа» 66
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 85

ВВЕДЕНИЕ

Прибыльность компании, ее доля на рынке – это ключевые критерии успеха деятельности любой современной организации. В основе успеха в конкурентной среде чаще всего лежат глубоко продуманные, тщательно проработанные и методично реализованные маркетинговые действия и программы.
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество маркетинговых решений.
Наибольшую эффективность маркетинговые решения приносят, как правило, в следующих сферах: товарная политика, ценовая политика, сбытовая политика и коммуникативная политика.
Управление маркетингом является важнейшей функцией в деятельности каждого современного предприятия. Значительное количество инструментов, которое предлагает нам маркетинговая деятельность, а именно изучение конъюнктуры рынка, проведение маркетинговых исследований, применение стратегий сегментирования и позиционирования, изучение конкурентной среды, а также основных особенностей поведения потребителей позволяет проанализировать и дать оценку соответствия между возможностями предприятия и эффективностью его текущей маркетинговой деятельности.
Следует отметить, что маркетинговая деятельность приносит положительные финансовые результаты только в том случае, когда все инструменты маркетинга применяются как единая тщательно организованная и спланированная система.

Таким образом, маркетинговая деятельность предприятия заслуживает пристального внимания и имеет решающее значение для успешной реализации концепции маркетинга, т.е. деятельности предприятия в целом.
Следовательно, важность и необходимость исследования процессов управления маркетинговой деятельностью в современных условиях определили актуальность и целесообразность рассматриваемой темы.
Цель работы – исследовать маркетинговую деятельность ООО «Пекарня Франсуа» и предложить мероприятия по повышению ее эффективности.
Объектом исследования является предприятие ООО «Пекарня Франсуа». Предметом – маркетинговая деятельность предприятия.
В соответствии с поставленной целью определены следующие задачи:
1) рассмотреть сущность и основные концепции маркетинга;
2) исследовать особенности организации маркетинга на предприятии;
3) проанализировать процесс управления маркетингов на предприятии;
4) представить организационную и экономическую характеристику ООО «Пекарня Франсуа»;
5) провести анализ системы маркетинга на ООО «Пекарня Франсуа»;
6) выявить ключевые проблемы управления маркетинговой деятельностью ООО «Пекарня Франсуа»;
7) разработать маркетинговые мероприятия для ООО «Пекарня Франсуа»;
8) дать экономическую оценку предложенным мероприятиям.
В процессе исследования применялись следующие научные методы познания: методы системного анализа, метод экспертных оценок, причинно- следственная диаграмма (Исикавы), моделирование процессов, методы поиска вариантов решений и другие.
Работа состоит из содержания, введения и трёх глав. В первой главе исследованы теоретические аспекты формирования и управления маркетингом на предприятии.

Во второй главе представлена организационно – экономическая характеристика предприятия, изучена маркетинговая деятельность. Представлен ряд проблем в организации маркетинговой деятельности предприятия.
В третьей главе разработаны мероприятия, определены и экономически обоснованы оптимальные решения в области совершенствования маркетинговой деятельности и ее управления на предприятии.
Методологической и теоретической основой для выполнения работы послужили журналы, монографии, некоторые социологические исследования, а также труды отечественных и зарубежных авторов таких как: А. Азарян, А. М. Акулич Т. Амблер, Ф. Котлер, С. В. Леонтьев, Р. А. Фатхутдинов, К. Фокс, и некоторые другие, в том числе были использованы ресурсы Интернет.
Теоретическая значимость работы выражается в развитии теории маркетинга, анализе действующих подходов к организации и управлению маркетингом на предприятии и их совершенствование.
Практическая значимость работы заключается в конкретных рекомендациях для специалистов ООО «Пекарня Франсуа» по совершенствованию управления маркетинговой деятельности организации.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Гражданский кодекс РФ. Федеральный закон от 30.11.94 №51-Ф3 (ред. от 03.08.2018, с изм. от 03.07.2019) // СПС КонсультантПлюс.
2. Налоговый кодекс РФ (часть первая, Федеральный закон от 31.07.98 №146-Ф3, и часть вторая, Федеральный закон от 05.08.2000 №117-Ф3.) (ред. от 06.06.2019) // СПС КонсультантПлюс.
3. Амблер Т. Практический маркетинг: учебное пособие / Амблер Т. – СПб.: Питер, 2017. – 256 с.
4. Андреев А. В. Развитие концепции конкурентоспособности предприятия (на примере предприятий пищевой промышленности) / Андреев А.В. // Вестник ПИУ. – 2019. – №2. – С. 83-88.
5. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга: практическое руководство / Аникеев С. – М.: Фолиум. Информ-Студио, 2017. – 128 с.
6. Анисимова Ю. Ю. Концепция внутреннего маркетинга как фактор повышения конкурентоспособности организации / Анисимова Ю.Ю. // Экономика региона. – 2017. – №3. – С. 34-37.
7. Асташов А.А. Реклама в жизни современного общества / Асташов А.А. // Вестник Тамбовского университета. – 2018. – №14. – С. 110-118.
8. Байматов А. А. Инновационный маркетинг: стратегия создания новой потребительской ценности // Вестник Таджикского государственного университета права, бизнеса и политики. Серия общественных наук. – 2019. – № 74 (1). – С. 13-20.
9. Балабанова Л.В. Маркетинговое управление конкуренто- способностью предприятий: стратегический подход / Балабанова Л.В. – М.: МГУ, 2017. – 294 с.
10. Барден Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем: монография / Барден Ф. – М.: Манн, 2017. – 304 с.
11. Батлер Д. Проектируя бизнес. Как захватить рынок, адаптируясь к переменам: монография / Батлер Д. – М.: Альпина паблишер, 2017. – 306 с.
12. Батра Р. Книга рекламных концепций: учебное пособие / Барри П. – СПб.: Дитон, 2018. – 296 с.
13. Батра Р. Рекламный менеджмент: учебное пособие / Батра Р. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Вильямс, 2018. – 784 с.
14. Безруков И. С. Комплексная оценка конкурентоспособности предприятий / Безруков И.С. // Вестник ВГУЭС. – 2019. – №1. – С. 56-59.
15. Белкин В. Н. Теоретические основы оценки конкурентоспособности предприятий / Белкин В.Н. // Экономика региона. – 2017. – №1. – С. 89-96.
16. Бланк С. Стартап. Настольная книга основателя: монография / Бланк С. – М.: Альпина паблишер, 2019. –156 с.
17. Божук С. Г. Маркетинг: учебное пособие / Божук С.Г. – СПб.: Питер, 2018. – 448 с.
18. Вязикова Г. В. К вопросу об оценке маркетинговой деятельности предприятий / Вязикова Г. В. // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2018. – №8. – С. 218-222.
19. Гавриленко Н. И. Маркетинг: учебное пособие / Гавриленко Н.И. – М.: Academia, 2019. – 192 с.
20. Ганжа А. С. Проблемы развития маркетинга в России // Инновационная наука. – 2019. – № 1 (5). – С. 89-91.
21. Герасикова Е. Н. Сущность рекламы в системе маркетинга / Герасикова Е. Н., Власова А. А., Мусорина А. А. // Universum: экономика и юриспруденция. – 2019. – № 6 (51). – С. 29-32.
22. Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка: учебное пособие / Герасимов Б.И. – М.: Инфра-М, 2015. – 336 с.
23. Гильмитдинов Ш.Г. Оценка конкурентоспособности предприятия на основе использования комплексного показателя / Гильмитдинов Ш.Г. // Проблемы современной экономики. – 2018. – №1. – С. 40-52.
24. Голова А.Г. Маркетинговая деятельность в условиях интенсификации экономики / Голова А.Г. // Маркетинг и финансы. – 2014. – №4. – С. 20-28.
25. Головко-Марченко И.С. Сущность понятия конкурентоспособность предприятия / Головко-Марченко И.С. // Технологический аудит и резервы производства. – 2017. – №3. – С. 76-82.
26. Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов. Практический курс: учебник и практикум / Голубков Е.П. – М.: Юрайт, 2018. – 480 с.
27. Гончаренко М. А. Методический подход к оценке маркетингового потенциала и его влияние на экономическую эффективность предприятия/ М. А. Гончаренко, М. В. Рябоконь, В. И. Чернев // Экономинфо. – 2019. – № 1. – С.17-21.
28. Гранкина Н. Г. Эволюция целеориентации маркетинговой деятельности компаний в направлении усиления социальных приоритетов / Гранкина Н.Г. // Terra Economicus. – 2016. – №1-3. – С. 35-39.
29. Грибов В. Д. Основы экономики, менеджмента и маркетинга: учебное пособие / Грибов В.Д. – М.: КноРус, 2017. – 224 с.
30. Евсюков В. В. SMM – драйвер повышения эффективности маркетинга в современных условиях / Евсюков В. В., Райман А. К. // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. – 2019. – № 1-1. – С. 67-73.
31. Егоршин А. П. Маркетинг организации: учебник / Егоршин А.П. – СПб.: Питер, 2016. – 384 с.
32. Жильцов Д. А. Маркетинг организации: учебник / Жильцов Д.А. – М.: Инфра-М, 2019. – 316 с.
33. Жукова Т. Н. Управление и организация маркетинговой деятельности: учебное пособие / Жукова Т.Н. – М.: Инфра-М, 2016. – 208 с.
34. Зайцев А. Г. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Зайцев А.Г. – М.: Инфра-М, 2016. – 88 с.
35. Ивашкова Н. И. Методические подходы к оценке эффективности маркетинговой деятельности / Ивашкова Н.И. // Маркетинг услуг. – 2019. – №1. – С. 14-25.
36. Калюжнова Н. Я. Маркетинг. Общий курс: учебное пособие / Калюжнова Н.Я. – М.: Омега-Л, 2017. – 480 с.
37. Кемп Дж. Сначала скажите «нет». Секреты профессиональных переговорщиков: монография / Кемп Дж. – М.: Альпина паблишер, 2018. – 272 с.
38. Кеннеди Д. С. Жесткий директ-маркетинг. Заставьте покупателя достать бумажник: монография / Кеннеди Д.С. – М.: Альпина паблишер, 2018. –176 с.
39. Коротков К. Е. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Коротков К.Е. – М.: Юрайт, 2017 – 608 с.
40. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: учебное пособие / Котлер Ф. – СПб.: Питер, 2018. – 800 с.
41. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: учебное пособие / Котлер Ф. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 211 с.
42. Кузнецова Л. В. Основы маркетинга: учебное пособие / Кузнецова Л.В. – М.: Инфра-М, 2018. – 144 с.
43. Левитас А. М. Экспресс-маркетинг: учебное пособие / Левитас А.М. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 224 с.
44. Мазилкина Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие / Мазилкина Е. И. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2019. – 336 с.
45. Малхотра Нэреш К. Маркетинговые исследования: практическое руководство / Малхотра Нэреш К. – М.: Юрайт, 2016. – 1184 с.
46. Манн И. Б. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу: монография / Манн И.Б. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 256 с.
47. Наумов В. Н. Стратегический маркетинг: учебник / Наумов В.Н. – М.: Инфра-М, 2017. – 272 с.
48. Огилви Д. The Unpublished: монография / Огилви Д. – М.: Азбука– Аттикус, 2017. – 241 с.
49. Писарева Е. В. Исследование вопросов управления маркетингом в условиях современного рынка // Управление в современных системах. – 2019. – № 2 (18). – С. 12-14.
50. Путятина Л. М. Основные направления теоретических исследований в области теории потенциала предприятий / Путятина Л. М., Арсеньева Н. В., Тарасова Н. В. // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. – 2019. – № 2. – С. 164-171.
51. Сафаргалиев Э. Р. Товарная марка, торговый знак. торговая марка как основа для формирования товарного бренда / Сафаргалиев Э.Р. // Современные исследования социальных проблем. – 2018. – №3. – С. 93–97.
52. Синицына О. Н. Маркетинг: учебное пособие / Синицына О.Н. – М.: КноРус, 2018. – 216 с.
53. Синяева И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: учебник / Синяева И.М. – М.: Дашков и Ко. 2018. – 266 с.
54. Синяева И. М. Маркетинг. Теория и практика: учебник / Синяева И.М. – М.: Юрайт, 2019. – 670 с.
55. Смольянинова И. В. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия на основе развития коммуникативной политики / Смольянинова И.В. // Территория науки. – 2016. – №3. – С. 129-133.
56. Токарев Б. Е. Маркетинг разработки инновационного продукта: поиск совершенства // Вестник университета. – 2019. – № 5. – С. 42-47.
57. Тюрин Д. В. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Тюрин Д.В. – М.: Юрайт, 2019. – 352 с.
58. Халиков Г. В. Предпринимательский маркетинг: перспективные направления исследований // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2019. – № 2 (110). – С.162-168.
59. Ходжаева Д. А. Маркетинг – фактор повышения конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции / Ходжаева Д.А. // Вестник ТГУ. – 2018. – №3. – С. 101-104.
60. Холкина Я. С. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия / Холкина Я.С. // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2018. – №9. – С. 101-102.
61. Хорн С. Как выделить свой бренд из толпы: монография / Хорн С. – М.: Поппури, 2018. – 272 с.
62. Черченко Н. В. Основы маркетинга: практикум / Черченко Н.В. – М.: Тетралит, 2017. – 112 с.
63. Шинкаренко В. Г. Объект маркетинговой деятельности предприятия / Шинкаренко В.Г. // Экономика транспортного комплекса. – 2016. – 22. – С. 82-97.
64. Должностная инструкция директора по маркетингу [Электронный ресурс]. Интернет-портал «Записки маркетолога». (дата обращения 14.01.2019).
65. Маркетинговое исследование сбытовой сети хлебобулочных изделий [Электронный ресурс]. Интернет-портал «Библиотека управленца».