Дипломная работа на тему "Разработка маркетинговой стратегии спортивной организации на примере спортивно-оздоровительного клуба Big wall kids | Синергия [ID 50724]"

Работа на тему: Разработка маркетинговой стратегии спортивной организации на примере спортивно-оздоровительного клуба Big wall kids
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ СПОРТИВНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО КЛУБА BIG WALL KIDS.

Москва 2019

Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические и практические аспекты разработки маркетинговых стратегий в спорте 6
1.1. Понятия и виды маркетинговой стратегии 6
1.2. Специфика маркетинговой стратегии в спорте 22
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности спортивно-оздоровительного клуба Big Wall Kids 28
2.1. Характеристика маркетинговой деятельности спортивно- оздоровительного клуба Big Wall Kids 28
2.2. Анализ и оценка стратегических маркетинговых решений клуба 38
2.3. Основные проблемы маркетинговой стратегии клуба 41
Глава 3. Предложения по совершенствованию маркетинговой стратегии клуба 45
3.1. Определение стратегических маркетинговых приоритетов клуба 45
3.2. Основные этапы разработки маркетинговой стратегии клуба Big Wall Kids 50
3.3. Ключевые показатели эффективности маркетинговой стратегии клуба Big Wall Kids 60
Заключение 62
Список использованной литературы 64
Приложения 67

ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время большинство организаций и их руководители понимают, что успех организации зависит во многом от эффективного менеджмента, принятия правильных и оптимальных решений, подбора квалифицированных кадров, а также от степени изучения рынка. Все эти данные составляющие есть предметная область разработки маркетинговой стратегии организации.
Современные концепции маркетинговых стратегий основываются на том, что организация должна знать уровень потребительского спроса и изменение его в перспективе для всех видов своей деятельности.
Маркетинг организации – неотъемлемая часть эффективного менеджмента, сам является объектом для управления, особенно в современных условиях конкуренции. Целью маркетинга является совершенствование спроса, для того, чтобы в долгосрочной перспективе получить максимально возможную прибыль, а также выявление неудовлетворительных запросов клиентов для того, чтобы сориентировать производство на удовлетворение данных клиентских потребностей. Для того, чтобы максимизировать прибыль, нужно выполнять данные условия, потому что они очень важны. Из этого следует вывод о том, что разработка маркетинговой стратегии имеет очень большое научное и практическое значение. По этой причине автор и выбрал данную тему для своей работы.
Зарубежные и российские ученые в области маркетинга в последнее время стали уделять внимание рассмотрению вопроса разработки маркетинговой стратегии организации. В этом вопросе компетентными будут являться следующие авторы и учёные, внёсшие вклад в развитие данного вопроса, а именно: Майкл Портер, Питер Друкер, Филипп Котлер, Малкольм Макдональд, Игорь Ансоф. В области же спортивного маркетинга наиболее компетентными будут такие авторы, как: Джон Бич, Саймон Чедвик, Шон Куик, Мэтью Шенк, Андрей Малыгин.
Объектом исследования данной работы является спортивно- оздоровительный клуб Big Wall Kids.
Предметом исследования данной работы будет являться маркетинговая стратегия спортивно-оздоровительного клуба Big Wall Kids.
Целью исследования является разработка маркетинговой стратегии спортивно-оздоровительного клуба Big Wall Kids, ее совершенствование.
Задачи исследования:
1. Ознакомиться с понятием и видами маркетинговой стратегии.
2. Понять специфику маркетинговых стратегий в спорте.
3. Дать характеристику маркетинговой деятельности объекта исследования
4. Проанализировать и оценить стратегические маркетинговые решения объекта исследования
5. Найти основные проблемы маркетинговой стратегии объекта исследования
6. Определить стратегические маркетинговые приоритеты объекта исследования
7. Разработать маркетинговую стратегию для объекта исследования.
Методы и приёмы экономического исследования, которые применялись при написании работы:
1. Наблюдение и сбор фактов – восприятие экономических факторов в их реальном виде, и сбор фактов, происходящих в действительности. К примеру, благодаря наблюдению и сбору фактов можно увидеть, как изменилась выручка или посещаемость спортивно-оздоровительного клуба Big Wall Kids.
2. Метод анализа и синтеза – предполагает изучение социально- экономических явлений, как по частям, так и в целом. Например, сопоставление отдельных показателей клуба Big Wall Kids вида услуги скалолазания – это анализ, а определение общеотраслевых результатов скалолазной отрасли – это синтез.
3. Графический метод – метод отображения графических элементов в таблицах, схемах, рисунках и чертежах. Благодаря этим инструментам обеспечивается сжатость и компактность предоставленной информации.
Общий объём дипломной работы 72 страницы, 9 приложений. Список использованной литературы включает 38 наименований.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Ансоф И. Стратегическое управление(2010г.)
2. Барышева Н.: Формирование методики оценки результатов маркетинговой деятельности на основе системы показателей.(2008г.)
3. Бич Д., Чедвик С.: Маркетинг спорта (2010г.)
4. Велединский В., Росенко С.: Спортивно-оздоровительный сервис – формирование новой учебной дисциплины. Научно-теоретический журнал “Учёные записки” №9(2007г.)
5. Галкин В.: Экономика спорта и спортивный бизнес. Учебное пособие(2006г.)
6. Жуков А.: Российскому спорту нужны профессиональные управленцы. Вестник РМОУ №1(2011г.)
7. Золотарёв А.: Социальные сети как просветительный курс и средство обмена опытом. Вестник РМОУ№1 (2011г.)
8. Золотов М., Кузин В., Кутепов М., Сейранов С.: Менеджмент и экономика физической культуры и спорта. Учебное пособие. (2013г.)
9. Ковалевский В., Вязикова Г.: Особенности маркетинговой деятельности физкультурно-оздоровительной организации. Вестник ОГУ №14 (2014г.)
10. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Д.: Основы маркетинга.5-е европейское издание (2013г.)
11. Котлер Ф.: Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е издание. (2006г.)
13. Леднев В.: Развитие индустрии спорта в России – тенденции и перспективы. Вестник РМОУ №1(2011г.)
14. Макдональд М., Моррис П.: Маркетинг. (1997г.)
15. Малыгин А.: Спортивная индустрия – вокруг зрелища. Вестник РМОУ №1(2011г.)
16. Малыгин А.: Введение в спортивный маркетинг. Вестник РМОУ №1(2) (2012г.)
17. Малыгин А.: Спортивный маркетинг: понятие, сущность и структура. Университет “Синергия”: СМ – Всё о спортивном менеджменте / альманах, выпуск 1. (2017г.)
18. Мастерман Г.: Спортивный маркетинг – Красота спорта и энергичная деловая среда. Вестник РМОУ №1(2013г.)
19. Ойнер О.: Управление результативностью маркетинга. (2013г.)
20. Портер М.: Конкурентная стратегия – методика анализа отраслей и конкурентов(1980г.)
21. Cтепанова О. : Управление маркетинговой деятельностью физкультурно- спортивной организации (2005г.)
22. Степанова О.: Маркетинг в сфере физической культуры и спорта. (2005г.)
23. Томич М.: Значение формирования и развития рынка спонсоров и доноров в спорте. Вестник РМОУ №1(2011г.)
24. Раст Р., Мурман К., Гурав Б.: Стратегический маркетинг – Harvard Business Review(2016г.)
24. Столяров И.: Олимпийский маркетинг – опыт генерального партнерства в проекте Сочи-2014. Вестник РМОУ №4 (2013г.)
25. Толмачёва А.: Что ждёт индустрию развлечений в ближайшие пять лет (исследование) – Газета Cossa (2013г.)
26. Ферова И., Григорьева Е., Шилина О., Казаков А.: Менеджмент и экономика физической культуры и спорта. (2008г.)
27. Шааф Ф. Спортивный маркетинг (1998г.)
28. Эпштейн Э. Экономика Голливуда. (2011г.)
29. Allen, O’Toole, Harris, McDonnell: Festival and Special Event Management (2005г.)
30. Drucker P.: Management – Tasks, Responsibilities, Practices (2011г.)
31. Haines D., Chandran R, Parkhe A.: Winning by Being the First to Market…or Second? (2012г.)
32. Mullin B., Hardy S., Sutton W.: Sport Marketing (2007г.)
33. Mullin B.: Characteristics of Sport Marketing (2010)
34. Shank M. Sport Marketing: A Strategic Perspective (2004г.)
35. Shulbury D., Quick S., Westerbeek H.: Strategic Sport Marketing (2008.)
36. Summers J., .Johnson M.: Sport Marketing (2000г.)