Дипломная работа на тему "Разработка PR-программы для организации (на примере деятельности коммерческой организации) - Витте [ID 63858]"

Работа на тему: Разработка PR-программы для организации (на примере деятельности коммерческой организации)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 86+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ С.Ю. ВИТТЕ

Выпускная квалификационная работа
Тема: «Разработка PR-программы для организации (на примере деятельности коммерческой организации)»

Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации PR -деятельности современной организации 6
1.1.Сущность и роль PR в деятельности современной организации 6
1.2. Содержание и основные этапы разработки PR-программ 14
1.3. PR - технологии в деятельности коммерческих организаций и их специфика 16
Глава 2. Анализ эффективности PR –деятельности на примере АО «Компания развития общественных связей» 25
2.1 Организационно – экономическая характеристика АО «Компания развития общественных связей» 25
2.2 Анализ деятельности PR-службы организации 30
ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ PR - ДЕЯТЕЛЬНОСТИ в АО «КОМПАНИЯ РАЗВИТИЯ ОБЩЕСТВЕННЫХ СВЯЗЕЙ» 43
3.1 Разработка PR программы 43
3.2 Рекомендации по совершенствованию PR деятельности организации 46
3.3 Анализ эффективности предложенной PR – кампании 47
Заключение 54
Список использованной литературы 56
Приложения 61

Введение
Актуальность темы исследования. В современных высоко конкурентных рыночных условиях для компаний очень важно найти оптимальные способы продвижения, разработать такие его программы, которые позволили бы организациям выделяться в ряду аналогичных, повысить их конкурентоспособность и востребованность на рынке.
В современной научной экономической и маркетинговой литературе вопросам продвижения, как одного из элементов комплекса маркетинга, уделяется достаточно много внимания. В настоящее время изучение продвижения как процесса и разработка инструментария продвижения является актуальным и имеет высокую практическую значимость.
В современном мире перед любой организацией стоит сложная задача - выработать свой стратегический курс на будущее в быстро меняющемся мире. Компания должна уметь прогнозировать сценарии развития ситуации в обществе, выбирать адекватные им стратегии развития, гибко и эффективно реагировать на изменения окружающей среды, повышая шансы реализации своих планов. Для достижения коммуникативных целей, стоящих перед организацией, наиболее действенным методом является эффективное использование технологий связей с общественностью – Public Relations как одной из составляющих комплекса продвижения. Связи с общественностью предполагают своевременную реакцию организации на обратную связь с общественностью и достижение эффективного взаимодействия через двустороннюю коммуникацию, воздействие на формирование и изменение общественного мнения, установление и поддержание доброжелательного отношения к деятельности предприятия и его продукции, а также повышение репутации компании. PR-программа позволяет сформировать отношение к компании со стороны общественности с целью расширения круга потенциальных клиентов.
Объект исследования в выпускной квалификационной работе – АО «КРОСС».
Предмет исследования в выпускной квалификационной работе – PR-деятельность АО «КРОСС».
Цель выпускной квалификационной работы – разработка рекомендаций по повышению эффективности PR-деятельности АО «КРОСС» .
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
 уточнить понятие, содержание, цели, задачи PR-деятельности организации;
 определить направления PR-деятельности организации;
 рассмотреть особенности PR-деятельности в сфере культуры;
 представить организационно-экономическую характеристику АО «КРОСС» ;
 выполнить анализ направлений и технологий PR-деятельности АО «КРОСС» ;
 дать комплексную оценку PR-деятельности АО «КРОСС»;
 разработать предложения и мероприятия, направленных на повышение эффективности PR-деятельности АО «КРОСС»;
 оценить эффективность предложений.
В выпускной квалификационной работе применялись такие методы исследования как анализ, синтез, сравнение, обобщение, классификация, наблюдение, анализ документов, анкетирование.
Теоретическую базу исследования составили работы Э.В. Кондратьева, А.А. Маркова, А.Ю. Русакова, С.С.Коняшина, Г.А. Борщевского, М.Н. Васильевой, С.М. Емельянова, В.Ф. Кузнецова, А.Н. Чумикова.
Структура выпускной квалификационной работы включает введение, три главы, заключение, список литературы и приложения.
В первой главе рассмотрены теоретические аспекты темы. Во второй главе проведен анализ инструментов, методов, технологий формирования деятельности PR-деятельности АО «КРОСС»; проведен анализ и оценка PR-деятельности АО «КРОСС» .
В третьей главе разработаны практические авторские предложения по совершенствованию PR-деятельности АО «КРОСС», дана оценку коммуникативной и экономической эффективности предложений.

Список использованной литературы
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 16.04.2022 г) //РГ от 13.03.2006 г
2. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
4. Амирова Д.Р. Преимущества использования инструментов интернет-маркетинга для современных компаний // Экономика и бизнес: теория и практика. 2018. №2. - С. 14-17
5. Ананикян, М.Э. Виды рекламной деятельности / М.Э. Ананикян // Скиф. Вопросы студенческой науки. — 2018. — № 2 (18). — С. 18-23.
6. Антипова Е.К., Игошин А.Н. Понятие «управление проектами» и теоретические подходы к его определению / Инновационное развитие экономики. Будущее России: материалы и доклады VI Всероссийской (национальной) научно-практической конференции, 2019. - С. 138-141
7. Ахметова З.Б., Тургинбаева А.Н., Шуренов Н.Б. Развитие интернет-маркетинга в странах ЕАЭС // Вестник РУДН. Серия: Экономика. 2018. №2. - С. 175-185.
8. Болдырева Н.В. Управление проектами: понятие, специфика и оценка эффективности современных проектов // Вестник Института мировых цивилизаций, 2019. - Т. 10. - № 2 (23). - С. 34-45.
9. Булгаков А.В., Сидоров В.А. Виды интернет-маркетинга // Концепт. 2021. №S9. - С. 67-71.
10. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
11. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
13. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
17. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.
18. Канкина А.В., Голуб Р.С. Интернет-инструменты маркетинга в продвижении рекламного проекта // Вестник Академии знаний. 2019. №5. - С.293-294
19. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.
20. Ключищев, Д. А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д. А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень : Сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40-42.
21. Ковалева И.В., Чубатюк Е. Развитие интернет-маркетинга в продвижении товаров на рынке: теоретический аспект // Экономика и бизнес: теория и практика. 2019. №7. – С.63-68.
22. Коваленко Артем Евгеньевич Обзор состояния рынка Интернет-рекламы и технологий Интернет-маркетинга Российской Федерации // Kant. 2018. №2. – С.287-293.
23. Колтунова, Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы развития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 4-29.
24. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 222 с.
25. Кондратьева, М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71.
26. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 486 с.
27. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
28. Копылов В.Н. Влияние интернет-маркетинга на поведение потребителей // Инновации и инвестиции. 2019. №7. – С.108-110.
30. Кузьмичева, Ю. А. Социокультурные тенденции развития рекламы в современном мире / Ю. А. Кузьмичева // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2020. – № 13. – С. 30-33.
32. Курганова, Е. Б. Рынок рекламы и связей с общественностью в условиях пандемии: преодоление проблем и следование трендам / Е. Б. Курганова, А. С. Шерне // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2020. – № 23. – С. 76-85.
33. Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273.
35. Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — 208 с.
36. Мусатова, С. А. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций / С. А. Мусатова // Наука в современном информационном обществе : Материалы XVIII международной научно-практической конференции, North Charleston, USA, 04–05 марта 2019 года. – North Charleston, USA: LuluPress, Inc., 2019. – С. 71-73.
38. Остроушко, А. С. Основные теоретические подходы к осмыслению феномена рекламы / А. С. Остроушко, О. И. Закутнов // Культурология, искусствоведение и филология: современные взгляды и научные исследования : сборник статей по материалам XXIII международной научно-практической конференции, Москва, 17 мая 2019 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука», 2019. – С. 50-55.
39. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 15-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 538 с.
40. Плотников А.В. Особенности развития интернет-маркетинга // Московский экономический журнал. 2019. №8. - С.82-90.
41. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 502 с.
44. Пьянова, Н. В. Реклама как резерв повышения эффективности предприятия / Н. В. Пьянова, А. Г. Аверьянова // Экономическая среда. – 2019. – № 1(27). – С. 38-50.
45. Резник Г.А., Дубровский А.А. Развитие интернет - портала на основе инструментов интернет-маркетинга // E-Scio. 2019. №4. - С.352-356.
48. Татаринов К.А. Особенности интернет-маркетинга на b2b-рынках // Известия БГУ. 2018. №3. – С. 517-528
49. Тепляков В.А. Основные инструменты интернет-маркетинга // Достижения науки и образования. 2018. №2. – С. 23-25
50. Фоменко А. О. Влияние обучения персонала на рост производительности предприятия // Молодой ученый. — 2017. — №14. — С. 469-472
51. Хисматуллин С.А. Селективный маркетинг как вид политического маркетинга // E-Scio. 2019. №1. – С. 40-43
52. Шинкаренко Н.Е. Интернет-маркетинг и традиционный маркетинг: сходства и различия, инструменты и особенности продвижения // Скиф. 2020. №6. – С. 137-141