Дипломная работа на тему "Разработка рекламной кампании с использованием Интернет-технологий (на примере ООО "Альянсавто Плюс") - Синергия [ID 69853]"

Работа на тему: Разработка рекламной кампании с использованием Интернет-технологий (на примере ООО "Альянсавто Плюс")
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ СИНЕРГИЯ
Факультет рекламы

Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью
Кафедра: РиМК
Профиль: Интернет-маркетинг

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА – БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему: Разработка рекламной кампании с использованием интернет-технологий (на примере ООО «Альянсавто Плюс»)

Москва, 2026 г.

ЗАДАНИЕ на дипломную работу
Обучающийся: ______________
1. Тема дипломной работы: Разработка рекламной кампании с использованием интернет-технологий (на примере ООО «Альянсавто Плюс»).
2. Структура дипломной работы:

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИИ И ВОЗМОЖНОСТИ ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОММЕРЧЕСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ
1.1. Современные интернет-технологии и их возможности.
1.2. Реклама как способ воздействия на поведение потенциальных потребителей.
1.3. Особенности использования интернет-технологий в рекламной деятельности.
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АЛЬЯНСАВТО ПЛЮС»
2.1. Характеристика ООО «Альянсавто Плюс» и его деятельности на рынке.
2.2. Анализ маркетинговой среды функционирования ООО «Альянсавто Плюс».
2.3. Оценка возможностей использования интернет-технологий в рекламной деятельности ООО «Альянсавто Плюс».
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ МОДЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА БАЗЕ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ
3.1. Основные направления, стратегия и методы рекламной кампании.
3.2. Общая модель рекламной кампании.
3.3. Определение эффективности рекламной кампании.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Приложение

3. Основные вопросы, подлежащие разработке:
Введение. Во введении необходимо обосновать актуальность выбранной темы дипломной работы, сформулировать ее цель. Сформулировать объект, предмет, научную и информационную базу работы, а также указать методы исследования.
В главе 1 необходимо раскрыть теоретические аспекты рекламной деятельности.
В разделе 1.1 рекомендуется рассмотреть понятие и содержание рекламных кампаний.
В разделе 1.2 необходимо остановиться подробнее на специфике эффективности использования рекламы.
В разделе 1.3 необходимо рассмотреть особенности интернет-технологий в рекламе.
Глава 2 является аналитической, в ней следует провести весь анализ предприятия по выбранной методике.
В разделе 2.1 рекомендуется провести обзор и анализ статистических данных предприятия.
В разделе 2.2 провести анализ деятельности предприятия и выявить его уровень конкурентоспособности, достижение показателей. Возможно проведение SNW-анализа, PESTEL-анализа, 5 сил Портера, конкурентного анализа.
В разделе 2.3 необходимо указать недостатки имеющейся рекламной деятельности предприятия.
Глава 3. Необходимо предложить пути совершенствования рекламной кампании предприятия.
Заключение. В заключении необходимо подвести итоги выполнения дипломной работы. Раскрыть содержание основных выводов, сделанных обучающимся, представить краткую характеристику результатов, полученных в ходе решения поставленных во введении задач и, тем самым, ответить на основной вопрос работы: о степени достижимости поставленной в дипломной работе цели.
Список использованной литературы. В список использованной литературы приводятся только те информационные источники, которые автор лично использовал при написании данной дипломной работы. Причем ссылки на данную литературу и информационные источники обязательны по всему тексту работы. Заимствованные чужие тексты в обязательном порядке заключаются в кавычки, как принадлежащие другому автору. Сноски приводятся постранично нарастающим итогом от № 1 до № N. Сноски, используемые обучающимся, должны быть отражены в списке использованной литературы в конце работы.
Приложения. Приводится, как правило, базовая (например, формы экономической отчетности организации) и информационно-вспомогательная информация (например, различного рода инструкции, положения и пр.).

4. Исходные данные по дипломной работе:
Основная литература:
1. Гражданский кодекс Российской Федерации часть 4.
2. Коноваленко М.Ю. Реклама и связи с общественностью. Введение в профессию: учебник для вузов / М.Ю. Коноваленко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2025. – 298 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-20260-1.
3. Жильцова О.Н. Рекламная деятельность: учебник для вузов / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – 2-е изд. – Москва: Издательство Юрайт, 2025. – 200 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-19127-1.
4. Коршунов В.В. Экономика организации (предприятия): учебник и практикум для вузов / В.В. Коршунов. – 7-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2025. – 354 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-19861-4.
5. Тертышник М.И. Экономика организации: учебник и практикум для вузов / М.И. Тертышник. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2025. – 509 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-16540-1.

Дополнительная литература:
1. Цифровая экономика / гл. ред. Козырев Анатолий Николаевич; учред. Центральный экономико-математический институт РАН. – Москва: Центральный экономико-математический институт РАН.
2. Экономика и управление: проблемы, решения: теория и практика; гл. ред. Ярлыкапов Абрар Бадретдинович; учред. Издательский дом «Научная Библиотека». – Москва: Издательский дом «Научная Библиотека».

Интернет-ресурсы:
1. КиберЛенинка / Каталог статей и материалов.
2. Гарант. Справочно-правовая система.
3. Правительство России официальный сайт.
4. Росстат.
5. Научные журналы издательства Университета «Синергия».
6. Университетская библиотека Онлайн.

Руководитель: ______________
Обучающийся задание получил: «____»_____________ 2025 г.
Обучающийся: ______________

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИИ И ВОЗМОЖНОСТИ ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОММЕРЧЕСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ 9
1.1. Современные интернет-технологии и их возможности 9
1.2. Реклама как способ воздействия на поведение потенциальных потребителей 13
1.3. Особенности использования интернет-технологий в рекламной деятельности 17
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АЛЬЯНСАВТО ПЛЮС» 25
2.1. Характеристика ООО «Альянсавто Плюс» и его деятельности на рынке 25
2.2. Анализ маркетинговой среды функционирования ООО «Альянсавто Плюс» 29
2.3. Оценка возможностей использования интернет-технологий в рекламной деятельности ООО «Альянсавто Плюс» 37
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ МОДЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА БАЗЕ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ 47
3.1. Основные направления, стратегия и методы рекламной кампании 47
3.2. Общая модель рекламной кампании 52
3.3. Определение эффективности рекламной кампании 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 69
ПРИЛОЖЕНИЕ 74

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы дипломной работы обусловлена глубинными трансформациями, происходящими в сфере маркетинговых коммуникаций под воздействием цифровизации экономики и общества. Для малых и средних предприятий (МСП), составляющих основу российской экономики, адаптация к новой цифровой реальности перестала быть вопросом конкурентного преимущества и превратилась в условие выживания и роста. Традиционные каналы рекламы, характеризующиеся высокими затратами, низкой измеримостью и широким, нетаргетированным охватом, становятся все менее эффективными, особенно для локального бизнеса с ограниченными бюджетами. В то же время стремительное развитие интернет-технологий предлагает инструменты, позволяющие с беспрецедентной точностью находить свою целевую аудиторию, выстраивать с ней персонализированный диалог и измерять отдачу от каждого вложенного рубля. Однако на практике многие МСП, особенно в традиционных секторах, таких как автосервис, сталкиваются с проблемой «цифрового разрыва»: отсутствием знаний, ресурсов и системного подхода для интеграции этих технологий в свою маркетинговую стратегию. Это приводит к неэффективному расходованию средств, нестабильности выручки и потере рыночных позиций в пользу более технологически подкованных конкурентов.
Объектом исследования является рекламная деятельность ООО «Альянсавто Плюс» в условиях цифровой экономики.
Предмет исследования – процесс разработки и внедрения рекламной кампании на базе современных интернет-технологий для малого предприятия сферы услуг.
Цель дипломной работы – разработать экономически обоснованную и практическую модель рекламной кампании с использованием интернет-технологий для ООО «Альянсавто Плюс», направленную на повышение эффективности его маркетинговых коммуникаций и улучшение финансовых результатов.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы и особенности применения современных интернет-технологий в рекламной деятельности коммерческих предприятий.
2. Провести комплексный анализ текущего состояния, маркетинговой среды и существующей рекламной деятельности ООО «Альянсавто Плюс», выявить ключевые проблемы и возможности.
3. Оценить потенциал использования конкретных интернет-инструментов для решения выявленных бизнес-задач компании.
4. Разработать стратегию, общую модель и поэтапный план реализации рекламной кампании на базе интернет-технологий для ООО «Альянсавто Плюс».
5. Определить систему критериев и методов для оценки экономической эффективности предлагаемой рекламной кампании.
Теоретической и методологической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных авторов в области цифрового маркетинга, интернет-рекламы и экономики предприятия (М.Ю. Коноваленко, О.Н. Жильцова, В.В. Коршунов). В процессе анализа применялись общенаучные методы (анализ, синтез, сравнение), а также специальные методы стратегического и финансового анализа: SWOT-анализ, PESTEL-анализ, модель пяти конкурентных сил М. Портера, анализ финансовой отчетности, расчет ключевых метрик эффективности (KPI, CAC, ROMI, LTV).
Эмпирической базой работы выступила официальная бухгалтерская отчетность ООО «Альянсавто Плюс» за 2022–2024 годы, предоставленная через сервисы ФНС, а также данные открытых источников о состоянии рынка автосервисных услуг.
Практическая значимость работы заключается в том, что разработанная модель рекламной кампании является конкретным, адаптированным под финансовые и операционные реалии малого предприятия проектом. Результаты исследования, включая систему оценки эффективности и поэтапный план внедрения, могут быть непосредственно использованы руководством ООО «Альянсавто Плюс» для оптимизации маркетинговых затрат и увеличения прибыли. Кроме того, методология работы применима для других субъектов МСП в сфере услуг, сталкивающихся с аналогичными вызовами.
Структура работы определена логикой исследования и включает введение, три главы, заключение, список использованной литературы и приложения. Во введении обосновывается актуальность, определяются цель и задачи. В первой главе раскрываются теоретические аспекты интернет-технологий в рекламе. Вторая глава содержит анализ деятельности и маркетинговой среды ООО «Альянсавто Плюс». В третьей главе разрабатываются практические рекомендации и модель рекламной кампании. В заключении представлены основные выводы по результатам исследования.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 23.07.2025) // Собрание законодательства РФ. – 2006. – № 52 (1 ч.). – Ст. 5496.
2. Ананьев М.А. Цифровая трансформация маркетинга: тренды, технологии, кейсы / М.А. Ананьев. – Москва: Инфра-М, 2023. – 268 с. – ISBN 978-5-16-017654-3.
3. Березин И.С. Маркетинговые исследования в цифровой среде: учебное пособие для вузов / И.С. Березин. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Юрайт, 2024. – 311 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-21567-1.
4. Васильев Г.А. Цифровой маркетинг и e-commerce: стратегии и инструменты / Г.А. Васильев, Д.А. Забелин. – Москва: Дашков и К°, 2023. – 332 с. – ISBN 978-5-394-05218-7.
5. Гаврилов Л.П. Экономика и управление предприятием сферы услуг: учебник / Л.П. Гаврилов, Е.Н. Сидорова. – Москва: КноРус, 2024. – 408 с. – ISBN 978-5-406-11245-6.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – Москва: Финпресс, 2023. – 496 с. – ISBN 978-5-8001-0365-4.
7. Гордеев А.В. Контекстная реклама: полное руководство по Яндекс.Директу и Google Ads / А.В. Гордеев. – Санкт-Петербург: Питер, 2023. – 320 с. – ISBN 978-5-4461-2098-7.
8. Гундарин М.В. SMM-маркетинг. Продвижение бизнеса в социальных сетях / М.В. Гундарин, К.В. Гундарина. – Москва: Дашков и К°, 2024. – 254 с. – ISBN 978-5-394-06122-6.
9. Данилина Е.А. Интернет-маркетинг: инструменты и практики / Е.А. Данилина. – Москва: Юрайт, 2025. – 289 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-23145-9.
10. Дудин М.Н. Стратегический менеджмент в цифровой экономике / М.Н. Дудин, Н.В. Лясников. – Москва: Русайнс, 2023. – 178 с. – ISBN 978-5-466-02189-4.
11. Жильцова О.Н. Рекламная деятельность: учебник для вузов / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – 2-е изд. – Москва: Издательство Юрайт, 2025. – 200 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-19127-1.
12. Захарова С.В. Экономика малого бизнеса: учебное пособие / С.В. Захарова. – Москва: Инфра-М, 2024. – 192 с. – (Высшее образование: Бакалавриат). – ISBN 978-5-16-018923-9.
13. Иванов Д.В. Таргетированная реклама: от настройки до аналитики / Д.В. Иванов. – Москва: Альпина Паблишер, 2023. – 245 с. – ISBN 978-5-9614-8123-4.
14. Каплан А.М. Социальные медиа: бизнес и коммуникации / А.М. Каплан; пер. с англ. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2022. – 320 с. – ISBN 978-5-00169-887-1.
15. Кеворков В.В. Практика маркетинга предприятия малого бизнеса / В.В. Кеворков. – Москва: Дело, 2024. – 167 с. – ISBN 978-5-7749-1582-5.
16. Кеслер Т.Г. CRM-системы: автоматизация продаж и маркетинга / Т.Г. Кеслер. – Москва: Бомбора, 2024. – 208 с. – ISBN 978-5-04-173456-2.
17. Ковалев А.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / А.И. Ковалев, В.В. Войленко. – Москва: Дашков и К°, 2023. – 428 с. – ISBN 978-5-394-05115-9.
18. Коноваленко М.Ю. Реклама и связи с общественностью. Введение в профессию: учебник для вузов / М.Ю. Коноваленко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2025. – 298 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-20260-1.
19. Коршунов В.В. Экономика организации (предприятия): учебник и практикум для вузов / В.В. Коршунов. – 7-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2025. – 354 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-19861-4.
20. Котлер Ф. Маркетинг 4.0: переход от традиционного к цифровому / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, И. Сетиаван; пер. с англ. – Москва: Эксмо, 2022. – 224 с. – ISBN 978-5-699-98765-4.
21. Крылов А.Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия: учебник / А.Н. Крылов. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Юрайт, 2024. – 478 с. – ISBN 978-5-534-14567-3.
22. Кузьмин А.М. SEO-оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта / А.М. Кузьмин. – Москва: Эксмо, 2023. – 288 с. – ISBN 978-5-699-99812-4.
23. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен; пер. с франц. – 2-е изд. – Санкт-Петербург: Питер, 2022. – 800 с. – ISBN 978-5-4461-1545-7.
24. Лебедев О.Т. Экономика малого и среднего бизнеса: учебное пособие / О.Т. Лебедев, А.Р. Каньковская. – Санкт-Петербург: Лань, 2023. – 256 с. – ISBN 978-5-8114-9123-8.
25. Лысенко Д.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учебник / Д.В. Лысенко. – Москва: Инфра-М, 2024. – 445 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-16-016587-4.
26. Маслова Т.Д. Маркетинг: учебник для бакалавров / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – 6-е изд., перераб. и доп. – Санкт-Петербург: Питер, 2023. – 448 с. – ISBN 978-5-4461-1899-1.
27. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: учебник и практикум / Ю.В. Морозов. – Москва: Юрайт, 2024. – 411 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-08912-3.
28. Наумов В.Н. Правовое регулирование цифровой экономики: учебное пособие / В.Н. Наумов. – Москва: Статут, 2023. – 304 с. – ISBN 978-5-8354-1723-8.
29. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева. – Москва: Магистр, 2024. – 768 с. – ISBN 978-5-9776-0689-1.
30. Океанова З.К. Маркетинг: учебник / З.К. Океанова. – 4-е изд., перераб. и доп. – Москва: Дашков и К°, 2023. – 376 с. – ISBN 978-5-394-04823-4.
31. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для академического бакалавриата / А.П. Панкрухин. – 8-е изд., перераб. и доп. – Москва: Юрайт, 2025. – 686 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-10456-7.
32. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер; пер. с англ. – Москва: Альпина Паблишер, 2022. – 454 с. – ISBN 978-5-9614-7988-0.
33. Ромат Е.В. Реклама: учебник для вузов / Е.В. Ромат. – 11-е изд., перераб. и доп. – Санкт-Петербург: Питер, 2023. – 544 с. – ISBN 978-5-4461-2001-7.
34. Сафронов Н.А. Экономика организации (предприятия): учебник / Н.А. Сафронов. – 4-е изд., перераб. и доп. – Москва: Магистр, 2024. – 256 с. – ISBN 978-5-9776-0723-2.
35. Тертышник М.И. Экономика организации: учебник и практикум для вузов / М.И. Тертышник. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2025. – 509 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-16540-1.
36. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент / Р.А. Фатхутдинов. – 3-е изд., доп. – Москва: Маркетинг, 2023. – 892 с. – ISBN 978-5-94416-145-6.
37. Цифровая экономика / гл. ред. Козырев Анатолий Николаевич; учред. Центральный экономико-математический институт РАН. – Москва: Центральный экономико-математический институт РАН, 2024. – 312 с. – ISSN 2412-8988.
38. Шарков Ф.И. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник / Ф.И. Шарков. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Дашков и К°, 2024. – 348 с. – ISBN 978-5-394-05889-9.
39. Щеголев А.В. Маркетинг в социальных сетях (SMM) / А.В. Щеголев. – Москва: Эксмо, 2024. – 272 с. – ISBN 978-5-699-100123-8.
40. Эванс Д. Цифровой маркетинг: стратегии для онлайн-бизнеса / Д. Эванс; пер. с англ. – Москва: Диалектика, 2023. – 368 с. – ISBN 978-5-907539-45-1.
41. Экономика и управление: проблемы, решения: теория и практика / гл. ред. Ярлыкапов Абрар Бадретдинович; учред. Издательский дом «Научная Библиотека». – Москва: Издательский дом «Научная Библиотека», 2024. – Т. 12, № 1. – 158 с. – ISSN 2312-8858.