Дипломная работа на тему "Разработка стратегии интернет-маркетинга для организации на примере компании «ООО Торговый дом «Премиум Табакко» | Синергия [ID 51469]"

Работа на тему: Разработка стратегии интернет-маркетинга для организации на примере компании «ООО Торговый дом «Премиум Табакко»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «ООО ТОРГОВЫЙ ДОМ ПРЕМИУМ ТАБАККО».

Москва 2019 год.

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка стратегии интернет-маркетинга для организации на примере компании «ООО Торговый дом «Премиум Табакко»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии
1.1. Понятие и сущность стратегии маркетинга
1.2. Инструменты разработки маркетинговой стратегии предприятия
1.3. Разновидность инструментов интернет маркетинга
Глава 2. Анализ деятельности ООО Торговый дом «Премиум Табакко»
2.1. Общая характеристика ООО Торговый дом «Премиум Табакко»
2.2. Анализ финансово-экономической деятельности ООО Торговый дом
«Премиум Табакко»
2.3. Анализ маркетинговой деятельности ООО Торговый дом «Премиум Табакко»
Глава 3. Предложения по разработке стратегии интернет-маркетинга для ООО Торговый дом «Премиум Табакко»
3.1. Основные направления стратегии интернет-маркетинга для ООО Торговый дом
«Премиум Табакко»
3.2. Мероприятия по реализации стратегии
3.3. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке:
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо изучить теоретические аспекты по формированию стратегии маркетинга;
В параграфе 1.2 необходимо выделить инструменты маркетинговой стратегии предприятия;
В параграфе 1.3 необходимо и систематизировать инструменты маркетинговой стратегии предприятия;
Глава 2 должна быть посвящено углубленному анализу основных бизнес-процессов торговой компании ООО Торговый дом «Премиум Табакко»
В параграфе 2.1 необходимо представить общую характеристика ООО Торговый дом
«Премиум Табакко», основные виды деятельности, организационную структуру управления.
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ финансово-экономической деятельности ООО Торговый дом «Премиум Табакко» используя баланс предприятия и отчет о финансовых результатах за 2016-2017 годы.
В параграфе 2.3 необходимо провести анализ маркетинговой деятельности в частности выделить основные каналы коммуникаций с основными клиентами.
В Главе 3 необходимо разработать комплекс мероприятий для формирования стратегии интернет-маркетинга на примере ООО Торговый дом «Премиум Табакко»
В параграфе 3.1 необходимо сформировать направления и этапы стратегии интернет- маркетинга торговой компании
В параграфе 3.2 необходимо разработать комплекс мероприятий по реализации выбранной стратегии
В параграфе 3.3 необходимо оценить эффективности предлагаемых мероприятий с учетом соотношения первоначальных затрат к планируемому росту прибыли торгового предприятия
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносится информация о том, что работа выполнена самостоятельно.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Аакер, Д. Стратегическое рыночное управление: пер. с англ. / Д. Аакер; под ред. Ю. Н. Каптуевского. – СПб.: Питер, 2013. – 544 с.
2. Алферов А. В. Методы маркетинговой деятельности / А. В. Алферов. – СПб.: СПбГЕУ, 2014. – 155
3. Ансофф. И. Стратегический менеджмент: классическое издание / Игорь Ансофф. – Москва: Питер, 2009. – 342 с.
4. Бовыкин В. А. Новый менеджмент (управление предприятием на уровне высших стандартов: теория и практика эффективного управления) / В.А. Бовыкин. – М: «Премьер», 2015– 183 с.
Дополнительная литература:
1. Мобильная реклама от Click.ru.
2. Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / С. Мориарти, Дж. Бернет. – СПб.: Питер, 2010. – 864 с.
3. Новикова А. Итоги года: 7 причин, почему RTB не смог оправдать ожидания рынка интернет-рекламы.
4. Партнерский маркетинг. Эффективность CPA-сетей.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии 8
1.1 Понятие и сущность стратегии маркетинга 8
1.2 Инструменты разработки маркетинговой стратегии предприятия 16
1.3 Разновидность инструментов интернет маркетинга 20
Выводы по Главе 1 32
Глава 2. Анализ деятельности ООО Торговый дом «Премиум Табакко» 35
2.1 Общая характеристика ООО Торговый дом «Премиум Табакко» 35
2.2 Анализ финансово-экономической деятельности ООО Торговый дом
«Премиум Табакко» 40
2.3 Анализ маркетинговой деятельности ООО Торговый дом «Премиум Табакко» 54
Выводы по главе 2 59
Глава 3. Предложения по разработке стратегии интернет-маркетинга для ООО Торговый дом «Премиум Табакко» 61
3.1 Основные направления стратегии интернет-маркетинга для ООО Торговый дом «Премиум Табакко» 61
3.2 Мероприятия по реализации стратегии 66
3.3 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 72
Выводы по главе 3 77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 82
Приложение 1 86
Приложение 2 88

ВВЕДЕНИЕ
Функционирование современных субъектов хозяйствования в условиях стремительно растущей конкуренции, неопределенности и рисков, связанных с влиянием факторов внешней среды, невозможно представить без выявления направлений усовершенствования маркетинговой деятельности. Маркетинг играет ведущую роль в развитии рыночных экономических отношений. В связи с этим возникает необходимость применения в предпринимательской деятельности маркетинговых решений, неординарных подходов, которые базируются на глубоком изучении рынка и потребностей потребителей. Неприменение маркетинговых аспектов в практической деятельности однозначно приведет к утрате конкурентных позиций предприятия и приверженности его покупателей, и как результат – к снижению объемов продаж и прибыльности.
Все вышеизложенное обусловило актуальность исследования. В современных условиях свободной конкуренции и насыщенности рынков на эффективность деятельности любой организации влияет своевременность и правильность принимаемых стратегических решений, которые помогают организациям адаптироваться к постоянно меняющимся условиям внешней и внутренней среды. Разработка маркетинговой стратегии напрямую связана с данной проблематикой и направлена на помощь организации в повышении успешности и развитии ее деятельности.
Объект исследования - маркетинговая деятельность на предприятии в условиях развития рыночной экономики.
Предметом исследования выступает процесс разработки стратегии интернет-маркетинга для предприятия.
Цель работы – разработки стратегии интернет-маркетинга для предприятия для ООО Торговый дом «Премиум Табакко» на основе изучения теоретических основ стратегического маркетингового планирования предприятия и анализа деятельности предприятия.
Для достижения цели исследования представляется целесообразным решить следующие задачи:
- изучить понятие и сущность стратегии маркетинга;
- охарактеризовать инструменты разработки маркетинговой стратегии предприятия
- рассмотреть и изучить разновидность инструментов интернет маркетинга;
- предоставить характеристику ООО Торговый дом «Премиум Табакко»;
- провести анализ финансово-экономической деятельности ООО Торговый дом «Премиум Табакко»;
- проанализировать маркетинговую деятельность ООО Торговый дом «Премиум Табакко»;
- сформировать основные направления стратегии интернет-маркетинга для ООО Торговый дом «Премиум Табакко»;
- разработать мероприятия по реализации стратегии;
- обосновать эффективность предложенных мероприятий.
Теоретической и методологической основой работы являются научные концепции и теоретические разработки отечественных и зарубежных ученых по проблемам маркетинга, менеджмента, стратегического управления, стратегического маркетинга; законодательные и нормативные акты.
В процессе исследования для достижения поставленной цели использованы методы системного анализа и синтеза; детализации объекта исследования путем его декомпозиции на отдельные составляющие и объединения конкретных элементов в целостную систему; логического обобщения – для обоснования положений и проверки гипотез; статистического анализа – для выявления факторов, которые следует учитывать при организации маркетинговой деятельности предприятия; современных информационных технологий.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
5. Федеральный закон от 23 февраля 2013 г. N 15-ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака"[Электронный ресурс].
6. Аакер, Д. Стратегическое рыночное управление: пер. с англ. / Д. Аакер; под ред. Ю. Н. Каптуевского. – СПб.: Питер, 2013. – 544 с.
7. Агапов И. В. России сотовые абоненты «бегают» чаще и «живут» меньше, чем в мире // Маркер. 2012.
8. Акулич И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич, И.З. Герчиков. – Минск: Веды, 2014. – 395 с.
9. Алферов А. В. Методы маркетинговой деятельности / А. В. Алферов. – СПб.: СПбГЕУ, 2014. – 155
10. Ансофф. И. Стратегический менеджмент: классическое издание / Игорь Ансофф. – Москва: Питер, 2009. – 342 с.
11. Бест Р. Маркетинг от потребителя // Эффективность и рентабельность маркетинга. — Изд-во “Манн, Иванов, Фербер”. — 2008. – 83- 102 с.
12. Бовыкин В. А. Новый менеджмент (управление предприятием на уровне высших стандартов: теория и практика эффективного управления) / В.А. Бовыкин. – М: «Премьер», 2015– 183 с.
13. Вирин Ф. Ю. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов. М.: Эксмо, 2010
14. Гавриков А. В. Эффективный сайт: алгоритм успеха // Интернет- маркетинг. 2013. № 1. С. 18–29.
15. Давыдов В. В. Пошаговое руководство по созданию стратегии интернет-маркетинга в сфере b-2-b // Интернет-маркетинг. 2013. № 2. С. 66– 80.
16. Загуменов А. Ю. Как попасть в семантическую паутину, или современная оптимизация веб-контента // Интернет-маркетинг. 2013. № 5. С. 280–290.
17. Зозулев А.В. Маркетинг: учеб.пособие / А.В. Зозулев, Н.С. Кубышина; под ред. СА. Солнцева. – М.: Рыбари, 2011. – 421 с.
18. Игитян Т. Мобильный маркетинг и кроссплатформенные решения.
19. Интернет-маркетинг за 55 минут.
20. Кондратенко Н.М. Маркетинг / Н.М. Кондратенко. – Москва: Юрайт, 2014. – 542
21. Конотоп Д. А., Хилинская А. Ю. Новые методы маркетинга в Интернете. Лидогенерация // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2014.
№ 2. С. 140–146.
22. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, А.Гари. – Москва: Вильямс, 2016. – 752 с.
23. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг; пер. с англ. – 2-е европ. изд. – К.; М.; СПб.: Издат. дом «Вильямс», 2008. – 1056 с.
24. Коханов Е.Ф. Теоретические и методологические основы PR- деятельности (социологический аспект): монография / Е.Ф. Коханов. – М.:
«Рип- холдинг», 2010. – 202 с.
25. Ламбен Ж. Ж. Менеджмент ориентированный на рынок /Ж.Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И.Шулинг.- 2-е изд. СПб.: Питер, 2014. - 718 с. Пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова.
26. Маркетинг / под общ. редакцией Р.Б. Ноздрева. - Москва: Юристъ, 2014. – 511с.
27. Маркетинг: иллюстрированный путеводитель по джунглям бизнеса / М. Макдональд, П. Моррис. – М.: Махаон, 1997. – 9-32 с
28. Мобильная реклама от Click.ru.
29. Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / С. Мориарти, Дж. Бернет. – СПб.: Питер, 2010. – 864 с.
30. Новикова А. Итоги года: 7 причин, почему RTB не смог оправдать ожидания рынка интернет-рекламы.
31. Партнерский маркетинг. Эффективность CPA-сетей.
32. Пиманова Н. Баннерная реклама 2.0: баннер будет жить.
33. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов: пер. с англ. / М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2015. – 454с.
34. Пыхтина И. Н., Клинкова Д. В. Тенденции развития маркетинговых коммуникаций онлайн-площадок // Маркетинг в России и за рубежом. 2013. № 4. С. 62–68.
35. Райен Д., Джонс К. Краткий курс интернет-маркетинга. М.: ШКИМБ, 2013. – 320 с.
36. Рейтинг сотовых операторов в Екатеринбурге.
37. Сергиенко, С. А. Формирование комплекса маркетинговых коммуникаций автотранспортных предприятий: дис. ... канд. экон. наук:
08.00.05 / Светлана Анатольевна Сергиенко; С.-Петербург. гос. ун-т. ? СПб., 2015. – 192 л.
38. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга / П. Смит, К. Бэрри, А. Пулфорд. – М.: Юнити, 2011 – 379 с.
39. Смит П.Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход / П.Р. Смит. – К.: Знання-Прес, 2015. – 796 с.
40. Сухов С. Интернет-маркетинг на 100% / под ред. С. Сухова. СПб.: Питер, 2013. – 240 с.
41. Томпсон А. А. Стратегический менеджмент: искусство разработки и реализации стратегии: пер. с англ. / А. А. Томпсон, А. Д. Стрикленд; под ред. Л. Г. Зайцева, М. И. Соколовой. – М.: ЮНИТИ, 2014. – 576 с.
42. Хасси Д. Стратегия и планирование: путеводитель менеджера
43. Чурикова Н.В., Якушев П.В. Организация маркетинговых исследований // Предприниматель - №2 – 2014 – с. 44 -49
44. Шаров Д. Баннерная реклама в Интернете: преимущества и подводные камни.
45. Шестакова Е. В. Продвижение товаров в социальных сетях// Маркетинг в России и за рубежом. 2013. № 1. С. 96–106.
46. Юданов А. Стратегические конкурентные преимущества фирмы и пути их реализации на рынке (Из архивов журнала «Персонал») [Электронный ресурс] / А. Юданов.
47. Miller M. The ultimate web marketing guide // Pearson Education.2011. – 637 p.