Реферат на тему "Реферат | Ценовые стратегии компании Johnson&Johnson [ID 55280]"

Реферат на тему: Ценовые стратегии компании Johnson&Johnson
Был выполнен в 2025 году и сдан на хорошо.
Оригинальность работы от 70% по версии антиплагиат ру.
Ниже выкладываю часть реферата в ознакомительных целях. Полный файл сможете скачать в личном кабинете после оплаты.

Описание работы

Многие отрасли бизнеса возглавляют общепризнанные компании-лидеры, захватившие в свои руки самые большие куски общего пирога соответствующего рынка. Такие компании обычно подают пример конкурентам, изменяя политику цен, представляя новую продукцию, расширяя каналы распределения и устанавливая степень интенсивности мероприятий по продвижению. Лидер может вызывать восхищение и уважение, его политика может критиковаться общественностью и конкурентами, но так или иначе его господствующее положение на рынке не подвергается сомнению. На лидера ориентируются конкуренты, ему бросают вызов, его избегают, ему подражают.
Цена занимает центральное место в рыночных отношениях, сглаживая противоположные экономические интересы продавца и покупателя, приводя в соответствие спрос и предложение. Ценообразование, являясь одним из основных звеньев рыночной экономики, выступает не только гибким инструментом, но и важным рычагом управления. Под ценовой политикой понимаются общие принципы, которых придерживается фирма при установлении цен.
Ценовая стратегия - это набор методов, с помощью которых эти принципы можно реализовать.
Торговая фирма может быть уверена в своем успехе, только если проводит самостоятельную, активную ценовую политику, реализует ценовую стратегию - динамичную, оперативно реагирующую на рыночные изменения. Разработка самостоятельной ценовой стратегии - постоянно воспроизводимый процесс.
Ценовая стратегия должна проверяться на основе фактически достигнутых результатов и при необходимости корректироваться.

Тема: Ценовые стратегии компании Johnson&Johnson
Оглавление
Введение 1
Глава 1. Особенности ценовой политики Johnson & Johnson и её стратегические основы 1
Глава 2. Типы ценовых стратегий Johnson & Johnson и факторы, влияющие на их выбор 3
Заключение 4
Список использованной литературы (после 2003 года) 4

Введение
Современные транснациональные корпорации функционируют в условиях высокой конкуренции, стремительного технологического развития и глобализации рынков. Одним из ключевых инструментов достижения устойчивого конкурентного преимущества является продуманная и научно обоснованная ценовая стратегия. В фармацевтической и косметической промышленности значение цены особенно велико: от неё зависит не только прибыльность компании, но и доступ населения к жизненно необходимым товарам, уровень доверия к бренду, а также общая стабильность рынка.
Компания Johnson & Johnson является одной из крупнейших корпораций в мире, выпускающей продукцию в сегментах медицинских изделий, фармацевтических препаратов и товаров массового потребления. В её портфель входят сотни известных брендов, получивших мировое признание. Учитывая масштаб деятельности, разнообразие рынков и направлений бизнеса, Johnson & Johnson применяет широкий спектр ценовых стратегий, адаптируя их к особенностям конкретных продуктов, регионов, циклов развития спроса и конкурентной среды.
Актуальность изучения ценовых стратегий Johnson & Johnson обусловлена несколькими факторами. Во-первых, компания является одним из мировых лидеров, формирующих стандарты ценообразования в фармацевтической отрасли. Во-вторых, ценовая политика корпорации выступает объектом дискуссий в связи с вопросами доступности лекарств и социальной ответственности бизнеса. В-третьих, анализ ценовых стратегий позволяет понять, как компания сочетает инновационную активность, маркетинговое продвижение и экономические интересы в условиях регулирования фармацевтического рынка.
Целью данной работы является комплексное исследование ценовых стратегий Johnson & Johnson, выявление их особенностей, механизмов реализации и факторов, влияющих на их формирование.
Для достижения цели рассматриваются понятие и сущность ценовой политики, стратегические подходы, применяемые корпорацией, а также особенности ценообразования в различных сегментах бизнеса Johnson & Johnson.

Список использованной литературы (после 2003 года)
1. Kotler P., Keller K. Marketing Management. — Pearson, 2006–2021.
2. Armstrong G., Kotler P. Principles of Marketing. — Pearson, 2008–2020.
3. Nagle T., Muller G. The Strategy and Tactics of Pricing. — 2005–2018.
4. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2004–2015.
5. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. — М.: Вильямс, 2007.
6. Официальные отчёты Johnson & Johnson (Annual Reports, Form 10-K).
7. Журналы «Маркетинг в России и за рубежом», «Менеджмент сегодня» (статьи после 2003 г.).