Дипломная работа на тему "Реклама организации в социальных сетях и перспективы её развития (на примере бренда "Beeline")/ Синергия"

Работа на тему: Реклама организации в социальных сетях и перспективы её развития (на примере бренда "Beeline")
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 42.03.01_Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Реклама организации в социальных сетях и перспективы её развития (на примере бренда "Beeline")

МОСКВА 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Реклама организации в социальных сетях и перспективы её развития (на примере бренда "Beeline")
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы использования рекламы в социальных сетях
1.1. Понятие и виды рекламы организации
1.2. Современные методы и приемы рекламы
1.3. Особенности использования социальных сетей для размещения рекламы организации
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ методов рекламы бренда «Beeline» в Казахстане
2.1 Общая характеристика деятельности ТОО «КаР-Тел»
2.2 Анализ бренда «Beeline» и методов его продвижения в Казахстане
2.3. Оценка рекламы бренда в социальных сетях
Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию методов рекламы бренда «Beeline» в социальных сетях
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию методов рекламы бренда
«Beeline» в социальных сетях
3.2. Предложения по оценке рекомендованных мероприятий
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие и виды рекламы организации. В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть современные методы и приемы рекламы. В параграфе 1.3. необходимо описать особенности использования социальных сетей для размещения рекламы организации.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести анализ бренда организации и методов его продвижения. В параграфе 2.3. провести оценку рекламы бренда в социальных сетях.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование методов продвижения бренда организации с помощью социальных сетей. В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по совершенствованию методов рекламы бренда в социальных сетях. В параграфе 3.2 необходимо сформулировать предложения по оценке рекомендованных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. – М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 – 560 с.
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. - 12-е изд. - СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.
4. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз / С. Оливер. - СПб.: Нева, 2013. - 160 с.
Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
2. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2014. Орлов А.И., 2014 г.
3. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500
«Маркетинг» / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов – 3-е издание, стер. -М.: Омега –Л, 2014 – 654с.
4. Маркетинг в России и за рубежом

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
Глава 1. Теоретические основы использования рекламы в социальных сетях… 8
1.1. Понятие и виды рекламы организации 8
1.2. Современные методы и приемы рекламы 15
1.3. Особенности использования социальных сетей для размещения рекламы организации 19
Выводы по главе 1 36
Глава 2. Анализ методов рекламы бренда «Beeline» в Казахстане 37
2.1 Общая характеристика деятельности ТОО «КаР-Тел» 37
2.2 Анализ бренда «Beeline» и методов его продвижения в Казахстане 43
2.3. Оценка рекламы бренда в социальных сетях 49
Выводы по главе 2 57
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию методов рекламы бренда
«Beeline» в социальных сетях 60
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию методов рекламы бренда «Beeline» в социальных сетях 60
3.2. Предложения по оценке рекомендованных мероприятий 66
Выводы по главе 3 68
Заключение 70
Список использованных источников 74
Приложения 81

ВВЕДЕНИЕ
Реклама за последние десятилетия прочно вошла в нашу жизнь, к ней привыкли обычные обыватели, без нее не представляет себе развитие ни одна бизнес структура и предприятие, выпускающее товары для населения.
Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет уход с рынка плохого товара. Несомненно, реклама – двигатель торговли, особенно на современном этапе развития рыночной экономики.
Реклама включает в себя очень много нюансов, необходимость показать продукцию только с лучшей стороны, донести до потенциального покупателя необходимость приобретения продукции. Чтобы выделить свою продукцию среди аналогов, организации необходимо прибегнуть к рекламе.
Актуальность темы работы обусловлена тем, что в условиях существования большого разнообразия предложений, актуальной проблемой для организации является разработка эффективных коммуникаций с потребителем, основную роль в которых играет реклама.
Вопрос выделения и описания технологий продвижения в социальных сетях сегодня привлекает внимание как практиков, так и теоретиков медиаотрасли. Это связано с тем, что практически все современные сетевые издания в качестве каналов для продвижения используют соответствующие группы в социальных сетях.
Социальные сети помогают удовлетворять многочисленные, причем не только информационные потребности аудитории. В них создаются онлайн-группы по интересам; организуются общие диалоги для сотрудников, работающих над одним проектом; открываются школы и т.д. Несомненным плюсом социальных сетей является возможность использовать их в качестве более дешевых по сравнению с традиционными СМИ каналов для продвижения.
Инструменты социальных сетей, например, графики репостов, статистика посещаемости, лайки, позволяют мгновенно отслеживать интерес
пользователей к той или иной публикации или группе в целом и сразу же исправлять недочеты. Таким образом, знание и использование всех возможностей социальных сетей позволяет разрабатывать эффективные программы продвижения товаров и услуг.
Цель работы – разработка рекомендаций по совершенствованию методов рекламы организации и ее бренда с использованием социальных сетей.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
? рассмотреть понятие и виды рекламы организации;
? изучить современные методы и приемы рекламы;
? изучить особенности рекламной деятельности организации в социальных сетях;
? провести анализ бренд «Beeline», принадлежащего ТОО «КаР-Тел», и методов его продвижения;
? оценить рекламу бренда «Beeline» в социальных сетях;
? разработать рекомендации по совершенствованию методов рекламы бренда «Beeline» в социальных сетях;
? сформулировать предложения по оценке рекомендованных мероприятий.
Объектом исследования является бренд «Beeline».
Предметом исследования является рекламная деятельность ТОО
«КаР-Тел» в социальных сетях.
Методологической основой исследования являются общенаучные методы (метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов и архивов); метод сравнительного анализа; методы социологических исследований (наблюдение, опрос, метод экспертных оценок), метод финансового анализа.
Теоретической основой исследования являются научные работы отечественных и зарубежных авторов в области маркетинга, маркетинговых
коммуникаций, рекламы, управления рекламной деятельностью таких авторов как Реброва, Н.П., Галицкий, Е.Б., Ромат Е.В., Жданова А. Ю., Авдеева Е. Л. и других.
Информационной базой работы послужили материалы ТОО «КаР- Тел», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
В первой главе на основе теоретического анализа определяются понятия и виды рекламы, современные методы и приемы рекламы, а также особенности использования социальных сетей для размещения рекламы организации.
Вторая глава посвящена анализу бренда «Beeline» и оценке рекламной деятельности ТОО «КаР-Тел» по продвижению этого бренда.
В третьей главе разрабатываются рекомендации по развитию рекламы бренда «Beeline Казахстан» в социальных сетях.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Закон РК «О рекламе» № 508-II от 19.12.2003 (с изменениями и дополнениями по состоянию на 24.05.2018г.) - [Электронный ресурс]
2. Алтухова Н.В. Рекламное дело: Учебное пособие. / Н.В. Алтухова. – Саратов: Сарат. гос. техн. ун-т, 2014. – 380 с
3. Брагин Л. А. Организация розничной торговли в сети Интернет: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям "Торговое дело" (бакалавриат), "Экономика" (бакалавриат), "Менеджмент" (бакалавриат) / Л. А. Брагин, Т. В. Панкина. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 119 с.
4. Букин, С.О. Основы маркетинга в вопросах и ответах: учеб пособие / С.О. Букин. – М.: Феникс, 2016. – 154 с.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. // Практика и рекомендации. Сер. «Практика бизнеса» / Л. Ю. Гермогенова (Выпуск 1.) – М.: «РусПартнер Лтд», 2014. – 252 с.
6. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2014. – С.76.
7. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева - Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2015. – 314 с.
8. Краткий экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна, 4-е изд. доп. – М.: Институт новой экономики, 2015. – 108 с.
9. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. / И.В. Крылов.– М.: «Центр», 2016. – 184 с.
10. Кутлалиев А.В., Попов А.Г. Эффективность рекламы / А.В. Кутлалиев,А.Г. Попов. - М.: Изд-во ФАИР-ПРЕСС, 2014. — 288 с.
11. Мингазов И.М. Социальные сети как инструмент продвижения / Мингазов И.М., Макашова В.Н. - Магнитогорск: МГТУ, 2015. – С. 18
12. Новиков В.А. Толковый словарь по рыночной экономике. – М.: Экономистъ, 2015. – 383 с. – С. 256
13. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева- М.: Финансы и статистика, 2016. – 345 с.
14. Одден, Л. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему / Ли Одден; пер. с англ. В. Иващенко. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 384 с.
15. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.г. Основы рекламы: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация “Дашков и Ко”, 2015. – 526 с.
16. Полонская Т.В. Продвижение в ВКонтакте. – Авторский курс,
17. Полонская Т.В. Стартовые шаги в Instagram. – Авторский курс,
18. Реброва, Н.П. Основы маркетинга. / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.
19. Румянцев, Д. Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Новые практики и технологии / Д. Румянцев. — СПб.: Питер, 2016. — 400 с.
20. Серегина Т. К. Реклама в бизнесе: Учеб.пособие / Т. К. Серегина
– М: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2015. – 344 с.
21. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. - М.: Изд-во Экзамен, 2014. — 416 с.
22. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 228 с.
23. Чумиков А. Н. Переговоры – фасилитация – медиация: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Реклама и связи с общественностью" / А. Н. Чумиков. – М.: Аспект Пресс, 2014. – 157 с.
24. Экономический анализ в торговле: учебное пособие. / Под ред. Баканова М.И. – М.: Финансы и статистика, 2015. – 400 с.
25. Авдеева Е.Л. Способы выражения эмоциональных состояний в межличностном общении и интернет-коммуникации // Филологические науки: вопросы теории и практики. – 2015. – № 1, ч. 2. – С. 13-15.
26. Арустамян Д. В., Байкова Е. Д. Психологические методы воздействия рекламы // Молодой ученый. - 2014. - №1. - С. 731-733.
27. Голодова А.А. Проблемы организации рекламной деятельности компаний // Приволжский научный вестник. 2014. № 3-1 (31), – 36 с.
28. Иванова О. С. Целевая реклама в Интернете // Русская речь. – 2014. – № 2. – С. 69–74.
29. Канцлер К. А. Особенности интернет-маркетинга в России // Сборник научных трудов III Международной научной конференции
«Информационные технологии в науке, управлении, социальной сфере и медицине» – Томск, 2016. – 426-429с.
30. Свиридов А. Особенности развития рынка рекламы в РФ // Маркетинг. – 2015. – № 5. – С. 57–63.
31. Спирина С. Г. Формирование эффективности интернет-рекламы и ее оценка в контексте финансовой устойчивости экономики региона / С. Г. Спирина, Д. А. Гольман // Финансы и кредит. – 2014. – № 37. – С. 32–41
32. Трофимова Е.В., Зеленина Л.И. Классификация методов и моделей оценки эффективности рекламной деятельности // Исследования в области естественных наук. 2015. № 5.
33. Шумаков Н. В. Современная интернет-реклама: тенденции развития и эффективность // Молодой ученый. - 2016. - №2. - С. 639-644.
34. Будущее соцсетей: чего ждать маркетологам через пять лет [Электронный ресурс].
35. Васильев, Н.А. Социальные сети – феномен современного общества: возможности и перспективы // АНС «СибАК». [Электронный ресурс].
36. Егина Е. Реклама: определение и функции. [Электронный ресурс].
37. Золотухина, Д. Ученые выделили 12 типов поведения пользователей в социальных сетях [Электронный ресурс].
38. Интернет-реклама. Теория и практика рекламной деятельности. // Индустрия рекламы. [Электронный ресурс].
39. История и развитие социальных медиа [Электронный ресурс]. –
40. Как создать SMM стратегию, которая взорвет социальные медиа [Электронный ресурс].
41. Как составить план SMM-продвижения? [Электронный ресурс].
42. Киселев Н. Социальные сети как инструмент PR // Международный пресс-клуб. [Электронный ресурс].
43. Контент [Электронный ресурс].
44. Крылов А. Зуенкова О. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности.// Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс].
45. Методы оценки эффективности рекламы. // MemoSales. [Электронный ресурс].
46. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебное пособие. М. – 2015. [Электронный ресурс].
47. Перспективы социальных сетей [Электронный ресурс].
48. Проблемы присутствия брендов в социальных сетях [Электронный ресурс].
49. Продвижение бизнеса. [электронный ресурс].
50. Продвижение журналистских статей в соцсетях: вебинар Фонда ОНФ «Правда и справедливость». [Электронный ресурс].
51. Работа с контентом в разных соцсетях: что, как и когда постить, чтобы привлечь клиентов Электронный ресурс // Интернет-агентство TexTerra. [Электронный ресурс].
52. Разработка SMM-стратегии с нуля [Электронный ресурс].
53. Социальные сети в России сегодня: цифры, тренды, прогнозы / [Электронный ресурс]
54. Социальные сети в России, зима 2015-2017 Цифры, тренды, прогнозы [Электронный ресурс].
55. Социальные сети как эффективный инструмент маркетинга в индустрии встреч // Кусина О.А. [Электронный ресурс].
56. Социальные сети России [Электронный ресурс].
57. Социальные сети, как инструмент современного маркетинга [Электронный ресурс].
58. Твитт.ру Авторский блог о сервисе микроблогов Twitter.com. [Электронный ресурс].
59. Тимченко Г. Интернет-СМИ как продукт [Электронный ресурс].
60. Чемякин Е. Контент-план для социальных сетей: инструкция плюс примеры [Электронный ресурс].
61. Шарохина С.В., Братухина Е.А. Рекламная деятельность как система // Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ» Том 8, №2 (2016) [Электронный ресурс].
62. # ТОП Хэштегов. [Электронный ресурс].
63. 12 шагов создания SMM-стратегии [Электронный ресурс].
64. 26 специалистов дают совет как продвигать свой бизнес в социальных сетях [Электронный ресурс].
65. CY-PR.com. [Электронный ресурс].
66. Marketch.ru. [Электронный ресурс].