Дипломная работа на тему "Рекламная фотография и её роль в рекламном сообщении | Синергия [ID 51526]"

Работа на тему: Рекламная фотография и её роль в рекламном сообщении
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Рекламная фотография и её роль в рекламном сообщении

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: «Рекламная фотография и её роль в рекламном сообщении»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Фотография как средство рекламного воздействия
1.1 Реклама и ее сущность. Воздействие рекламы на общественное сознание
1.2 История применения фотографии как средства рекламного воздействия
1.3. Методы и приемы использования фотографии при создании рекламного сообщения
Глава 2. Исследование роли фотографии в современной рекламе на примере ИП Рыбинская Т.Г., пансионат «Юпитер»
2.1. Общая характеристика ИП Рыбинская Т.Г., пансионат «Юпитер»
2.2. Анализ и оценка рекламной деятельности ИП Рыбинская Т.Г., пансионат
«Юпитер»
2.3. Оценка использования рекламных фотографий в рекламных сообщениях ИП Рыбинская Т.Г., пансионат «Юпитер»
Глава 3. Разработка проекта программы создания рекламного продукта с использованием рекламной фотографии
3.1.Основные этапы разработки проекта программы
3.2 Прогнозная оценка эффективности предлагаемой программы Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть различные определения рекламы и рекламной деятельности. Указать, что реклама – это процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами, определить виды рекламы. Показать, что реклама занимает значительное место в жизни общества и, следовательно, активно воздействует на его социальные институты, влияя на поведение живущих в нём людей. Она является мощным социализирующим фактором. Потому важным является обратить внимание на форму рекламной коммуникации, на способ подачи информации в рекламе, на рекламный образ.
В параграфе 1.2 необходимо отразить основные этапы развития фотодела и использования фотографий в рекламе. Обозначить, что бурный всплеск фоторекламы, начавшийся с 1993 г., связывается с эволюционным обновлением и развитием информационных технологий СМИ, масс-медиа и всей рекламной индустрии, с выходом рос- сийской фоторекламы в глобальное киберпространство Интернет.
В параграфе 1.3 описать основные приемы создания рекламного образа с использованием фотографии, привести примеры удачных образов, рассмотреть методику создания рекламных сообщений с использованием фотографии
Глава 2 должна быть посвящена анализу существующей практики организации рекламной деятельности объекта исследования
В параграфе 2.1 необходимо представить общую организационно-экономическую и правовую характеристику объекта исследования, условия его работы
В параграфе 2.2 провести анализ и оценить эффективность рекламной деятельности объекта исследования
В параграфе 2.3 необходимо провести исследование использования рекламных фотографий в рекламной деятельности компании, изучить используемые рекламные продукты, рекламные образы в рекламных сообщениях
В Главе 3 необходимо представить проект программы создания рекламного продукта компании (рекламного сообщения), используя подходы к пониманию рекламного образа (люди в рекламной фотографии и удачные рекламные образы, с учетом психологии и символики цвета рекламной фотографии), а также с учетом результатов анализа условий работы объекта исследования
В параграфе 3.1 необходимо подробно описать предлагаемую программу создания рекламного продукта и рекламного образа по этапам ее разработки и реализации
В параграфе 3.2 следует провести оценку эффективности разработанных мероприятий, составить прогноз результатов внедре
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение следует представить материалы, не являющиеся насущно важными для понимания решения конкретной задачи, но являющиеся актуальными для раскрытия темы выпускной квалификационной работы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Психология рекламной деятельности: Учебник / Измайлова М.А., - 3-е изд. - М.:Дашков и К, 2018. - 444 с.
2. Основы рекламы: учебник. 14-е изд., перераб. и доп. / Панкратов Ф.Г., - 14-е изд. - М.:Дашков и К, 2017. - 538 с.
3. Анашкина, Н.А. Рекламный образ: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / Н.А. Анашкина
; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017.- 175 с. Дополнительная литература:
4. Правовое регулирование рекламной деятельности: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Юриспруденция» / Н.Д. Эриашвили [и др.] — М. : ЮНИТИ- ДАНА: Закон и право, 2017. — 240 с.
5. Психология рекламной деятельности: Практическое пособие / Измайлова М.А., - 2-е изд. - М.:Дашков и К, 2017. - 240 с.
6. Рекламный менеджмент: Учебное пособие / В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: КУРС: НИЦ ИНФРА-М, 2018. - 352 с.
7. Реклама: управленческий аспект: Учебное пособие / Нархов Д.Ю., - 2-е изд., стер. - М.:Флинта, Изд-во Урал. ун-та, 2017. - 263 с.

ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. Фотография, как средство рекламного воздействия 9
1.1. Реклама и её сущность. Воздействие рекламы на общественное сознание 9
1.2. История применения фотографии как средства рекламного воздействия 20
1.3. Методы и приемы использования фотографии при создании рекламного сообщения 31
ГЛАВА 2. Исследование роли фотографии в современной рекламе на примере ИП Рыбинская Т.Г., пансионат «Юпитер» 44
2.1. Общая характеристика ИП Рыбинская Т.Г., пансионат
«Юпитер» 44
2.2. Анализ и оценка рекламной деятельности ИП Рыбинская Т.Г., пансионат «Юпитер» 51
2.3. Оценка использования рекламных фотографий в рекламных сообщениях ИП Рыбинская Т.Г., пансионат «Юпитер» 55
ГЛАВА 3. Разработка проекта программы создания рекламного продукта с использованием рекламной фотографии 61
3.1. Основные этапы разработки проекта программы 61
3.2. Прогнозная оценка эффективности предлагаемой программы 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 78
ПРИЛОЖЕНИЯ 83

Введение
Реклама стала неотъемлемой частью жизни современного человека. Воздействуя на общество определенным образом, рекламные коммуникации играют важную роль в активном формировании разнообразных жизненных установок, влияют на отношение человека к различным вещам и событиям, непосредственно воздействуя на социальные институты. На протяжении всей жизни нас сопровождают различные культурные образы, острые социальные и политические высказывания. Сильные визуальные послания в коммерческой рекламе способны не только правильно представить продукт потребителю, но и успешно продать своей целевой аудитории. Креативная наружная реклама, всевозможные буклеты, листовки, календари, красочные развороты в глянцевых журналах, кинопостеры и баннеры — всё это сопровождает человека практически с самого его рождения и до самой смерти. При этом, всё перечисленное выше, лишь малая часть возможных рекламных коммуникаций.
Фотография является элементом художественной культуры, а также важным инструментом массовой коммуникации. Благодаря грамотному подбору фотоснимков, объединённых общей идеей и выполненных на профессиональном уровне, коммерческая фотография стала неотъемлемой частью практически любой рекламной кампании. Она прошла долгий путь, менялась, следуя трендам, развивалась вместе с потребностями и запросами аудитории. Запоминающийся, сильный визуальный образ в рекламе, позволяет нам проследить изменения, происходившие в обществе за десятки лет.
Рекламное фото, как отрасль коммерческой фотографии, объединяет в себе множество интересных жанров: интерьерная, пейзажная, архитектурная съемка, food-фото, предметная фотография, fashion. В большинстве случаев это всегда постановочная, детально срежиссированная съемка, которая требует участия большой команды профессионалов. Помимо фотографии, в рекламном сообщении важно правильно использовать и скомпоновать между собой
разнообразные графические элементы, ретушь, шрифтовые гарнитуры, текстовое описание.
Благодаря стремительному развитию, современные технологии заняли важное место в жизни человека. Мобильные телефоны, планшеты и другие электронные устройства становятся более доступными, постепенно вытесняют собой газеты, журналы и другие печатные издания, из-за чего становятся популярными их электронные версии. Сегодня каждый обладатель среднего смартфона может в одночасье стать популярным фотожурналистом или интернет-знаменитостью, оказавшись в нужное время в нужном месте. В данный момент, благодаря интернету, производится рекордное количество контента, из- за чего брендам приходится искать всё новые и новые варианты популяризации и продвижения своего продукта.
Актуальность темы.
При грамотном использовании, рекламная фотография является большим конкурентным преимуществом в продвижении товара (или услуги). Например, правильное визуальное послание может привлечь внимание потребителей, побудить их прочесть текст рекламного объявления или важную статью, подробно показать товар или упаковку с наиболее привлекательных сторон, раскрыть его преимущества по сравнению с другими компаниями и товарами, представить свою миссию и ценности бренда клиентам. Основная задача рекламной фотографии — объединить в себе помимо успешной коммерческой составляющей, также художественную ценность любого произведения искусства.
Цель исследования заключается в том, чтобы подробно изучить этапы становления фотодела, определить основные виды рекламы, проанализировать успешные и провальные рекламные образы, представить проект программы создания рекламного продукта компании, а также провести оценку эффективности разработанных мероприятий, используя полученные знания и навыки.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
– исследовать фотографию с точки зрения её рекламного воздействия на потребителей;
– определить роль фотографии в современной рекламе на примере ИП Рыбинская Т.Г., пансионат «Юпитер»
– разработать проект программы создания рекламного продукта с использованием рекламной фотографии для ИП «Рыбинская Татьяна Григорьевна» (Пансионат Юпитер).
Объект исследования – ИП Рыбинская Т.Г., пансионат «Юпитер».
Предметом исследования является рекламная фотография в рекламном сообщении.
Информационная база исследования
Данная работа основана на различных материалах: во-первых, основным источником информации послужила профессиональная и научная литература о фотоискусстве и рекламе, например: Панкратов Ф. Г. «Основы рекламы», Анакшина Н.А. «Рекламный образ», Измайлова М.А. «Психология рекламной деятельности», Фрейберг Л. «Как мы работаем с плакатом», Бояров П. И.
«Фотография. Энциклопедический справочник», во-вторых использованы популярные и интернет-ресурсы о фотографии и кинематографе, такие как

Список использованной литературы
1. Анашкина Н. А. Рекламный образ: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама", "Маркетинг", "Коммерция (торговое дело) / Анашкина Н.А.; Под ред. Дмитриева Л.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 175 с.
2. Беклешов Д.В., Воронов К.Г. Реклама в торговле - Москва: Международные отношения, 1968 - с.162
3. Бернадская Ю.С. и др. Б 51 Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с. – ISBN 5-02-033965-2 (в пер.)
4. Бояров П. И. Фотография: энциклопедический справочник - Минск: Беларуская энцыклапедыя ?мя Петруся Бро?к?, 1992. – 397 с.
5. Глибенко Н. В., Басова С. Н. Психология дизайна рекламы и средств её распространения // Молодой ученый. — 2012. — №8. — С. 259-267.
6. Клусова Е. А, Бекарев А.М. // Структура рекламного образа, социологический ракурс. Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского: Серия Социальные науки. № 3 (8). Н. Новгород: Изд-во ННГУ им. Н.И. Лобачевского, 2007. – 244с
7. Головня И. В. С чего начинается фотография / С чего начиналась фотография [Текст] / И. А. Головня. - Москва : Знание, 1991. - 173, [2] c. : ил. - ISBN 5-07-000695-9 : Б. ц
8. Голуб О.В. Рекламная деятельность: учебное пособие /Голуб О.В., Куракин М.С. Кемеровский технологический институт пищевой промышленности. – Кемерово, 2003. - 117с.
9. Дыко Л. П. Основы композиции в фотографии. Учебно-популярное издание. — 2-е изд. — Издательство: М.: Высшая школа, 1988. — 176 c.: ил. — ISBN 5-06-001303-0.
10. Карчага Е. С. Камера-обскура. История фотографии // Молодой ученый. — 2018. — №32. — С. 69-71.
11. Лапин А. И. Фотография как... Учебное пособие. - М.: Изд-во Московского университета, 2003. - 296 с
12. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. — 14-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К», 2012 — 540 с.
13. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. М.: Эксмо, 2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).
14. Тангейт М. Всемирная история рекламы. / Издательство Альпина Бизнес Букс, 2008 - 220 с.
15. Фрейберг Л. Как мы работаем с плакатом / Л. Фрейберг, А. Цирулис — Москва: Плакат, 1983. — 131 с.
16. Ходж С. 50 идей, о которых нужно знать / Сюзи Ходж ; [пер. с англ. Марии Александровой]. - Москва : Phantom Press, 2016. - 207 с
17. Высокие технологии в рекламной отрасли: 8 примеров hi-tech рекламы [Электронный ресурс]
18. Главный портрет Стива Джобса: неизвестная история всемирно известной фотографии [Электронный ресурс]
19. Двадцать восемь доказательств того, что хорошая реклама должна приносить пользу [Электронный ресурс]
20. Десять брендов, которые не используют фотошоп в рекламных кампаниях [Электронный ресурс
21. Десять примеров недобросовестной рекламы, которая привела к миллионным искам [Электронный ресурс]
22. Женщина, знай свое место: сексистские рекламные плакаты середины XX века [Электронный ресурс]
23. Искусство и реклама: история взаимоотношений [Электронный ресурс]
24. Красота и сила несовершенства в портретах Петера Линдберга [Электронный ресурс]
25. Непростое украшение: история создания кинопостеров [Электронный ресурс]
26. Особенности фотоискусства в современной рекламе [Электронный ресурс]
27. Правде в глаза: Кейт Уинслет запретила ретушировать свои рекламные снимки [Электронный ресурс]
28. Российская изобразительная реклама в xix - начале xx в. [Электронный ресурс]
29. Реклама — это имя вещи. Маяковский о главном оружии торговли [Электронный ресурс]
30. Самые громкие скандалы с Photoshop [Электронный ресурс]
31. Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления маркетингом предприятия [Электронный ресурс]
32. Трейлер фильма "Драйв" довел американку до суда [Электронный ресурс]
33. Тридцать семь тысяч евро штрафа за фотошоп: во Франции запретили ретушировать фотографии моделей [Электронный ресурс]
34. Умер фотограф Питер Линдберг. Легендарные фото Зидана и Бекхэма [Электронный ресурс]
35. Факультативная прикладная программа по маркетингу для студентов экономических вузов Фотографы [Электронный ресурс]:
36. Фотограф переснял старую сексистскую рекламу, поменяв мужчин и женщин местами [Электронный ресурс]:
37. Фотокто: жанры фотографии [Электронный ресурс]
38. Фундаментальный курс профессиональной фотографии: рекламная и предметная фотография Электронный ресурс]