Дипломная работа на тему "Роль упаковки в рекламе (на примере ООО «Первое Решение») | Синергия [ID 40527]"

Работа на тему: Роль упаковки в рекламе (на примере ООО «Первое Решение»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения

Направление Кафедра РиСО

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РОЛЬ УПАКОВКИ В РЕКЛАМЕ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ПЕРВОЕ РЕШЕНИЕ»)

МОСКВА 2017 г.

ЗАДАНИЕ
на ВКР обучающегося
1. Тема ВКР: Роль упаковки в рекламе (на примере ООО «Первое Решение»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты роли упаковки в рекламе
1.1. Сущность упаковки как инструмента рекламы
1.2. Виды, функции и составляющие упаковки
1.3. Процесс проектирования и создания упаковки
Глава 2. Анализ элементов упаковки товара в рекламных целях на примере….
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации
2.2. Анализ характеристик упаковки товара
Глава 3. Предложения по повешению эффективности рекламной функции упаковки на примере…..
3.1. Рекомендации по разработке упаковки для рекламы продукции ООО «Первое Решение»
3.2. Экономическое обоснование рекомендаций Заключение
Список использованной литературы Приложения

СОДЕРЖАНИЕ
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1. Теоретические аспекты роли упаковки в рекламе 7
1.1. Сущность упаковки как инструмента рекламы 7
1.2. Виды, функции и составляющие упаковки 20
1.3. Процесс проектирования и создания упаковки 28
Глава 2. Анализ элементов упаковки товара в рекламных целях на примере ООО «Первое Решение» 46
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Первое Решение» . 46
2.2. Анализ характеристик упаковки товара ООО «Первое Решение» 54
Глава 3. Предложения по повышению эффективности рекламной функции упаковки на примере ООО «Первое Решение» 61
3.1. Рекомендации по разработке упаковки для рекламы продукции ООО
«Первое Решение» 61
3.2. Экономическое обоснование рекомендаций 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 69

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования обусловлена тем фактом, что реклама – это важнейшее звено в цепи маркетинговых связей, представляющее собой форму обезличенного представления и продвижения образов, идей, услуг или товаров, финансируемое конкретным заказчиком. Также это совокупность мер, прямо или неявно помогающих добиваться целей производителя. И важнейшую роль в решении этих задач играет упаковка продукта.
Еще десяток лет назад мало кто из российских производителей товаров задумывался о том, какое влияние имеет упаковка на принятие решения о приобретении товара покупателем. Это было следствием отсутствия конкуренции среди производителей, соответственно, роль упаковки при этом была весьма невелика. С быстрым развитием рыночных отношений и появлением конкуренции среди изготовителей товаров покупатель начал высказывать более жёсткие требования как к самим товарам, так и к их внешней «одежде» — упаковке.
В наши дни упаковке отводится одно из ведущих мест в борьбе за внимание потребителя. Вместе ценой и названием она имеет огромнейшее коммуникативное значение и ощутимо облегчает процесс продвижения товара: помогает позиционировать товар, упрощает узнавание товара, формирует и подкрепляет особенные черты товара, отличающие его от таких же других товаров, является неотделимым элементом бренда, присущим лишь ему. В современных реалиях, в условиях рынка, переполненного разнообразной информацией, потребитель ощущает постоянный пресс со стороны рекламы, и поэтому именно упаковка, на которую он смотрит в месте продаж, чаще всего и становится крайним доводом в пользу приобретения того или иного товара. Следовательно, облачение товара в «правильную» упаковку непосредственно оказывает воздействие на продажи.
Упаковка для товаров является одним из направлений маркетинга, посредством упаковки покупатель знакомится с продуктом. Практически упаковка в торговом зале представляет производителя товара. И если разработать упаковку уникальной, можно завладеть вниманием своего покупателя, увеличить клиентуру и повысить продажи.
Таким образом, упаковка продукта служит одной из важнейших частей маркетинговой коммуникации, процесса предоставления информации целевой аудитории о продукте. В данной работе рассматривается роль упаковки в рекламе.
Объектом исследования является ООО «Первое Решение».
Предмет исследования – роль упаковки в рекламе.
Цель исследования: проанализировать теоретические аспекты роли упаковки товара в рекламе и разработать рекомендации по разработке упаковки для рекламы продукции ООО «Первое Решение».
Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи: определение понятия и сущности роли упаковки товара в рекламе и рассмотрение основных механизмов ее регулирования; анализ основных источников и механизмов регулирования роли упаковки товара в рекламе, выявление наиболее проблемных элементов регулирования роли упаковки товара в рекламе; определение основных мер, направленных на разработку упаковки для рекламы продукции ООО «Первое Решение».
Степень разработанности темы определяется следующими обстоятельствами. Несмотря на то, что реклама является важным фактором продажи товаров, в научных исследованиях редко затрагивались вопросы влияния рекламы на развитие упаковки. Среди ранних исследований особую ценность, на наш взгляд, представляют работы Стефанова С.И., Белоусовой С. Н., Сухаревой Л.А. и др.
Методологическая основа исследования. Для того чтобы максимально грамотно и эффективно решить поставленные задачи, в работе
активно применялись общенаучные методы исследования. В частности, речь идет о диалектическом способе как основном способе объективного и, что немаловажно, всестороннего познания действительности, аналогии, обобщения, а также о ряде частно-научных методов: историческом, системно-структурном, сравнительно-правовом, формально-юридическом, статистическом и других. Использование этих методов позволило обеспечить наиболее глубокое исследование всего комплекса проблем во взаимосвязи и целостности.
Особенности структуры работы. Выбор структуры дипломной работы обусловлен логикой изложения материала в соответствии с главной целью исследования и, соответственно, вытекающими из нее вышеназванными задачами. Дипломная работа состоит из следующих частей: введение, три главы, включающие десять параграфов, заключение, список использованных источников и литературы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Основная литература:
1. Агостон Ж. Теория цвета и ее применение в искусстве и дизайне.
– М.: Мир, 1982.
2. Вишневская Н. Теория и практика визуализации товарного брэнда // Рекламные технологии, 2003. № 2.
3. Григорян М. Дизайнерские картоны // Компьюарт, 2006. №6.
4. Иванова М. Этикетка и упаковка // Мир упаковки, 2005. №1.
5. Исаенко Л. Функции упаковки в формировании и продвижении брэнда // Новый маркетинг, 2004. №9.
6. Клецель А. Анатомия для дизайнера // Publish, 2001. №8.
7. Новиков С. Упаковка приглашает // Тара и упаковка, 2004. № 2.
8. Самойленко Е. Привлекательность упаковки // Курсив, 2005. №2.
9. Хайн Т. Все об упаковке. – М.: Принт, 1984.
10. Хатуев Э. Дизайн упаковки // Рекламные технологии, 2006. № 4.
11. Шаповалова И. Искусство отличаться // Рекламный мир, 1997.
Дополнительная литература:
12. Акулич И.Л. Маркетинг. - М.: Новое знание, 2007. - 540 с.
13. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учеб. пособие. - М.: ФА- ИР-ПРЕСС, 1999. - 384 с.
14. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учеб. пособие. - М: Дело, 2000.
15. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. - 512 с.
16. Дурович А.П. Основы маркетинга. - М.: Новое знание, 2006. - 512
17. Дустьяр М. Драматургия продаж // Рекламные технологии, 2004.
18. Журнал "Маркетинг в России и за рубежом" - №4 2000
19. Журнал "Тара и упаковка" №3 2008 стр.18-19; 52-53
20. Иевлев В. Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом, 1997. № 9.
21. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент /Пер. с англ. под ред. Третьяк О.А., Волковой Л.А., Каптуревского Ю.Н. - СПб: "Питер", 1999.
22. Ларионов Г.В. Реклама и упаковка как инструменты повышения конкурентоспособности товара // Российское предпринимательство. — 2007.
— № 5-2 (91). — с. 53-57.
23. Мельников О.Н., Ларионов Г.В., Борисов С.Ю. Триединство «товар-упаковка-бренд» как основа повышения конкурентоспособности предпринимательских структур. – Рекламные технологии, 2008.
24. Острецов М. Свойства бумаги и послепечатные процессы // Publish, 2001. №9.
25. Свирейко Н.Е. Оценка конкурентоспособности продовольственных товаров. – Курсив, 2004.
26. Сухарева Л.А. Справочное пособие по композиционным материалам для упаковки и тары / Л.А.Сухарева.- СПб.: ГИОРД, 2007. - 280 с.
27. Технология хранения и транспортирования товаров. Учебное пособие Авторы: Богатырев С.А., Михайлова И.Ю. Изд.: Дашков и К 2011 г. 144 с.
28. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. - СПб: Питер, 2001. - 240 с.
29. Упаковка и тара / Д.Ф. Ханлон. - СПб.: Профессия, 2008 .- 632 с.
30. Эллвуд Я.100 приемов эффективного брендинга. - СПб: Питер, 2002. - 368с.
31. Эминова Н.Э. Маркетинговые инновации – эффективный путь повышения конкурентоспособности товаров на рынке. – М.: Принт, 2010.
32. Энджел Дж.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. - СПб: Питер Ком, 1999. - 768 с.
33. Понятие и роль упаковки и тары в процессе обращения товаров [Электронный ресурс] /
34. Рекламная упаковка [Электронный ресурс]
35. Тара и упаковка [Электронный ресурс]
36. Упаковка [Электронный ресурс]
37. Упаковка, как эффективная реклама [Электронный ресурс]