Дипломная работа на тему "Синергия | Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ООО «Айпэкс»)"

Работа на тему: Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ООО «Айпэкс»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРКЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент
Профиль: Маркетинг

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «АЙПЭКС»)

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: «Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ООО «Айпэкс»)
2. Структура ВКР:

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1. Сущность, значение и задачи маркетинговой деятельности предприятия
1.2. Принципы и формы маркетинговой деятельности предприятия
1.3. Методы анализа маркетинговой деятельности предприятия
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «АЙПЭКС»
2.1. Организационная и экономическая характеристика компании ООО «Айпэкс»
2.2. Анализ маркетинговой деятельности компании ООО «Айпэкс»
2.3. Анализ конкурентоспособности компании ООО «Айпэкс»
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АЙПЭКС»
3.1. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Айпэкс»
3.2. Оптимизация рекламной деятельности ООО «Айпэкс»
3.3. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо исследовать сущность, значение и задачи маркетинговой деятельности предприятия
В параграфе 1.2 необходимо проанализировать принципы и формы маркетинговой деятельности предприятия.
В параграфе 1.3 необходимо определить методы анализа маркетинговой деятельности предприятия.
Глава 2 должна содержать анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО
«Айпэкс».
В параграфе 2.1 необходимо представить организационную и экономическую характеристику ООО «Айпэкс».
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ маркетинговой деятельности компании ООО «Айпэкс».
В параграфе 2.3 необходимо провести анализ конкурентоспособности компании ООО «Айпэкс»
В Главе 3 необходимо определить пути совершенствования маркетинговой деятельности ООО «Айпэкс».
В параграфе 3.1 необходимо разработать предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Айпэкс».
В параграфе 3.2 необходимо сформировать рекомендации по оптимизации рекламной деятельности ООО «Айпэкс»
В параграфе 3.3 необходимо дать экономическую оценку предложенных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / Д. Аакер. - Санкт-Петербург: Питер, 2017. - 496 с.
2. Алексунин В. А. Маркетинг: учеб. пособ. / В. А. Алексунин. – Издательство Дашков и К, 2018. – 189 с.
3. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг: учеб. пособ. / О. Д. Андреева. – Москва, 2019. – 560 с.
4. Афанасьев М. Л. Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М. Л. Афанастев. – Москва: Финстатинформ, 2017. – 260 с.
5. Багиев Г. Л. Маркетинг / Г. Л. Багиева. – Москва: Экономика, 2018. – 456 с.
6. Багиев Г. Л. Маркетинг и культура предпринимательства / Г. Л. Багиев. – Санкт- Петербург: Изд–во СПб, 2019. – 520 с.
7. Багиев Г. Л. Основы маркетинговых исследований: учебное пособие / Г. Л. Багиев.– Санкт-Петербург: УЭФ, 2017. – 98 с.
8. Васильев Г. А. Маркетинг: учебник для вузов / Г. А. Васильев. – Москва, 2019. –208 с.
9. Ващекин Н. П. Маркетинг: учебник / Н. П. Ващекин. – Москва, 2017. – 312 с.
10. Веснин В. Основы менеджмента: учебник / В. Веснин. - Москва: Проспект, 2018. - 320 с.
11. Доброцкий В. И. Маркетинговые исследования рынка потребительских товаров: учеб. пособ. / В. И. Доброцкий. – Санкт-Петербург: ТЭИ, 2018. – 240 с.
12. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие / П. С. Завьялов. – Москва: Инфра–М, 2019. – 412 с.
13. Зуб А. Стратегический менеджмент: учебник и практикум / А. Зуб. - Москва: Юрайт, 2017. - 376 с.
14. Казакова Н. Современный стратегический анализ: учебник и практикум / Н. Казакова. - Москва: Юрайт, 2017. - 500 с.
15. Казакова Н. Стратегический менеджмент / Н. Казакова. - Москва: Инфра-М, 2017.
- 320 с.
16. Касперович С. Стратегический менеджмент / С. Касперович. - Москва: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2016. - 134 с.
17. Ковалев А. И. Маркетинговый анализ / А. И. Ковалев. – Москва: Центр экономики и маркетинга, 2017. – 120 с.
18. Комова Е. Разработка рекламной стратегии / Е. Комова // Маркетинговые консультации. – 2018. – № 5. – С. 14–18.
19. Лясников Н. Стратегический менеджмент / Н. Лясников. - Москва: КноРус, 2019. - 256 с.
20. Малхотра Н. Маркетинговые исследования / Н. Малхотра. – Москва: Дом Вильяме, 2018. – 280 с.
21. Наумов В. Н. Маркетинг сбыта: учеб. пособ.. – Санкт-Петербург: СПбГУЭФ, 2018.– 450 с.
22. Никитина В. П. Какие бывают маркетинговые исследования? / В. П. Никитина // Практический маркетинг. – 2018. – № 1. – С.4–5.
23. Никитина В. П. Какие бывают маркетинговые исследования? // Практический маркетинг. – 2018. – № 1. – С. 4–5.
24. Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / К. Нэреш. – Москва: Инфра, 2019. – 230 с.
25. Парахина В. Стратегический менеджмент / В. Парахина. - Москва: КноРус, 2018. - 496 стр.
26. Феоктистова Е. М. Маркетинг: Теория и практика. – Москва: Высшая школа, 2018.– 80 с.
27. Черчиль Г. А. Маркетинговые исследования / Г. А. Черчиль. – Санкт-Петербург: Деловая литература, 2018. – 752 с.
28. Шилков В. Стратегический менеджмент / В. Шилков. - Москва: Форум, 2016. -304 с.

Дополнительная литература
29. Архипова Л. В. Маркетинг: учеб. пособ. / Л. В. Архипова. – Москва: МОСУ, 2017.– 520 с.
30. Архипова Л. В. Основы маркетинга / Л. В. Архипова. – Москва: МФИ, 2017. –255 с.
31. Веснин В. Р. Стратегическое управление: учебное пособие / В. Р. Веснин. - Москва:
Проспект, 2017. - 192 с.
32. Заикин Л. А. Маркетинг в розничной торговле / Л. А. Заикин // Маркетинг в России за рубежом. – 2018. – № 1. – С. 42–49.
33. Ковалев А. И. Маркетинговый анализ / А. И. Ковалев. – Москва: Центр экономики и маркетинга, 2016. – 120 с.
34. Маленков Ю. Стратегический менеджмент: учебник / Ю. Маленков. - Москва: Проспект, 2019. - 224 с.
35. Пирс Дж. Стратегический менеджмент / Дж. Пирс. - Санкт-Петербург: Питер, 2017.- 560 с.
36. Фомичев А. Стратегический менеджмент / А. Фомичев. - Москва: Дашков и Ко, 2019. - 468 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 10
1.1. Сущность, значение и задачи маркетинговой деятельности предприятия 10
1.2. Принципы и формы маркетинговой деятельности предприятия 16
1.3. Методы анализа маркетинговой деятельности предприятия 27
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «АЙПЭКС» 37
2.1. Организационно и экономическая характеристика компании ООО «Айпэкс» 37
2.2. Анализ маркетинговой деятельности компании ООО «Айпэкс» 42
2.3. Анализ конкурентоспособности компании ООО «Айпэкс» 53
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АЙПЭКС» 65
3.1. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО
«Айпэкс» 65
3.2. Оптимизация рекламной деятельности ООО «Айпэкс» 71
3.3. Оценка эффективности мероприятий 86
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 97
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 101

ВВЕДЕНИЕ
Современное состояние отечественного рынка характеризуется высокой степенью динамизма, изменчивости условий, и требует от предприятий применения таких концепций управления, которые позволят с успехом конкурировать и реализовывать свой потенциал. Такой концепцией управления является маркетинг, обеспечивающий комплексный подход к управлению предприятием. Но российская практика показывает, что на уровне малых и средних предприятий существуют серьезные проблемы, связанные с неэффективностью маркетинга, обусловленные в первую очередь уровнем подготовки в сфере маркетинга руководства малых предприятий. В то же время существует осмысленное стремление руководства к повышению качества управления маркетинговой деятельностью. Одним из наиболее важных элементов управления является анализ маркетинговой деятельности, который позволяет получить необходимую информацию для принятия обоснованных маркетинговых и стратегических решений в организации
Анализу маркетинговой деятельности посвящено большое число исследований и публикации российских и зарубежных ученых и специалистов, а именно Андреевой О.Д.1, Архиповой Л.В.2, Басовского Л.Е.3, Голубкова Е.П.4, Доброцкого В.И.5, Котлера Ф.6 и др.
Указанными авторами основное внимание было уделено следующим вопросам:
? концепции маркетинговой деятельности;
? анализу содержания, механизмам и принципам маркетингового планирования;
1 Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг: учеб. пособ. / О. Д. Андреева. – Москва, 2019. – 560 с.
2 Черчиль Г. А. Маркетинговые исследования / Г. А. Черчиль. – Санкт-Петербург: Деловая литература, 2018. – 752 с.
3 Басовский Л. Е. Маркетинг: курс лекций / Л. Е. Басовский. – Москва: Инфра–М, 2017. – 452 с.
4 Веснин В. Стратегическое управление: учебник / В. Веснин. - Москва: Проспект, 2018. - 328 с.
5 Голубков Е. П. Маркетинговые исследования; теория, методология, практика / Е. П. Голубков. – Москва: Финпресс, 2017. – 222 с.
6 Курлыкова А. Стратегический менеджмент / А. Курлыкова. - Москва: Инфра-М, 2017. - 176 с.
? проблемам применения, реализации и проектирования маркетинговых планов.
В процессе подготовки исследования применялись периодические издания, в частности статья В.П. Никитиной 7 и др.
В работах А.И. Ковалева 8 и Ф. Котлера 9 рассмотрены фундаментальные положения, связанные с анализом маркетинговой деятельности организации.
Взаимосвязь стратегического планирования и маркетингового анализа исследована в работах А. Зуб10, Н. Казаковой11, С. Касперовича 12 и др.
Основная цель работы – исследование теоретических аспектов анализа маркетинговой деятельности предприятия и разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия на примере ООО
«Айпэкс».
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
? исследовать сущность, значение и задачи маркетинговой деятельности предприятия;
? проанализировать принципы и формы маркетинговой деятельности предприятия;
? определить методы анализа маркетинговой деятельности предприятия;
? представить организационную и экономическую характеристику ООО «Айпэкс»;
? провести анализ маркетинговой деятельности компании ООО «Айпэкс»;
? провести анализ конкурентоспособности компании ООО «Айпэкс»;
7 Пешкова Е. Л. Маркетинговый анализ деятельности фирмы / Е. Л. Пешкова. – Москва: Ось – 89, 2019. – 80
с.
8 Комова Е. Разработка рекламной стратегии / Е. Комова // Маркетинговые консультации. – 2018. – № 5. – С.
14–18.
9 Курлыкова А. Стратегический менеджмент / А. Курлыкова. - Москва: Инфра-М, 2017. - 176 с. 10 Фомичев А. Стратегический менеджмент / А. Фомичев. - Москва: Дашков и Ко, 2019. - 468 с. 11 Казакова Н. Стратегический менеджмент / Н. Казакова. - Москва: Инфра-М, 2017. - 320 с.
12 Ковалев А. И. Маркетинговый анализ / А. И. Ковалев. – Москва: Центр экономики и маркетинга, 2016. – 120 с.
? разработать предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Айпэкс»;
? сформировать рекомендации по оптимизации рекламной деятельности ООО «Айпэкс»;
? дать экономическую оценку предложенных мероприятий.
При подготовке выпускной квалификационной работы применялись методики общенаучного познания, методики экономического анализа, статистические методы, а также метод наблюдения.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ(ред. от 03.08.2018) (с изм. и доп., вступ. в силу с 18.07.2019) //Справочно-правовая система «КонсультантПлюс».
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 № 14-ФЗ(ред. от 29.07.2018) (с изм. и доп., вступ. в силу с 03.07.2019) // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс»
3. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019)
«О рекламе» //Справочно-правовая система «КонсультантПлюс»
4. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / Д. Аакер. - Санкт- Петербург: Питер, 2017. - 496 с.
5. Алексунин В. А. Маркетинг: учеб. пособ. / В. А. Алексунин. – Издательство Дашков и К, 2018. – 189 с.
6. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг: учеб. пособ. / О. Д. Андреева. – Москва, 2019. – 560 с.
7. Архипова Л. В. Маркетинг: учеб. пособ. / Л. В. Архипова. – Москва: МОСУ, 2017. – 520 с.
8. Архипова Л. В. Основы маркетинга / Л. В. Архипова. – Москва: МФИ, 2017. – 255 с.
9. Афанасьев М. Л. Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М. Л. Афанастев. – Москва: Финстатинформ, 2017. – 260 с.
10. Багиев Г. Л. Маркетинг / Г. Л. Багиева. – Москва: Экономика, 2018.– 456 с.
11. Багиев Г. Л. Маркетинг и культура предпринимательства / Г. Л. Багиев. – Санкт-Петербург: Изд–во СПб, 2019. – 520 с.
12. Багиев Г. Л. Основы маркетинговых исследований: учебное пособие/ Г. Л. Багиев. – Санкт-Петербург: УЭФ, 2017. – 98 с.
13. Баринов В. А. Стратегический менеджмент: учеб. пособ. / В. А. Баринов. - Москва: Инфра-М, 2017. - 285 с.
14. Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих / Д. И. Баркан. – Москва, 2017. – 120 с.
15. Басовский Л. Е. Маркетинг: курс лекций / Л. Е. Басовский. – Москва: Инфра–М, 2017. – 452 с.
16. Бопсук С. Г. Маркетинговые исследования / С. Г. Бопсук. – Санкт- Петербург: Питер, 2018. – 250 с.
17. Васильев Г. А. Маркетинг: учебник для вузов / Г. А. Васильев. – Москва, 2019. – 208 с.
18. Ващекин Н. П. Маркетинг: учебник / Н. П. Ващекин. – Москва, 2017.– 312 с.
19. Веснин В. Основы менеджмента: учебник / В. Веснин. - Москва: Проспект, 2018. - 320 с.
20. Веснин В. Р. Стратегическое управление: учебное пособие / В. Р. Веснин. - Москва: Проспект, 2017. - 192 с.
21. Веснин В. Стратегическое управление: учебник / В. Веснин. - Москва: Проспект, 2018. - 328 с.
22. Голубков Е. П. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е. П. Голубков.– Москва: Экономика, 2017. – 630 с.
23. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования; теория, методология, практика / Е. П. Голубков. – Москва: Финпресс, 2017. – 222 с.
24. Доброцкий В. И. Маркетинговые исследования рынка потребительских товаров: учеб. пособ. / В. И. Доброцкий. – Санкт-Петербург: ТЭИ, 2018. – 240 с.
25. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие / П. С. Завьялов. – Москва: Инфра–М, 2019. – 412 с.
26. Заикин Л. А. Маркетинг в розничной торговле / Л. А. Заикин // Маркетинг в России за рубежом. – 2018. – № 1. – С. 42–49.
27. Зуб А. Стратегический менеджмент: учебник и практикум / А. Зуб. - Москва: Юрайт, 2017. - 376 с.
28. Казакова Н. Современный стратегический анализ: учебник и практикум / Н. Казакова. - Москва: Юрайт, 2017. - 500 с.
29. Казакова Н. Стратегический менеджмент / Н. Казакова. - Москва: Инфра-М, 2017. - 320 с.
30. Касперович С. Стратегический менеджмент / С. Касперович. - Москва: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2016. - 134 с.
31. Ковалев А. И. Маркетинговый анализ / А. И. Ковалев. – Москва: Центр экономики и маркетинга, 2016. – 120 с.
32. Ковалев А. И. Маркетинговый анализ / А. И. Ковалев. – Москва: Центр экономики и маркетинга, 2017. – 120 с.
33. Комова Е. Разработка рекламной стратегии / Е. Комова // Маркетинговые консультации. – 2018. – № 5. – С. 14–18.
34. Крымов С. Стратегический менеджмент / С. Крымов. - Москва: Academia, 2018. - 208 с.
35. Курлыкова А. Стратегический менеджмент / А. Курлыкова. - Москва: Инфра-М, 2017. - 176 с.
36. Лапыгин Ю. Стратегический менеджмент: учеб. пособ. / Ю. Лапыгин. - Москва: Инфра-М, 2017. - 208 с.
37. Ларионов И. Стратегическое управление: учебник / И. Ларионов. - Москва: Дашков и Ко, 2017. - 236 с.
38. Литвак Б. Стратегический менеджмент: учебник / Б. Литвак. - Москва: Юрайт, 2017. - 512 с.
39. Ляско А. Стратегический менеджмент. Современный учебник / А. Ляско. - Москва: Дело, 2018. - 488 с.
40. Лясников Н. Стратегический менеджмент / Н. Лясников. - Москва: КноРус, 2019. - 256 с.
41. Маленков Ю. Стратегический менеджмент: учебник / Ю. Маленков.- Москва: Проспект, 2019. - 224 с.
42. Малхотра Н. Маркетинговые исследования / Н. Малхотра. – Москва: Дом Вильяме, 2018. – 280 с.
43. Маркетинг: учебник, практикум и учебно–методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева. – Москва: Юристъ, 2017. – 568 с.
44. Маслова Е. А. Стратегический менеджмент: учебник для вузов / Е. А. Маслова. - Санкт-Петербург: Питер, 2019. - 400 с.
45. Найденов И. В. Особая экономическая зона и региональные сравнения // Вопросы статистики. - 2017. - № 12. – С. 14-15.
46. Наумов В. Н. Маркетинг сбыта: учеб. пособ.. – Санкт-Петербург: СПбГУЭФ, 2018. – 450 с.
47. Никитина В. П. Какие бывают маркетинговые исследования? / В. П. Никитина // Практический маркетинг. – 2018. – № 1. – С.4–5.
48. Никитина В. П. Какие бывают маркетинговые исследования? // Практический маркетинг. – 2018. – № 1. – С. 4–5.
49. Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство/ К. Нэреш. – Москва: Инфра, 2019. – 230 с.
50. Парахина В. Стратегический менеджмент / В. Парахина. - Москва: КноРус, 2018. - 496 стр.
51. Пешкова Е. Л. Маркетинговый анализ деятельности фирмы / Е. Л. Пешкова. – Москва: Ось – 89, 2019. – 80 с.
52. Пирс Дж. Стратегический менеджмент / Дж. Пирс. - Санкт- Петербург: Питер, 2017. - 560 с.
53. Просветов Г. Стратегия и тактика ведения бизнеса / Г. Просветов. - Москва: Альфа-Пресс, 2018. - 176 с.
54. Райцкий К. А. Экономика организации (предприятия): Учебник. – Москва: Дашков и К, 2018.
55. Савельева Н. Стратегический менеджмент: учебник / Н. Савельева. - Москва: Феникс, 2017. - 384 с.
56. Титова Н. Е. Маркетинг: учеб. пособ. / Н. Е. Титова. – Москва: Гуманитарный исследовательский центр Владос, 2018. – 352 с.
57. Феоктистова Е. М. Маркетинг: Теория и практика. – Москва: Высшая школа, 2018. – 80 с.
58. Фомичев А. Стратегический менеджмент / А. Фомичев. - Москва: Дашков и Ко, 2019. - 468 с.
59. Черчиль Г. А. Маркетинговые исследования / Г. А. Черчиль. – Санкт- Петербург: Деловая литература, 2018. – 752 с.
60. Шилков В. Стратегический менеджмент / В. Шилков. - Москва: Форум, 2016. - 304 с.