Дипломная работа на тему "Синергия | Инструменты онлайн-продвижения (на примере ООО «Деловая книга») "

Работа на тему: Инструменты онлайн-продвижения (на примере ООО «Деловая книга»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки 42.03.01

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Инструменты онлайн-продвижения (на примере ООО «Деловая книга»)

МОСКВА 2018

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
Глава 1. Роль маркетинговых коммуникаций в деятельности организации 5
1.1. Маркетинговые коммуникации организации 5
1.2. Особенности продвижения через Интернет 17
1.3 Современные подходы к продвижению в сети Интернет 22
Выводы по главе 1 39
Глава 2. Анализ маркетинговых коммуникаций 41
ООО «Деловая книга» 41
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Деловая книга» 41
2.2. Анализ методов продвижения ООО «Деловая книга» 46
2.3 Анализ средств и методов интернет-продвижения организации 52
Выводы по главе 2 58
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию инструментов онлайн- продвижения ООО «Деловая книга» 60
3.1. Выбор направлений совершенствования инструментов онлайн- продвижения ООО «Деловая книга» 60
3.2 Мероприятия по повышению эффективности инструментов онлайн- продвижения ООО «Деловая книга» 66
Выводы по главе 3 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 76
ПРИЛОЖЕНИЯ 80

ВВЕДЕНИЕ
В сфере бизнеса интернет является эффективным инструментом маркетинговых исследований, средством снижения издержек, служит для воздействия на потребителей и удовлетворения их потребностей.
Благодаря быстрому развитию глобальной Сети и совершенствованию его технологий изменились подходы к ведению и управлению бизнесом. Так появилось новое направление – интернет-маркетинг.
Маркетинг с использованием интернета сочетает в себе основные принципы маркетинга – производство и продажа товаров в соответствии с потребностями покупателей, единство стратегии и тактики для оперативного реагирования на изменение спроса, полное удовлетворение запросов потребителей, но при этом имеет ряд преимуществ. Интернет-маркетинг представляет собой не только продажу информационных продуктов, но и торговлю информационным пространством, различными программными продуктами и другими видами товаров и услуг, а также прямое взаимодействие с целевой аудиторией, контроль ситуации и оценку результатов работы.
Существует множество инструментов интернет-продвижения, с помощью которых организация может увеличить продажи, выявить предпочтения целевой аудитории, повысить эффективность работы. К ним относятся контекстная реклама, маркетинг с использованием электронной почты или социальных сетей, поисковая оптимизация и другие способы. Но применение того или иного средства интернет-маркетинга зависит от целей, которые ставит перед собой фирма, а также финансовых возможностей организации.
Тема работы актуальна, так как сейчас многие организации не ограничиваются только традиционными средствами продвижения: стимулированием сбыта, связью с общественностью, рекламой и другими инструментами, а используют современные методы онлайн-продвижения. Онлайн методы позволяют не только сократить время для достижения целей фирмы, но и в любое удобное время осуществлять контроль проделанной работы, налаживать тесные связи с покупателями.
Цель работы – разработать рекомендации по развитию инструментов онлайн-продвижения организации.
Для достижения цели необходимо решение следующих задач:
1. изучить основные инструменты маркетинговых коммуникаций организации;
2. рассмотреть особенности продвижения через Интернет;
3. изучить современные подходы к продвижению в сети Интернет;
4. провести анализ методов продвижения ООО «Деловая книга»;
5. проанализировать средства и методы интернет-продвижения ООО «Деловая книга»;
6. разработать рекомендации по совершенствованию инструментов онлайн-продвижения ООО «Деловая книга».
Объектом выпускной квалификационной работы является ООО «Деловая книга».
Предметом исследования стали инструменты и методы онлайн– продвижения организации.
В работе использовались следующие общенаучные методы: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы социологических исследований.
Теоретической базой работы явились труды отечественных и зарубежных ученых в области менеджмента, маркетинга, а также маркетинговых коммуникаций и методов продвижения в интернете таких авторов, как Ф. Котлер, Е. Ромат, Ф. Вирин, Е. Голубкова и других.
Информационной базой работы послужили материалы ООО «Деловая книга», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
В первой главе рассматриваются теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций, особенности продвижения через Интернет и современные подходы к продвижению.
Вторая глава посвящена изучению фирмы ООО «Деловая книга», ее организационной структуры, методов продвижения, а также проведению анализа средств интернет-продвижения.
В третьей главе представлены рекомендации по совершенствованию инструментов онлайн-продвижения организации.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая № 51-ФЗ от 30.11.1994 (ред. от 07.02.2017). [Электронный ресурс] – режим доступа:
2. Федеральный закон об обществах с ограниченной ответственностью №14-ФЗ от 08.02.1998 (ред. от 31.12.2017). [Электронный ресурс]
3. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (в ред. от 28.03.2017). - [Электронный ресурс]
4. Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2016. – 352 с.
5. Андросов Н. Интернет-маркетинг на 100%. – СПб.: Питер, 2012. –240 с.
6. Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+CD). З-е изд. - СПб.: Питер, 2011. - 464 с.
7. Белановский А., Белоусов К. Продающие сайты от А до Я. - М.: Издательство: Омега-Л, 2016. - 232 с.
8. Бутенко Н.В. Маркетинг. – М.: Атика, 2008. – 249 с.
9. Вирин Ф. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов. - М.: Эксмо, 2012. - 224с.
10. Годин А. Интернет-маркетинг. – М.: Издательство «Дашков и Ко», - 2010. – 168 с.
11. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2011. – 336 с.
12. Егоршин А.П. Маркетинг организации: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2016. – 384 с.
13. Жильцова О.Н. Интернет-маркетинг: учебник для академического бакалавриата — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2017. — 301 с.
14. Загородников А.Н. Управление общественными связями в бизнесе: Учебник. – М.: КНОРУС, 2011. – 288 с.
15. Интегрированные коммуникации: учебник для студ. учреждений высш. образования / О.В. Сагинова, И.И. Скоробогатых, А.Б. Цветкова и др.: Под ред. О.В. Сагиновой. - М.: Издательский центр «Академия», 2014. - 320 с.
16. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования. Учебное пособие / О. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев, Н. Яременко, Н. Волокитин, М. Дасманова, К. Свинцова, И. Чернышов, М. Чигряй, -М.: Изд-во Новосибирский государственный университет, Интелсиб, - 2017. – 328 с.
17. Колгушкина А.М. Методика предпланового маркетингового исследования рынка сбыта бытовых услуг. Практический маркетинг. — М.: Высшее образование, 2007. – 160 с.
18. Контекстная реклама / А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. — СПб.: Питер, 2011. — 304 с.
19. Коротков А.В. Управление маркетингом: учебное пособие / А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнти-Дана, 2015. – 463 с.
20. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. - М.: Издательский дом "Вильяме", 2016. — 496 с.
21. Кураков А., Райцин М. Эффективное продвижение сайтов. - Москва: СамИздат, 2011. - 61 с.
22. Маркетинг в социальных медиа. Интернет маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / Тихомиров В.П., Тихомирова Н.В., Данченок Л.А., Невоструев П.Ю., Ласковец Л.В., Мхитарян С.В., Нетесова А.В., Евдокимчик А.И. Дейнекин Т.В., Москаве А.В.; Под ред. Л.А. Данченок. – СПб.: Питер, 2013. – 288 с.
23. Маркетинг в социальных сетях/ Д. Халилов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 376 с.
24. Мезенцев Е.А. Реклама в коммуникационном процессе. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 64 с.
25. Мелентьева Н.И. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие.– СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011. – 72 с.
26. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник - 2-е изд. перераб. и доп. - М.: Магистр, 2008. — 397 с.
27. Николаева М.А. Основы рекламы: учебно-методический комплекс.– ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т»: Екатеринбург, 2012. – 380 с.
28. Парамонова Т., Красюк И. Маркетинг: учеб. пособие. – М.: КноРус, 2016. –190 с.
29. Практический маркетинг: учеб. пособие / В. В. Пьянков, О. А. Тимофеева, Е. И. Кельбах. – Пермь: Изд-во Перм. гос. нац. исслед. ун-та, 2013.
– 134 с.
30. Продвижение сайта в поисковых системах/ И.С. Ашманов, И.С. Абрамова, А.А Иванова. – М.: И.Д. Вильямс, - 2007. – 304 с.
31. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Эксмо, 2006. – 432 с.
32. Ромат Е., Сендеров Д. Реклама: Учебник для вузов. 9-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2016. – 544 с.
33. Рыбченко С.А., Евстигнеева Т.В. Методы стимулирования сбыта: учеб. пособие. – Ульяновск: УлГТУ, 2007. – 184 с.
34. Сабурова М.М. Маркетинговые коммуникации (теория, управление, практика): учебное пособие. – Ульяновск: УлГТУ, 2013. – 166 с.
35. SEO: Поисковая оптимизация от А до Я / И. Иванов, С. Кокшаров, А. Люстик, М. Шакин. - М.: Самиздат, 2011. – 303 с.
36. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра - М, 2009. – 384 с.
37. Старов С. А. Управление брендами: учебник СПбГУ. – СПб.: Изд- во «Высшая школа менеджмента», 2008. – 500 с.
38. Суркова Е. В. Основы маркетинга: Учеб. пособие. - Ульяновск: УлГТУ, 2007. - 152 с.
39. Успенский И.В. Интернет-маркетинг: Учебник. - СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2010. – 482 с.
40. Федотова Л. Н. Реклама: теория и практика: учебник для академического бакалавриата. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 391 с.
41. Цуканова О.А., Варзунов А.В. Сетевая экономика: Учебник по экономике. - СПб.: НИУ ИТМО, 2012. - 76 с.
42. Шарков Ф. И. Паблик рилейшнз: Учебник. – 3-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. – 332 с.
43. Электронная коммерция / В.В. Дик, М.Г. Лужецкий, А.Э. Родионов.
– М.: Московская финансово-промышленная академия, 2005. – 376 с.
44. Яковлев А., Довжиков А. Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки. – М.: Издательство «БХВ-Петербург», 2012. – 248 с.
45. Яковлев А.А. Раскрутка сайтов: основы, секреты, трюки. – СПб.: БХВ - Петербург, 2015. – 352 с.
46. Бельских И. Е. Корпоративные коммуникации промышленного предприятия: в поисках эффективной национальной стратегии / И. Е. Бельских
// Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 5. — С. 24–31
47. Данилина М.В., Дейнекин Т.В. Инструментарий интернет- маркетинга и его значение в современной экономике // Интернет-журнал
«Науковедение». - 2014. - № 6, - С. 5
48. Комаров В.М. Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Автореферат дис..канд. экономических наук. – М., 2003 г. – 169
49. Пирко И.Ф. Интернет-маркетинг: специфика в деятельности современных фирм // Молодой ученый. — 2014. — №20. — С. 375-379