Дипломная работа на тему "Синергия | Маркетинг в антикризисном управлении организацией"

Работа на тему: Маркетинг в антикризисном управлении организацией
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Направление подготовки: Менеджмент


ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Маркетинг в антикризисном управлении организацией

Москва 2018

Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………….. 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНТИКРИЗИСНОГО
УПРАВЛЕНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ.………………………….. 6
1.1. Понятие и основные особенности антикризисного управления на
предприятиях………………………………………………………… 6
1.2. Сущность и специфика использования маркетинга в
антикризисном управлении хозяйствующими субъектами………. 16
1.3. Основное содержание маркетинговой деятельности на
предприятиях с целью стабилизации финансового состояния……
27
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ И ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ВИТАКОН». 35
2.1. Организационная характеристика предприятия и характеристика
рынка изделий из пластмасс………………………………………... 35
2.2. Изучение основных показателей эффективности деятельности
предприятия………………………………………………………….. 41
2.3. Оценка эффективности маркетинговой деятельности на
предприятии…………………………………………………………. 54
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ И УПРАВЛЕНИЯ
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ООО «ВИТАКОН» КАК ЭЛЕМЕНТА АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ............ 66
3.1. Предложения по совершенствованию маркетинговой
деятельности на предприятии………………………………………. 66
3.2. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой
деятельности для стабилизации финансового состояния предприятия ООО «Витакон»………………………………………
70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………… 88
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………… 90
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………… 95

Введени
В деятельности современных субъектов бизнеса появление кризисов или их угроза - распространенное явление. Первопричина этого в основном состоит в разрыве между производством и потреблением товарной продукции. Кризис производственно-хозяйственной единицы является не только потерей равновесного состояния социально-экономической системы, но и в целом общим нарушением целостности, как и возможным прекращением существования составляющих ее элементов и связей между ними. Кризис является процессом, который также в результате комплекса мероприятий может получить при их реализации благоприятный исход в виде возврата к докризисному прошлому или выступить в качестве стимула для обновления и
дальнейшего полноценного развития
Антикризисное управление является управлением, способным предварять и смягчать возникающие кризисы, а также управление, которое способно сдерживать работу в режиме выживания в период кризиса и выводить производственные структуры из состояния кризиса с минимальными потерями. В основе антикризисного управления лежат принципы производственного управления, применяемого в специфической ситуации напряженности фирмы по отношению к внешней среде
Производственные структуры попадают в кризисные состояния по причине совокупности внутренних причин, которые отличаются конструкторско-технологическим, экономическим, финансовым характером, а ввиду недостатка внутрифирменного экономического управления.
Актуальность. В современных экономических условиях вопросы, которые относятся к антикризисному управлению, дают возможность руководству решать конкретные задачи, которые связаны с предупреждением банкротства, а тем более - с выходом хозяйствующих субъектов из состояния кризиса.

Объект – промышленное предприятие по производству изделий из пластмасс ООО «Витакон».
Предмет – разработка мероприятий по оптимизации финансового состояния предприятия путем совершенствования маркетинговой деятельности.
Цель выпускной квалификационной работы – оценка финансового состояния предприятия и разработка мероприятий по оптимизации его деятельности путем совершенствования маркетинговой деятельности ООО
«Витакон».
Задачи для выполнения работы:
- рассмотреть понятие и основные особенности антикризисного управления на предприятиях;
- изучить сущность и специфику использования маркетинга в антикризисном управлении хозяйствующими субъектами;
- проанализировать основное содержание маркетинговой деятельности на предприятиях с целью стабилизации финансового состояния;
- произвести анализ финансового состояния предприятия и дать оценку эффективности маркетинговой деятельности предприятия;
- предложить рекомендации и мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии с целью оптимизации его финансового состояния.
Методы исследования: описание, анализ, синтез, опрос, сравнение, финансово-экономический анализ.
Практическая значимость работы. В выпускной работе произведена оценка финансового состояния предприятия, определены основные проблемы и предложены практические рекомендации и мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности для стабилизации финансового состояния предприятия.

Структура работы. Выпускная работа на писана на 95 страницах, состоит из введения, трех глав, объединяющих 8 параграфов, заключения, списка использованной литературы из 51 источника и приложения.
В первой главе работы представлены теоретические основы антикризисного управления на производственных предприятиях. В частности, приведено понятие и основные особенности антикризисного управления на предприятиях, изучена сущность и специфика использования маркетинга в антикризисном управлении хозяйствующими субъектами, проанализировано основное содержание маркетинговой деятельности на предприятиях с целью стабилизации финансового состояния.
Во второй главе работы произведен анализ финансового состояния производственного предприятия «Витакон» - представлен сам объект исследования, краткая характеристика рынка изделий из пластмасс, дана оценка основным показателям эффективности деятельности и изучена организация и эффективности маркетинговой деятельности на предприятии.
В третьей главе работы представлены предложения и мероприятия маркетингового характера, которые смогут положительно повлиять на стабилизацию финансового положения анализируемого предприятия.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон «О несостоятельности (банкротстве)» от 26.10.2002 № 127-ФЗ (ред. от 01.07.2018) // Собрание законодательства Российской Федерации. 28.10.2002 г. - № 43 - ст. 4190
2. Антикризисное управление: Учебник. – 3 – изд., перераб. и доп. / Aрутюнов Ю.A. – М.: Юнити-Дaнa, 2014. – 416 c.
3. Антикризисное управление: Учебник. / В.С. Минаева, В.П. Панагушина. – М.: Приор, 2015. – 375 с.
4. Антикризисное управление: Учебник. – 4- е изд., перераб. и доп. / В.И. Орехов, К.В. Балдин, Н.П. Гапоненко. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 544с.
5. Антикризисное управление: Учебник. – 3 - е изд., перераб. и доп. / Э.М. Короткова. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 352с.
6. Анфиногенова Е. Б. Методы оценки эффективности маркетинговых мероприятий // Проблемы и перспективы экономики и управления. - СПб.: Реноме, 2017. - С. 147–149.
7. Асаул А.Н. Теория и практика принятия решений по выходу организаций из кризиса /А.Н. Асаул, И.П. Князь, Ю.В. Коротаева:– СПб: АНО «ИПЭВ», 2017. – 224 с.
8. Бажутин А.С. Антикризисное управление развитием промышленного предприятия: дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05 / Бажутин Антон Сергеевич. – Ижевск, 2016. – 190 с.
9. Басовский Л.Е. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 260с.
10. Бланк И.А. Антикризисное финансовое управление предприятием. – К.: Эльга, Ника-Центр, 2016. – 672 с.
11. Васяйчева В.А., Ряжева Ю.И., Совершенствование маркетинговой деятельности промышленного предприятия //Вестник Самарского государственного университета. – 2015. - №5(127). – С. 33-38.
12. Вельмезева М. В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности компании с помощью системы ключевых бизнес-показателей // Молодой ученый. - 2017. - №3. - С. 389-393.
13. Галимов И. А., Шарафутдинова Д. Ф. Источники кризиса и сущность антикризисного управления // Молодой ученый. - 2014. - №9. - С. 264-266 14.Грант Р. Современный стратегический анализ: Учебник. – СПб.: Питер, 2018.
– 320 с.
15. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. 2016. - № 7(32). - С. 95-113.
16. Гостева Н.А. Антикризисные финансово-экономические меры: российский и зарубежный опыт: Монография / Н.А. Гостева, А.Г. Вялкин. – Финуниверситет, Ин-т финансово-экономич. исслед. – М.: Финуниверситет, 2013. – 92 с.
17. Долятовский В.А. Антикризисное управление фирмой: Учебное пособие. -3 – е изд., доп. – Ростов н/Д., Феникс, 2014. – 178 с.
18. Думов Е.В. Подход к построению эффективной системы планирования на предприятиях. // Российское предпринимательство. – 2017. - № 3 Вып. 4(207).
- С. 115-121.
19. Жарковская, Е.П. Антикризисное управление: Учебник. - 4-е изд., испр.– М.: Омега Л, 2016. – 356 с.
20. Жулега И.А. Методология анализа финансового состояния предприятия: Монография / И.А. Жулега – СПб.: ГУАП, 2016. – 235 с.
21. Зуб А. Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика: Учебное пособие.
– 4- е изд.. перераб. - M.: Аспект Пресс, 2015. – 385 с.
22. Игуменова Н. Ю., Емец А. В. Сравнительный анализ методов оценки эффективности маркетинговых мероприятий // Молодой ученый. - 2017. -
№2. - С. 120-124.
23. Ильин А.И. Планирование на предприятии: Учебник – СПб.: Питер, 2015. – 278 с.
24. Калиева О. М. Современные подходы к маркетинговым исследованиям: цели, задачи и основные понятия: учебное пособие. Казань: Бук, 2014. - С. 96–99.
25. Китова О. М., Данько Т. П. Система управления эффективностью маркетинга
// Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2016. - № 5. - С. 362–376.
26. Кифоренко И.К. Повышение эффективности функционирования промышленного предприятия на основе совершенствования маркетинговой деятельности // Вестник Самарского государственного университета. – 2017.
- №7. – С. 42-49.
27. Кован С.Е. Теория антикризисного управления предприятием: учебное пособие – М.:КНОРУС, 2018. – 160 с.
28. Матвеева М.А. Анализ финансового состояния предприятия // Проблемы современной экономики. – 2015. – 4(44). – С. 57-61.
29. Макаров А.С. Оценка структуры баланса и несостоятельности предприятия.
//Бухгалтерский учет. – 2015. - №3. - С.19-29.
30. Маммадов М. Экономический механизм возникновения кризисного состояния организации // Молодой ученый. - 2016. - №20. - С. 356-358.
31. Маркетинг: организация и особенности маркетинговой деятельности: Учебное пособие // Горгола Е.В., Голобородько И.В., Мужецкий А.В.– Ярославль: ЯВФЭА, 2017. – 317 с.
32. Маркетинговое планирование: Учебное пособие. / А.В. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. - СПб: Питер, 2015. - 352 с.
33. Маховикова Г.А. Планирование на предприятии: Учебное пособие. – М.: Эксмо, 2015. – 144 с.
34. Насыбулина В.П., Андреева Н.В. Планирование маркетинговой деятельности предприятия в антикризисном управлении // Теория и практика общественного развития. – 2015. - №2. – С. 41-46
35. Мельников М.А. Инструменты комплексного маркетинга в антикризисном управлении компанией // Государственное управление. Электронный вестник. – 2015. - №11. – С. 63-68
36. Место и роль маркетинга в деятельности предприятия / Решетько Н. И., Каптюхин Р. В. // Молодой ученый. - 2018. - №6.2. - С. 44-47.
37. Мусиенко Д. О. Сущность маркетинговой деятельности на предприятиях // Молодой ученый. - 2017. - №6. - С. 383-386.
38. Организационный менеджмент: Учебник. / А.Н. Мардас, О.А. Мардас. – СПб.: Питер, 2015. – 336 с.
39. Планирование на предприятии: Учебное пособие / Борисевича В.И., Кандауровой Г.А. – М.: Академия, 2013. – 375 с.
40. Помигалов И.А. Понятие антикризисного управления в работах российских и зарубежных ученых. // Менеджмент в России и за рубежом, 2017. – № 4. – С. 8-15.
41. Самылин А.И. Планирование и управление деятельностью предприятия // Экономика. – 2012. - №4(64). – С. 28-30.
42. Смирнов Ю.Н., Шадрова Ю.В. Методология управления маркетинговой деятельностью предприятия//Научно-практический межотраслевой журнал
«Интеграл». - 2017. - №11(86). - С.17-21
43. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой: Практическое пособие / Л. Градова – СПб.: Специальная литература, 2014. – 412 с.
44. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе: Учебное пособие. / К. Фляйшер, Б. Бенсуссан. – М.: БИНОМ, 2016. – 262 с.
45. Тагаева К.И., Шибанова-Роенко Е.А. Маркетинг в антикризисном управлении Особые инструменты
46. Управление маркетингом промышленного предприятия: Учебник / Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К. О. - М.: Международные отношения. 2018. - 576 с.
47. Файншмидт Е.А.Антикризисное управление: Учебный курс. – М.: ЦКАФ, 2016. – 183 с.
48. Шадрова Ю.В., Смирнов Ю.Н., Методология управления маркетинговой деятельностью предприятия // Интеграл. - 2016. - №11(86). – С.14-18.
49. Шепеленко Г.И. Антикризисное управление предприятием и персоналом. – Р/на Дону: МарТ, 2015. – 410с.
50. Шолтун Е. Н. Организация маркетинговой деятельности на предприятии // Молодой ученый. - 2015. - №2. - С. 355-361.
51. Официальный сайт компании – разработчика «Ксема»