Статья на тему "Синергия. Разработка комплекса маркетинга предприятия (на примере ЗАО «Бендерский пивоваренный завод»)"

Работа на тему: Разработка комплекса маркетинга предприятия (на примере ЗАО «Бендерский пивоваренный завод»).
Год сдачи: 2018. Оценка: Отлично. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/vladimir---1307

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление 38.03.02 Кафедра эо
код) (аббревиатура)

РАБОТА
на тему: Разработка комплекса маркетинга предприятия (на примере ЗАО
«Бендерский пивоваренный завод»)

Обучающийся
(Ф.И.О. полностью)
Руководитель
(Ф.И.О. полностью) подпись
Декан ФЭО
(Ф.И.О. полностью) подпись

МОСКВА 2018 г.

Московский финансово­ промышленный университет
«Синергия» Факультет ЭО

УТВЕРЖДАЮ
Декан факультета _
« » 2017 Г.

ЗАДАНИЕ
на работу студента
(Ф.И.О. студента полностью)

1. Тема : Разработка комплекса маркетинга предприятия (на примере ЗАО «Бендерский пивоваренный завод»)
2. Структура:

Введение
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Цели и задачи маркетинговой деятельности предприятия
1.2 Понятие комплекса маркетинга и характеристика его составляющих
1.3 Характеристика продвижения как отдельного элемента комплекса маркетинга
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО
«БЕНДЕРСКИЙ ПИВОВАРЕННЫЙ ЗАВОД»
2.1 Сфера деятельности и организационная структура управления предприятия
2.2 Финансово-экономическое состояние ЗАО «Бендерский пивоваренный завод»
2.3 Маркетинговая деятельность ЗАО «Бендерский пивоваренный завод»
2.4 Изучение пивного рынка Приднестровья
ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «БЕНДЕРСКИЙ ПИВОВАРЕННЫЙ ЗАВОД»
3.1 Мероприятие по продвижению пива ЗАО «Бендерский пивоваренный завод»
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий для ЗАО «Бендерский пивоваренный завод»
Заключение
Список используемой литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть цели и задачи маркетинговой деятельности предприятия. В параграфе 1.2 необходимо подробно описать понятие комплекса маркетинга и характеристика его составляющих. В параграфе 1.3 необходимо дать характеристику продвижения как отдельного элемента комплекса маркетинга.
Глава 2 должна носить расчетный характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести оценку и анализ.
В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности и на их влияние, на структуру.
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ финансово-экономического состояния ЗАО «Бендерский пивоваренный завод». В параграфе 2.3 необходимо изучить маркетинговую деятельность ЗАО «Бендерский пивоваренный завод». В параграфе 2.4 необходимо на основании описанных в первой главе методик необходимо провести изучение пивного рынка Приднестровья. По окончании расчетов и анализа результатов

необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения анализа выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование маркетинговой деятельности ЗАО «Бендерский пивоваренный завод».
В параграфе 3.1 необходимо проанализировать мероприятия по продвижению пива ЗАО «Бендерский пивоваренный завод».
В параграфе 3.2 необходимо оценить экономическую эффективность предложенных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии документов объекта исследования.
4. Исходные данные по :
Организационные документы объекта исследования, бухгалтерская отчетность; годовые отчеты деятельности предприятия; нефинансовая отчетность, специальная экономическая литература по вопросам разработки комплекса маркетинга организации.
Основная литература:
1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Издательство Финпресс, 2014 - 416с.
2. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентноспособность: Сб. МДНТП.-М., 2013. - 248с.
3. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для вузов/ Под ред. В. А Алексунина. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Дашков и К, 2013. - 614 с.
4. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие.
-М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2015. - 400 с.
Дополнительная литература:
1. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб.пособие. -М.: ИНФРА-М, 2010. - 285
С.
2. Березин И, с. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская деловая Литература, 2013.
- 416 С.
3. Винокуров В.А Управление развитием рыночных возможностей предприятия. -М.: БЛАГОВЕСТ, 2012. -200 с.

Руководитель : / _
подпись расшифровка

Студент задание получил:
Студент: /подпись расшифровка

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГ А ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 8
1.1 Цели и задачи маркетинговой деятельности предприятия 8
1.2 Понятие комплекса маркетинга и характеристика его составляющих 17
1.3 Характеристика продвижения как отдельного элемента комплекса маркетинга 26
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «БЕНДЕРСКИЙ ПИВОВАРЕННЫЙ ЗАВОД» 37
2.1 Сфера деятельности и организационная структура управления предприятия 37
2.2 Финансово-экономическое состояние ЗАО «Бендерский пивоваренный завод» 43
2.3 Маркетинговая деятельность ЗАО «Бендерский пивоваренный завод» 49
2.4 Изучение пивного рынка Приднестровья 53
ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «БЕНДЕРСКИЙ ПИВОВАРЕННЫЙ ЗАВОД» 64
3.1 Мероприятия по продвижению пива ЗАО «Бендерский пивоваренный завод» 64
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий для ЗАО
«Бендерский пивоваренный завод» 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 83
ПРИЛОЖЕНИЯ 86

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы бакалаврской работы определяется той ролью, которую играет маркетинг в деле достижения коммерческого успеха современной компании. Как показывает практика, в настоящее время каждое предприятие сталкивается с проблемами повышения эффективности управления на всех уровнях административно-управленческой иерархии, что, безусловно, требует от управленческого персонала глубоких и разносторонних знаний и практических навыков. В этой связи принципиальное значение занимает профессиональная подготовка лиц, которые непосредственно осуществляют разработку, а затем координацию и контроль исполнения маркетингового управления компании.
Степень разработанности темы. В экономической литературе теоретическим и практическим проблемам маркетингового управления посвящены работы многих западных и отечественных ученых: Ф. Котлера, И. Ансоффа, Ж.- Ж. Ламбена, М. Леви, Е. Дихтля., М. Портера, Дж. Эванса, Г.Г. Абрамишвили, Г.Л. Багиева, Т.П. Данька, А.А. Бравермана, Е.П. Голубкова, Д.В. Басова, В.М. Власовой, П, с. Завьялова, И.И. Кретова, Е.М. Лобачевой, Б.А. Соловьева, В.Е. Хруцкого, В.М. Цимбаева и других.
Несмотря на наличие ряда научных публикаций в этой области остается еще много вопросов, не определены возможные направления развития такой деятельности, недостаточно разработана методика.
Эти обстоятельства послужили причинами определения цели и задач настоящего исследования.
Цель исследования состоит в изучении теоретических и методических аспектов маркетингового менеджмента предприятия.
В соответствии с целями исследования были поставлены следующие
задачи:
рассмотреть теоретические аспекты формирования комплекса маркетинга для предприятия;

дать характеристику продвижения как отдельного элемента комплекса маркетинга;
провести анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности ЗАО
«Бендерский пивоваренный завод»;
дать оценку маркетинговой деятельности ЗАО «Бендерский пивоваренный завод»;
предложить мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ЗАО «Бендерский пивоваренный завод».
Объект исследования комплекс маркетинга и его роль в современном бизнесе. Предметом исследования бакалаврской работы является маркетинговая деятельность ЗАО «Бендерский пивоваренный завод».
Методы исследования используемые в данной работе: аналитико­ исследовательские, расчетно - балансовые и штатно-номенклатурные.
Данная работа состоит из введения, 3-х глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.
Во введении обоснована актуальность выбора темы, поставлены цель и задачи исследования, охарактеризованы методы исследования и источники информации.
Глава первая раскрывает теоретические аспекты формирования комплекса маркетинга для предприятия.
В главе второй более подробно рассмотрены общая характеристика предприятия, проведен анализ финансового состояния и маркетинговой деятельности ЗАО «Бендерский пивоваренный завод».
В третьей главе предложены мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ЗАО «Бендерский пивоваренный завод».
В заключении работы сформулированы основные выводы по ее теоретической и практической части, а также рекомендации предприятию, вытекающие из практической части работы.
Источниковую базу исследования составляют законодательные акты, нормативные документы предприятия, учебная литература по менеджменту и

маркетингу.
Научную новизну исследования будут составлять следующие результаты: уточнение теоретических положений комплекса маркетинга предприятия и перенос данных исследований на конкретный объект.
Практическая значимость работы выражается в возможности использования результатов и предложений, которые повысят эффективность деятельности предприятия.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп. от 18 июня, 14, 30 декабря 2001 г., 20, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). - СПС Гарант, 2006.
2. Федеральный Закон «О защите прав потребителей» (с изменениями) от 25 января 1996 года.
3. Виханский О, с. Стратегическое управление: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Гардарика, 2012. - 296 с.
4. Герчиков И.Н. Менеджмент. Практикум: Учебное пособие для ВУЗов. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2013. - 335с.
5. Гилберт А. Черчилль Маркетинговые исследования СПб: Издательство Питер, 201О - 752с.
6. Годин А.М. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 759 с.
7. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структура; М.: Издат. Дело, 2015. - 192с.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования- Финпресс, 2012 - 187с.
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Издательство Финпресс, 2014 - 416с.
10. Гольдштейн Г.Я. Основы менеджмента: Учебное пособие, изд 2-е, дополненное и переработанное. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2013. -250 с.
11. Данька Т. П. Управление маркетингом. Учебное пособие М.: Инфра М. 2015. - 280с.
12. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. СПб.:Питер, 2014. - 240 с.
13. Дойль П. Маркетинговое управление и стратегии СПб; Питер Ком, 2013.
- 672с
14. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб.пособие. - М.: ИНФРА-М, 2010. -285 с.

15. Завьялов П, с. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие.-М.: ИНФРА-М, 2012.-496с.
16. Как составить план по маркетингу производственной компании. Пер. с англ. М.: Дело, 2013- 80с.
17. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 320 с.
18. Березин И, с. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская деловая Литература, 2013. - 416 с.
19. Винокуров В.А. Управление развитием рыночных возможностей пред­ приятия. - М.: БЛАГОВЕСТ, 2012. - 200 с.
20. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2015. - 400 с.
21. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентноспособность: Сб. МДНТП.­ М., 2011. - 248с.
22. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.,2013.- 218 с.
23. Кожекин Г.Я., Мисербиева С.Г. Маркетинг предприятия: Учеб. пособие.
-Мн.: Мисанта, 2014. -240 с.
24. Костоглодов Д. Д., Саввиди И. И. Маркетинг предприятия. М.: Контур, 2014. - 112с.
25. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент СПб: Питер Ком, 2012.- 896с.
26. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. - М.: Издательский дом
«Вильяме», 2013. - 656 с.
27. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-е европ. изд. К.; М.; СПб.: Издат. Дом Вильяме, 2013.-1056с.
28. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. -М.: Юристъ, 2012. - 96 с.
29. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. С-Пб: Наука, 2012 - 485 с.
30. Максютов А.А. Бизнес-план предприятия: финансовый бюджет. Учебно­ практическое пособие. М.: Издательство ПРИОР, 2012. - 96 с.

31. Маркетинг /Под ред. проф. Уткина Э.А. -М.: ЭКМОС, 2009. - 320 с.
32. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для вузов/ Под ред. В. А. Алексунина. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Дашков и К, 2013. - 614 с.
33. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов /Под ред. Н.Ф.Эриашвили. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2014.- 255с.
34. Маркетинг: Учеб.пособие/Под ред. А.М. Немчина, Д.В.Минаева. СПб: Издательский дом Бизнес-пресса, 2012. - 512 с.
35. Маркетинг: Учебник для вузов/ Н.Д.Эриашвили, К.Ховард, Ю.А.Цыпкин и др. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 631 с.
36. Мачало Р. Маркетинг для малых предприятий СПб; Питер Ком, 2006. - 288с.
37. Осипова Л.В. Основы коммерческой деятельности: Учебник. 2-е изд., переработанное и дополненное М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. 623 с.
38. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность М.: Информационно внедренческий центр Маркетинг, 2011. - 98с.
39. Реклама в бизнесе: Учеб. Пособие /Сост. Т.В.Серегина, Л.М.Титкова/ Под общ. Ред. Л.П.Дашкова. - М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2013.- 112с.
40. Романов А.Н. Маркетинг: учебник М.: Банки биржи; ЮНИТИ, 2012.- 560с.
41. Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика СПб: ЗАО Издательство Питер, 2013 - 736с.
42. Распорядительная документация ЗАО «Бендерский пивоваренный завод»