Дипломная работа на тему "Синергия | Разработка стратегии интернет-маркетинга для организации (на примере: ООО «ЛОГОС АРТ») "

Работа на тему: Разработка стратегии интернет-маркетинга для организации (на примере: ООО «ЛОГОС АРТ»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: интернет-маркетинг

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Разработка стратегии интернет-маркетинга для организации (на примере: ООО «ЛОГОС АРТ»)

Москва 2019

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 7
Глава 1. Теоретические аспекты разработки стратегии интернет- маркетинга 10
1.1. Определение понятия интернет-маркетинга 10
1.2. Разновидности интернет-маркетинга 19
1.3. Этапы разработки стратегии интернет-маркетинга 28
Глава 2. Характеристика деятельности и особенности интернет-маркетинг ООО «ЛОГОС АРТ» 33
2.1. Организационно-правовая характеристика ООО «ЛОГОС АРТ» 33
2.2. Анализ применяемых каналов и инструментов онлайн продвижения ООО «ЛОГОС АРТ» 36
2.3. Анализ конкурентной среды ООО «ЛОГОС АРТ» 40
Глава 3. Разработка стратегии интернет-маркетинга ООО «ЛОГОС АРТ» 47
3.1. Определение целевой аудитории объекта исследования 47
3.2. Разработка стратегии интернет-маркетинга объекта исследования 50
3.3. Рекомендации по внедрению стратегии интернет-маркетинга на объекте исследования 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 76
ПРИЛОЖЕНИЕ 81

ВВЕДЕНИЕ
Современное время отмечено серьезными изменениями в экономике, системах управления, бизнес-процессах во всех странах мира — стираются старые и привычные понятия, вырисовываются новые принципы и подходы. Происходит глобализация экономики, в результате которой бизнес выходит за пределы национальных границ. Изменяется роль информационных технологий, которые из средств автоматизации процессов превращаются в среду развития бизнеса и экономики в целом.
Интернет давно и прочно вошел в нашу жизнь, у любой современной компании существует сайт. Интернет стал отличным местом для торговли. Есть множество сайтов, со страниц которых можно продать любой товар, и аналогичным образом купить. С развитием интернета развивается интернет- маркетинг и реклама, растёт спрос как потребительском секторе так и на рынке товаров производственного назначения, с каждым днем появляется все больше новых интернет – инструментариев, для продвижения организации.
Основной задачей интернет маркетинга, является создание долгосрочной потребительской лояльности к фирме или бренду, среди существующих на рынке. Поэтому можно утверждать, что разработка интернет-маркетинговой стратегии - исключительно важный элемент маркетинга, нацеленный прямо на покупателя.
Актуальность выбранной темы состоит в том, что в условиях жесткой конкуренции, когда российские компании теперь вынуждены конкурировать не только друг с другом, но и с международными корпорациями, успешно осваивающими российский рынок, необходимо выстраивать правильную стратегию интернет-маркетинга, для того, что бы выделить преимущества именно своего бренда среди потенциальной целевой аудиторией. Если к разработке стратегии интернет-маркетинга подойти поверхностно, то принятые решения зачастую бывают либо сомнительными, либо ошибочными, что в конечном итоге может привести к неоправданным затратам, и как следствие, снижению конкурентоспособности компании. Именно поэтому, в современных условиях актуальность разработки стратегии интернет-маркетинга не вызывает сомнения, что и определило выбор темы выпускной квалификационной работы.
Целью дипломной работы является разработка стратегии интернет- маркетинга на примере ООО «ЛОГОС АРТ».
Для достижения цели были сформулированы следующие задачи:
• изучение теоретических основ интернет-маркетинга;
• изучение существующих каналов онлайн продвижения;
• изучение и определение этапов разработки стратегии интернет- маркетинга;
• проведение анализа деятельности ООО «ЛОГОС АРТ»;
• проведение анализа основных каналов онлайн продвижения, применяемых ООО «ЛОГОС АРТ»;
• выявление основных конкурентов ООО «ЛОГОС АРТ» и проведение сравнительного анализа конкурентов;
• разработка стратегии интернет-маркетинга ООО «ЛОГОС АРТ» и комплекса мер по внедрению данной стратегии интернет-маркетинга;
• прогнозирование эффективности стратегии интернет-маркетинга ООО «ЛОГОС АРТ».
Объектом исследования является международный образовательный центр дополнительного образования - ООО «ЛОГОС АРТ», основная деятельность которого, обучение ораторскому искусству, деловой коммуникации и психологии общения, по средствам проведения открытых и корпоративных тренингов, онлайн курсов, выездных интенсив-практикумов, тематических вебинаров и живых встреч.
Предметом исследования является разработка и внедрение стратегии интернет-маркетинга на примере ООО «ЛОГОС АРТ».

Дипломная работа состоит из трех глав. В первой главе представлена теоретические аспекты продвижения организации, на основании которых проводилось исследование. Рассмотрено понятие интернет, маркетинг, интернет-маркетинга, особенности интернет-маркетинга и его преимущества и недостатки. Изучены каналы онлайн продвижения и поэтапно рассмотрен план разработки стратегии интернет-маркетинга.
Вторая глава содержит исследование деятельности ООО «ЛОГОС АРТ» и его основных конкурентов. Исследуется общая характеристика компании, анализируется ее конкурентная среда по продукту и основным параметрам деятельности. Производится комплексный анализ применяемых каналов и инструментов онлайн продвижения.
В третьей главе представлен анализ целевой аудитории ООО «ЛОГОС АРТ». Разрабатывается стратегия интернет-маркетинга для объекта исследования с выделением цели и задач стратегии, дается обоснование выбора инструментов, которые будут использоваться для достижения цели стратегии интернет-маркетинга объекта исследование, разрабатывается детальная программа и дается оценка ее результативности. Также представлены практические аспекты использования каналов онлайн продвижения объектом исследования. И предлагаются рекомендации по внедрению разработанной стратегии интернет-маркетинга.
Для решения поставленных задач были использованы труды отечественных и зарубежных специалистов. За теоретическую основу взяты научные труды отечественных и зарубежных специалистов в области маркетинга, менеджмента и экономики, в том числе труды Филипа Котлера, признанного авторитета в области современного маркетинга, учебная литература и учебно-методические пособия М.В. Акулич, А.В. Кактаева и Т.М. Катаевой. В данных книгах не только систематизируются знания о маркетинге, но и рассматриваются современные тенденции и инновационные решения в в области интернет-маркетинга.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров - Москва.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. - 352 с.
2. Акулич М.В. Скрытый маркетинг, сарафанное радио, нативная реклама — Москва.: «Издательские решения», 2018. - 82 с.
3. Аналитическая платформа «Google».
4. Аналитическая платформа «Яндекс».
5. Ассоциация компании интернет-торговли (АКИТ). Аналитика.
6. Веб сайт Интернет статистики мира «Internet World Stats». Статистика использования Интернета на март 2019г.
7. Веб сайт Интернет статистики мира «Internet World Stats». Статистика роста Интернета с 1995 г. по 2019 г..
8. Веб сайт Интернет статистики мира «Internet World Stats». Топ 20 стран с высоким количеством пользователей Интернет на 31.05.2019 г. .
9. Веб сайт Интернет статистики мира «Internet World Stats».
10. Веб-сайт «Высшая школа коммуникации «LOGOS ART»». .
11. Веб-сайт «Онлайн курса «Культура речи». Высшей школы коммуникации «LOGOS ART»».
12. Веб-сайт «Творческое объединение «Культура речи»»
13. Веб-сайт «Школа ораторского искусства «КОРОЛЬ ГОВОРИТ!».
14. Веб-служба Google «Google Search Console».
15. Вилькин А. А. «Разработка стратегии продвижения товаров и услуг в Интернете», Журнал: «Интернет-маркетинг», #3, 2007 г.
16. Вирин Ф. Интернет-маркетинг. Полное практическое руководство — М.: ЭКСМО, 2012. - 287с.
17. Должностная инструкция «Интернет-маркетолога» ООО ЛОГОС АРТ».
18. Жильцова О. Н. [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой.
Интернет-маркетинг: учебник для академического бакалавриата, 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 301 с.
19. Интернет архив. Определение понятия «Интернет» от 24.10.1995г.
20. Кабинет веб-мастера «Mail.ru».
21. Кабинет веб-мастера «Яндекс».
22. Катаев А.В., Катаева Т.М. Интернет-маркетинг: учебное пособие - Ростов-на-Дону; Таганрок: Издательство Южного федерального университета, 2018. - 153 с.
23. Кожушко О.А. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учеб. пособие / О. А. Кожушко, И. Чуркин, А.
Агеев и др. ; Новосиб. гос. Ун-т, Компания РИЦ НГУ, 2015. – 327 с.?Интелсиб?. – Новосибирск :
24. Конструктор сайтов «Tilda Publishing».
25. Котлер Ф., Армтсронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание, 12-е изд.: Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2009. – 1072 с.
26. Крюкова Е., Савельев Д. 100+ хаков для интернет маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи - Москва.: Альпина Паблишер, 2018. - 303с.
27. Левинсон К. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах: перевод с англ. О. Иванова и А. Морозова. - Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 432 с.
28. Мак-Дональд М. Планы маркетинга. Как их составлять и использовать / М. Мак-Дональд. – М.: Изд. дом «Технология», 2004. – 656 с.
29. Маркетинговая платформа «Mailсhimp».
30. Машляев В.С. iМаркетинг. Работаем по системе. - М.: СилаУма- Паблишер, 2014. - 264 с.
31. Платформа бизнес-данных «Statista».
32. Платформа бизнес-данных «Statista». Доля электронной торговли в общем объеме розничных продаж в мире с 2015 по 2021 год.
33. Платформа бизнес-данных «Statista». Розничные продажи электронной коммерции по всему миру с 2014 по 2021 год (в миллиардах долларов США)
34. Платформа для создания и проведения вебинаров, курсов, тестов и опросов «PRUFFME».
35. Платформа для создания онлайн-опросов и тестов «Google Формы»
36. Платформа комплексного продвижения «Sape».
37. Поисковая система «Google».
38. Поисковая система «Яндекс».
39. Профиль «Высшая школа коммуникации «LOGOS ART»» в социальной сети «Instagram».
40. Профиль «Культура речи» в социальной сети «Instagram».
41. Профиль «Ораторская школа «КОРОЛЬ ГОВОРИТ»» в социальной сети «Instagram».
42. Рекламная площадка «Google».
43. Рекламная площадка «Яндекс».
44. Свидетельство о постановке на учет российской организации в налоговом органе по месте ее нахождения ООО «ЛОГОС АРТ»
45. Сообщество ««Культура речи». Ораторское искусство» в социальной сети «Facebook».
46. Сообщество ««Культура речи»| Ораторское искусство» в социальной сети «Вконтакте».
47. Сообщество «Высшая школа коммуникации «LOGOS ART»» в социальной сети «Facebook».
48. Сообщество «Высшая школа коммуникации «LOGOS ART»» в социальной сети «Вконтакте»
49. Сообщество «Красота и здоровье 19» в социальной сети «Facebook».
50. Сообщество «РИТОРИКА. Ораторское искусство» в социальной сети «Вконтакте».
51. Сообщество «Школа ораторского искусства «КОРОЛЬ ГОВОРИТ»» в социальной сети «Facebook».
52. Сообщество «Школа ораторского искусства «КОРОЛЬ ГОВОРИТ»» в социальной сети «Вконтакте».
53. Социальная сети «Вконтакте».
54. Социальная сеть «Facebook.
55. Статистика поисковых запросов «Яндекс».
56. Устав ООО «ЛОГОС АРТ» от 20.06.2018г.
57. Фаминский И.П., Булатов А.С., Вылегжанин А.Н, Завьялов П.С. и др. Внешнеэкономический толковый словарь / ; Под ред. И.П. Фаминского. - М. : Инфра-М, 2009. - 512 с.
58. Финансово-бухгалтерская отчетность ООО «ЛОГОС АРТ» за 2018-2019 гг.
59. Штатное расписание ООО «ЛОГОС АРТ»
60. ASCEND2. Reserch based marketing.
61. CRM ООО «ЛОГОС АРТ».
62. SEO платформа «SERPSTAT».