Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Синергия. Реклама в контексте искусства."

Работа Синергии на тему: Реклама в контексте искусства.
Год сдачи: 2020
Оценка: Хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Направление обучения: Реклама и связи с общественностью


ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Реклама в контексте искусства


Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Реклама в контексте искусства
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1 Теоретические аспекты взаимодействия и взаимовлияния рекламы и искусства
1.1 Понятие рекламы и искусства: предпосылки формирования современного эстетического контекста
1.2. Проблемы соотношения и взаимодействия искусства и рекламы
Глава 2. Практическое исследование взаимодействия и взаимовлияния рекламы и искусства
2.1. Анализ инструментов, приемов и эстетических категорий, используемых в рекламе и искусстве
2.2 Оценка противоречий художественного образа: сходство и различие
2.3. Процесс трансформации художественного образа в современной рекламе
2.4. Эволюция взаимодействия рекламы и искусства. Использование инструментов арт-маркетинга для повышения эстетической и маркетинговой ценности рекламных обращений
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет, методы и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо охарактеризовать рекламу и искусство, показать эстетику в современной рекламе.
В параграфе 1.2 необходимо проблемы взаимодействия искусства и рекламы
В Главе 2 необходимо выполнить описание практических примеров использования художественных образов и иных приемов, используемых в искусстве, в рекламных кампаниях.
В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику приемов, составляющих искусства, которые используются в рекламных компаниях.
В параграфе 2.2 следует охарактеризовать противоречия художественного образа.
В параграфе 2.3 следует выполнить анализ процесса трансформации художественного образа в современной рекламе
В параграфе 2.4 необходимо охарактеризовать эволюцию взаимодействия рекламы и искусства, а также использование инструментов арт-маркетинга.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся статистические данные.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 12.05.2019) – Электронный ресурс
2. Адизес Ицхак Калдерон. Управляя изменениями [Текст]: Как эффективно управлять изменениями в обществе, бизнесе и личной жизни / Ицхак К.А.; перевод с английского Владимира Кузина. - 5-е изд. - Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 352 с.
3. Губанов А.В. Социально-сетевое управление публичными коммуникациями региона: диссертация ... кандидата социологических наук: 22.00.08 / Губанов Александр Владимирович; [Место защиты: Рос. акад. нар. хоз-ва и гос. службы при Президенте РФ]. - Орел, 2019. - 182 с.
4. Кеннеди Д., Уэлш-Филлипс К. Жесткий SMM: Выжать из соцсетей максимум. М: Альпина Паблишер, 2017. – 344 с.
5. Котлер, Ф. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой [Текст] / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, И. Сетиаван; душе [пер. с англ. А. Заякина]. – М.: Эксмо, 2017. – 240 с. (Гуру менеджмента).
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент [Текст]: [16+] Котлер, Филип.Маркетинг менеджмент [Текст]: [16+] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер ; [перевод с английского В. Кузин]. - 15-е изд. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2018. - 844 с.
7. Манн, И. Б. Маркетинг без бюджета: 50 работающих инструментов: [16+] / Игорь
Манн. - 10-е изд. - Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 281 с.
Дополнительная литература:
1. Пендикова И.Г. Архетип и символ в рекламе: учеб. пособие / И.Г. Пендикова, Л.С. Ракитина; под ред. Л.М. Дмитриевои. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
2. Пономаренко Ю.А. Реклама как специфический?вид массового искусства / Ю.А. Пономаренко // Языковое бытие человека и
этноса:психолингвистический?и когнитивный?аспекты. Вып.11 / под ред. В.А. Пищальниковои. – М.: МГЭИ, 2006.
3. Репьев А.П. Реклама: ремесло, наука, искусство или ...? / А.П. Репьев.
4. Репьев А.П. Рекламные дизайнеры! – Где вы? / А.П Репьев.
5. Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: Традиции и современность. / Н.Г. Чаган // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – No 2.
6. Шубина И.Б. Драматургия и режиссура. Экспрессия рекламного видео. М., 2018.

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1. Теоретические аспекты взаимодействия и взаимовлияния рекламы и искусства 10
1.1 Понятие рекламы и искусства: предпосылки формирования современного эстетического контекста 10
1.2. Проблемы соотношения и взаимодействия искусства и рекламы. 17
Глава 2. Практическое исследование взаимодействия и взаимовлияния рекламы и искусства 27
2.1. Анализ инструментов, приемов и эстетических категорий, используемых в рекламе и искусстве 27
2.2 Оценка противоречий художественного образа: сходство и различие 37
2.3. Процесс трансформации художественного образа в современной рекламе 43
2.4. Эволюция взаимодействия рекламы и искусства. Использование инструментов арт-маркетинга для повышения эстетической и маркетинговой ценности рекламных обращений. 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 75
ПРИЛОЖЕНИЕ 78

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы.
Актуальность темы «реклама в контексте искусства» представляется бесспорной по ряду причин. Во-первых, индустрия рекламы, с каждым днём набирая обороты и становясь все более объемной, всеобъемлющей, всепроникающей, становится уже не только средством стимуляции продаж, но неким самостоятельным эстетическим феноменом, массово воспринимаемым и тем самым оказывающим влияние на культуру в целом. Реклама на сегодняшний день выполняет роль законодателя мод, вкусов и идеалов, тем самым функционально сближаясь с искусством. Во- вторых, с самим искусством за последнее время произошло множество трансформаций, кардинально поменявших его природу. Неклассическая парадигма, пришедшая в 20 веке на смену прежней культурной системе, ознаменовала собой качественно новый порядок, влияние которого особо ярко видно в искусстве. Аннигиляция ценностной вертикали, «смерть Бога» и тотальный отказ от прежней иерархии идеалов, привели к тому, что искусство отныне не является транслятором трансцендентного, но оказывается виртуозной игрой со смыслами и образами по поводу происходящего здесь и сейчас, главная задача которых - воздействовать на чувственность, взбудоражить, задеть, удивить зрителя, тем самым дав ему ощущение собственной живости. Ирония, игра, абсурд, симулякр, гипертекст, пародия, эклектика — вот отнюдь не полный список характеристик современного искусства, из которого уже заметна близость артефакта неклассического искусства к рекламному произведению. Но главное то, что границы искусства размылись, в результате жеста, порождённого так называемыми «реди-мэйд», а также рядом произведений по типу коробки «Brillo» Энди Уорхола, или же «4'33"» Джона Кейджа, утратились критерии, по которым можно было судить о том, искусство это или нет, тем самым дав почву для взаимодействия искусства и рекламы как двух магистральных эстетических линий современности.
В-третьих, значительный крен ориентации современного человека в сторону чувственности, определяет значимость эстетической составляющей в каждой из сфер его жизнедеятельности: уже не только качество, практичность и полезность товара важны, но и его вид, способ подачи. Утилитарность цели рекламы подкрепляется неутилитарностью эстетических аффектов, её порождаемыми. Искусство все более походит на рекламу, а реклама - на искусство, и - как ни странно - обратное утверждение тоже верно.
Таким образом, исследование данной темы как нельзя более актуально, особенно в свете колоссального прогресса технологий, глобализации, экспансии визуального, увеличения скоростей, подступающей эпохи
«виртуалистики» и необходимости выстраивания экзистенциальных ориентиров, которые как раз-таки искусство в паре с рекламой пытаются (каждый по-своему) предложить современному человеку, оттенив собой религию, науку, философию.

Объект и предмет исследования.
Объект исследования – рекламные послания в современной культуре. Предмет исследования – взаимосвязь искусства и рекламы.

Цель и задачи исследования.
Основной целью данной работы является анализ феномена рекламы в его взаимосвязи с искусством.
В связи с указанной целью в ходе исследования необходимо решить ряд задач, а именно:
• прояснить предпосылки и условия формирования современного эстетического контекста с указанием специфики места рекламы и искусства в нём
• исследовать то, каким образом прокладываются связи между рекламой и искусством
• выявить черты, которые сближают рекламу и искусство и те, что дистанцируют их
• обозначить проблемные места взаимоотношения рекламы и искусства
• проанализировать методы и приёмы, характерные как для рекламной деятельности, так и для сферы искусства
• изучить специфику образа в рекламе и образа в искусстве
• показать проблематику трансформации образов искусства в рекламе
• исследовать маркетинговые аспекты рекламной деятельности во взаимосвязи с искусством
• дать обзор эволюции взаимодействия рекламы и искусства
• сделать резюмирующие выводы о специфики рекламы в её взаимодействии с искусством

Гипотеза исследования.
Реклама будучи важным явлением современной культуры, спецификой которой оказывается тотальная экспансия эстетического, существует в плотной взаимосвязи со сферой искусства, как на уровне пассивного восприемника его методов и образов, так и на уровне активного трансформатора последнего, в результате чего происходит реорганизация как эстетических, так и в целом - антропологических идеалов и моделей.

Теоретическая и практическая значимость работы.
Теоретическая значимость исследования заключается в том, что выявленные положения работы обнаруживают обоюдную продуктивность коммуникации рекламы и искусства, предлагая пространство для её дальнейшего качественного развития.

Практическая значимость работы состоит в том, что материалы исследования могут быть использованы для преподавания в рамках курса "Реклама. Арт-маркетинг", а кроме того, могут стать основной для разработки соответствующего спецкурса для студентов и аспирантов.

Методология и методы исследования.
Основой методологии данного исследования является системный метод изучения вопроса с применением компаративистских техник, благодаря чему достигается возможность обзора двух смежных, но все-таки качественного различных области исследования - рекламы и искусства. Кроме того, применяется метод абстрагирования и обобщения, исторический подход и принцип восхождения от абстрактного к конкретному.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Акиньшина К.Ю. Трансформация художественного образа в рекламе: философско-эстетический анализ // Ползуновский вестник № 3, 2006.
2. Анашкина Н.А. Образы искусства и рекламы: диалектика глобального и локального // Омский научный вестник № 3 (78) 2009.
3. Бабаева Т.Б. Медиакомпетентность в области рекламы: эстетические аспекты / Т.Б. Бабаева. // Медиаобразование и медиакомпетентность: слово экспертам / [под ред. А.В. Федорова]. – Таганрог: Изд-во Таганрог. гос. педаг. ин-та, 2009.
4. Бахтин. М.М. Собрание сочинений в 7 томах. Том 1. Философская эстетика 1920-х годов. М., 2003.
5. Бодрии?ар Ж. Система вещеи? / Ж. Бодрии?ар; пер. с фр. – М.: Рудомино, 2001.
6. Бычков В.В. Эстетика. М., 2004.
7. Бычков В.В. Искусство как эстетический феномен. Античность // Бычков В.В. Эстетическая аура бытия. Современная эстетика как наука и философия искусства. – М.: Центр гуманитарных инициатив, 2016. – С. 335–340.
8. Гаман Р. Эстетика. М., 1913.
9. Ганжин В.Т. Основы рекламного мышления: учеб. пособие / В.Т. Ганжин. – М.: Фонд НИМБ, 2001.
10. Гомбрих Э. История искусств. М., 1998
11. Грошев И.В. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе / И.В. Грошев. // Социологические исследования. – 1999. – No 4.
12. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы / А.Р. Дегтяре?в. – М., 2006.
13. Дзикевич С.А. Эстетика рекламы / С.А. Дзикевич. – М., 2004.
14. Дьякова Т.А. К вопросу об эстетике рекламы // Реклама и искусство: Сборник научных трудов. В 2-х т. Воронеж: Факультет журналистики ВГУ, 2011. – Т.1. – С. 9- 15.
15. Каган М.С. Морфология искусства. Историко-теоретическое исследование внутреннего строения мира искусств / М.С. Каган. – Л: Искусство, 1972.
16. Костина А.В. Основы рекламы / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. – М., 2006.
17. Костина А.В. Эстетика рекламы: учеб. пособие / А.В. Костина. – М.: Вершина, 2003.
18. Кошетарова Л.Н. Реклама как феномен эстетическои? культуры // Реклама и искусство: Сборник научных трудов. В 2-х т. Воронеж: Факультет журналистики ВГУ, 2011. – Т.1. – С.16-32.
19. Лакан, Ж.Тревога (Семинары, Книга X (1962/63)) [Текст] / Ж.Лакан.
– М.: Издательство “Гнозис”, Издательство “Логос”. 2010.
20. Лаптев В. Реклама – мачеха графического дизайна?
21. Левинсон А.Г. Заметки по социологии и антропологии рекламы / А.Г. Левинсон // Новое литературное обозрение. – 1996. – No 22.
22. Маклюэн Г.М. Понимание медиа: Внешние расширения человека. М., 2003.
23. Марусева И.В. Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование). Москва-Берлин, 2015.
24. Менегетти А. Психология и психоанализ рекламы. М., 2001.
25. Овруцкий А.В. Психология рекламного образа // Психология в экономике и управлении 2011, №1. – С.122-126.
26. Панпурин В.В. Современная реклама с этико-эстетической? точки зрения / В.В. Панпурин // Этическое и эстетическое: 40 лет спустя. Мат. науч. конф. (26-27 сентября 2000 г.) тез. докл. и выступл. СПб.: СПб. филос. общ-во, 2000.
27. Пендикова И.Г. Архетип и символ в рекламе: учеб. пособие / И.Г. Пендикова, Л.С. Ракитина; под ред. Л.М. Дмитриевои?. – М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2008.
28. Пономаренко Ю.А. Реклама как специфический? вид массового искусства / Ю.А. Пономаренко // Языковое бытие человека и этноса: психолингвистический? и когнитивный? аспекты. Вып.11 / под ред. В.А. Пищальниковои?. – М.: МГЭИ, 2006.
29. Репьев А.П. Реклама: ремесло, наука, искусство или ...? / А.П. Репьев.
30. Репьев А.П. Рекламные дизаи?неры! – Где вы? / А.П Репьев.
31. Ромат Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – СПб. : Питер, 2007.
32. Рорти Р. Случайность, ирония и солидарность. М., 1996.
33. Хопкинс К. Научная реклама. М., 2006.
34. Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: Традиции и современность. / Н.Г. Чаган // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – No 2.
35. Шубина И.Б. Драматургия и режиссура. Экспрессия рекламного видео. М., 2018.