Дипломная работа на тему "Синергия | Стратегия продвижения в социальных сетях на примере маркетингового агентства «Red Carpet» "

Работа на тему: Стратегия продвижения в социальных сетях на примере маркетингового агентства «Red Carpet»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НА ПРИМЕРЕ МАРКЕТИНГОВОГО АГЕНТСТВА «RED CARPET»

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР:
Стратегия продвижения в социальных сетях на примере маркетингового агентства «Red Carpet»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1 Теоретические аспекты разработки и реализации стратегии продвижения в социальных сетях
1.1. Понятие и виды социальных сетей, их преимущества и недостатки
1.2. Основные этапы разработки и реализации стратегии продвижения в социальных сетях
1.3. Оценка эффективности реализации стратегии продвижения в социальных сетях
Глава 2 Анализ планирования и реализации стратегии продвижения в социальных сетях на примере маркетингового агентства «Red Carpet»
2.1. Организационно-экономическая характеристика маркетингового агентства «Red Carpet»
2.2. Анализ стратегии продвижения маркетингового агентства «Red Carpet»
2.3 Оценка эффективности реализации стратегии продвижения в социальных сетях на примере маркетингового агентства «Red Carpet»
Глава 3 Совершенствование стратегии продвижения в социальных сетях на примере маркетингового агентства «Red Carpet»
3.1. Предложения по совершенствованию стратегии продвижения в социальных сетях на примере маркетингового агентства «Red Carpet»
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо привести понятие и виды социальных сетей, описать их преимущества и недостатки.
В параграфе 1.2 необходимо дать характеристику основных этапов разработки и реализации продвижения в социальных сетях.
В параграфе 1.3 необходимо охарактеризовать показатели оценки эффективности реализации стратегии продвижения в социальных сетях.
Глава 2 должна содержать анализ планирования и реализации стратегии продвижения в социальных сетях на примере анализируемой организации.
В параграфе 2.1 необходимо привести организационно-экономическую характеристику анализируемой организации в динамике (за 3 последних года).
В параграфе 2.2 необходимо проанализировать текущее состояние конкурентной среды в интернет-маркетинге и реализацию стратегии продвижения на примере анализируемой организации.
В параграфе 2.3 необходимо дать количественную и качественную оценку эффективности реализации стратегии продвижения в социальных сетях на примере анализируемой организации.
В главе 3 необходимо предложить практические рекомендации по совершенствованию стратегии продвижения в социальных сетях на примере анализируемой организации.
В параграфе 3.1 необходимо сформулировать предложения по повышению эффективности реализации.
В параграфе 3.2 необходимо дать оценку эффективности предлагаемых мероприятий в п. 3.1.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся объемные таблицы и рисунки.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Лапыгин Ю., Лапыгин Д. Стратегический менеджмент. – Litres, 2017.
2. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. – " Издательский дом"" Питер""", 2018.
3. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. – " Манн, Иванов и Фербер", 2017.
4. Гречко Е. В., Титова Н. А. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА //СОВРЕМЕННАЯ НАУКА: АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ДОСТИЖЕНИЯ И ИННОВАЦИИ. – 2018. – С. 201-203.
5. Козырь Н. С., Гуварьян К. А., Гаврилова О. М. Совершенствование рынка Интернет- маркетинга в России //Экономика и предпринимательство. – 2016. – №. 10-3. – С. 1145-1153.
6. Гречко Е. В., Титова Н. А. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА //СОВРЕМЕННАЯ НАУКА: АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ДОСТИЖЕНИЯ И ИННОВАЦИИ. – 2018. – С. 201-203.

Дополнительная литература:
7. Козырь Н. С., Гуварьян К. А., Гаврилова О. М. Совершенствование рынка Интернет- маркетинга в России //Экономика и предпринимательство. – 2016. – №. 10-3. – С. 1145-1153.
8. Петров В. Г. РОЛЬ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ДЛЯ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРОВ И УСЛУГ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ //EUROPEAN RESEARCH. – 2018. – С. 35-38.
9. Гущина Е. Г., Чеботарева С. С. Методика формирования стратегии продвижения бренда компании с использованием инструментария интернет-маркетинга //Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2018. – №. 2.
10. Фомин Н. П. Разработка стратегии интернет-маркетинга по развитию дистрибьюторской сети в компаниях прямых продаж //Концепт. – 2017. – №. 4.
11. Липсиц И. Маркетинг для топ-менеджеров. – Litres, 2017.
12. Калужский М. Л. Маркетинг. – Directmedia, 2017.
13. Периодические статьи и издания по теме в поисковых системах:

Содержание
Введение 6
Глава 1. Теоретические аспекты разработки и реализации стратегии продвижения в социальных сетях 9
1.1. Понятие и виды социальных сетей, их преимущества и недостатки 9
1.2. Основные этапы разработки и реализации стратегии продвижения в социальных сетях 14
1.3. Оценка эффективности реализации стратегии продвижения в социальных сетях 22
Глава 2. Анализ планирования и реализации стратегии продвижения в социальных сетях на примере маркетингового агентства «Red
Carpet» 29
2.1 Организационно-экономическая характеристика маркетингового агентства «Red Carpet» 29
2.2. Анализ стратегии продвижения маркетингового агентства «Red Carpet» 34
2.3. Оценка эффективности реализации стратегии продвижения в социальных сетях на примере маркетингового агентства «Red Carpet» 43
Глава 3. Совершенствование стратегии продвижения в социальных
сетях на примере маркетингового агентства «Red Carpet» 50
3.1. Предложения по совершенствованию стратегии продвижения в социальных сетях на примере маркетингового агентства «Red Carpet» 50
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 56
Заключение 63
Список использованных источников 69
Приложение 74

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования связана с возрастанием популярности социальных сетей, которые становятся эффективным инструментом в PR- деятельности. Социальные сети стали неотъемлемой частью современного об- щества. Сегодня практически у каждого интернет-пользователя есть личная страница, с помощью которой можно найти старых знакомых, новых друзей, получить возможность дополнительного заработка, а также узнать необходимую информацию.
В современном обществе Интернет и социальные сети стали частью культуры. Люди могут общаться, совершать покупки, получать образование и даже работать, используя социальные сети. Такое быстрое внедрение Интернета в общество не могли не использовать для своего продвижения различные организации. Разработка программы введения SMM помогает организации оптимизировать рекламную и PR–деятельность и завоевать основные целевые аудитории.
SMM – это, прежде всего, работа в сообществах, которые имеют целевую группу пользователей, также это инструменты открытого и незаметного взаимодействия с целевой аудиторией. В качестве каналов для продвижения компаний и решения других бизнес-задач существует комплекс мероприятий SMM по использованию социальных медиа. Основной акцент в SMM делается на создании контента, который пользователи будут распространять через социальные сети самостоятельно, без вмешательства организатора.
Сообщения, передающиеся через социальные сети, вызывают больше доверия у потенциальных потребителей товара или услуги. Продвижение в социальных сетях помогает выборочно воздействовать на целевую аудиторию, выбирать площадки, где эта аудитория чаще всего представлена, и более подходящие способы коммуникации с ней, при этом не затрагивая людей, незаинтересованных в этой рекламе.
Привлечь на сайт заказчика, новых потенциальных клиентов, которые наиболее активны в тематических сообществах, а также занять высокое место на рынке, можно при помощи SMM-специалиста. В наши дни, конкуренция обязывает создавать аккаунты в Интернете, это является необходимым для любой структуры. Разработка SMM-стратегии дает возможность организации усовершенствовать рекламную и PR - деятельность и привлечь внимание целе- вой аудитории.
Целью данной выпускной квалификационной работы является разработка стратегии продвижения маркетингового агентства «Red Carpet» в социальных сетях.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- привести понятие и виды социальных сетей, описать их преимущества и недостатки.
- дать характеристику основных этапов разработки и реализации продвижения в социальных сетях.
- охарактеризовать показатели оценки эффективности реализации стратегии продвижения в социальных сетях.
-привести организационно-экономическую характеристику анализируемой организации в динамике;
- проанализировать текущее состояние конкурентной среды в интернет- маркетинге и реализацию стратегии продвижения на примере анализируемой организации.
- дать количественную и качественную оценку эффективности реализации стратегии продвижения в социальных сетях на примере анализируемой организации.
- необходимо сформулировать предложения по повышению эффективности реализации
- дать оценку эффективности предлагаемых мероприятий
Объектом исследования является маркетинговое агентство «Red Carpet».
Предмет исследования - организация деятельности по продвижению маркетингового агентства «Red Carpet» в социальных медиа.
При написании данной работы использовались следующие методы: контент-анализ, методы стратегического анализа рынка (SWOT- анализ, PEST- анализ, конкурентный анализ), метод экспертных оценок.
Информационной базой написания работы являются научные труды по маркетингу, маркетингу в социальных сетях, стратегическому менеджменту. В выпускной квалификационной работе были использованы труды таких авторов, как: Азанова К.Д. , Белоусова Н.А., Беляев В.И., Гаврилов Л.П., Ильяшенко С.Б., Корнеева В.В., Немчинова Е.Ю., Овсянникова А.А., Питько О.А. и другие.
Практическая значимость заключается в том, что данная работа и разработанная стратегия продвижения в социальных медиа могут использоваться в практической деятельности маркетингового агентства «Red Carpet».
Исходя из цели и задач бакалаврская работа имеет следующую структуру: введение, три главы, заключение, список использованных источников, приложения.

Список использованных источников
1. Адамян Ж.А., Рыбалкина М.С., Горовикова П.М. Роль социальных сетей в продвижении товара//В сборнике: достижения вузовской науки 2018 сборник статей III Международного научно-исследовательского конкурса: в 2 частях. 2018. С. 58-61.
2. Азанова К.Д. Продвижение услуг в социальных сетях//В сборнике: Конкурентоспособность территорий Материалы XX Всероссийского экономического форума молодых ученых и студентов. В 8-ми частях. Ответственные за выпуск Я.П. Силин, Е.Б. Дворядкина. 2017. С. 105-107.
3. Акулич М.В. Интернет – маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и К, 2016. – 352 с.
4. Апатова Н.В., Деркач А.А. Использование социальных сетей для продвижения товаров и услуг//В книге: дни науки кфу им. в.и. Вернадского Сборник тезисов участников. 2017. С. 331-332.
5. Афанасьева А.Г., Жадан М.В. Социальные сети как средство продвижения компаний в Интернете//В сборнике: современные аспекты международного бизнеса, Саратов, 2018. С. 45-54.
6. Белоусова Н.А. Маркетинговая деятельность в социальных сетях//Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2019.
№ 5-2. С. 177-180.
7. Беляев В.И. Маркетинг: Основы теории и практики: Учебник. — М.: Кнорус, 2018. — 676 с.
8. Гаврилов Л.П. Электронная коммерция: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. – М.: Юрайт, 2018. – 363 с.
9. Гаркуша В.Н. Актуальные аспекты продвижения в социальных сетях//Информация–Коммуникация–Общество. 2018. Т. 1. С. 76-82.
10. Гогичаева К.Э. Использование социальных сетей для продвижения малого бизнеса//В сборнике: Синергия науки и творчества Сборник материалов Международного конкурса курсовых, научно-исследовательских и выпускных квалификационных работ. Кемерово, 2019. С. 21-23.
11. Дмитриева А.Р. Методы продвижения продуктов и услуг в социальных сетях//Интеллектуальные ресурсы - региональному развитию. 2018. № 1. С. 209-213.
12. Евстафьева Е.С. Важность аналитики для продвижения бизнеса в социальной сети Instagram//В сборнике: Роль государственной статистики в развитии современного общества Материалы Международной научно- практической конференции. В 2-х частях. 2018. С. 13-16.
13. Иванов Н.А., Беличенко А.С., Севрюков А.Е. Продвижение товаров и услуг в социальных сетях//Территория инноваций. 2018. № 4 (20). С. 42-
45.
14. Игнатьева И.В., Зедгенизова И.И. Маркетинг социальных сетей как инструмент продвижения//Инновации и инвестиции. 2019. № 7. С. 125-
129.
15. Ильяшенко С.Б. Особенности продвижения товаров и услуг в социальных сетях//В сборнике: стратегии устойчивого развития национальной и мировой экономики сборник статей Международной научно- практической конференции. Ответственный редактор: Сукиасян Асатур Альбертович. 2016. С. 147-150.
16. Интернет – маркетинг: Учебник для академического бакалавриата/ Под ред. О.М. Жильцовой. – М.: Юрайт, 2017. – 288 с.
17. Комарова К.И., Иванова Т.В. Продвижение бренда в социальных сетях и мессенджерах//В сборнике: Сборник научных трудов магистрантов и преподавателей Посвящается 90-летию В.И. Ильдеменова . Чебоксары, 2018. С. 110-113.
18. Корнеева В.В. Использование социальных сетей в продвижении товара//В сборнике: Практический маркетинг материалы III студенческой международной научно-практической конференции. Московский экономический институт; Ответственный редактор И.Л. Сурат. 2018. С. 107-112.
19. Корнеева Е.В., Хруцкий О.Е. Маркетинг: Учебник и практикум для академического бакалавриата. — М.: Юрайт, 2018. — 436 с.
20. Корякин А.В. Основные ошибки продвижения товаров или услуг в социальных сетях//В сборнике: роль и место информационных технологий в современной науке сборник статей Международной научно- практической конференции. 2018. С. 78-81.
21. Кузьмина А.Н. Социальные сети как инструмент продвижения бизнеса//В сборнике: Актуальные вопросы развития России в исследованиях студентов: управленческий, правовой и социально-экономический аспекты Материалы XV Всероссийской научно-практической конференции. Ответственный редактор С.В. Нечаева. 2017. С. 199-203.
22. Мамедова Н.Г. Социальные сети как площадка для продвижения товаров и услуг//В сборнике: инновационная наука: прошлое, настоящее, будущее сборник статей Международной научно-практической конференции: в 5 частях. 2016. С. 205-207.
23. Немчинова Е.Ю. Методы продвижения рекламы в социальной сети "вконтакте"//В сборнике: Приоритеты массмедиа и ценности профессии журналиста сборник материалов Студенческих научных чтений. Министерство образования и науки РФ; Уральский федеральный университет имени первого президента России Б. Н. Ельцина; Уральский гуманитарный институт. 2018. С. 178-180.
24. Носкова О.Е., Власов Р.В., Соловьев Т.Д., Губанов Д.А. Методы продвижения в социальных сетях, тренды и технологии SMM//Актуальные вопросы современной экономики. 2018. № 4. С. 145-153.
25. Овсянникова А.А. Современный маркетинг в 2 частях. Часть 2.— М.: Юрайт, 2018. — 364 с.
26. Осыка В.Е. Этапы продвижения предпринимательства в социальных сетях//В сборнике: Финансово-экономическое и информационное обеспечение инновационного развития региона Материалы II Всероссийской научно-практической конференции. Посвящается 75- летию Гуманитарно-педагогической академии (филиал) ФГАОУ ВО "КФУ им. В.И. Вернадского" в г. Ялте.. Ответственный редактор А.В. Олифиров. 2019. С. 397-401.
27. Паевская А.А., Хусаинова А.М. Продвижение компаний в социальных сетях//В сборнике: инновационная наука: прошлое, настоящее, будущее сборник статей Международной научно-практической конференции: в 5 частях. 2016. С. 125-127.
28. Питько О.А. Продвижение компании средствами социальных сетей//В сборнике: Новая реальность: экономика, менеджмент, социальные коммуникации материалы. 2019. С. 157-164.
29. Пономарева Е.А., Иноземцева И.С. Социальные сети как способ продвижения товара в постиндустриальном обществе//В сборнике: Актуальные вопросы права, экономики и управления сборник статей XI Международной научно-практической конференции: в 3 частях. 2017. С. 281-284.
30. Пядышева Т.Г., Чепурова И.Ф. Этапы продвижения услуг в социальных сетях//Социально-экономические явления и процессы. 2017. Т. 12. № 6. С. 266-272.
31. Савостина К.С., Калитина В.В. Современные тренды продвижения в социальных сетях//Молодой ученый. 2018. № 19 (205). С. 70-73.
32. Самокрутова Ю.В. Продвижение услуги в социальных сетях: преимущества и инструменты//В сборнике: Молодежь XXI века: шаг в будущее Материалы XIX региональной научно-практической конференции. В 3-х томах. 2018. С. 422-423.
33. Тимиреева С.Н., Морозова Г.В. Продвижение в социальных сетях: основные задачи и инструменты//В сборнике: Вопросы современной
науки: новые перспективы Сборник статей Международной научно- практической конференции. 2017. С. 40-41.
34. Тощева Н.П. Коммуникационные стратегии как эффективный способ продвижения организации в современной медиасреде//В сборнике: актуальные проблемы правового, социального и политического развития россии Материалы XII Международной научно-практической конференции студентов, магистрантов, аспирантов, соискателей, посвященной 110-летию Саратовского государственного университета. Саратов, 2019. С. 251-255.
35. Филатова Е.А., Агапов А.А. SMM инструмент имиджевого продвижения предприятия//В сборнике: Научный форум: юриспруденция, история, социология, политология и философия сборник статей по материалам XXVII международной научно-практической конференции. Москва, 2019. С. 53-61.
36. Халилов Д.Н. Маркетинг в социальных сетях: Учебник. – М.: Юрайт, 2016. – 232 с.
37. Харсов А.Х. Ключевые составляющие стратегии интернет – продвижения//В сборнике: цифровая экономика: проблемы развития и механизмы решения сборник статей по итогам Международной научно- практической конференции. Уфа, 2019. С. 149-154.
38. Щекина И.А. Контент-стратегия как единство маркетинговой и коммуникационной программы продвижения в социальных сетях//Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. 2019. № 3. С. 136-138.
39. Юдина О.В., Сорокина Т.В. Особенности продвижения компании в социальных сетях//Вестник Тульского филиала Финуниверситета. 2018.
№ 1. С. 524-525.
40. Юрасов А.В. Основы электронной коммерции: Учебник. – М.: Темпус, 2017. – 500 с.