Дипломная работа на тему "Синергия | Управление проектом развития бренда (на примере: ООО «Амадеус», фирменный магазин, Москва)"

Работа на тему: Управление проектом развития бренда (на примере: ООО «Амадеус», фирменный магазин, Москва)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Управление проектом развития бренда (на примере: Амадеус, фирменный магазин, Москва)

Москва 2017г.

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Управление проектом развития бренда (на примере: ООО «Амадеус», фирменный магазин, Москва)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты проектного менеджмента в управлении брендами
1.1. Понятие и особенности проектного менеджмента
1.2. Сущность и роль бренда в стратегическом развитии компании
1.3. Применение проектного менеджмента в управлении брендом
Глава 2. Анализ текущего состояния бренда фирменного магазина трикотажной фабрики ООО «Амадеус»
2.1. Общая характеристика магазина ООО «Амадеус»
2.2. Анализ системы управления предприятием
2.3. Анализ окружающей среды компании
2.4. Анализ перспектив развития бернда
Глава 3. Разработка проекта развития бренда Amadeus Family в соответствии со стратегическими планами компании
3.1. Разработка концепции проекта
3.2. Бизнес-план проекта развития бренда Amadeus Family
3.3. Организационный план проекта и оценка его эффективности
Заключение Список литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
В главе 1 необходимо рассмотреть теоретические аспекты использования проектного менеджмента в управлении брендами.
В Пункте 1.1. необходимо рассмотреть понятие и особенности проектного менеджмента. Целесообразно рассмотреть взгляды различных авторов на данный вопрос.
В пункте 1.2. Следует проанализировать понятие бренда и его роль в развитии бизнеса.
В пункте 1.3. необходимо рассмотреть вопросы использования инструментов
проектного менеджмента в управлении брендом.
Вторая глава работы должна носить аналитический характер, в не следует рассмотреть объект исследования, оценить использование проектных технологий в повседневной деятельности, оценить бренд компании и его текущее состояние.
В пункте 2.1. необходимо дать общую характеристику объекта исследования.
В пункте 2.2. Следует провести анализ системы управления предприятием, выявить основные управленческие звенья и определить зоны ответственности в структуре управления.
В пункте 2.3. Следует провести и представить анализ окружающей среды компании, выявить перспективы и проблемы в деятельности объекта исследования.
В пункте 2.4. следует определить перспективы развития бренда объекта исследования.
Третья глава работы должна носить проектный характер. В ней, на основании ранее изученных теоретических аспектов и результатов практического анализа деятельности объекта исследования необходимо сформировать авторский проект по управлению брендом. Завершить исследование необходимо оценкой потенциальной экономической эффективностью от внедрения разработанных предложений.
В заключении работы необходимо представить обобщенные выводы по результатам исследования.
В приложения выносятся табличные данные и аналитические материалы, размещение которых в основном тексте работы не возможно.
Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Афонин, А.М. Управление проектами: учебное пособие / А.М. Афонин, Ю.Н. Царегородцев, С.А. Петрова. - М.: Форум, 2010. - 184 c.
2. Ларсон, Э.У. Управление проектами: Учебник / Э.У. Ларсон, К.Ф. Грей; Пер. с англ. В.В. Дедюхин. - М.: ДиС, 2013. - 784 c.
3. Сооляттэ, А.Ю. Управление проектами в компании: методология, технологии, практика: Учебник / А.Ю. Сооляттэ. - М.: МФПУ Синергия, 2012. - 816 c.
4. Шапиро, В.Д. Управление проектами: Учебное пособие для студентов / И.И. Мазур, В.Д. Шапиро, Н.Г. Ольдерогге; Под общ. ред. И.И. Мазур. - М.: Омега-Л, 2013. - 960 c.

Дополнительная литература:
1. Международный маркетинг: учебник для бакалавров / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк; отв. ред. Н. И. Диденко. - М.: Издательство Юрайт, 2014. - 556 с.
Планирование деятельности на предприятии: учебник для бакалавров / пол ред. С. Н. Кукушкина, В. Я. Позднякова, E. С. Васильевой. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.; Издательство Юрайт, 2015. - 350 с
2. Гончаренко С. Управление проектами // Управление качеством. - 2011. - N 8.
- С. 44-46.
3. Емельянов Ю. Управление инновационными проектами в компании // Проблемы теории и практики управления. - 2011. - N 2. - С. 26-39

Содержание
Введение 5
Глава 1. Теоретические аспекты применения проектного менеджмента в управлении брендами 8
1.1. Понятие и особенности проектного менеджмента 8
1.2. Сущность и роль бренда в стратегическом развитии компании 17
1.3. Применение проектного менеджмента в управлении брендом 27
Глава 2. Анализ текущего состояния бренда фирменного магазина трикотажной фабрики «Амадеус» 35
2.1. Общая характеристика магазина «Амадеус» 35
2.2. Анализ системы управления предприятием 53
2.3. Анализ окружающей среды компании 61
2.4. Анализ перспектив развития бренда ООО «Амадеус» 70
Глава 3. Разработка проекта развития бренда Amadeus Family в соответствии со стратегическими планами компании 73
3.1. Разработка концепции проекта 73
3.2. Бизнес-план проекта 77
3.3. Оценка экономической эффективности проекта 86
Заключение 90
Список использованной литературы 95

Введение
Актуальность темы дипломной работы. Современная организация способна существовать и успешно конкурировать на рынке лишь при условии постоянного развития и адаптации под изменяющиеся условия ведения бизнеса. Ускорение ритма современной жизни, изменчивость окружающей среды усиливает нестабильность функционирования компаний, заставляет их проводить частые и быстрые изменения, подстраиваться под изменения внешних условий.
Процесс создания бренда и управления им называется брендингом (branding). Он может включать в себя создание, усиление, ре- позиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление. Брендинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношении целевого сегмента рынка к бренду.
Развитие бренда наиболее рационально осуществлять с использованием проектных технологий. проектная деятельность - это создание такой системы, которая позволит в кратчайшие сроки и с высокой эффективностью использовать в производстве интеллектуальный и научно- технический потенциалы. Благодаря использованию новых информационных технологий этими потенциалами могут пользоваться как малые, так и крупные организации всех форм собственности.
В современных условиях проектная деятельность в той или иной степени присуща любому предприятию вне зависимости от формы собственности и выполняемых видов деятельности.
Экономическая свобода действий в современных условиях налагает на предприятия жесткие требования, и прежде всего в области управления своей деятельностью, что в конечном итоге и предопределяет успех или неуспех в его работе. Становление и развитие рыночных отношений в России поставили на повестку дня проблемы использования таких важных инструментов цивилизованного рыночного хозяйства, как маркетинг, менеджмент, логистика и др.
Без осторожного и бережного управления, бренд ждет печальная участь
- переход стадий внедрения на рынок, роста, зрелости и спада в достаточно быстром темпе. Но профессионально управляемые бренды могут на сотни лет пережить своих создателей. Управление брендом (Brand Management) - это процесс управления торговыми марками с целью стратегического увеличения стоимости бренда.
Справляться с задачей построения и развития бренда позволяет проектная деятельность.
Управление проектами за последнее время завоевало признание как наилучший метод планирования и управления реализацией инвестиционных проектов. В настоящее время значимая часть деятельности организаций является проектной. Все это в совокупности сформировало актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы.
Целью данной выпускной квалификационной работы является формирование проекта развития бренда компании ООО «Амадеус».
Для достижения поставленной цели выпускной квалификационной работы решены задачи:
? исследованы теоретические аспекты планирования и управления брендом;
? выявлено место проектной деятельности в стратегическом управлении проектами;
? дана характеристика деятельности компании ООО «Амадеус» и его бренда;
? выполнен PEST-анализ окружающей среды и SWOT-анализ компании;
? рассмотрены направления развития бренда ООО «Амадеус»;
? представлен бизнес-план проекта развития бренда ООО «Амадеус» и дана оценка эффективности проекта развития бренда;
Объектом исследования в данной выпускной работе является ООО «Амадеус».
Предметом исследования в данной выпускной квалификационной работе выступает управление проектом развития бренда.
Анализ литературы позволяет выделить ключевые аспекты разработки брендов в западных фирмах, а также рассмотреть возможности их разработки и продвижения на рынок на российских предприятиях. Проблема разработки брендов рассматривается в работах таких авторов как Ф. Котлер, Я. Элвуд, Скотт М. Дэвис, Дж. Трауд, И. Шаповалова.
Вопросы планирования и развития предприятия, процесс выбора целей и путей их достижения подробно изучены в трудах Ансофф И., Боумена К., Веймана Б., Винакурова В.В., Дешевского И.А, Ляско В.И. и др. Разработке кратко- и долгосрочного планов, проблеме планирования производства, маркетинга, финансов посвящены труды Клейникова А.М., Лактюшина З.Н, Стоянова Е.С., Уткина Э.А, Черняка В.З. и др.
В процессе выпускного исследования применялись общенаучные методы: анализа и синтеза, сравнения, системного подхода; экономико- статистические методы сбора и обработки информации; методы экономико- математического моделирования.
Результаты ВРК могут быть использованы практиками, в частности - руководителями проектов, связанных с брендами и ребрендингом.
Структура работы обусловлена целью и задачами работы, и состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы.

Список использованной литературы
5. Анализ финансовой отчетности : учеб. пособие - О.В. Ефимова [и др.] - М. : Издательство "Омега-Л", 2013. - 388 с.
6. Афонин, А.М. Управление проектами: учебное пособие / А.М. Афонин, Ю.Н. Царегородцев, С.А. Петрова. - М.: Форум, 2010. - 184 c.
7. Гонтарева, И.В. Управление проектами: Учебное пособие / И.В. Гонтарева, Р.М. Нижегородцев, Д.А. Новиков. - М.: ЛИБРОКОМ, 2013. - 384 c.
8. Инновационный менеджмент: конспект лекций / Г. А. Маховикова. Н. Ф. Ефимова. - М.: Издательство Юрайт, 2011.- 131 с.
9. Коваленко, С.П. Управление проектами: Пректическое пособие / С.П. Коваленко. - Мн.: Тетралит, 2013. - 192 c.
10. Корпоративная социальная ответственность: учебник и практикум для академического бакалавриата / под общ. ред. В. Я. Горфинкеля, Н. В. Родионовой. - М.: Издательство Юрайт, 2014. - 570 с.
11. Ларсон, Э.У. Управление проектами: Учебник / Э.У. Ларсон, К.Ф. Грей; Пер. с англ. В.В. Дедюхин. - М.: ДиС, 2013. - 784 c.
12. Международный маркетинг: учебник для бакалавров / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк; отв. ред. Н. И. Диденко. - М.: Издательство Юрайт, 2014. - 556 с.
13. Менеджмент: учебник для бакалавров / под ред. А. Н. Петрова. - 2-е изд., испр. и доп. - М. : Издательство Юрайт, 2012. - 645 с.
14. Планирование деятельности на предприятии: учебник для бакалавров / пол ред. С. Н. Кукушкина, В. Я. Позднякова, E. С. Васильевой. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.; Издательство Юрайт, 2015. - 350 с.
15. Планирование на предприятии: краткий курс лекций / Г. А. Маховикова, Е. Л. Кантор, И. И. Дрогомирецкий. - М.: Издательство Юрайт, 2015. - 140 с.
16. Планирование на предприятии: Учебник / Р. В. Савкина. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2013. - 324 с.
17. Планирование на предприятии: учебник для бакалавров / В. А. Горемыкин. — 8-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2012. — 686 с.
18. Попов, Ю.И. Управление проектами: Учебное пособие / Ю.И. Попов, О.В. Яковенко. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 208 c.
19. Романова, М.В. Управление проектами: Учебное пособие / М.В. Романова. - М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 256 c.
20. Современный стратегический анализ: учебник и практикум для магистратуры / Н. А. Казакова. - М.: Издательство Юрайт, 2015. - 500 с.
21. Сооляттэ, А.Ю. Управление проектами в компании: методология, технологии, практика: Учебник / А.Ю. Сооляттэ. - М.: МФПУ Синергия, 2012. - 816 c.
22. Управление инновациями: учебник для бакалавров В. П. Баранчеев, II. П. Масленникова, В. М. Мишин. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Издательство Юрайт ; ИД Юрайт, 2012. — 711 с.
23. Управление проектами: учебник и практикум для академического бакалавриата / А. И. Балашов, E. М. Рогова, М. В. Тихонова, Е. А. Ткаченко ; под общ. ред. E. М. Роговой. - М.: Издательство Юрайт, 2015. - 383 с.
24. Управление проектами: учебник и практикум для академического бакалавриата / А. И. Балашов, E. М. Рогова, М. В. Тихонова, Е. А. Ткаченко ; под общ. ред. E. М. Роговой. - М.: Издательство Юрайт, 2015. - 383 с.
25. Управление проектами: учебник и практикум для академического бакалавриата / А. Т. Зуб. - М.: Издательство Юрайт, 2015. - 422 с.
26. Харпер-Смит, П. Управление проектами / П. Харпер-. - М.: ДиС, 2011. - 240 c.
27. Шапиро, В.Д. Управление проектами: Учебное пособие для студентов / И.И. Мазур, В.Д. Шапиро, Н.Г. Ольдерогге; Под общ. ред. И.И. Мазур. - М.: Омега-Л, 2013. - 960 c.

28. Шапиро, В.Д. Управление проектами: Учебное пособие для студентов / И.И. Мазур, В.Д. Шапиро, Н.Г. Ольдерогге; Под общ. ред. И.И. Мазур. - М.: Омега-Л, 2014. - 960 c.
29. Экономика предприятий агропромышленного комплекса: учебник для академического бакалавриата / под общ. ред. Р. Г. Ахметова. - М. : Издательство Юрайт, 2014. - 431 с.
30. Экономика предприятия: учебник для бакалавров / А. П. Гарнов, Е. А. Хлевная, А. В. Мыльник; пол ред. А. П. Гарнова. - М.: Издательство Юрайт, 2014. - 303 с.
31. Бетанова И. Роль HR в управлении проектами // Справочник по управлению персоналом. - 2011. - N 4 (апрель). - С. 47-52.
32. Бетанова И. Роль HR в управлении проектами // Справочник по управлению персоналом. - 2011. - N 5 (май). - С. 49-54.
33. Гончаренко С. Управление проектами // Управление качеством. - 2011. - N 8. - С. 44-46.
34. Емельянов Ю. Управление инновационными проектами в компании // Проблемы теории и практики управления. - 2011. - N 2. - С. 26- 39.