Дипломная работа на тему "Синергия | Управление проектом развития бренда (на примере ООО «Эфир Девелопмент»)"

Работа на тему: Управление проектом развития бренда (на примере ООО «Эфир Девелопмент»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
НА ТЕМУ: УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТОМ РАЗВИТИЯ БРЕНДА (НА ПРИМЕРЕ ООО "ЭФИР ДЕВЕЛОПМЕНТ")

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Управление проектом развития бренда (на примере ООО «Эфир Девелопмент»)
2. Структура ВКР:

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретико-методологические основы управления развитием бренда
1.1. Современные подходы к определению понятия и сущности бренда
1.2. Этапы и технологии развития бренда
1.3. Особенности управления брендом в компании
Глава 2. Анализ эффективности брендинга ООО "Эфир Девелопмент"
2.1. Общая характеристика компании ООО "Эфир Девелопмент"
2.2. SWOT-анализ деятельности компании и стратегия развития компании
2.3. Оценка эффективности управления брендом
Глава 3. Управление проектом развития бренда ООО "Эфир Девелопмент"
3.1 Разработка проекта развития бренда
3.3 Оценка эффективности проекта
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ПРИЛОЖЕНИЕ

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо раскрыть сущность и понятие бренда. В параграфе 1.2 необходимо подробно рассмотреть этапы и технологии развития бренда. В параграфе 1.3. необходимо раскрыть особенности управления брендом компании.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных деятельности предприятия необходимо рассмотреть эффективность бренда компании ООО "Эфир Девелопмент". В параграфе 2.1 необходимо дать общую характеристику компании. В параграфе 2.2 необходимо провести анализ внешней среды и стратегии развития компании В параграфе 2.3 необходимо дать оценку эффективности управления брендом компании.
По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате проведенного во второй главе работы анализа необходимо разработать проект развития бренда. В параграфе 3.1. следует представить формирование проекта развития бренда. В параграфе 3.2. следует провести оценку экономической эффективности от реализации проекта.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы, схемы, рисунки, графики.

4. Исходные данные по ВКР: Основная литература:
1. Абрамова, В.И. Менеджмент и маркетинг: Учебное пособие / В.И. Абрамова. - М.: ИЦ РИОР, 2014. - 161 c.
2. Андреев, Н.А. Стратегическое управление в правоохранительной сфере: Учебное пособие
/ Н.А. Андреев, В.Б. Коробов. - М.: ЮНИТИ, 2013. - 359 c.
3. Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга: Учебное пособие / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: КД Либроком, 2013. - 248 c.
4. Анцупов, А.Я. Стратегическое управление / А.Я. Анцупов. - М.: Техносфера, 2015. - 344 c.
5. Балашов, А.И. Управление проектами: Учебник и практикум для академического бакалавриата / А.И. Балашов, Е.М. Рогова, М.В. Тихонова и др. - Люберцы: Юрайт, 2016.- 383 c.
6. Балашов, А.И. Управление проектами: Учебник и практикум для СПО / А.И. Балашов, Е.М. Рогова, М.В. Тихонова и др. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 383 c.
7. Васильев, Г.А. Маркетинг розничного торгового предприятия: Учебное пособие / Г.А. Васильев, А.А. Романов, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2013. - 159 c.

Дополнительная литература:
1. Веснин, В.Р. Стратегическое управление / В.Р. Веснин. - М.: Проспект, 2015. - 192 c.
2. Володин, С.В. Стратегическое управление проектами: На примере аэрокосмической отрасли / С.В. Володин. - М.: Ленанд, 2014. - 152 c.
3. Ганич, Я.В. Стратегическое управление в рыбной отрасли: Учебник / Я.В. Ганич, Е.В. Клиппенштейн, Н.Г. Мищенко, Ю.С. Морозова. - М.: МОРКНИГА, 2014. - 309
4. Глубокий, С.В. Товаропроводящая сеть предприятия: эффективные решения по организации, маркетингу и менеджменту / С.В. Глубокий. - Минск: Изд-во Гревцова, 2013. - 376 c.
5. Гуле, де Монто П. Арт-фирма: Эстетический менеджмент и метафизический маркетинг / де Монто П. Гуле. - М.: Companion Group, 2012. - 416 c.
6. Данько, Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник / Т.П. Данько, М.П. Голубев.. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 416 c.

Содержание
Введение 6
Глава 1. Теоретико-методологические основы управления развитием бренда 9
1.1. Современные подходы к определению понятия и сущности бренда 9
1.2. Этапы и технологии развития бренда 14
1.3. Особенности управления брендом в компании 21
Глава 2. Анализ эффективности брендинга ООО "Эфир Девелопмент"…29
2.1. Общая характеристика компании ООО "Эфир Девелопмент" 29
2.2. SWOT-анализ деятельности компании и стратегия развития компании 35
2.3. Оценка эффективности управления брендом 47
Глава 3. Управление проектом развития бренда ООО "Эфир Девелопмент" 55
3.1 Разработка проекта развития бренда 55
3.3 Оценка эффективности проекта 66
Заключение 69
Список использованных источников 73
Приложения 77

Введение
Современные организации работают в условиях сложной и динамичной внешней среды. Совокупность факторов внутренней и внешней среды порождают возникновение рисковых ситуаций, влекущих за собой неопределенные потери. Для снижения рыночных рисков могут быть использованы различные инструменты, в том и числе современные маркетинговые технологии.
Полноценный рынок призван связывать сферу производства со сферой потребления, обеспечивать оптимальные пропорции между ними, ориентировать производство на удовлетворение нужд потребителя. Маркетингу отводится роль регулятора как прямой, так и обратной связи между потреблением и производством. Его активное применение дает возможность производителю строить свою деятельность исходя из всестороннего учета интересов потребителей, решать рыночные проблемы наиболее рациональным путем, максимально использовать все возможности для получения прибыли, планировать деятельность с учетом предполагаемых тенденций развития рынка.
Особая роль в современных маркетинговых технологиях отводится технологиям брендинга. Бренд является ключевым элементом маркетинговой политики предприятия. благодаря которому обеспечивается идентификация товара, формируется приверженность покупателей в отношении к конкретной марке. Практика свидетельствует: признанные бренды становятся серьезным нематериальным активом компании, повышают ценность продукции для покупателей и доходы -для производителей, укрепляя тем самым рыночные позиции предприятия.
Эффективное управление брендами оказывает существенное влияние на рыночную стоимость, обеспечивая тем самым повышение ее инвестиционной привлекательности, а следовательно и условия для ее устойчивого развития в будущем. Формирование успешного бренда, как правило, происходит в течение
длительного периода времени, что требует реализации комплекса мер, направленных на постоянное развитие бренда с учетом изменяющихся факторов внешней и внутренней среды. В связи с этим управление проектами развития брендов для многих российских компаний приобретают особую актуальность.
Следует отметить, что в настоящее время существует большое количество исследований литературы по брендингу, которая представлена теоретическими и прикладными исследованиями зарубежных и российских авторов, таких как Д. Аакер, Ж.-Н. Капферер, Ф. Котлер, П. Темпорал, Дж. Траут, П. Дойль, Д. Шульц, А. Бадьин, Е. Голубков, В. Зотов, С. Пашутин, Е. Рудая, и других. Вместе с тем в настоящее время практически отсутствуют работы, комплексно представляющие процесс формирования и управления развитием бренда, которые частично или полностью были бы апробированы на практике. Все это указывает на необходимость более детального изучения рассматриваемой проблемы прежде всего в практическом аспекте.
Цель исследования, выполненного в данной работе, состоит в разработке и обосновании мер по управлению проектом развития бренда организации. Для достижения данной цели в работе были поставлены и решены следующие задачи:
1. Раскрыть современные подходы к определению понятия и сущности бренда
2. Рассмотреть этапы и технологии развития бренда
3. Выявить особенности управления брендом в компании
4. Дать общую характеристику компании – объекта исследования
5. Выполнить SWOT-анализ деятельности компании и стратегии ее развития
6. Оценить эффективность управления брендом компании.
7. Разработать проект развития бренда
8. Оценить экономическую эффективность реализации проекта
Объектом исследования является ООО «Эфир Девелопмент». Предмет исследования – проект развития бренда данной организации.
Теоретическую основу исследования, проведенного в работе, составили работы в области маркетинга, бренд – технологий, а также в области управления проектами организации. Также при выполнении работы были проанализированы статьи в периодических изданиях, а также положения законодательства, обеспечивающие правовую защиту зарегистрированных элементов бренда компании.
Методологическую основу исследования составили методы сравнения, анкетирования, Pest – анализ, SWOT - анализ, метод дисконтирования денежных потоков.
Эмпирическую основу исследования составили данные годовых отчетов о деятельности ООО «Эфир Девелопмент», а также результаты исследования пользователей он-лайн игр.
Практическая значимость работы состоит в том, что рекомендации, сформулированные по результатам исследования, могут быть использованы при разработке мер, направленных на повышение эффективности брендом ООО
«Эфир Девелопмент».
Структура работы была определена с учетом поставленных целей и задач. Работа состоит из трех глав. В первой главе раскрыты теоретический основы управления проектом развития бренда организации. Во второй главе дана оценка внешней и внутренней среды и изучены особенности стратегии ООО «Эфир Девелопмент». В третьей главе определены основные направления развития бренда ООО «Эфир Девелопмент», разработан проект развития бренда организации, а также проведена оценка его эффективности.
Выводы и рекомендации по результатам проведенного исследования сформулированы в заключении. Отдельные положения работы дополнены материалами приложений.

Список использованных источников
1. Гражданский Кодекс Российской Федерации (ГК РФ) от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ (в ред. от 29.12.2017 г.)
2. Федеральный закон "Об общества с ограниченной ответственностью" от 08.02.1998 N 14-ФЗ (в ред. от 23.04.2018)
3. Аакер Д. А. Создание сильных брендов. – М.: Изд. Д. Гребенщикова, 2013– 468 с.
4. Андросов М.А. Соотношение понятий «бренд» и «торговая марка»// Международный научно-исследовательский журнал. - 2013. - № 5-2 (12).- С. 25-26.
5. Баранов А.С., Грубова Ю.В. Сравнительная характеристика авторских подходов к понятию «бренд»// Международный академический вестник. - 2017. - № 2 (20). - С. 80-82.
6. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра – М.: 2014. – 304 с.
7. Битрякова Э.М. Стратегический подход к управлению брендами// Экономика и социум. - 2016. - № 12-1 (31). - С. 378-382.
8. Богданов В.А. Управление проектами: Учебник. – М.: Издательство Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 248 с.
9. Головлева Е. Л. Торговая Марка: Теория и практика управления. – М.: Аспект-Пресс, 2015 – 244 с.
10. Голубков Е.В. Маркетинг для профессионалов: Практический курс: Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2016. – 480 с.
11. Грошев В.И., Краснослободцев А.А. Системный бренд – менеджмент: Учебник. – М.: Юнити – Дана, 2011. – 652 с.
12. Довжик А.В. Сравнительный анализ понятий «торговая марка» и
«бренд»// Вестник Университета (Государственный университет управления). - 2014. - № 14. - С. 219-222.
13. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2012– 360 с.
14. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. – СПб.: Питер, 2010. – 788 с.
15. Девис С. М. Управление активами торговой марки. – СПб.: Питер, 2011. – 170 с.
16. Иевлев В. Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2015 - № 3 – С. 14-18
17. Ильина В.А. Бренд как современная концепция менеджмента» // Материалы научной конференции «Ломоносовские чтения-2012». М.: ТЕИС, 2012.- С. 126 - 130
18. Калиева О. М., Мартыненко Т. В., Семенова Е. П., Говорова Т. С. Роль и место брендинга в маркетинговой деятельности организации // Молодой ученый. — 2014. — №21. — С. 312-315.
19. Климова Э.Н. Системный подход в управлении брендом компании// Инновации в современном мире: сборник статей Международной научно- практической конференции. 2015. С. 96-100.
20. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 811 с. 21.Кузьмина И.Г. Бренд – менеджмент: Учебное пособие. – М.: Инфра – М,
2017 – 176 с.
22. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. – М.: Дело и Сервис, 2012. – 424 с.
23. Котлер Ф., Бергер Р., Бикхофф Н. Стратегический менеджмент по Котлеру. Лучшие приемы и методы. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 144 с.
24. Куярова Л.А. Управление брендом: Учебное пособие. – М.: Издательство МГУ, 2013. – 256 с.
25. Ли Е. Бренд – менеджмент как область управления современной компанией// В мире науки и инноваций: сборник статей международной научно-практической конференции: в 5 частях. - 2017. - С. 185-187.
26. Макашев М.О. Бренд – менеджмент: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2013. – 186 с.
27. Маркетинг: теория и практика: Учебник/ Под ред. О.И. Карповой. – М: Юрайт, 2017. – 416 с.
28. Музыкант В.Л. Брендинг: управление брендом: Учебное пособие. – М.: Инфра – М, 2014. – 316 с.
29. Новикова У.И., Колесникова Т.П. Современный взгляд на эволюцию понятия «бренд» в России и за рубежом// Экономика. Предпринимательство. Окружающая среда. - 2011. - Т. 1. № 45. - С. 24-32.
30. Перфильев А.В.Управление стоимостью бренда как часть системы управления брендом на предприятии // Управленец. - 2013. - № 3 (43). - С. 52-55.
31. Полковников А.В., Дубовик М.Ф. Управление проектами: Учебник. – М.: Олимп – Бизнес, 2016 . – 538 с.
32. Пономарева Е.А. Бренд – менеджмент: учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2017. – 342 с.
33. Попов И.Ю., Яковенко О.В. Управление проектами: Учебное пособие. – М.: Инфра – М, 2016. – 208 с.
34. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М: Кнорус, 2014. – 144 с.
35. Рязанцева М.В., Субочева А.О. Управление брендом промышленной организации в системе ее стратегического управления// Экономика и управление в машиностроении. - 2016. - № 5. - С. 111-114.
36. Свалова В.С. Антикризисное управление брендом: Учебное пособие. – М.: Инфра – М, 2011. – 184 с.
37. Сироткин П.О. Бренд – менеджмент// Экономика и общество в фокусе современных исследований: традиции и инновации: Материалы II Международной научно-практической конференции. Под общей редакцией Жулиной Е.Г. - 2013. - С. 104-106.
38. Скоробогатых И.И. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости бренда// Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 4. – С. 32-40
39. Старов С.А. Управление брендами: Учебник. – М.: Высшая школа менеджмента, 2015 . – 500 с.
40. Тарануха С.А., Кащенко Е.Г. Бренд и его основные понятия// Проблемы экономики и менеджмента. - 2015. - № 6 (46). - С. 103-105.
41. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М.: Альпина Бизнес Бук, 2014. – 400 с.
42. Хелдман К. Профессиональное управление проектом 7-е изд. –М.: Бином, 2016. – 760 с.
43. Хотинская Г.И. Бренд – активы: теория, эмпирические данные , финансовые технологии. – М.: Юнити – Дана, 2012. – 144 с.
44. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникации. – М.: Изд. Д. Гребенщикова, 2013 – 280 с.
45. Яненко М. Б. Торговые марки в товарной политике фирмы: Учебно – практическое пособие. – СПб.: Питер, 2015. – 192 с.