Дипломная работа на тему "Социальная реклама: проблемы эффективности в России | Синергия"

Работа на тему: Социальная реклама: проблемы эффективности в России
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА: ПРОБЛЕМЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ В РОССИИ

Москва

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Социальная реклама: проблемы эффективности в России
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы разработки социальной рекламы
1.1. Понятие социальной рекламы, ее цели и задачи
1.2. Классификация и виды социальной рекламы
1.3. Специфика телевизионной социальной рекламы в России
Глава 2. Анализ условий планирования и организации мероприятий по разработке эффективной социальной рекламе ООО «Ток-Шоу»
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Ток-Шоу»
2.2. Анализ условия разработки и продвижения социальной рекламной продукции ООО «Ток-Шоу» на канале НТВ
2.3. 2.3.
рекламы по заказу федерального канала НТВ
3.1 Этапы создания Анализ эффективности социальной рекламы на канале НТВ
Глава 3. Разработка социальной рекламного продукта для остросоциального ток- шоу «ДНК»
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 показать, что социальная реклама - вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума. Рассмотреть предназначение социальной рекламы и его основные характеристики.
В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть наиболее известные классификации социальной рекламы, а также ее виды.
В параграфе 1.3 рассмотреть специфику социальной рекламы на российском телевидении, изучить проблемы ее эффективности. Показать основные стратегии развития телевизионной социальной рекламы и способы его продвижения.
Сделать выводы.
Глава 2 должна быть посвящена анализу условий разработки эффективной социальной рекламы для одного из федеральных телевизионных канала.
В параграфе 2.1 необходимо представить общую организационно-экономическую и правовую характеристику объекта исследования (компании-разработчика социальной рекламы)
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ внешней и внутренней среды объекта исследования: анализ контактных аудиторий, целевого сегмента, анализ рыночной ситуации, анализ конкурентов, сотрудников компании, ресурсного потенциала, государственных структур, контролирующих деятельность объекта исследования, представителей СМИ и пр.
В параграфе 2.3 необходимо оценить сильные, слабые стороны, а также возможности и угрозы для деятельности объекта исследования в целом и для разработки социально ориентированного рекламного продукта, оценить эффективность реализуемых рекламных мероприятий, определить факторы, влияющие на их реализацию, выявить предпосылки для совершенствования организации и проведения рекламных мероприятий и рекламного продукта.
Сделать выводы.
В Главе 3 необходимо разработать рекламный продукт и оценить эффективность предлагаемых мероприятий
предложить комплекс мер по разработке и продвижению рекламного продукта объекта исследования с учетом результатов анализа условий работы компании
В параграфе 3.1 необходимо охарактеризовать предлагаемые пути продвижения предлагаемого рекламного продукта, составить прогноз результатов внедрения, спланировать, разработать алгоритм реализации, начиная с постановки целей и задач разработки и заканчивая выбором средств реализации, предложить возможные пути продвижения
В параграфе 3.3 необходимо представить прогноз эффективности предлагаемых мероприятий
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся материалы, не являющиеся насущно важными для понимания решения конкретной задачи, но являющиеся актуальными для раскрытия темы выпускной квалификационной работы

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2018 г.
2. Евменов А.Д., Данилов П.В., Какосьян Э.К. Организация производства на предприятиях социально-культурной сферы (в кинематографии и на телевидении): Учебное пособие. – СПб.: Изд. Питер, 2019. – 97 с.
Дополнительная литература:
3. Социальная реклама. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» и «Связи с общественностью». Серия «Азбука рекламы» / Под ред. Дмитриевой Л.М.– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019.– 271 с.
4. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Шарков Ф.И. - М.:Дашков и К, 2018. - 324 с.Связи с общественностью : Учебное пособие / С.А. Варакута. - М.: НИЦ Инфра-М, 2015. - 207 с.
5. Козyбова Г.А. Эффективность психологического воздействия социальной рекламы на ценности современной молодёжи [Текст]: дисс.: 19.00.05 / Г.А. Козyбова.– М., 2016.– 182 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 6
Глава 1. Теоретические основы разработки социальной рекламы 9
1.1 Понятие социальной рекламы, ее цели и задачи 9
1.2 Классификация и виды социальной рекламы 16
1.3. Специфика телевизионной социальной рекламы в России 25
Глава 2. Анализ условий планирования и организации мероприятий по разработке эффективной социальной рекламе ООО «Ток-Шоу» 45
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Ток-Шоу» 45
2.2. Анализ условия разработки и продвижения социальной рекламной продукции ООО «Ток-Шоу» на канале НТВ 48
2.3. Анализ эффективности социальной рекламы на канале НТВ 57
Глава 3. Разработка социальной рекламы по заказу федерального канала НТВ 62
3.1 Этапы создания рекламного продукта для остросоциального ток-шоу
«ДНК» 62
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 63
Заключение 72
Список использованной литературы 74

ВВЕДЕНИЕ
Когда речь идет о российском ТВ, то надо понимать что социальная реклама – это своеобразный барометр общества, она признана обострять внимание на существующих в нем проблемах. Современное социальное состояние российского общества является сложным, со своими проблемами. Ни одна из них не может быть успешно решена только за счет использования административного ресурса, путем принятия нормативных документов и определенных законов. Если в обществе не сформируется соответствующее отношение к социальным вопросам и проблемам, если они не будут определяться подавляющим большинством населения как очевидное и нужное обществу, то любые административные меры окажутся эффективными.
Поэтому и возникает необходимость к стимуляции активной социальной позиции людей по отношению к актуальным проблемам и потребность в социальной рекламе, которая, в свою очередь, способствует решению социальных проблем. А среди разнообразных коммуникационных каналов передачи рекламы, телевидение имеет несомненное преимущество. Цель данной работы-изучение социальной рекламы и определению ее места на телевидении. Что касается зарубежного опыта, то в большинстве развитых стран процент обязательной социалки в эфире никаким законом не регулируется. Однако, крупные медиакорпорации берут на себя общественную нагрузку самостоятельно и отводят определенное количество эфирного времени под такого рода контент.
Данная цель работы определяет следующие задачи:
1. Изучить понятие, сущность и особенности социальной рекламы;
2. Выявить ее основные цели, задачи и функции;
3. Изучить теоретический материал по теме исследования с тем, чтобы охарактеризовать структуру и функции социального рекламного текста.
4. Определить место социальной рекламы на отечественном телевидении, конкретно на канале НТВ;
5. Выявить достоинства и недостатки освещения социальной рекламы на ТВ в России.
Методологическую базу исследования составляют: описательный метод, анализ и синтез имеющейся исследовательской базы, творческое осмысление, критическая оценка и переосмысление, метод структурного моделирования.
Актуальность данного исследования определяется также необходимостью более подробно рассмотреть трансформации, используемые для достижения воздействия социальной рекламы. Кроме того, подобные исследования важны и для развития рекламной науки, и для совершенствования рекламного образования. Лексика, морфология и синтаксис социального текста во многом определяют силу его воздействия на потенциального зрителя. Среди языковых средств большое внимание уделено лексическим средствам рекламного сообщения. Все сказанное выше и определило актуальность выбранной мной темы.
В качестве объекта исследования выступают социальные рекламные тексты, язык социальной рекламы.
Предметом исследования являются жанровые и стилистические особенности языка социальной рекламы. Составление рекламного текста – это творческий процесс и появление большого количества литературы, посвященной проблеме рекламы и ее эффективности вызвало огромным интерес для её изучения психологами, маркетологами, социологами, экономистами, лингвистами и т.д. Каждый из них исследует рекламу в определенном аспекте. Однако до настоящего времени проблема языка рекламы остается недостаточно изученной. Не исследован вопрос о том, какие языковые средства, используемые в рекламе, способствуют достижению стоящих перед ней целей.
В соответствии с характером поставленных задач определена структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы. В главе 1 мы рассматриваем цели и функции рекламы, основные ее принципы. Глава 2 посвящена выявлению особенностей
социальной рекламы на телевидении. Глава 3 дает конкретные ответы на вопросы социальных запросов рекламы на канале НТВ.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. (с изм. и доп., вступ. в силу с 12.05.2019).Глава 1.Статья 10 // Информационно-правовой портал «Консультант Плюс»
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 №51-ФЗ (ред. от 03.08.2018, с изм. от 03.07.2019) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.06.2019) // Собрание законодательства РФ, 05.12.1994, №32, ст. 3301.
3. Федеральный закон Российской Федерации от 21.07.2005 №94-ФЗ
«О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд» (ред. от 02.07.2013) // Собрание законодательства РФ, 25.07.2005, №30 (ч. 1), ст. 3105.
4. Адизес И. Управление жизненным циклом корпорации - СПб. Питер, 2016. - 384 с.
5. Асанова А.Ю. Некоторые лингвистические характеристики терминологических единиц (на примере современной англоязычной терминологии и цифровой фотографии) // Молодой ученый. – 2015. - №6. - С.794-799.
6. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и publiс rеlаtiоns: Программы- консультанты. 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическое приложение. / И. Л. Викентьев. - СПб., 2017.
7. Гампер Е.Э. Лингвокультурный и тендерный аспекты социальной рекламы в женских журналах [Текст] /Е.Э.Гампер// Лингвистика, Герменевтика, Концептология: Сборник научных трудов, посвященный 60- летнему юбилею профессора Е.А.Пименова/Отв.ред.Р.Д.Керимов.- Кемерово: Кемеровский полиграфический комбинат, 2018.- С.386-393
8. Гурская Н.А. «К проблеме исследования языка английской рекламы. Экспериментальная семантика», выпуск 1 – Калининский государственный университет, 2014 – 641с.
9. Деменская В.В. Определение понятия адаптации в рамках теории коммуникации и переводоведения//Ученые записки Таврического национального университета им. В.И.Вернадского. Серия «Филология».2017. Т.20(59). №2. С107-111.
10. Дутов А.И. О роли воздействия телевидения на формирование толерантности в современном российском обществе // Ломоносовские чтения, 2016, Аспиранты, Том №1.
11. Евменов А.Д., Данилов П.В., Какосьян Э.К. Организация производства на предприятиях социально-культурной сферы (в кинематографии и на телевидении): Учебное пособие. – СПб.: Изд. Питер, 2019.– 97 с.
12. Евменов А.Д., Курочкина А.А. Управление маркетингом услуг телекомпаний: Учебное пособие - СПб.: Изд-во Питер, 2016. - 75 с.
13. Евменов А.Д., Смирнов А.Ю. Маркетинг и экономика телекомпаний: Учебное пособие - СПб.: Изд-во Питер, 2018. - 525 с.
14. Иванова К.А Копирайтинг: секреты составления рекламных и РR- текстов./К.А.Иванова,-СПб,: Питер,2019
15. Катлип М.Скотт, Сентер Х.Аллен, Блум М.Глен «Паблик рилейшенз. Теория и практика»-М.:Издательский дом Вильямс,2016-11с
16. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы: Пер. с бол./Под ред.М.Дымшица/Х.Кафтанджиев. – М.:Смысл, 2015
17. Комиссаров В.Н. Теория перевода.- М. 2017.- 253с.
18. Кононова Т.М.Язык и стиль социальной рекламы СПб.,2015
19. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 2015.
20. Кудрявцева М. Ирония в рекламе/М.Кудрявцева// Петерб.рекламист. – 2016.- №10. – С.27
21. Куликова Е.В.,Языковая специфика рекламного дискурса.//Филология. Искусствоведение.Вестник Нижегородского университета им. Н.И.Лобачевского, 2018, №4,С.197-205
22. Медведева Е.В. «Реклама как переводческая проблема» Автореф. дис. канд. фил. Наук – Москва, 2016 – 181с.
23. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. — М.: Инфра-М, 2019. — 230 с
24. Морковин В.В Термины социальной рекламы и возможный способ их описания в словаре активного типа, 2015. — 150–158с.
25. Нелюбин Л.Л. Толковый переводческий словарь. – 3-е издание, переработанное, -М.: Флинта: Наука,2016.320с.
26. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2018
27. Огилви Д. О рекламе– М.: Изд-во Эксмо, 2014
28. Панкратова А.А. Оценка эффективности телевизионной рекламы с положительным и отрицательным эмоциональным воздействием / Психология. Жyрнал Высшей школы экономики, 2017. Т. 11. № 1. С. 102–117.
29. Петрушко М.В. Эмоционально-экспрессивные средства воздействия рекламного текста. М. 2015
30. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика/ Отв.редактор Ю.К. Пирогова, П.Б. Паршин; Текст: Ю.К. Пирогова, А.Н.Баранова, П.Б. Паршин, А.П. Репьев, С.В. Кодзасов, Е.Г. Борисова. – М.: И.Д. Гребенникова, 2016.
31. Социальная реклама. Учебное пособие для стyдентов вyзов, обyчающихся по специальности «Реклама» и «Связи с общественностью». Серия «Азбyка рекламы» / Под ред. Дмитриевой Л.М.– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019.– 271 с.
32. Спектор Е.И. Комментарий к Федеральному закону «О рекламе». М.: Юстицинформ, 2017.
33. Козyбова Г.А. Эффективность психологического воздействия социальной рекламы на ценности современной молодёжи [Текст]: дисс.:
19.00.05 / Г.А. Козyбова.– М., 2016.– 182 с.
34. Э.Н. Фетисов, С.Б. Калмыков: Эффективность социальной рекламы/ Социальная работа в России: состояние и перспективы развития, с.85-94. СТЭС. 2017
35. Словарь русского языка С. И. Ожегова. Питер. 2018
36. Смолякова Т. Зачем нужна социальная реклама? // Российская газета, 26.02.2016
37. Рецкер Я.И. Социальная рекламная практика. М.,2014.-214с.
38. Уильям Уэллс. Реклама: принципы и практика-СПб:Питер.2015.- 336 с.
39. Чаган Н. Г. «Реклама в социокультурном пространстве: традиция и
современность // Маркетинг в России и за рубежом» № 2 – Москва, 2015 – 293с.
40. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. – М.: Бератор-Пресс, 2016. – с. 112
41. Электронные ресурсы
42. Статья о рекламе от 15.07.13 г. [Электронный ресурс]
43. Pомат Е. Реклама от 17.06.09 г. [Электронный ресурс]
44. Виды рекламы. Классификация рекламы [Электронный ресурс]
45. Средство массовой информации dv-rесlаmа-Аналитика- какие задачи решает социальная реклама? от 28.07.2011 [Электронный ресурс]
46. Центр дистанционного образования «Элитариум». «Психология восприятия рекламы людьми» от 30.11.2018 г. [Электронный ресурс]
47. Рекламный портал- «Психологические особенности социальной рекламы» от 22.05.2019 г. [Электронный ресурс]
48. Статьи о рекламе «Психология социальной рекламы» от 30.06.2017 г. [Электронный ресурс]
49. Мир психологии. Статья «Внушение, заражение и убеждение - как механизмы проявления социально-психологических явлений и процессов» от 19.06.2013 г. [Электронный ресурс]
50. Информационно-аналитическое агентство «Социальная реклама. ру» [Электронный ресурс]
52. Еdwаrds Сh.Mundy. Rеtаil Аdvеrtising аnd Sаlеs Prоmоtiоn. – N.Y.,2019
53. Fеlbеr H. Tеrminоlоgy Mаnuаl. Pаris: UNЕSСО, Infоtеrm, 2014
54. Gоddаrd А. Thе Lаnguаgе оf Аdvеrtising. – Lоndоn.:2015
55. Studbооks.
56. Bеsse B. dе, Nkwеnti-АzеhB., Sаgеr J. С. Glоssаryоftеrmsusеdintеrminоlоgy // Tеrminоlоgy. 2017. № 4 (1). P. 117–156;
57. Ковалёва А.В. Эффективность социальной рекламы: опыт измерения / Электронный ресyрс:
58. По материалам доклада на конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России», Москва, 8-9 октября, 2019 г.
59. Ольга Мельникова: Психологические методы определения эффективности социальной рекламы / Электронный ресyрс: