Дипломная работа на тему "Совершенствование маркетинговых технологий продвижения продукции в интернет-среде на примере фитнес-клуба «SPARTA»"

Работа Синергии на тему: Совершенствование маркетинговых технологий продвижения продукции в интернет-среде на примере фитнес-клуба SPARTA. Год сдачи: 2019. Оценка: Хорошо. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру. Ниже прилагаю все данные для покупки.

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»



Факультет онлайн-обучения


Направление подготовки: «Прикладная информатика» программа: «Интернет-маркетинг»


РАБОТА
«СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ В ИНТЕРНЕТ-СРЕДЕ
НА ПРИМЕРЕ ФИТНЕС-КЛУБА «SPARTA»


















Москва 2019

Факультет Онлайн обучения Кафедра ЭО Направление Интернет-маркетинг



ЗАДАНИЕ НА РАБОТУ

Студент (ка) (Фамилия Имя Отчество)

1. Тема работы: Совершенствование маркетинговых технологий продвижения продукции в интернет-среде на примере фитнес-клуба
«SPARTA»

Утверждена приказом университета № от « » 20 г.

2. Срок сдачи студентом законченной работы «09» декабря 2019 г.

3. Исходные данные по работе: учебная литература, интернет-ресурсы, отчетная документация

4. Содержание разделов работы

Введение
1. Интернет-маркетинг: инструменты презентации и продвижения услуг (на примере запуска и продвижения фитнес-клуба «SPARTA»)
1.1. Комплекс инструментов для успешного запуска проекта
1.2. Социальные медиа как основной инструмент взаимодействия с аудиторией на старте работы с проектом
2. Особенности и результаты применения инструментов маркетинга 2.1.Создание и продвижение корпоративного сайта 2.2.Применение стратегий SEO
2.3.Контекстная реклама и результаты проведения кампаний 2.4.SMM как инструмент продвижения услуг в социальных медиа
2.5.SERM как инструмент управления репутацией и повышения лояльности новых клиентов
3. Перспективы применения инструментов интернет-маркетинга для поддержания интереса аудитории к успешному проекту
3.1. Возможные причины снижения результативности применения инструментов интернет- маркетинга
3.2. Максимально эффективные методы выхода из кризисных ситуаций, применяемые маркетологами проектов в фитнес-индустрии.

3.3. Популярные направления работы с успешными компаниями, предоставляющими услуги в сфере фитнеса и здорового питания
Заключение

5. Основные вопросы, подлежащие разработке.
В главе 1 необходимо представить основные инструменты интернет-маркетинга, используемые при запуске проекта, рассмотреть их действие на конкретном примере и дать описание сути стратегии на ранних этапах работы.
В разделе 1.1. необходимо привести краткое описание комплекса применяемых мер при выстраивании стратегии презентации и продвижения молодого проекта, представить результативность комплексного подхода.
В разделе 1.2 следует обосновать перспективность выбора социальных сетей как наиболее результативного инструмента в работе с целевой аудиторией, указать на положительные и отрицательные стороны такого подхода.
В главе 2 необходимо представить особенности и результаты использования популярных инструментов интернет-маркетинга, направленных на продвижение услуг фитнес-индустрии, основываясь на примере работы с клубом «SPARTA».
В разделе 2.1 необходимо провести анализ и обосновать необходимость создания корпоративного сайта в целях повышения уровня продаж и лояльности потенциальных клиентов.
В разделе 2.2 необходимо представить эффективность применения стратегий SEO в целях повышения уровня конверсии.
Раздел 2.3 отражает результативность использования контекстной рекламы в рамках проведения разовых кампаний.
В разделе 2.4 необходимо представить основные преимущества продвижения в социальных сетях, экономическую обоснованность и перспективы выбора площадок для продвижения проекта.
Раздел 2.5 отражает эффективность работы с репутацией с использованием основных SERM-приемов.
В главе 3 приводятся предполагаемые перспективы применения инструментов интернет-маркетинга при поддержании интереса целевой аудитории к услуге или продукту и возможные варианты повысить эффективность при применении новых направлений в данной сфере.
Раздел 3.1 отражает предполагаемые причины результативности применения инструментов продвижения и включает перспективы корректировки создавшегося положения.
В разделе 3.2 представлены эффективные методы оперативного выхода из кризисных ситуаций как в проседании позиции, так и снижении продаж, применяемые маркетологами проектов в фитнес-индустрии.
Раздел 3.3 содержит информацию о самых востребованных инструментах, используемых в работе с успешными компаниями, предоставляющими услуги с сфере фитнеса и здорового питания.

6. Список литературы

? Бобкова А. К. Эволюция маркетинга и маркетинговых коммуникаций (теоретические и методологические аспекты) // Экономика и социум. — 2016. — № 6. — С. 241–247

? Гольман И.А., Добробабенко Н.С. «Практика рекламы. - Новосибирск: СП «Интербук», 2007 - c. 46
? Гуров Г.Г. Интернет для бизнеса. — М., 2009 – 304 с.
? Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2009 – 464 с.
? Информационные системы в экономике. Под ред. проф. В.В. Дика. — М.: Финансы и статистика, 2008 - 342 с.
? Ли, Ч. Взрывная Web-Волна. Как добиться успеха в мире, преображенном интернет- технологиями: пер. с анг. / Ч. Ли, Д. Бернофф. — Москва : Альпина Паблишер, Юрайт, 2010. — 280 с.
? Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга — СПб: Питер, 2009. — 320 с.
? Маркетинг менеджмент. Научное издание / Под ред. Туган-Барановского М., Балабановой Л.В. — Донецк: Дон ГУЭТ, 2008. — 594 с.
? Принцип электронного бизнеса / Перевод: Рубцов В., Грачева М.В. – Изд-во: Открытые системы, 2008. – 256 с.
? Пэтл К., Маккартни М.П., Секреты успеха в электронном бизнесе / Пер. с англ. под ред. Осипова Г.С. – СПб.: Питер, 2009. – 138 с.
? Шоу Роберт, Меррик Дэвид Прибыльный маркетинг. Окупается ли ваш маркетинг? / М.: - Companion Group, 2007 - 496 с.






Дата выдачи задания « 03» июня 2019 г.




Руководитель работы
подпись



Студент



подпись

СОДЕРЖАНИЕ
Введение… 6
1. Интернет-маркетинг: инструменты презентации и продвижения услуг (на примере запуска и продвижения фитнес-клуба «SPARTA») 9
1.1. Комплекс инструментов для успешного запуска проекта… 11
1.2. Социальные медиа как основной инструмент взаимодействия с аудиторией на старте работы с проектом 19
2. Особенности и результаты применения инструментов маркетинга… 27
2.1. Создание и продвижение корпоративного сайта… 28
2.2. Применение стратегий SEO 31
2.3. Контекстная реклама и результаты проведения кампаний… 38
2.4. SMM как инструмент продвижения услуг в социальных медиа… 47
2.5. SERM как инструмент управления репутацией и повышения лояльности новых клиентов 55
3. Перспективы применения инструментов интернет-маркетинга для поддержания интереса аудитории к успешному проекту 64
3.1. Возможные причины снижения результативности применения инструментов интернет-маркетинга… 71
3.2. Максимально эффективные методы выхода из кризисных ситуаций, применяемые маркетологами проектов в фитнес-индустрии… 78
Заключение… 88
Список литературы… 93

Список литературы


1. Абдеев Р.Ф. Философия информационной цивилизации. — М.: ВЛАДОС, 2008. - 135 с.
2. Абчук В.А. Азбука маркетинга - СПб: Союз, 2009. - 270 с.
3. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Питер, 2008. - 400 с.
4. Андерсон Крис Маркетинг, PR, реклама / М.: - Ко и Партнеры, 2008. - 96 с.
5. Багиев Г.Л., Успенский И.В., Ченцов В.И. Интерактивные модели маркетинговых решений на виртуальных рынках. — СПб: СПГУЭиФ, 2011 – 152 с.
6. Балыко Д. Маркетинг, PR, реклама/М.: - Ин-ком, 2007. - 74 с.
7. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2008 - 416 с.
8. Бобкова А. К. Эволюция маркетинга и маркетинговых коммуникаций (теоретические и методологические аспекты) // Экономика и социум. — 2016. — № 6. — С. 241–247.
9. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. — М.: ПРОМО-РУ, 2009. – 78 с.
10. Браун С. «Мозаика» и «Всемирная паутина» для доступа к Internet: Пер. c англ. - М.: Мир: Малип: СК Пресс, 2008. – 178 c.
11. Быков В.А. Электронный бизнес и безопасность. — М.: Радио и связь, 2009.
- 154 с.
12. Бюргерс Уильям Откровения маркетинга / М.: Companion Group, 2009. - 256 с.
13. Галкин С.Е. Бизнес в Интернет. — М: Центр, 2008. - 124 с.
14. Гарнаев А.Ю. Excel, VBA, Internet в экономике и финансах: СПб: BHV, 2008.


– 816 с.
15. Гласман А.М. Маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Internet. -СПб.: ДуксНет. - 2008. -256 с.
16. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. -М.: Дело. 1995. - 192с.
17. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: Интербук. - 2007. - 46 с.
18. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: Инфра – М, 2009. - 305 с.
19. Гуров Г.Г. Интернет для бизнеса. — М.: 2009. – 304 с.
20. Данилина М. В., Дейнекин Т. В. Инструментарий интернет-маркетинга и его значение в современной экономике // Науковедение. - 2013. - № 2. С. 24-27.
21. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности//НПЖ Финансы, учет, аудит. - Мн.: 2009. – 464 с.
22. Информационные системы в экономике. Под ред. проф. В.В. Дика. — М.: Финансы и статистика, 2008. - 342 с.
23. Кент П. Internet / Пер. c англ. В.Л. Григорьева. - М.: Компьютер, ЮНИТИ, 2009. - 356 c.
24. Кибанов А.Я. Информационные технологии. -- М.: ИНФРА-М, 2008. - 643 с.
25. Коннекут Д. Использование Интернет, 2-е издание. — Киев: Диалектика, 2008. - 415 с.
26. Костанян С.Л. Информационные технологии. - М.: Дело, 2011. - 436 с.
27. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент - СПб: Питер Ком, 2009.- 896 с.
28. Котлер Ф. Основы маркетинга - СПб: КОРУНА, Литера плюс, 2009. - 699 с.
29. Котлер Филип Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. / М.: Альпина Паблишер, 2012. - 216 с.
30. Краткий экономический словарь под ред. Ю.А. Белика и др. — 2-е изд., доп.


М.: Политиздат, 2008. - 206 с.
31. Левшин М. Ф., Пономарёв В. В. Теория информатики. - М.: Родина, 2008. 476 с.
32. Ли, Ч. Взрывная Web-Волна. Как добиться успеха в мире, преображенном интернет-технологиями: пер. с анг. / Ч. Ли, Д. Бернофф. — М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2010. — 280 с.
33. Лобанова Т.Н. Информационные технологии. Учебно-практическое пособие.
— М.: Городец, 2011. - 847с.
34. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга — СПб: Питер, 2009. — 320 с.
35. Маркетинг менеджмент. Научное издание / Под ред. Туган-Барановского М., Балабановой Л.В. — Донецк: Дон ГУЭТ, 2008. — 594 с.
36. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие / Под ред. Н.К. Моисеевой. — М.: Финансы и статистика, 2009. — 304 с.
37. Новоселов А.С. Информационные технологии. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. - 437с.
38. Петров П.В., Соломатин А.Н. Прогнозирование результатов инвестирования.
Лекции. - СПб. ТЭИ, 2011. - 438 с.
39. Пересунько В.Н., Куцына С.Б. Анализ и прогнозирование инвестирования. - СПб.: Русь, 2010. - 398с.
40. Принцип электронного бизнеса / Перевод: Рубцов В., Грачева М.В. – Изд-во: Открытые системы, 2008. – 256 с.
41. Пэтл К., Маккартни М.П., Секреты успеха в электронном бизнесе / Пер. с англ. под ред. Осипова Г.С. – СПб.: Питер, 2009. – 138 с.
42. Сергеев И.В. Информационные технологии: Учеб. пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 437 с.


43. Шоу Роберт, Меррик Дэвид Прибыльный маркетинг. Окупается ли ваш маркетинг? / М.: - Companion Group, 2007. - 496 с.
44. Штепо А. 199 лучших чек-листов для вашего маркетинга / М.: - Омега-Л, 2012. - 702 с.
45. Форум о веб-аналитике [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
46. Портал для маркетологов [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
47. Портал для SMM-специалистов [Электронный ресурс]. — Режим доступа:




Работа выполнена мной совершенно самостоятельно. Все использованные в работе материалы и концепции из опубликованной научной литературы и других источников имеют ссылки на них.
подпись (Ф.И.О.)
«09» декабря 2019 г.