Дипломная работа на тему "Совершенствование управления рекламной кампанией торговой организации (на примере ООО «Компания «Макси») | Синергия [ID 50524]"

Работа на тему: Совершенствование управления рекламной кампанией торговой организации (на примере ООО «Компания «Макси»)
Оценка: отлично.
Речь и презентация идут в комплекте бесплатно.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Колледж «Синергия»

Специальность Кафедра

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА – ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
На тему Совершенствование управления рекламной кампанией торговой организации (на примере ООО «Компания «Макси»)

МОСКВА 2024 г.

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу обучающемуся
1. Тема выпускной квалификационной работы: Совершенствование управления рекламной кампанией торговой организации (на примере ООО «Компания «Макси»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты управления рекламной компанией торговой организации
1.1 История развития рекламной деятельности предприятия торговли
1.2 Значение и виды рекламной деятельности предприятия торговли
1.3 Управление рекламной компанией предприятия торговли
Глава 2. Анализ управления рекламной кампанией торговой организации ООО «Компания «Макси»
2.1 Краткая характеристика и основные показатели деятельности розничного торгового предприятия
2.2 Анализ рекламной деятельности ООО «Компания «Макси»
2.3 Организация рекламной компании в ООО «Компания «Макси»
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию управления рекламной кампанией торговой организации ООО «Компания «Макси»
3.1 Мероприятия по совершенствованию управления рекламной кампанией торговой организации
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке:
Введение. Во «Введении» необходимо обосновать актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы, сформулировать ее цель и задачи. Сформулировать объект, предмет, научную и информационную базу работы.
В Главе 1 изложить теоретические аспекты управления рекламной компанией торговой организации.
В разделе 1.1 рекомендуется изучить историю развития рекламной деятельности предприятия торговли, выявить основные проблемы в этой сфере.
В разделе 1.2 необходимо остановиться подробнее на значении и видах рекламной деятельности предприятия торговли.
В разделе 1.3 рассмотреть организацию управления рекламной компанией предприятия торговли.
Глава 2 является аналитической, в ней следует провести все необходимые расчеты по выбранной методике. Данная глава является основой выпускной квалификационной работы, должна занимать большую ее часть и выполняется с использованием методик, описанных в теоретической главе. В ней должна быть установлена четкая взаимосвязь и последовательность изложения теоретической и практической глав.
В разделе 2.1 дать краткую характеристику розничного торгового предприятия, описать организационно-правовую структуру предприятия, провести анализ основных экономических показателей его деятельности.
В разделе 2.2 изучить и провести анализ организации рекламной деятельности розничного торгового предприятия, выявить достоинства и недостатки, сделать выводы.
В разделе 2.3 провести анализ организации рекламной компании в ООО «Компания «Макси»
В Главе 3 на основании проведенных исследований разработать конкретные мероприятия по совершенствованию управления рекламной кампанией торговой организации и рассчитать эффективность предложенных мероприятий
Заключение.
В «Заключении» необходимо подвести итоги выпускного квалификационного исследования. Раскрыть содержание основных выводов, сделанных выпускником, представить краткую характеристику результатов, полученных в ходе решения поставленных во «Введении» задач и, тем самым, ответить на основной вопрос работы: о степени достижимости поставленной выпускной квалификационной работе цели.

Список использованной литературы.
В «Список использованной литературы» приводятся только те информационные источники, которые автор лично использовал при написании данной выпускной квалификационной работы. Причем ссылки на данную литературу и информационные источники обязательны по всему тексту работы. Заимствованные чужие тексты в обязательном порядке заключаются в кавычки, как принадлежащие другому автору. Сноски приводятся постранично нарастающим итогом от №1 до № N. Сноски, используемые дипломником, должны быть отражены в списке использованной литературы в конце работы.
Приложения.
Приводится, как правило, базовая (например, формы финансовой отчетности организации) и информационно-вспомогательная информация (например, различного рода инструкции, положения и пр.), использованная при написании выпускной квалификационной работы. 4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
2. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер; пер. с англ. В. А. Гольдича, А. И. Оганесовой. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2020. – 272 с.
3. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 502 с
Дополнительная литература:
1. Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273
2. Парамонова, Т. Н. Маркетинг: учебник. / Т. Н. Парамонова. – М.: КНОРУС, 2019. – 360 с.
3. Реклама социальных проектов : методическое пособие / А. Л. Абаев, Г. Г. Вельская, А. Г. Жиляев [и др.] ; под общ. ред. Г. Г. Вельской. – 3-е изд. – Москва : Дашков и К, 2021. – 94 с.
4. Репина, Н. С. Актуальные проблемы, связанные с использованием и распространением рекламы / Н. С. Репина // Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – № 7(41). – С. 231-233
5. Рзаева, Е. Р. История развития рекламы / Е. Р. Рзаева // Студент. Аспирант. Исследователь. – 2019. – № 5(47). – С. 100-105
6. Рубцова, Е. В. Особенности современной рекламы: социально-психологическое воздействие / Е. В. Рубцова // Карельский научный журнал. – 2020. – Т. 9. – № 1(30). – С. 57-60
7. Селезнева, Л. В. Написание рекламных текстов : учебное пособие для среднего профессионального образования / Л. В. Селезнева. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 159 с.
Интернет-ресурсы:
№ Наименование портала (издания, курса, документа) Ссылка
Основные учебные материалы
1. Федеральная служба государственной статистики
2. Журнал «Экономика и предпринимательство»
3. Журнал «Современная торговля»
4. Журнал «Конкуренция и рынок»
5. Журнал «Современная конкуренция»

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИЕЙ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 9
1.1 История развития рекламной деятельности предприятия торговли 9
1.2 Значение и виды рекламной деятельности предприятия торговли 15
1.3 Управление рекламной кампанией предприятия торговли 20
2 АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИЕЙ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ООО «КОМПАНИЯ МАКСИ» 26
2.1 Краткая характеристика и основные показатели деятельности розничного торгового предприятия 26
2.2 Анализ рекламной деятельности ООО «Компания «Макси» 32
2.3 Организация рекламной кампании в ООО «Компания «Макси» 37
3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИЕЙ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ООО «КОМПАНИЯ МАКСИ» 48
3.1 Мероприятия по совершенствованию управления рекламной кампанией торговой организации 48
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 64
ПРИЛОЖЕНИЯ 68

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы заключается в том, что рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого предприятия. Правильно разработанная рекламная кампания помогает с реализацией услуг, которые предоставляются предприятием. Основной целью этих предприятий, является привлечение новых клиентов, установление новых, более выгодных деловых контрактов, вследствие чего возрастает потребность в предоставляемом товаре, возрастает спрос, увеличивается предложение.
Вследствие роста предпринимательства и развития торговли, обостряется и конкуренция, что побуждает торговые предприятия сфокусироваться на привлечение клиентов с помощью маркетинговых стратегий и методов, а также повышению лояльности к бренду. Тема данной работы является актуальной так как, маркетинговые стратегии стали важнейшей частью в развитии предприятий.
Продолжающийся рост розничной торговли, и медлительный общий рост рынка вызвал упорную борьбу за клиента. Изо дня в день повышается интенсивность использования рекламы, систем лояльности и прочих новых методов привлечения покупателя.
Целью всего этого является популяризация и повышение узнаваемости бренда, увеличению объема продаж и информирование потенциальной целевой аудитории, что в совокупности ведет к самой главной цели маркетинга – получению большей прибыли.
Разработка рекламной кампании является очень трудоемкий процессом, вне зависимости от сегмента и масштаба рынка. Необходимо провести исследование рынка, определить целевую аудиторию и методы влияния на потребителя, и убедится, что выбранная стратегия совпадает с общей стратегией и целями всего предприятия.
Целью данной работы является совершенствование управления рекламной кампанией торговой организации на примере ООО «Компания «Макси».
Во время достижения цели необходимо решить следующие задачи:
– раскрыть теоретические аспекты управления рекламной компанией торговой организации;
– проанализировать управления рекламной кампанией торговой организации ООО «Компания «Макси»;
– предложить основные направления совершенствования управления рекламной кампанией торговой организации ООО «Компания «Макси».
Предмет исследования – эффективность рекламной кампании торгового предприятия.
Объект исследования – рекламная деятельность ООО «Компания «Макси».
Методологическую основу диссертационной работы составляют совокупность приемов, принципов, общетеоретических, специальных, междисциплинарных методов научного исследования. В процессе выполнения теоретической и практической частей работы использованы следующие методы исследований: терминологического анализа для обоснования сущности понятийного аппарата маркетинговых инструментов предприятия; диалектический, метод анализа и синтеза - для изучения характеристик и особенностей научного подхода к причинам и факторам, которые влияют на маркетинговые инструменты промышленного предприятия; абстрактно-логический - для теоретического обобщения; математико-статистический и др.
Информационную базу исследования составляют материалы научных конференций и семинаров; ресурсы глобальной информационной системы Интернет; научные труды отечественных и зарубежных исследователей в области экономической теории и практики, посвященные проблемам управления маркетинговой деятельностью предприятия; результаты собственных разработок, исследования, связанные с теорией информации. Экономические расчеты выполнены с применением современных методик и компьютерных технологий обработки статистических материалов.
В процессе написания работы применялись как общие методы исследования (анализ, изучение и обобщение материала), так и специфические методы исследования.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред.от 05.12.2022) [Электронный ресурс]
2. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474
3. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы: учебник/ М.П. Афанасьев — М.: Издательский центр «Книга», 2019. — 304 с.
4. Ахметова, А. Р. Экономические аспекты рекламной деятельности / А. Р. Ахметова, О. В. Филина // Нугаевские чтения – 2022 : Материалы II Всероссийской научно-практической конференции, Казань, 06–07 декабря 2022 года. – Казань: Казанский национальный исследовательский технологический университет, 2023. – С. 36-38.
5. Балашов, А.П. Основы менеджмента: Учебное пособие / А.П. Балашов. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2020. – 288 c.
6. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735
7. Диянова, С. Н. Концепция маркетинга современных форматов розничной торговли / С. Н. Диянова // Молодой ученый. – 2019. – № 7. – С. 82-86.
8. Еремин, В. Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник / В. Н. Еремин. – М.: КНОРУС, 2019. – 648 с.
9. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28
10. Кибанов, А. Я. Управление персоналом: теория и практика / Е. В. Каштанова, А. Я. Кибанов. – М.: Проспект, 2020. – 57 с.
11. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 222 с.
12. Колышкина, А.В. Экономика предприятия : учебник и практикум для вузов / А. В. Колышкин [и др.] ; под редакцией А. В. Колышкина, С. А. Смирнова. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 498 с
13. Кондратьева, М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71
14. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
15. Коротков Э. М. Менеджмент : учебник для вузов / Э. М. Коротков. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — с.314
16. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер; пер. с англ. В. А. Гольдича, А. И. Оганесовой. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2020. – 272 с.
17. Малицкая, А. И. Оценка компетенций в процессе интервью / А. И. Малицкая. – М.: Юнити-Дана, 2019. – 234 с.
18. Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273
19. Официальный сайт ООО «Компания «Макси». [Электронный ресурс].
20. Парамонова, Т. Н. Маркетинг: учебник. / Т. Н. Парамонова. – М.: КНОРУС, 2019. – 360 с.
21. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 502 с
22. Реброва, Н. П. Стратегический маркетинг: учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – с. 87
23. Реклама социальных проектов : методическое пособие / А. Л. Абаев, Г. Г. Вельская, А. Г. Жиляев [и др.] ; под общ. ред. Г. Г. Вельской. – 3-е изд. – Москва : Дашков и К, 2021. – 94 с.
24. Репина, Н. С. Актуальные проблемы, связанные с использованием и распространением рекламы / Н. С. Репина // Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – № 7(41). – С. 231-233.
25. Рзаева, Е. Р. История развития рекламы / Е. Р. Рзаева // Студент. Аспирант. Исследователь. – 2019. – № 5(47). – С. 100-105.
26. Рубцова, Е. В. Особенности современной рекламы: социально-психологическое воздействие / Е. В. Рубцова // Карельский научный журнал. – 2020. – Т. 9. – № 1(30). – С. 57-60.
27. Селезнева, Л. В. Написание рекламных текстов : учебное пособие для среднего профессионального образования / Л. В. Селезнева. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 159 с.
28. Тарасова, Н. Е. Реклама и её роль в современном мире / Н. Е. Тарасова, Е. Д. Кадацкая // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2020. – № 2(20). – С. 306-314.
29. Трищенко, Д. А. Техника и технологии рекламного видео : учебник и практикум для вузов / Д. А. Трищенко. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 177 с.
30. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 391 с.
31. Хлопунова, О. В. Реклама в СМИ: механизмы влияния и эффекты / О. В. Хлопунова, А. А. Цаканян // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2020. – Т. 1. – № 4(33). – С. 127-133.
32. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 2-е изд., стер. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 322 с.