Дипломная работа на тему "Стратегическое планирование маркетинга в компании (на примере ООО «Орион») | МОИ (МТИ)"

Работа на тему: Стратегическое планирование маркетинга в компании (на примере ООО «Орион»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

Образовательная автономная некоммерческая организация высшего образования
« МОСКОВСКИЙ ОТКРЫТЫЙ ИНСТИТУТ»

Направление подготовки: «Менеджмент»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ОРИОН»)

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР:
Стратегическое планирование маркетинга в компании (на примере ООО «Орион»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты стратегии маркетинговой деятельности предприятия
1.1. Маркетинг как концепция ведения бизнеса предприятия
1.2. Понятие и сущность стратегии маркетинга
1.3. Процесс разработки маркетинговой стратегии предприятия
Глава 2. Оценка маркетинговой деятельности ООО «Орион»
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2. Анализ организации маркетинговой деятельности предприятия
2.3. Проблемы маркетинговой деятельности компании
Глава 3. Разработка стратегии маркетинговой деятельности ООО «Орион»
3.1. Предложения по разработке маркетинговой стратегии
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий
Заключение
Список использованных источников Приложение

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении необходимо обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цель и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания Главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1. необходимо исследовать маркетинг как концепцию ведения бизнеса предприятия. В параграфе 1.2. описать понятие и сущность стратегии маркетинга. В параграфе 1.3. рассмотреть процесс разработки маркетинговой стратегии предприятия.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основе данных объекта исследования следует провести оценку маркетинговой деятельности ООО «Орион». В параграфе 2.1. дать организационно-экономическую характеристику предприятия. В параграфе 2.2. проанализировать организацию маркетинговой деятельности предприятия.
В Главе 3 необходимо разработать стратегию маркетинговой деятельности ООО
«Орион». Для этого в параграфе 3.1. сформулировать предложения по разработке маркетинговой стратегии, в параграфе 3.2. провести оценку эффективности предлагаемых мероприятий.
В Заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В Приложение выносятся схемы и рисунки.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие / Л.А. Дробышева. - М.: Дашков и К, 2016. - 152 c.
Жабина, С.Б. Основы экономики, менеджмента и маркетинга в общественном питании: Учебник / С.Б. Жабина. - М.: Academia, 2017. - 398 c.
Жаворонков, Е.П. Менеджмент в строительстве. Поточное строительство. Логический подход. Маркетинговые стратегии / Е.П. Жаворонков. - М.: Элит-2000, 2005. - 416 c.
Кожемяко, А. Психологические эффекты в менеджменте и маркетинге. 100+направлений повышения эффективности в управлении и сбыте / А. Кожемяко. - М.: МФПУ Синергия, 2015. - 176 c.
Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Келлер. - СПб.: Питер, 2019. - 224 c.
Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2019. - 448 c.
Лукина, А. В. Маркетинг товаров и услуг : учеб. пособие / А.В. Лукина. — 2-е изд., доп. — М. : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2017. — 239 с.
Соловьев, Б. А. Маркетинг: Учебник / Соловьев Б. А., Мешков А. А., Мусатов Б. В. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2017. — 336 с.
Дополнительная литература
Басовский, Л. Е. Маркетинг : учеб. пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. — 3-е изд., перераб. и доп. — М. : ИНФРА-М, 2017. — 233 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд./Ф. Котлер, А. Гари. — М.: Вильямс, 2016. - 752 c.
Парамонова, Т.Н. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для бакалавров / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк и др. - М.: Дашков и К, 2016. - 284 c.
Рябков, О.А. Сравнительный маркетинг-менеджмент / О.А. Рябков. - М.: Русайнс, 2017. - 192 c.
Секерин, В.Д. Сфера услуг. Экономика, менеджмент, маркетинг. Практикум / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2013. - 424 c.

Содержание
Введение 6
Глава 1. Теоретические аспекты стратегии маркетинговой деятельности предприятия 9
1.1. Маркетинг как концепция ведения бизнеса предприятия 9
1.2. Понятие и сущность стратегии маркетинга 15
1.3. Процесс разработки маркетинговой стратегии предприятия 19
Глава 2. Оценка маркетинговой деятельности ООО «Орион» 25
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 25
2.2. Анализ организации маркетинговой деятельности предприятия 34
2.3. Проблемы маркетинговой деятельности компании 44
Глава 3. Разработка стратегии маркетинговой деятельности 48
ООО «Орион» 48
3.1. Предложения по разработке маркетинговой стратегии 48
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 59
Заключение 64

Введение
Основой успешной маркетинговой деятельности и конкурентоспособности предприятия в рыночных условиях является разработка и реализация эффективной товарной политики. Ее значение обусловлено тем, что товар является центральным звеном комплекса маркетинга, удовлетворяя разнообразные человеческие нужды и потребности.
Любое предприятие сталкивается с неизбежностью морального устаревания существующих товаров под действием научно-технического прогресса. Происходят постепенные изменения демографических, социально- экономических, психологических и других характеристик потребителей, обуславливающие изменения в структуре спроса на отдельные товары и услуги. Жизненный цикл продукции постоянно сокращается: например, производители, следуя требованиям рынка, вынуждены обновлять модельные ряды своей продукции каждые 5 лет [11, c. 32].
С течением времени в нашей стране качественно меняется уровень жизни, появляется такое понятие как средний класс, раньше такого понятия не было, люди жили либо очень бедно, либо очень богато, между их социальным статусом находилась цела пропасть. в связи с появлением среднего класса, у большего количества людей начинают возрастать потребности. Люди стараются окружать себя качественными хорошими вещами. Это касается и их одежды. Поэтому на рынке возникает товары, способные удовлетворить желания клиентов.
Современный потребитель имеет отличный доступ к огромному количеству информационных источников, включая газеты, журналы, страницы в сети Интернет, а также телепередачи. Поэтому информация о появлении новых услуг, товаров, а также специальных предложений, очень быстро распространяется среди заинтересованных потребителей. Это имеет прямое влияние на скорость развития отрасли, стимулируя предприятия к внедрению новинок, расширению ассортимента предлагаемой продукции или услуг, а также к повышению качества обслуживания клиента. В работе описывается фирма по продаже верхней одежды.
Несмотря на большое число фирм, продающие верхнюю одежду, не всегда сервис, цена, качество отвечает запросу клиентов. Поскольку задачей большинства фирм продать свой товар любой ценой. Они идут на разные хитрости, а порой даже обман покупателя, только ради выполнения плана продаж.
Наша задача состоит в том, что бы клиент остался доволен, предложить широкий выбор товара, качественный сервис, минимальные сроки поставки, адекватную цену, не уступая при этом в качестве продукции.
В данной работе будут рассмотрены сильные и слабые стороны фирмы, угрозы и возможности. Для улучшения рыночной позиции компании будет разработан маркетинговой план развития и выработаны конкретные шаги для выполнения поставленной цели.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что вопросы работы системы планирования и управления предприятием на основе маркетинга представлены слабо и без знания рыночной системы, а без создания эффективной маркетинговой стратегии успешной работы предприятия не достичь.
Целью исследования выпускной квалификационной работы является разработка стратегии маркетинговой деятельности ООО «Орион».
Для достижения данной цели необходимо решение следующих задач исследования:
1) изучить маркетинг как концепцию ведения бизнеса современного коммерческого предприятия;
2) рассмотреть понятие, сущность и процесс разработки маркетинговой стратегии предприятия;
3) дать организационно-экономическую характеристику предприятия;
4) сделать анализ организации маркетинговой деятельности;
5) разработать маркетинговую стратегию предприятия;
6) провести оценку эффективности предлагаемых мероприятий.
Объектом исследования является ООО «Орион».
Предметом исследования является планирование стратегии маркетинговой деятельности в ООО «Орион».
Информационной базой работы послужила документация ООО «Орион». В исследовании использованы публикации периодической печати, статистические материалы, научная литература.
В работе использованы следующие методы исследования: системного анализа, методы статистического анализа. В процессе решения задач работы реализовывались комплексный, системный, и исторический подходы исследования.
Цель и задачи исследования определили структуру работы.
В первой главе рассмотрены теоретические понятия организации маркетинговой деятельности коммерческого предприятия, основы разработки маркетинговой методологии и рассмотрения маркетинга в общем в виде концепции ведения бизнеса в современном коммерческом предприятии.
Вторая часть посвящена анализу маркетинговой деятельности ООО
«Орион», в том числе, рассмотрен принцип создания коммерческой организации, рассмотрена организационная структура ООО «Орион», рассмотрены показатели финансово-экономической деятельности работы предприятия.
В третьей части рассмотрены способы создания маркетинговой стратегии на ООО «Орион», разработка маркетинговой политики и стратегии, а также маркетинговый инструментарий и приведены расчеты экономической эффективности предложенных мероприятий по внедрению маркетинговой стратегии на ООО «Орион».

Список использованных источников
Нормативно-правовые акты
1. Гражданский кодекс РФ. Часть вторая: Федеральный закон от 26.01.1996 N 14-ФЗ // «Собрание законодательства РФ», 29.01.1996, N 5, ст. 410,
2. ФЗ № 119-ФЗ «Об аудиторской деятельности» от 07.08.2001.
3. ФЗ № 129-ФЗ «О бухгалтерском учете» от 21.11.1996.
4. Закон РФ № 2300-I «О защите прав потребителей» от 07.02.1992.

Специальная и учебная литература
5. Абрамова, В.И. Менеджмент и маркетинг: Учебное пособие / В.И. Абрамова. - М.: ИЦ РИОР, 2009. - 161 c.
6. Алябьева, М.В. Экономический и маркетинговый анализ в системе обеспечения экономической безопасности предприятия и его совершенствование: Монография / М.В. Алябьева, В.Г. Владимирова. - М.: Русайнс, 2018. - 336 c.
7. Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: КД Либроком, 2012. - 248 c.
8. Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга: Учебное пособие / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: КД Либроком, 2013. - 248 c.
9. Арженовский, И.В. Маркетинг регионов: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям "Менеджмент" и "Экономика"
/ И.В. Арженовский. - М.: Юнити-Дана, 2013. - 135 c.
10. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - М.: Вильямс И.Д., 2019. - 752 c.
11. Бурменко, Т.Д. Сфера услуг. Экономика, менеджмент, маркетинг. Практикум. Учебное пособие / Т.Д. Бурменко. - М.: КноРус, 2009. - 511 c.
Васильев, Г.А. Маркетинг розничного торгового предприятия: Учебное пособие / Г.А. Васильев, А.А. Романов, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, Инфра-М, 2013. - 159 c.
12. Глубокий, С.В. Товаропроводящая сеть предприятия: эффективные решения по организации, маркетингу и менеджменту / С.В. Глубокий. - Минск: Изд-во Гревцова, 2008. - 376 c.
13. Грибов, В.Д. Основы экономики, менеджмента и маркетинга (для спо)
/ В.Д. Грибов. - М.: КноРус, 2014. - 544 c.
14. Глубокий, С.В. Товаропроводящая сеть предприятия: эффективные решения по организации, маркетингу и менеджменту / С.В. Глубокий. - Минск: Изд-во Гревцова, 2008. - 376 c.
15. Гуле, де Монто П. Арт-фирма: Эстетический менеджмент и метафизический маркетинг / де Монто П. Гуле. - М.: Companion Group, 2010. - 416 c.
16. Данько, Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник / Т.П. Данько, М.П. Голубев.. - М.: Инфра-М, 2013. - 416 c.
17. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие / Л.А. Дробышева. - М.: Дашков и К, 2016. - 152 c.
18. Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. - М.: Инфра-М, 2015. - 216 c.
19. Жабина, С.Б. Основы экономики, менеджмента и маркетинга в общественном питании: Учебник / С.Б. Жабина. - М.: Academia, 2017. - 398 c.
20. Жаворонков, Е.П. Менеджмент в строительстве. Поточное строительство. Логический подход. Маркетинговые стратегии / Е.П. Жаворонков. - М.: Элит-2000, 2005. - 416 c.
21. Кожемяко, А. Психологические эффекты в менеджменте и маркетинге. 100+направлений повышения эффективности в управлении и сбыте
/ А. Кожемяко. - М.: МФПУ Синергия, 2015. - 176 c.
22. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Келлер. - СПб.: Питер, 2019. - 224 c.
23. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2019. - 448 c.
24. Кузнецов, А., В. Маркетинг и менеджмент технического сервиса машин и оборудования: Учебное пособие / А. В. Кузнецов, В. А. Сакович, Н. И. Холод. - СПб.: Лань, 2015. - 272 c.
25. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, 2016. - 256 c.
26. Маркевич, А.Л. Основы экономики, менеджмента и маркетинга для морских специальностей рыбопромыслового флота / А.Л. Маркевич. - М.: МОРКНИГА, 2012. - 267 c.
27. Мамедов, О.Ю. Основы маркетинга / О.Ю. Мамедов. - М.: КноРус, 2013. - 232 c.
28. Маркевич, А.Л. Основы экономики, менеджмента и маркетинга для морских специальностей рыбопромыслового флота / А.Л. Маркевич. - М.: МОРКНИГА, 2012. - 267 c.
29. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов.- М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
30. Никитина, Т.Е. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: Монография / К.А. Смирнов, Т.Е. Никитина; Науч. ред. К.А. Смирнов. - М.: НИЦ Инфра-М, 2012. - 166 c.
31. Осипян, Л.Г. Менеджмент и маркетинг в газовой промышленности. Краткий русско-немецкий/немецко-русский словарь / Л.Г. Осипян. - М.: Высшая школа, 2006. - 156 c.
32. Парамонова, Т.Н. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для бакалавров / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк и др. - М.: Дашков и К, 2016. - 284 c.
33. Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика / И.И. Пичурин. - М.: Юнити, 2016. - 48 c.
34. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.
35. Рябков, О.А. Сравнительный маркетинг-менеджмент / О.А. Рябков. - М.: Русайнс, 2017. - 192 c.
36. Савватеев, Е.В. Экономика, организация, основы маркетинга в перерабатывающей промышленности: Учебное пособие / Е.В. Савватеев, В.В. Рокотянская, О.В. Мощенко. - М.: Инфра-М, 2016. - 128 c.
37. Секерин, В.Д. Сфера услуг. Экономика, менеджмент, маркетинг. Практикум / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2013. - 424 c.
38. Соловьев, Б. А. Маркетинг: Учебник / Соловьев Б. А., Мешков А. А., Мусатов Б. В. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2017. — 336 с.
39. Стуканова, И.П. Менеджмент и маркетинг / И.П. Стуканова, Л.А. Никитина, И.А. Дубровин. - М.: КолосС, 2007. - 208 c.
40. Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа / А.А. Томпсон, А.Д. Стрикленд; Пер. с англ. А.Р. Ганиева, Э.В. Кондукова. - М.: Вильямс, 2013. - 928 c.
41. Умавов, Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. - М.: КноРус, 2019. - 384 c.
42. Фомичев, А.Н. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов / А.Н. Фомичев. - М.: Дашков и К, 2016. - 468 c.
43. Шекова, Е.Л. Менеджмент и маркетинг в сфере культуры. Практикум/ Е.Л. Шекова. - СПб.: Лань, 2012. - 160 c.
44. Шекова, Е.Л. Менеджмент и маркетинг в сфере культуры. Практикум: Учебное пособие / Е.Л. Шекова, Г.Л. Тульчинский, В.Н. Евланов и др. - СПб.: Планета Музыки, 2012. - 160 c.
45. Шемятихина, Л.Ю. Маркетинг для бакалавров менеджмента и экономики / Л.Ю. Шемятихина. - Рн/Д: Феникс, 2018. - 352 c.
46. Шестопал, Ю.Т. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / Ю.Т. Шестопал, В.Д. Дорофеев. - М.: КноРус, 2017. - 464 c.
47. Шифрин, М.Б. Стратегический менеджмент. Краткий курс / М.Б.Шифрин. - СПб.: Питер, 2017. - 320 c.
48. Шульц, М. Маркетинг профессиональных услуг / М. Шульц, Д. Дерр; Пер. с Д. Кориенко. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 368 c.
49. Эриашвили, Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг: Учебное пособие / Н.Д. Эриашвили. - М.: Юнити, 2013. - 351 c.